高源

（浙江工商大學(xué)，杭州 310018）

1 折紙藝術(shù)與包裝設(shè)計

折紙藝術(shù)以“紙”作為創(chuàng)作媒介，在中國有著悠久的發(fā)展歷史，體現(xiàn)技藝融合的材美工巧。[1]現(xiàn)代折紙藝術(shù)不局限于傳統(tǒng)的民間折紙工藝，伴隨數(shù)字技術(shù)與美學(xué)研究發(fā)展，結(jié)合幾何學(xué)、計算數(shù)學(xué)與藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域形成了系統(tǒng)化的藝術(shù)門類。如今，折紙藝術(shù)通過平面到立體的空間塑造，以趣味的造型結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意的形式表達(dá)及豐富的文化內(nèi)涵為消費者創(chuàng)造新奇的交互體驗。

紙作為包裝行業(yè)的重要材料，生產(chǎn)、運輸及儲存成本低廉，有著顯著的可塑性與環(huán)保性。早期由于折紙藝術(shù)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，生產(chǎn)難度與成本較高，在我國并未形成規(guī)?；恼奂埉a(chǎn)業(yè)體系。近年來伴隨物質(zhì)生活水平逐步提升，人民更加注重精神文化的享受，大眾審美觀念也逐漸相應(yīng)提高，折紙藝術(shù)開始廣泛出現(xiàn)于建筑、工業(yè)、服裝、包裝等設(shè)計領(lǐng)域。在包裝設(shè)計領(lǐng)域，折紙藝術(shù)具有極高的審美價值、環(huán)保價值、教育價值及文化價值[2]。在日本，折紙藝術(shù)追求審美情趣與文化內(nèi)涵，在包裝設(shè)計領(lǐng)域?qū)右姱B出。日本平面設(shè)計師山口信博創(chuàng)立折形設(shè)計研究所，將傳統(tǒng)文化與折紙禮法融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，形成獨特的設(shè)計美學(xué)[3]。在中國，折紙藝術(shù)在包裝設(shè)計領(lǐng)域已有部分學(xué)者及設(shè)計師展開積極探索，聚焦于折紙設(shè)計的系統(tǒng)性理論研究、商業(yè)性模式探索及地域性品牌打造等方面。

2 現(xiàn)有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝存在問題

近年來我國文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以創(chuàng)意為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)受到廣泛關(guān)注，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運而生，彰顯地域文化特色同時也為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做出巨大貢獻(xiàn)[4]。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝作為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成部分，成為吸引消費者購買的重要因素。根據(jù)文獻(xiàn)資料搜集及市場調(diào)研，現(xiàn)有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝主要存在以下問題。

2.1 形式結(jié)構(gòu)單一

現(xiàn)有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝多以實現(xiàn)產(chǎn)品完整性，滿足保護(hù)、攜帶等必要功能為設(shè)計基礎(chǔ)，在包裝視覺、形態(tài)、結(jié)構(gòu)等方面缺乏創(chuàng)新。部分旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺少設(shè)計注入，如產(chǎn)品功能缺少文字與圖形闡釋，包裝材料簡單缺少考究，造型平乏缺少視覺觸點，因此無法激起消費者購買欲。

2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

當(dāng)前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，缺失地域文化內(nèi)涵與影響力元素等現(xiàn)象。部分包裝直接采用圖庫拼貼、樣式套用等方式，造成包裝寓意浮于表面，難以讓消費者產(chǎn)生情感共鳴。此外，包裝與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品本身特性不協(xié)調(diào)造成的不合理化現(xiàn)象也削弱了消費者的購買動機。

2.3 使用周期短

相較于當(dāng)前包裝主流的綠色生態(tài)設(shè)計，現(xiàn)有旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝多存在使用周期短、包裝過度等問題。當(dāng)前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品多以旅行紀(jì)念用途呈現(xiàn)，設(shè)計細(xì)節(jié)缺乏帶來的單一體驗與質(zhì)量問題，會對消費者的旅行體驗產(chǎn)生影響。部分文創(chuàng)產(chǎn)品包裝缺乏可持續(xù)使用性、創(chuàng)意價值與環(huán)保性，造成包裝材料浪費問題。

3 折紙藝術(shù)在旅游文創(chuàng)包裝中的設(shè)計思路

3.1 增強包裝形式感與互動性

折紙藝術(shù)是形式感較強的藝術(shù)形式，能夠?qū)⒊橄笫挛锞呦箨U釋，互通平面與立體空間，并使人通過折疊過程獲得新奇體驗與思維鍛煉。應(yīng)對當(dāng)前旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝形式結(jié)構(gòu)單一問題，折紙藝術(shù)通過折疊技巧形成強烈的造型美感，產(chǎn)生空間層次與結(jié)構(gòu)感，在外觀上更具觀賞性。如圖1，臺灣本土品牌茶笑怡在冷泡茶包裝設(shè)計中采用雪花的造型，通過折紙的開關(guān)方式切換張開與閉合兩個狀態(tài)。在閉合時包裝呈現(xiàn)一體化六角雪花造型，張開時展露藍(lán)色的里襯與茶包，在炎炎夏日給消費者到來一絲清涼，強化了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的形式感與互動性。該包裝折紙結(jié)構(gòu)采用全卡榫無膠設(shè)計，使用完畢的空盒可以作為儲物盒使用。此外，該包裝折紙形式的手工制作流程為當(dāng)?shù)厝鮿萑后w提供工作機會，創(chuàng)造社會價值。

圖1 臺灣“茶笑怡”包裝設(shè)計

3.2 注入地域文化與品牌性

折紙藝術(shù)是具有儀式感，富有文化特性的藝術(shù)活動。在旅游文創(chuàng)包裝設(shè)計中加入折紙藝術(shù)，能夠較好傳達(dá)地域文化與旅游特色，融入創(chuàng)作者的思想感情與美好寄托，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品本身的價值[5]。旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品包裝是地域文化宣傳推廣的流動名片，通過包裝設(shè)計傳播區(qū)域自然人文風(fēng)情，吸引消費者購買產(chǎn)品，助推區(qū)域經(jīng)濟增長。因此，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要融入地域文化特色，并結(jié)合產(chǎn)品屬性考慮相適應(yīng)的折紙技法、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等因素，使消費者透過包裝感受文創(chuàng)產(chǎn)品背后的地域風(fēng)情與人文情懷，從而進(jìn)一步感知品牌文化。如圖2，櫻花酥包裝設(shè)計以武漢賞櫻游客為目標(biāo)人群，巧妙地運用折紙技巧，將紙盒的開口造型呈現(xiàn)為櫻花綻放形態(tài)，增強產(chǎn)品類別的可識別性的同時，使消費者在動手操作時獲得互動樂趣，獲得更好的產(chǎn)品包裝體驗。此外，該產(chǎn)品包裝在折紙結(jié)構(gòu)上附以武漢賞櫻景點插畫與吉祥寓意元素，體現(xiàn)品牌理念的同時觸發(fā)消費者對武漢文旅的情感 共鳴。

圖2 武漢“櫻花情酥”包裝設(shè)計

3.3 融合環(huán)保理念與創(chuàng)新性

折紙藝術(shù)以紙為包裝基礎(chǔ)材料，當(dāng)前綠色生態(tài)設(shè)計理念在包裝設(shè)計領(lǐng)域盛行，將環(huán)保材料、可持續(xù)模式、科技輔助等手段運用于旅游文創(chuàng)包裝設(shè)計中，實現(xiàn)包裝對保護(hù)生態(tài)環(huán)境和加快社會發(fā)展的促進(jìn)作用。在現(xiàn)代科技技術(shù)發(fā)展中，折紙包裝融入算法，利用設(shè)計計算如果節(jié)省資源。此外，折紙包裝通過在文創(chuàng)產(chǎn)品的購買到使用階段中融入新的形態(tài)及功能，具備可重復(fù)使用性，使用戶在包裝中感受到折紙工藝帶來的溫暖與親切。如圖3，福氣魚包裝設(shè)計采用環(huán)?？堈郫B形成河豚造型，成為廣受歡迎的國潮海貨伴手禮。該折紙包裝區(qū)別于市面上魚干的塑料包裝，以折紙造型支撐內(nèi)部空間，顏色鮮艷，表面帶有孔型紋理，圓鼓鼓的形象趣味生動。在互動性上，該包裝配備燈泡及開關(guān)，在閑置時可以作為手持小魚燈，體現(xiàn)包裝可持續(xù)使用理念，既增加了包裝的實用功能，又豐富了包裝帶給人的生理及心理體驗。

圖3 福州福氣魚包裝設(shè)計

4 設(shè)計實踐——以昆曲文創(chuàng)包裝為例

4.1 設(shè)計構(gòu)思

昆曲是起源于昆山的傳統(tǒng)曲藝，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深受大眾喜愛。以昆曲為主題展開文創(chuàng)包裝設(shè)計有助于打造地域品牌，提升昆山自然風(fēng)光辨識度和歷史文化美譽度。從折紙藝術(shù)角度，在包裝設(shè)計中提取地域元素，如昆曲故事、角色、色彩等要素運用于設(shè)計，考慮折紙包裝在不同形態(tài)下的多重用途。

4.2 設(shè)計展示

產(chǎn)品包裝結(jié)合昆山地域元素，以當(dāng)?shù)刂嚴(yán)デ鸀橹黝}，融入折紙藝術(shù)特色展開設(shè)計實踐，如圖4。包裝作為折紙藝術(shù)與昆山旅游文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結(jié)合，總共有兩種形態(tài)：在使用時，包裝經(jīng)折疊后變?yōu)榧埓?，方便旅游及日常攜帶納物；在使用后可折疊成昆曲人物造型，循環(huán)利用。該文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結(jié)合包裝與折紙、地域文化、線上文旅平臺，形成兼具趣味性與實用性的旅游文創(chuàng)設(shè)計包裝。

圖4 昆曲文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計

在包裝的形式感與互動性方面，折紙包裝在收納和取出方面凸顯趣味性。消費者可以通過折疊將包裝紙袋折合成戲曲人物，或展開成紙袋實現(xiàn)日常使用與折疊收納功能，在動手折紙時帶來趣味化、個性化的操作體驗。在包裝的地域文化與品牌性方面，折紙包裝在圖案與顏色上選用戲曲元素與色彩，用扁平化、圖形化的處理方式，使包裝色調(diào)明亮、觀賞性強。同時運用系列化、規(guī)格化的處理方式，將戲曲的生、旦角色與包裝的尺寸樣式相結(jié)合。在包裝的環(huán)保理念與創(chuàng)新性方面，該包裝選用環(huán)保紙材，采取可循環(huán)使用模式，凸顯綠色環(huán)保的包裝概念。在產(chǎn)品包裝創(chuàng)新層面，該包裝可以掃描地方文旅的二維碼獲取折紙教程與互動學(xué)習(xí)體驗。以折紙行為加深文化傳遞與情感記憶，體現(xiàn)了品牌的精神文化價值。

5 總結(jié)

折紙藝術(shù)視角下的旅游文創(chuàng)包裝設(shè)計研究，為該類包裝提供創(chuàng)新性設(shè)計思路。本文指出折紙藝術(shù)能夠增強包裝形式感與互動性、注入地域文化與品牌性、融合環(huán)保理念與創(chuàng)新性，刺激消費者購買需求。研究從折紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的優(yōu)勢出發(fā)，切實解決旅游文創(chuàng)包裝設(shè)計現(xiàn)實問題，豐富該領(lǐng)域的研究視野。