黃大聯(lián)

（福州外語外貿學院 藝術與設計學院，福建 福州 350202）

商品經(jīng)濟在社會快速發(fā)展背景下，隨著市場競爭日益激烈，被提出更高的要求，社會消費者對產品不止是關注質量與品牌，也關注產品的包裝設計，有吸引力的包裝設計能夠激起消費者的購買欲望，也能為產品銷售帶來更多效益。但是當前產品包裝也存在一系列問題，有的包裝色彩單一，單調乏味，在琳瑯滿目的商品中難以突出，只是單一展示產品的原材料以及所產地，難以將產品的實用性以及審美性融合。想要設計一款讓消費者在眾多商品中一眼難忘的商品比較困難，也成為許多商家想要盡快解決的問題[1]。動畫元素有俏皮、可愛的特點，在各種包裝設計中將動畫造型元素充分融入可以吸引不同年齡層次的消費者，比如在兒童包裝設計中，動畫造型元素契合兒童所追求的活潑以及生動，富有趣味。將動畫造型元素融入青年包裝設計中，與青年人獨有的個性相符合。將動畫造型元素融入老年包裝設計中，選擇能夠代表我國特點的動畫造型元素，與老年人群對產品所追求的內涵與文化相契合，比如功夫熊貓，是動畫造型元素中非常有代表意義的，作為商家，想要在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就需要跟隨市場的需求，不斷創(chuàng)新包裝設計，吸引更多消費者，帶來更多經(jīng)濟效益。

1 包裝設計中動畫造型元素的特性

1.1 時尚性與文化性

動畫與時尚緊密相連，相輔相成，年輕人追求時尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在經(jīng)典動畫片的發(fā)展或企業(yè)形象的塑造中表現(xiàn)出時尚與現(xiàn)代性[2]。近年來，動畫產業(yè)可謂蓬勃發(fā)展，擁有基礎廣泛的消費人群，也得益于現(xiàn)代通信交流手段的發(fā)展，使得精心塑造的動畫形象成為一個更加時尚的名詞，人們對動畫形象印象深刻?？ㄍㄐ蜗笫且环N時尚，可以刺激市場發(fā)展，刺激產品營銷。然而，在潮流和時尚的前沿，也不能忘記五千年來中國文化的沉淀結出了更好的果實，丟棄“糟粕”取其“精華”，互補使動畫源遠流長。直觀、有趣的動畫元素的特點主要是夸張有趣，它們來源于現(xiàn)實生活，在公眾面前故意夸大形象。并不是用語言進行表達，而是使用夸張的外表與動作進行表達，動畫形象有趣的表情加深了人們對動畫人物的印象，深刻的停留在腦海中[3]?；顫?、有趣、令人驚嘆、新穎等形容詞一直是卡通形象內在固有的標簽，與其他形象相比，動畫形象的優(yōu)勢更加明顯，能夠為消費者帶來樂趣的功能也顯而易見。因此，動畫片不僅可以讓孩子們喜歡，也可以被成年人接受，人們可以在歡快輕松的感覺中享受喜愛的東西。有人說，現(xiàn)在社會好像是一座“監(jiān)獄”，人與人之間沒有太多的機會進行溝通，每個人都是孤獨的個體，沒有足夠的信任，而在這種復雜環(huán)境下的動畫元素，更像是一個老相識，不需要再多溝通，看到它自然就會產生安全感。人與人之間的信任是建立在安全感的基礎上的，安全感提供了說話和信任的機會，動畫形象滿足了這一點，從而建立了人與人之間的信任橋梁。

1.2 具有獨特個性

藝術可以自由穿梭在世界各國，而卡通形象在人們的腦海中已經(jīng)形成固有的形象，每一個動畫形象都有自己的特色，鮮活且富有個性，出現(xiàn)在動畫片中的動物形象，深刻的烙印在人們的頭腦中，讓每一個形象都移動，賦予動畫人物生命、靈魂和性格，然后創(chuàng)造一個個令人信服的角色，讓卡通充滿活力和獨特個性[4]。

2 動畫造型元素融入包裝設計的重要作用

2.1 滿足更多消費人群要求

動畫一直以來深受人們的喜愛，不論是小孩子還是青年人都非常喜歡動畫與動漫的卡通形象，年輕一代更是動畫的主要消費群體，比如00后甚至往上一代都是動畫消費的主力軍，大多數(shù)年輕人對產品的選擇是以第一感受為主，重視產品包裝設計多于品牌，具有吸引力的包裝設計對年輕一代的消費人群來說就是購買的主要動力。比如小孩子的產品包裝設計，小孩子喜歡活潑可愛的事物，每天接觸最多的是動畫與各種玩具，對動畫片里代表正義的動畫形象極其喜愛。孩子在商場看見各種帶有動畫造型元素的包裝設計，會有強烈的獲得意愿，就會向家長提出購買請求。比如國產動畫《熊出沒》里面有光頭強與熊大熊二，許多小孩子對這幾個動畫形象非常喜愛，許多包裝設計上也將這幾個動畫造型融入其中，收獲不少經(jīng)濟效益。此外根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，青年人群對動畫造型元素更有興趣。由于城市發(fā)展快速，青年人的生存壓力越來越大，動畫能夠使青年人焦躁不安的情緒得以釋放，動畫里彷佛有另外一個世界，青年人每天都在為工作煩惱，只有在動畫世界里才能尋找另外一個自己。動畫不僅活潑、生動有趣，也能使青年人保持一顆童心，因此動畫造型也是吸引這一龐大消費群體的主要因素，商家可以抓住這一消費需求不斷創(chuàng)新，從而達成經(jīng)濟效益增長的目的[5]。

2.2 動畫形象具有優(yōu)勢

動畫中的卡通形象盡管沒有長遠的發(fā)展歷史，但是每一個動畫形象都非常生動、可愛、幽默，不論是小孩子、青年人、老年人都非常喜愛。每一個人對產品的選擇不同，不同產品有不同風格，但是人們對產品的選擇普遍以自己喜聞樂見的形象為主，購物時看見非常熟悉的事物，會不由自主產生好感，而動畫形象是人們在日常生活中經(jīng)常見到的，與其他包裝設計的元素相比具有較多優(yōu)勢。我國的動畫片大多都蘊含教育意義，充分體現(xiàn)出當前的社會價值觀念，傳播積極正能量，不同的動畫有不同的形象，每一個動畫人物各有特點，商家利用這一特點，不需要額外花費資金樹立形象，只要做好市場調研，選擇的形象能夠得到消費者認可，就可以在節(jié)約資金的同時不斷吸引消費者[6]。

2.3 改善產品形象

俗話說“人靠衣裝，馬靠鞍”產品的質量非常重要，但沒有良好的包裝則不能起到高效的營銷效果。當前人們的注意力往往放在非常有特色的包裝上，如何吸引客戶的注意力成為商家關注的焦點?？梢詮陌b設計上入手，轉變包裝設計風格，根據(jù)不同消費人群的風格對包裝進行設計，擁有獨特的包裝風格才能抓住市場。比如非?；鸨摹渡裢的贪帧穭赢嬰娪?，里面非?？蓯鄣膭赢嬓蜗笮↑S人，就被一些商家放進產品包裝設計中，如圖1所示，牛軋?zhí)前b盒直接設計成小黃人的形象，這對小孩子甚至是喜歡小黃人的青少年都非常有吸引力，消費者會對此包裝印象深刻，產生購買欲望。

圖1 小黃人牛軋?zhí)前b盒（來源于網(wǎng)絡）

2.4 樹立品牌形象

在產品包裝設計中融入動畫造型元素，不僅能為企業(yè)吸引來更多的消費者，改變產品的包裝外觀，選擇優(yōu)質動畫造型元素融入其中也可以為產品樹立品牌形象[7]。比如三只松鼠的包裝是一只非?？蓯鄣乃墒螅瑯O具動畫感，如圖2所示。小孩子與青年人提到三只松鼠時不僅知道這是一種零食，最先浮出腦海的是三松鼠的動畫造型形象，這也是三只松鼠的文化形象，生動、有趣。使用動畫的形式將產品的特色展現(xiàn)出來，使用大自然非常可愛的小動物創(chuàng)新成為動畫形象，本身就具有一定的吸引力。

圖2 三只松鼠包裝設計（來源于網(wǎng)絡）

2.5 增加視覺效果

包裝沒有商品屬性，消費者想買的是產品本身，不是包裝，但是設計良好的包裝可以吸引消費者，將動畫造型融入包裝設計中，能夠吸引消費者購買，生動的包裝能夠為消費者帶來視覺效果，激發(fā)消費者的購買欲望，從而對產品進行了解。商家運用動畫造型在包裝設計中就能抓住消費者，也能讓消費者通過包裝設計認真了解產品本身。當前消費人群中，兒童是一個較大的消費人群，能夠積極抓住此市場就能將兒童的購買欲望轉變?yōu)橄M傾向。

3 包裝設計中動畫元素的延伸

3.1 包裝設計中的動畫趨勢

為了配合現(xiàn)代的發(fā)展，動畫設計必須根據(jù)時代的發(fā)展趨勢不斷改進，同樣的，包裝設計每年都會根據(jù)最新的時代研究數(shù)據(jù)重新設計包裝，包括可愛的動畫形象以及經(jīng)久不衰的場景和歌曲，正是因為緊跟時代的變化和創(chuàng)新，才能在市場中有競爭力，走在時尚前面[8]。隨著日益密集的數(shù)字化和網(wǎng)絡化以及經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的設計樣品已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的要求，人們對包裝設計中的動畫元素有了新的認識，也被設計人員所接受和使用。動畫元素成為包裝設計領域的“新寵”。因此，動畫片的形象不僅要保留以往優(yōu)秀的一方面，也要不斷創(chuàng)新，學會適應時代的發(fā)展，大膽創(chuàng)新，讓我國的包裝設計走向更好的道路。

3.2 契合消費者選擇性

產品的包裝就像人類的服飾，第一印象很重要，想讓消費者一步一步認識到產品內涵需要從外包裝入手，通過外部包裝吸引消費者的注意力，了解容易吸引消費者的顏色、包裝、形象等元素。單一的元素難以吸引消費者眼球，設計包裝要摸索顏色的基本知識，并設計出適合大多數(shù)消費人群的普適包裝。消費者的心理和情感活動影響他們對某一商品的認知，對于大多數(shù)包裝來說也是如此，消費者都喜歡包裝精美的產品，比如在包裝設計中融入浪漫的氣氛，大多數(shù)消費者都是情緒化的，可以通過包裝的外觀來打動消費者，也能引導消費者的選擇。

4 動畫形象在包裝設計中的具體應用

4.1 兒童產品包裝

兒童產品包裝設計可以根據(jù)兒童喜愛的動畫造型與兒童獨特的心理特點進行設計，選擇當下最火爆的動畫形象設計，才能吸引兒童的注意力。在產品中融入的動畫形象要活潑且生動，能夠給兒童帶來視覺沖擊。做好包裝設計遠遠比使用語言為兒童介紹有作用，選擇優(yōu)秀的動畫形象能夠使商家更容易獲利，比如國產動畫《喜羊羊與灰太狼》深受兒童喜愛，直到現(xiàn)在也能看見被廣泛運用在各種產品中，有文具包裝、零食包裝等，在包裝設計上不斷變化，能夠體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。

4.2 青年產品包裝

青年人是一群特殊人群，許多青年人都非常喜歡看動畫，將動畫造型融入包裝設計中要注重選擇的個性化、時尚性與趣味性，要能體現(xiàn)出青年消費人群的個性化生活方式，體現(xiàn)出青年人的價值取向，不僅可以美化商品，也能提升產品的附加價值，產生強大的吸引力。由于青年人對時尚有強烈的追求，商家要緊跟市場潮流，動畫行業(yè)不斷發(fā)展，創(chuàng)造出許多青年人喜歡的動畫形象，比如《海賊王》中的動畫形象是許多青年人喜愛的，在包裝設計上可以將動畫元素充分融入，把握好這一廣大消費群體。

4.3 食品包裝

俗話說：“民以食為天”，在滿足基礎的一日三餐后，大多數(shù)人也喜歡各種零食，而零食包裝設計也影響著人們的選擇。消費者選擇食品時主要是通過包裝確定是否購買，尤其是在超市，各種食物都會標上價格，消費者能夠注意到的就是食物包裝，精美的包裝才能刺激消費者購買。人們對色彩多樣的包裝產生興趣，色彩豐富的包裝能在第一眼對人的視覺產生刺激，所以在食品包裝設計上可以選擇人們熟知的動畫形象，也可以選擇撞色設計，以帶給消費者強烈的刺激感。要抓住消費者的消費心理，掌握色彩基本知識有利于設計更優(yōu)質的包裝設計，比如飲料中的旺仔牛奶，以男童的形象為主，長時間以來只有紅色，但是該公司能夠跟隨社會潮流，隨后設計出了綠色與紅色，能夠為消費者帶來不一樣的感受，這樣才能刺激消費者的購買欲望。

5 結束語

總之，動畫造型元素出現(xiàn)在產品包裝設計中，老少皆宜，能夠刺激消費者的視覺，促進消費者的購買欲望。產品包裝設計要緊跟時代潮流，擴大包裝設計的領域，大膽將優(yōu)秀的動畫造型融入，形成自己的特色，才能不斷擴大市場。