郭嵐

（湖北美術學院，湖北 武漢 430000）

伴隨數(shù)字化時代的來臨，產品包裝設計已不僅是用來表達，而且還具備了宣傳形象等特性功用。更主要的是在現(xiàn)代消費社會產生后，人類對產品包裝設計的風格也有了更高的需求。中國傳統(tǒng)文明是人們在過去的漫漫歷史發(fā)展階段過程中，從制造、生活等各方面所逐步積淀出來的文明成就，它是人們聰明才智的結晶，是后人進一步傳承和發(fā)揚先人學識和技藝的重要基石。將我國傳統(tǒng)藝術元素運用到現(xiàn)代包裝設計中，以更現(xiàn)代的設計手段展示中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化藝術提到一個全新的審美高度，并將其從不同層次上去粗取精，運用到具體的現(xiàn)代包裝設計中，賦予現(xiàn)代包裝可以由功用到形態(tài)的非物化的新功能，是中國包裝設計向現(xiàn)代化包裝設計發(fā)展的必要路徑。

1 中國傳統(tǒng)藝術元素的種類

書法、中國畫、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、篆刻印章、中國剪紙、風箏、皮影、中華民族龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖樣、中國結，除了以上，還有許多中華民族傳統(tǒng)藝術的文化元素，如中華民族瓷器、中華民族京戲臉譜等。全國有五十六個民族，各個種族都分布于全國不同的地方，在不同地方民族特征不一，同時每一種中華民族傳統(tǒng)元素又包含了多個種族不同的藝術文化內涵。在當前，我國文化和世界文化正在加強溝通，大批的西方產品設計觀念與藝術作品已經走進了人們的視線并被人們所追捧，但有些設計者卻被這強勁的“西風”所吹倒，一味追捧西洋的設計流派，一味效仿與學習西洋產品設計，還有些設計者功夫并不到位，用我們老百姓的一句話來講便是：要洋不洋，要土不土。要想取人之長，補己之短，我們的設計者就必須汲取西洋產品設計精華，更加深入地去發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化藝術，讓中國化的包裝與產品設計流傳于世?，F(xiàn)代設計和傳統(tǒng)之間并沒有互相割裂，需要相互滲透相融，繼承、超越，順勢而合。

2 中國傳統(tǒng)藝術元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

2.1 傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中的應用

中國傳統(tǒng)工藝美術形式源于當時人們的社會生活，所以常常會被人們賦予中國傳統(tǒng)的文化含義和精神。將它運用到產品包裝設計中，可豐富產品的外包裝設計。例如，傳統(tǒng)茶文化可和書法藝術結合，反映于現(xiàn)代食品包裝設計中；傳統(tǒng)節(jié)日故事和美食文化的融合，“嫦娥奔月”的神話故事就可運用于現(xiàn)代月餅食品包裝（如圖1）。端午節(jié)、屈原、賽龍舟等所轉化的中國傳統(tǒng)圖案，可以和現(xiàn)代粽子食品包裝融合。而傳統(tǒng)節(jié)日元素中的吉祥紋樣，也是現(xiàn)代食品包裝設計中最經常使用的藝術形式，如貴州茅臺酒和普洱茶葉的包裝設計圖案，將我國傳統(tǒng)圖案在其食品包裝上的表現(xiàn)運用得淋漓盡致。茅臺酒盒上面的圖形，為我國傳統(tǒng)圖案龍鳳和祥云的圖形，普洱茶葉包裝上的祥云圖案也是中華民族傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)（如圖2）。動植物圖典凝聚了中華民族傳統(tǒng)文化精髓。圖紋的表現(xiàn)手法，也是中國民族古老的文化恰與傳統(tǒng)元素相合。如今，通過將傳統(tǒng)圖案合理地運用于現(xiàn)代包裝產品設計，就可以產生富有我國民族特色的現(xiàn)代包裝作品，這不但增加了產品實用價值，也給產品賦予了藝術審美與人文內涵，把這些圖案合理運用到現(xiàn)代包裝產品設計上還能夠賦予商品以具有魅力的中國傳統(tǒng)神韻。

圖1 月餅包裝

圖2 普洱茶外包裝

2.2 傳統(tǒng)元素在商品包裝設計中的應用

剪紙、皮影戲、年畫和其他藝術形式，我想每個人都應該知道，在我們的日常生活中并不難看到。這類二維的藝術形式，利用簡單的手段，表述了豐富的形式和情感，具備強烈的生活元素。這些藝術形式被用作包裝設計。[1]在商品流通過程中，包裝已經成為文化的有效載體。日漸增多的包裝設計師意識到傳統(tǒng)手工藝的重要意義，傳統(tǒng)手工藝是一類可以深入表述內容、產生共鳴的藝術形式。

泥塑是我國特有的一種雕刻民間藝術，特別是中國一些民俗泥人藝術家，運用了簡單的橡皮泥、靈巧的雙手和自由發(fā)散的創(chuàng)意思想，展現(xiàn)了人類的多樣性，以及陶瓷藝術。我國傳統(tǒng)的精美陶瓷工藝也是中華民族的文化國粹之一，在世界上是無與倫比的。伴隨著現(xiàn)代人文化素養(yǎng)的提升和對藝術美認知的提升，瓷器元素被日漸增多的包裝形式所選用。這類傳統(tǒng)元素被用作包裝設計，尤其是在中國傳統(tǒng)產品的包裝中。它不但精美，而且可以傳播民族文化，喚起中國人民的民族情感，讓現(xiàn)代人可以享受產品。傳播我們的傳統(tǒng)手工藝好的包裝設計對于產品有著正面的影響力，不僅能提升消費者的購物欲望，還能提高消費者的藝術鑒賞水平。為了我國產品包裝長遠發(fā)展，優(yōu)秀的包裝設計師是不可或缺的。

3 中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中應用的必要性及意義

我國傳統(tǒng)文化藝術是指通過數(shù)千年的歷史歲月沉淀留下來的，經受得住時代、社會審美、人格價值觀、心理等各方面的考驗，同時也是藝術家們?yōu)榱顺浞职l(fā)揮自己才華而可以使用的藝術資源素材寶庫。由于這些中國傳統(tǒng)文化元素本來就自帶特有的吸引力，再加上設計者的巧妙設計、利用與融合，很輕易地就能呈現(xiàn)出最優(yōu)秀的中國設計與藝術之作。悉數(shù)外國室內設計大獎賽獲得優(yōu)秀的作品中，每每就會有自己獨特的建筑設計優(yōu)秀作品誕生，這絕非巧合，這也正可以充分說明了我國對傳統(tǒng)文化特色的吸引力。[2]

西方文化特色的包裝設計有百余年發(fā)展史，并且已經形成固有的產品設計體制、產品設計理念、審美特色、文化發(fā)展特征。關于這些，我們都可以參考和認真學習，試圖超越，但不管是從時代、歷史文化或者發(fā)展上來說都是不現(xiàn)實的。所以我們就只能一邊學習西方文化傳統(tǒng)的設計思想，一方面運用自身本土的傳統(tǒng)加之到設計中，在兼顧現(xiàn)代文化的同時，不忘記對傳統(tǒng)文化的運用，把現(xiàn)代和傳統(tǒng)相結合，打造富有我國特點的包裝設計，才能讓我國的包裝設計更具有自身的人文特征和民族特色。這些文化特色是其他任何一個國度復制和抄襲不來的，因為這種傳統(tǒng)文化元素印著中華民族的文明烙印，代表了中華民族的文明傳承和價值觀。我國的傳統(tǒng)文化要求人們去傳承與弘揚，而應該怎樣弘揚？需要設計者以身作則，從己出發(fā)，而最佳的實現(xiàn)方法便是通過對產品包裝設計去體現(xiàn)與傳達。透過設計藝術作品可以使人重新審視和體驗這種文化，讓中國藝術文化更加深入人心。同時，富有人文特征和特色的產品包裝設計也會更具吸引力人，吸引力也會更加長久，耐人品味。二者可謂有著彼此互相促進的功能。目前來看，在現(xiàn)代包裝設計中使用大量我國傳統(tǒng)文化元素，已然成為我國現(xiàn)代包裝設計的趨勢與特點。

4 將傳統(tǒng)元素與時代發(fā)展相結合

傳統(tǒng)元素的運用應該與現(xiàn)代發(fā)展時尚相結合，而時代也在不斷發(fā)展，所以如何將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代包裝充分融合才是設計的關鍵問題。因為良好的包裝設計就是無聲的銷售員，所以包裝設計的好壞也會影響商品的銷售。我們惟有植根于中國本土人文精髓的沃土之中，并借鑒國外先進設計理念與方式，兼收并蓄、交融貫通，才能創(chuàng)作出富有中華氣派與現(xiàn)代時代風貌的包裝設計；這樣，不但能夠給人好的視覺享受，而且更是滿足了我們現(xiàn)代人的審美情緒，從而引起廣大人民的理解與興趣，同時還能夠使我國傳統(tǒng)文化的魅力得到良好的展示與宣傳。

5 結語

中國社會在快速發(fā)展，而世界也在前進。現(xiàn)代的包裝設計師不但要承繼我國傳統(tǒng)文化，而且更多的是要揚棄舊，要取之于精，更要具備現(xiàn)代的設計理論。設計者們要重視繼承和發(fā)揚，重視總結和革新，要古為今用、洋為中用，借鑒、吸收外國先進的產品設計理論與技術，兼收并蓄，交融貫通，創(chuàng)作出富有我國設計精神與時代特色的現(xiàn)代包裝設計，真正實現(xiàn)提高檔次、提升市場銷售的目的。