周慶華

（長(zhǎng)沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院，長(zhǎng)沙 410004）

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝也日益關(guān)注。從消費(fèi)者的角度來(lái)看，商品與具有美學(xué)機(jī)理的包裝相結(jié)合，可以有效激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此許多企業(yè)都將注意力放在了產(chǎn)品的包裝上。許多新穎的、經(jīng)典的產(chǎn)品包裝也逐漸進(jìn)入了人們的視線之中。但是，受我國(guó)目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展觀念等因素制約，一些企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)，并沒(méi)有充分融入綠色觀念，所選用的包裝材質(zhì)不符合國(guó)家安全綠色的有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。這也導(dǎo)致產(chǎn)品包裝成為影響我國(guó)環(huán)境的重要問(wèn)題。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該樹(shù)立綠色設(shè)計(jì)理念，并將其真正融合到產(chǎn)品的包裝之中。

1 綠色包裝的意義

綠色包裝的設(shè)計(jì)使用在當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中已然成為環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)非常重要的途徑。之所以近些年引起社會(huì)各界的關(guān)注，主要是因?yàn)槿祟?lèi)發(fā)展的進(jìn)程對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響日漸顯著，而人的生存、社會(huì)的健康、全世界永續(xù)發(fā)展都離不開(kāi)資源節(jié)約及環(huán)境保護(hù)這兩項(xiàng)主題。綠色包裝不論是環(huán)保材料的選擇，還是對(duì)資源的節(jié)約利用，完全符合當(dāng)下綠色環(huán)保發(fā)展理念。同時(shí)，綠色包裝的創(chuàng)新與發(fā)展還具有以下幾個(gè)方面的意義。

1.1 有助于預(yù)防身體傷害

“以人為本”是綠色包裝的核心思想。產(chǎn)品生產(chǎn)公司為了獲取更高的利潤(rùn)，往往會(huì)在生產(chǎn)時(shí)大量采用毒性較大、價(jià)格較低的印刷染料，例如：鉛印油墨、重金屬等。這種毒素很容易進(jìn)入到人的身體里，進(jìn)而造成傷害。綠色理念則關(guān)注的是無(wú)毒無(wú)害，這正與當(dāng)今時(shí)代健康綠色的觀念相契合。

1.2 有助于降低資源消耗

在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，很多企業(yè)在產(chǎn)品包裝上都采取過(guò)分奢侈的包裝方式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售目的，從而謀取更多的利益?，F(xiàn)如今，我們國(guó)家正在努力實(shí)現(xiàn)節(jié)儉化，讓綠色包裝成為一種潮流，有利于促進(jìn)節(jié)能環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

1.3 有助于減少環(huán)境污染

如塑膠等包裝廢物，既無(wú)法循環(huán)再用，也無(wú)法進(jìn)行生物分解，勢(shì)必對(duì)水體、土壤等環(huán)境造成嚴(yán)重污染，對(duì)人類(lèi)的身體健康構(gòu)成威脅。

2 綠色包裝的分類(lèi)

從綠色環(huán)保理念出發(fā)，綠色包裝的分類(lèi)可以從提高包裝對(duì)原材料的利用率；產(chǎn)品包裝是否可以重復(fù)利用增加使用次數(shù)；在完成包裝基礎(chǔ)功能后能否回收合成其他資源等幾個(gè)維度進(jìn)行。這樣的分類(lèi)方式，方便設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)綠色包裝時(shí)將綠色環(huán)保的理念貫穿于整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程之中，對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)過(guò)程有全局性的 把握。

2.1 節(jié)約型綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

節(jié)約是綠色包裝設(shè)計(jì)的最初起點(diǎn)和歸宿。對(duì)商品進(jìn)行包裝是對(duì)商品進(jìn)行有效的防護(hù)。但是，從常規(guī)的角度來(lái)看，要想更好地保存好的商品，就必須要增加額外的附屬物，從而提高原料的使用量。這看起來(lái)是違背環(huán)保的初衷。但是，作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該使用新的設(shè)備和運(yùn)用新的工藝，盡量減少產(chǎn)品包裝的無(wú)效結(jié)構(gòu)，節(jié)省包裝材料。

2.2 可重復(fù)利用型綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

以綠色理念為核心的產(chǎn)品包裝，必須從可重復(fù)利用的角度來(lái)考慮，真正地做到物盡其用。通過(guò)改變廢舊包裝物的使用方式，可以延長(zhǎng)使用期限。即使是那些已經(jīng)使用過(guò)的包裝物，也可以通過(guò)其他的方式，與用戶(hù)（消費(fèi)者）的日?；顒?dòng)相結(jié)合，從而降低包裝物的生產(chǎn)量，進(jìn)而降低總體的資源消耗量。

例如，市面上普通的綠茶包裝，通常是里外四層的包裝設(shè)計(jì)。在沒(méi)有環(huán)保概念的情況下，當(dāng)顧客喝下一杯茶時(shí)，這些“外衣”就會(huì)變成垃圾。而一些包裝的設(shè)計(jì)則簡(jiǎn)單明了，商標(biāo)標(biāo)識(shí)和個(gè)性化標(biāo)識(shí)都是標(biāo)貼，在撕開(kāi)標(biāo)簽之后，就失去了原本的包裝公司和商品信息；能使顧客從心底里把它當(dāng)作一種新的可用的包裝物。

2.3 可回收型綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝物的可回收利用程度是衡量其環(huán)保程度的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)充分重視對(duì)產(chǎn)品的回收利用，包括回收成本、回收時(shí)間和回收難易度等。盡管有些包裝看上去很有價(jià)值，可是它很難再循環(huán)，而且它所耗費(fèi)的資源量也很龐大，必須要通過(guò)幾個(gè)步驟的處理才能進(jìn)行再循環(huán)使用。再循環(huán)利用過(guò)程中，這些“高碳”現(xiàn)象也值得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員的關(guān)注。

2.4 環(huán)境友好型綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

環(huán)境友好型的綠色產(chǎn)品包裝是一種不會(huì)對(duì)人類(lèi)身體健康造成危害、具有保護(hù)環(huán)境功能的產(chǎn)品包裝。這也是為什么被稱(chēng)作綠色設(shè)計(jì)的原因。環(huán)境友好型材料有很多種，如：木質(zhì)材料、可降解塑料和可回收金屬材料等。從設(shè)計(jì)的根源上來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該嚴(yán)格禁止使用不符合綠色理念的材料。

在相同的情況下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該選擇更為環(huán)保的包裝。比如，與同等級(jí)的瓦楞紙板紙箱比，一般的蜂巢紙箱要節(jié)省70%以上的木材，是EPS泡沫和木材較好的替代原料。一噸蜂巢紙可以節(jié)省45立方米左右的木材，是西方歐美等國(guó)家首選的綠色產(chǎn)品包裝材料[1]。

2.5 簡(jiǎn)易操作型綠色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

易于操作的包裝設(shè)計(jì)一般都能夠便于拆卸，快速成型。在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)的時(shí)候，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)考慮到包裝材料的特性，從而設(shè)計(jì)易于折疊、拆卸和可壓縮的包裝。對(duì)顧客而言，在包裝打開(kāi)的設(shè)計(jì)上也要特別關(guān)注。盡管這種打開(kāi)的過(guò)程是在消費(fèi)后進(jìn)行的，但它也會(huì)對(duì)潛在消費(fèi)者或者二次消費(fèi)造成一定的影響。若是易于開(kāi)啟且易于操作的包裝，其激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)的效果就是正面的，反之則是負(fù)面的。

比如美國(guó)本科生克里斯·克羅和亨利·克羅發(fā)明了一種新式快遞包裝，可以節(jié)約24%的瓦楞紙材料，并且在包裝袋的邊緣有一層雙面膠，可以讓快遞者在2.5秒左右的時(shí)間把它們組合起來(lái)。在盒子的下面還有一個(gè)很聰明的裝置，可以讓它在一瞬間就被開(kāi)啟。這種新型的容易裝配和拆分的包裝極大地提高了快遞配送的效率，得到了許多快遞配送公司的認(rèn)可[2]。

3 綠色包裝的設(shè)計(jì)原則

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，所謂的綠色理念一般是指在包裝設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟中，盡量降低或避免對(duì)環(huán)境的破壞。綠色包裝是一種標(biāo)準(zhǔn)更高、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其原材料都來(lái)自大自然，要求選材必須無(wú)毒害、無(wú)污染、無(wú)公害。其設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循如下原則。

3.1 制造最優(yōu)化原則

由于在產(chǎn)品的初始設(shè)計(jì)中包裝費(fèi)用就已基本確立，而所有的產(chǎn)品都可以采用不同的設(shè)計(jì)方法，其材質(zhì)的搭配也各不相同，根據(jù)各種原料所需的費(fèi)用也是不一樣的，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，費(fèi)用問(wèn)題就變得十分關(guān)鍵。在綠色理念中，制造費(fèi)用最優(yōu)化是對(duì)產(chǎn)品的包裝費(fèi)用進(jìn)行有效的管理。從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，要加強(qiáng)成本的估算，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)費(fèi)用的管理。在實(shí)施綠色設(shè)計(jì)理念的過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員必須嚴(yán)格遵守制造費(fèi)用最優(yōu)化，即成本最優(yōu)化為核心的設(shè)計(jì)思想，將各類(lèi)原料進(jìn)行高效的整合，從而節(jié)省生產(chǎn)費(fèi)用，提高企業(yè)效益，保證本單位可持續(xù)的發(fā)展。

3.2 選材環(huán)?；瓌t

基于制造成本最優(yōu)化的原則，在材料的選用上，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員還要堅(jiān)持貫徹選材環(huán)?；瓌t，注重選取可降解的、環(huán)境友好的、無(wú)毒無(wú)害的包裝材料。同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作人員應(yīng)當(dāng)優(yōu)先選用易于處理、原料豐富、符合模塑標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料。所選用的包裝物必須具有可再使用性，而且可以順利地進(jìn)行上色和印刷。只有選取了符合上述標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料，才能既保證包裝物的正常生產(chǎn)制造，又實(shí)現(xiàn)了提高企業(yè)效益、減少垃圾排放的環(huán)境保護(hù)目標(biāo)。

3.3 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約化原則

過(guò)度包裝會(huì)帶來(lái)許多不利后果，造成環(huán)境破壞和資源消耗，使包裝價(jià)格高于商品價(jià)格，明顯違反了市場(chǎng)要求。因此在包裝的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品包裝設(shè)工作員要注意結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)約性。在進(jìn)行商品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)，既要做到滿(mǎn)足各種功能，又要防止過(guò)度包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該科學(xué)地進(jìn)行產(chǎn)品的包裝布局，例如，將產(chǎn)品的展開(kāi)圖形盡可能做成正方形，可防止邊角材料的大量損耗。

4 綠色包裝的具體應(yīng)用

4.1 綠色理念貫穿全設(shè)計(jì)過(guò)程

體現(xiàn)綠色理念的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要有以下方式：一是采用可生物降解、無(wú)毒性的包裝。使用天然可分解的有機(jī)物或聚合物，利于環(huán)保。產(chǎn)品的包裝物經(jīng)光合氧化后，會(huì)以無(wú)毒性的方式被分解到大自然中，比如：360環(huán)繞酒瓶包裝是一種100%可生物降解且能循環(huán)利用的紙包裝容器，其用途非常廣（見(jiàn)圖1）。在產(chǎn)品的包裝中，必須大量使用這種可生物降解的無(wú)毒性材料，從而達(dá)到環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一。二是減負(fù)減量型的包裝設(shè)計(jì)。這種包裝的設(shè)計(jì)理念追求的是減少物料的使用，減少容積，減輕重量。這樣的結(jié)構(gòu)節(jié)省了重量、資源和空間，深受顧客青睞。三是可循環(huán)使用的包裝設(shè)計(jì)。這種包裝設(shè)計(jì)以增加物料的再利用率為目的，實(shí)現(xiàn)物料的最佳利用。充分發(fā)揮了可回收的包裝物中的可重復(fù)使用成分，使廢物重新變成環(huán)保物質(zhì)。回收利用不但給廢舊物品帶來(lái)了新的生機(jī)，也帶來(lái)了一種新的、獨(dú)特的包裝方式，是一種很好的價(jià)值利用理念（見(jiàn)圖2）。盡管廢物回收利用的例子時(shí)有發(fā)生，但是在某些較落后的地方，人們并沒(méi)有很好地意識(shí)到環(huán)保的重要性。因此，如何積極建設(shè)節(jié)能、環(huán)保、綠色的社會(huì)，具有重要的實(shí)踐價(jià)值[3]。

圖1 資源節(jié)約型酒瓶包裝（圖片來(lái)源：百度圖片）

圖2 循環(huán)使用包裝案例（圖片來(lái)源：包聯(lián)網(wǎng)微信公眾號(hào)）

4.2 設(shè)計(jì)合理科學(xué)的包裝結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員要確保產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性。通過(guò)對(duì)各種包裝結(jié)構(gòu)的概括，人們總結(jié)出了三種高效節(jié)能的包裝結(jié)構(gòu)：一是裝載型包裝結(jié)構(gòu)。裝載型的包裝結(jié)構(gòu)是指在將貨物從包裝物中取出后，經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)难b載和構(gòu)造，可以將其恢復(fù)到原來(lái)的狀態(tài)。二是輕便型包裝結(jié)構(gòu)。潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)的“褚橙”水果包裝充分體現(xiàn)出這一特點(diǎn)，采用多種可移動(dòng)的構(gòu)造，方便顧客隨身攜帶（見(jiàn)圖3）。三是包裹型包裝結(jié)構(gòu)。采用包裝箱的方式可以充分發(fā)揮物料自身的特性進(jìn)行包裝，可以較好地節(jié)省物料。

圖3 “褚橙”包裝設(shè)計(jì)（圖片來(lái)源：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室微信公眾號(hào)）

4.3 采用天然的包裝材料

由于資源的限制，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該以環(huán)保為起點(diǎn)，以綠色為基礎(chǔ)，采用自然或復(fù)合可生物降解的物質(zhì)為最優(yōu)的包裝材料。第一種是可食性的包裝物。如今利用現(xiàn)代技術(shù)，小麥、土豆等自然成分可以制成可食用的環(huán)保食品。第二種是可生物分解的物質(zhì)。可降解性物質(zhì)是在一定的條件下，包裝材料自身會(huì)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，并能使其在生物作用或光線下分解，回歸到大自然中，達(dá)到環(huán)保目的。第三種是可循環(huán)使用的物料?？裳h(huán)再用是一種在不能改變物質(zhì)形態(tài)的前提下，能夠直接或間接使用的物料，這是當(dāng)今包裝業(yè)發(fā)展和應(yīng)用的另一大發(fā)展方向。出于節(jié)能的考慮，此類(lèi)廢棄物往往是設(shè)計(jì)者的最佳選擇，例如工業(yè)廢棄物、紙張等。

5 結(jié)語(yǔ)

社會(huì)在不斷進(jìn)步和發(fā)展，人類(lèi)生活水平在不斷提升，產(chǎn)品種類(lèi)也在不斷增多，從而使產(chǎn)品包裝成為一種非常大的資源消耗。在環(huán)境保護(hù)意識(shí)盛行的今天，綠色、環(huán)保、人性化的包裝設(shè)計(jì)已逐漸成為大眾流行文化中的一種現(xiàn)象。以小見(jiàn)大、積少成多，綠色包裝不僅能為人類(lèi)的健康和生活提供多種益處，同時(shí)符合社會(huì)永續(xù)發(fā)展的前進(jìn)方向。因此深入研究將綠色理念運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，始終是設(shè)計(jì)研究與應(yīng)用的一個(gè)永恒話題。