李 楠

（長(zhǎng)春金融高等專(zhuān)科學(xué)校 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130124）

一、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

2013年至2020年，全國(guó)電子商務(wù)銷(xiāo)售額從5.67萬(wàn)億元增長(zhǎng)到18.93萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)19%。①數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局年度數(shù)據(jù)全國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)也實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展。2020年是國(guó)家脫貧攻堅(jiān)工作的收官之年，當(dāng)年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.79萬(wàn)億元，相比2016年的0.89萬(wàn)億，年均增幅超過(guò)19%；其中國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3 014.5億元，農(nóng)村電子商務(wù)助力完成貧困縣的脫貧攻堅(jiān)工作；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近4 100億元，電商平臺(tái)的不斷完善有效助力了鄉(xiāng)村振興。②商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司：《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》：33-34。

近十年間，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)存在的諸多問(wèn)題也不斷凸顯。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的一些學(xué)者也對(duì)此進(jìn)行了研究。歸納起來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知不足、企業(yè)信息化水平低，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化不足、信用環(huán)境差、物流難度大，缺乏專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)以及專(zhuān)業(yè)電商人才等方面。[1]

2020年，吉林省企業(yè)數(shù)量10 779戶，其中41%擁有本企業(yè)的網(wǎng)站，比全國(guó)平均水平低了8個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)生電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)不足6%，比全國(guó)平均水平低5個(gè)百分點(diǎn)；電子商務(wù)銷(xiāo)售額525.8億元，同比甚至下降了12%。

如表1所示，吉林省電子商務(wù)起步較晚，規(guī)模較小，相比全國(guó)平均水平仍有很大差距。

表1 2013—2020年吉林省電子商務(wù)發(fā)展情況

吉林省政府積極貫徹落實(shí)國(guó)家下發(fā)的《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等政策文件，并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)發(fā)展給予大力扶持，使得吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在近幾年取得突破性進(jìn)展。

吉林省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，吉林省34個(gè)市（縣）開(kāi)展農(nóng)村電商試點(diǎn)，40個(gè)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、400個(gè)村開(kāi)展電商鎮(zhèn)、電商村建設(shè)。吉林省在阿里巴巴、京東、抖音等主流電商平臺(tái)上有超過(guò)6萬(wàn)家活躍的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店。

二、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)人才缺口大

電子商務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)導(dǎo)致全國(guó)各地電子商務(wù)人才緊缺。吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展起步晚，且經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，地理位置比較偏僻，很多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不到位，可提供的薪資待遇相對(duì)較低，因此缺少對(duì)高層次人才、專(zhuān)業(yè)人員的吸引力。

另一方面，吉林省農(nóng)村地區(qū)的很多居民都缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、電商知識(shí)，當(dāng)?shù)卣笠搽y以提供相應(yīng)的理論與實(shí)踐培訓(xùn)，使得本地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)人才非常稀缺。

人才從外難以引入，從內(nèi)難以產(chǎn)生。隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的快速增長(zhǎng)，人才缺口的問(wèn)題將會(huì)越來(lái)越突出。

與此同時(shí)，吉林省內(nèi)沒(méi)有完善的電子商務(wù)人才培養(yǎng)機(jī)制，也加劇了人才短缺問(wèn)題。吉林省既沒(méi)有長(zhǎng)期的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)人才培養(yǎng)規(guī)劃，也沒(méi)有對(duì)現(xiàn)有電商平臺(tái)的技術(shù)、服務(wù)支撐系統(tǒng)，使得很多電商都因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)而經(jīng)營(yíng)不善，甚至倒閉關(guān)店。

（二）吉林省農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌標(biāo)識(shí)性

農(nóng)產(chǎn)品品牌的樹(shù)立需要長(zhǎng)時(shí)間的建立、推廣與維護(hù)。

吉林省內(nèi)部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以單一家庭為主，造成農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)選擇隨意性大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺少標(biāo)準(zhǔn)化。

以家庭為主體的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)單位，其經(jīng)營(yíng)主體很少掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，很多都沒(méi)有意識(shí)到品牌樹(shù)立的重要性，對(duì)質(zhì)量認(rèn)證、品牌注冊(cè)、商標(biāo)維權(quán)等都缺少意識(shí)。這些問(wèn)題使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中舉步維艱。

以政府為主導(dǎo)的吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃同樣缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，沒(méi)有品牌加持的農(nóng)產(chǎn)品缺少記憶點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者很難產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。由于缺少政府統(tǒng)一有效的規(guī)則，使得吉林省內(nèi)每種特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌多且雜，甚至?xí)捎趦?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生大量的內(nèi)耗。在此情況下，很難有品牌可以脫穎而出。

以吉林市萬(wàn)昌鎮(zhèn)所產(chǎn)稻米為例，萬(wàn)昌附近有幾十家各自獨(dú)立的加工廠，形成了幾十個(gè)不同的品牌。這些加工廠出品的大米品相各異，質(zhì)量良莠不齊，影響了萬(wàn)昌大米這一特色農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的感知，使所有品牌的形象都難以樹(shù)立起來(lái)。

（三）吉林省供應(yīng)鏈體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、產(chǎn)品零售商和消費(fèi)者構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的整條供應(yīng)鏈。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、易損耗的特性，因此對(duì)供應(yīng)鏈的效率、時(shí)限要求非常高。

吉林省面積遼闊，共有717個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，9 405個(gè)行政村。在第七次人口普查中，農(nóng)村人口近900萬(wàn)人，同比下降29.7%。吉林省農(nóng)村人口密度相較其他省偏低，省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者相對(duì)分散。

吉林省的地理位置在國(guó)家的東北部，地處偏遠(yuǎn)，大部分地區(qū)不臨江河，農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)送主要依賴公路、鐵路等陸路運(yùn)輸，物流鏈條長(zhǎng)、耗時(shí)多。與此同時(shí)，吉林省內(nèi)的物流基礎(chǔ)又偏弱，單網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面積過(guò)大，加上省內(nèi)地廣人稀，村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)少，難以起到服務(wù)支撐作用，使得省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)、運(yùn)送的時(shí)間、成本都成為電商發(fā)展的瓶頸。

農(nóng)產(chǎn)品的地域性、季節(jié)性又限制了電商平臺(tái)長(zhǎng)期的供應(yīng)，平臺(tái)很難達(dá)到合理高效的庫(kù)存水平。

以上都造成了電商平臺(tái)的采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等鏈條長(zhǎng)、成本高、效率低，導(dǎo)致了吉林省的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送至省外時(shí)損耗變大、價(jià)格變高，競(jìng)爭(zhēng)力下降。

（四）吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)監(jiān)管不足

吉林省是全國(guó)農(nóng)業(yè)大省，其農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸過(guò)程中可能形成的有害物質(zhì)將影響農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，甚至產(chǎn)生有害物質(zhì)，對(duì)消費(fèi)者和環(huán)境產(chǎn)生威脅。為保障電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，就需要在平臺(tái)銷(xiāo)售全過(guò)程中做好品質(zhì)監(jiān)管。

目前，吉林省對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管沒(méi)有完善的體系制度作為保障，監(jiān)管人員的數(shù)量與水平都較薄弱，預(yù)警機(jī)制不能充分發(fā)揮作用。更為重要是，各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的溯源覆蓋率低，一旦發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題，將難以及時(shí)確定其源頭。

平臺(tái)監(jiān)管面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是個(gè)人信息保密問(wèn)題。近年來(lái)，個(gè)人信息泄密問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。電商平臺(tái)的APP在移動(dòng)端安裝時(shí)存在很多問(wèn)題，例如不經(jīng)用戶同意就獲取用戶個(gè)人信息，或是違反安全規(guī)定，超限度收集各類(lèi)信息等。吉林省內(nèi)一些農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)由于成本費(fèi)用的限制，對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)信息的安全性、保密性難以達(dá)到很高級(jí)別，容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)安全漏洞。

三、吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展對(duì)策建議

（一）形成電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍

首先，應(yīng)強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的電商經(jīng)營(yíng)意識(shí)、培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者利用電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新意識(shí)，這是吉林省加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展的重中之重。往期政府組織的活動(dòng)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍的形成作用明顯。如2021年吉林省開(kāi)展的“農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)直播帶貨季”活動(dòng)，相關(guān)縣市共舉辦了430場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，銷(xiāo)售各種類(lèi)農(nóng)特產(chǎn)品7 967.64萬(wàn)元，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者增收的同時(shí)，也獲得了電商經(jīng)驗(yàn)與信心。政府的引導(dǎo)，可以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)是未來(lái)農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，可以幫助其制定電商平臺(tái)發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃。

其次，政府的政策支撐、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、基礎(chǔ)物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)等服務(wù)系統(tǒng)的完善，對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)業(yè)意愿至關(guān)重要。政府在提供政策支持時(shí)，可以考慮農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者間的個(gè)體差異。針對(duì)已有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或有外出打工經(jīng)歷的人，可以重點(diǎn)關(guān)注，給予政策支持后，其在電商平臺(tái)上創(chuàng)業(yè)的可能性更大，從而提高政府資源的使用效率。在做引導(dǎo)時(shí)，也應(yīng)區(qū)分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的不同優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化。

最后，政府的工作重點(diǎn)還應(yīng)包含對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者在技術(shù)方面、營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的培養(yǎng)培訓(xùn)。由于很大一部分農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的受教育程度偏低，因此培訓(xùn)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程。想要保持本省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者在電商平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)力，需要政府定期結(jié)合法規(guī)政策、科學(xué)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、電商平臺(tái)活動(dòng)等組織培訓(xùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的整體水平。政府可以依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)從業(yè)者的需求，借助省內(nèi)豐富的農(nóng)業(yè)高校教學(xué)資源，將農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)納入教學(xué)計(jì)劃中，組織校企合作，培養(yǎng)應(yīng)用型農(nóng)產(chǎn)品電商人才。定期開(kāi)展電商相關(guān)的專(zhuān)題培訓(xùn)，聚焦數(shù)字化、新技術(shù)、運(yùn)營(yíng)推廣等幾個(gè)方面，培養(yǎng)適合電商平臺(tái)的復(fù)合型人才。還可采用以賽代練的形式，組織大規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售競(jìng)賽，引導(dǎo)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)新手快速進(jìn)入角色。

（二）打造區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

打造區(qū)域性特色農(nóng)產(chǎn)品，是保持電商平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。電商平臺(tái)上吉林省的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題十分突出。農(nóng)產(chǎn)品本身就普遍存在量大價(jià)低的情況，甚至有時(shí)售后的成本都難以覆蓋。產(chǎn)品同質(zhì)化必然導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品達(dá)不到最低利潤(rùn)率，增產(chǎn)不增收的經(jīng)營(yíng)必然不能持久。因此，只有打造區(qū)別于其他經(jīng)營(yíng)者的特色農(nóng)產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，立于不敗之地。

吉林省政府主導(dǎo)建立農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，將有助于區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立。政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)確定統(tǒng)一規(guī)則的標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，并對(duì)吉林省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行嚴(yán)格、規(guī)范的產(chǎn)品質(zhì)量管理與監(jiān)督，凈化市場(chǎng)環(huán)境，是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的先決條件。

有了特色農(nóng)產(chǎn)品和統(tǒng)一的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)后，就需做農(nóng)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣與宣傳，形成品牌以獲取強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。吉林省政府可以打造一個(gè)區(qū)域集合品牌，還可以輔助舉辦多場(chǎng)特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等線下活動(dòng)，使特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象更加立體。

品牌形成后，就需打造品牌忠誠(chéng)度，因?yàn)橄M(fèi)者的復(fù)購(gòu)率取決于對(duì)產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度。對(duì)于消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注的健康問(wèn)題，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品可以大力發(fā)展可溯源有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、功能性農(nóng)產(chǎn)品等。只有了解消費(fèi)者的需求與心理，才能確定產(chǎn)品品牌塑造的正確方向。

（三）保證供應(yīng)鏈有效、高效

物流的全覆蓋和及時(shí)有效性，是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的必要條件。吉林省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品量大價(jià)低，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者經(jīng)營(yíng)者居住分散，因此物流建設(shè)的成本非常難以控制。

建議政府對(duì)快遞企業(yè)提供一定的政策支持和融資支持，使快遞企業(yè)加快改善村鎮(zhèn)業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、最后一公里配送困難等問(wèn)題。同時(shí)，還可由政府組織多家快遞企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)互助、互為補(bǔ)充、整合運(yùn)力，在不提高成本的情況下提升物流覆蓋率與運(yùn)遞效率。吉林省可以依托國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，在國(guó)家的補(bǔ)貼下，強(qiáng)化鄉(xiāng)村物流體系，建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的供應(yīng)鏈體系。

與此同時(shí)，吉林省應(yīng)加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)信息化建設(shè)。5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋為農(nóng)產(chǎn)品上行至電商平臺(tái)提供了便利條件。良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)將支撐政府構(gòu)建電商平臺(tái)、金融支付體系、售后體系等供應(yīng)鏈全過(guò)程，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供完善的服務(wù)。[2]借助信息化網(wǎng)絡(luò)，將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)嵌入到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售的全過(guò)程，可以避免地理位置劣勢(shì)，更易于改善倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈、物流、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、溯源等各個(gè)環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)供應(yīng)鏈更趨完善。[3]

（四）引入更多創(chuàng)新電商平臺(tái)模式

2020年起，因新冠肺炎疫情的影響不斷凸顯，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重大打擊，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展階段。

參考大型電商平臺(tái)的創(chuàng)新模式，吉林省可以引入拼購(gòu)、會(huì)員、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等多種創(chuàng)新電商平臺(tái)模式。

拼購(gòu)是通過(guò)高性價(jià)比特色農(nóng)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者參與電商平臺(tái)拼單，將大量分散的需求聚集為集中訂單。同時(shí)還通過(guò)優(yōu)惠的拼單價(jià)格引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行傳播分離，吸引更多潛在消費(fèi)者，通過(guò)這種模式可以有效降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者倉(cāng)儲(chǔ)物流成本，節(jié)省大量宣傳推廣費(fèi)用。

會(huì)員是將消費(fèi)者發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者的下級(jí)分銷(xiāo)商。經(jīng)會(huì)員分享后形成新消費(fèi)者，新消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)時(shí)將為會(huì)員帶來(lái)一定收益，形成“自用省錢(qián)，分享賺錢(qián)”的模式。此模式下會(huì)員不介入供應(yīng)鏈過(guò)程中，僅作為分銷(xiāo)商存在，使農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生快速裂變收益。

直播模式和社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式都相對(duì)比較成熟。直播是指平臺(tái)通過(guò)明星、網(wǎng)紅、名人來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，將流量變?yōu)殇N(xiāo)量。社區(qū)團(tuán)購(gòu)則是通過(guò)線下社區(qū)人員聚集匯總訂單，降低各項(xiàng)成本。這兩種模式都需要吉林省借鑒其他省的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，盡快學(xué)習(xí)應(yīng)用。

疫情既帶來(lái)危機(jī)，也帶來(lái)機(jī)遇，吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)應(yīng)該利用好這一時(shí)間窗口，加快發(fā)展速度，搶占電子商務(wù)下一階段發(fā)展的先機(jī)。

（五）構(gòu)建完善的監(jiān)管體系

吉林省加強(qiáng)電商平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品的安全監(jiān)管刻不容緩。應(yīng)由政府主導(dǎo)，建立統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。借用大數(shù)據(jù)、智能AI等技術(shù)手段，保證盡可能多的農(nóng)產(chǎn)品可溯源、可追查。建立農(nóng)產(chǎn)品安全預(yù)警機(jī)制，做到對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的動(dòng)態(tài)監(jiān)管。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品要做到從源頭到銷(xiāo)售全流程監(jiān)控預(yù)警，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，就可將損失控制在最小范圍內(nèi)。省內(nèi)各區(qū)域監(jiān)管部門(mén)進(jìn)行本地有效監(jiān)管，逐級(jí)完成村、鎮(zhèn)、縣、市、省逐級(jí)追溯，各級(jí)信息平臺(tái)要做到有效對(duì)接和融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共聯(lián)共享。最后，也要推動(dòng)協(xié)同共治，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者自治、鼓勵(lì)社會(huì)監(jiān)督，充分發(fā)揮消費(fèi)者、媒體人員的監(jiān)督作用。

同時(shí)，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)保密性，保護(hù)個(gè)人信息的安全。吉林省內(nèi)自建的電商平臺(tái)，應(yīng)將平臺(tái)數(shù)據(jù)安全性作為建設(shè)工作中的重中之重。與此同時(shí)，還應(yīng)建立相關(guān)法規(guī)政策，結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)能力，針對(duì)不同級(jí)別數(shù)據(jù)信息提供不同級(jí)別的數(shù)據(jù)保護(hù)措施，對(duì)違法犯禁的平臺(tái)電商嚴(yán)厲打擊。

四、結(jié)論與展望

電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟了新的經(jīng)營(yíng)形式。[4]農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展已經(jīng)深刻影響了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，但區(qū)域間差異的存在導(dǎo)致了各地農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展效率的不同。通過(guò)對(duì)吉林省歷年電子商務(wù)數(shù)據(jù)及農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析后，發(fā)現(xiàn)其存在人才匱乏、品牌缺失、供應(yīng)鏈低效、平臺(tái)監(jiān)管不力等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，提出了打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍、塑造品牌、改善供應(yīng)鏈、創(chuàng)新模式、加強(qiáng)監(jiān)管等五項(xiàng)發(fā)展策略建議，期待吉林省可以抓住因疫情形成的時(shí)間窗口，快速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展。

吉林省自然資源豐富，擁有很多特色農(nóng)產(chǎn)品。電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)模式，這對(duì)吉林省來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品量大價(jià)低的特點(diǎn)，決定了它會(huì)更依賴政府的引導(dǎo)與扶持。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，這種依賴更為明顯。吉林省政府在政策制定、戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域性品牌打造等方面發(fā)揮作用，將更有利于推進(jìn)省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的穩(wěn)步發(fā)展。