龍玉然

2022年是黨的二十大召開之年?！毒畬綀?bào)》作為“中國革命搖籃”井岡山所在地的市委機(jī)關(guān)報(bào)，近期緊緊圍繞“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代”重大主題，進(jìn)行了一系列突出“新、奇、特”的新聞策劃，全面創(chuàng)新新聞宣傳手段，在受眾當(dāng)中產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，營造了良好的輿論氛圍，鞏固和提升了黨報(bào)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、成就性報(bào)道：以細(xì)節(jié)之新展現(xiàn)內(nèi)容之新

黨的十八大以來，作為著名革命老區(qū)的吉安，發(fā)生了翻天覆地的變化。這十年，吉安聚焦“做示范、勇爭先”目標(biāo)要求，大力弘揚(yáng)井岡山精神，搶抓機(jī)遇、乘勢而上，以拼搏之心、奮進(jìn)之態(tài)深入推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，取得了有目共睹的驕人成就，老區(qū)人民生活芝麻開花節(jié)節(jié)高?？梢哉f，這十年，是吉安經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度最快、城鄉(xiāng)面貌變化最大、老百姓受益最多的時(shí)期。

成就性報(bào)道新聞策劃要以細(xì)節(jié)之新展現(xiàn)內(nèi)容之新。井岡山報(bào)社編輯記者深入基層一線、深入群眾生產(chǎn)生活，以微觀視角，以小切口反映大主題，注重以細(xì)節(jié)生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展所取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，報(bào)道基層群眾的獲得感、幸福感、安全感和對未來美好生活的熱切期盼，細(xì)節(jié)一新，那么內(nèi)容就會讓人喜聞樂見，而且也最能感染人。例如：《井岡山報(bào)》在“奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代”的子欄目“老區(qū)新貌”中，記者采寫的《井岡山：接續(xù)振興逐夢未來》，通過井岡山市民俗博物館紅色講解員袁小莉——2016年2月2日習(xí)近平總書記視察過的茅坪鎮(zhèn)神山村的外來媳婦的所見所聞所感，以第一視角寫出了近年來神山之變、茅坪村八角樓之變、茅坪鎮(zhèn)之變以及井岡山之變。故事短小精悍，引人入勝，蘊(yùn)含了非常豐富的新聞信息。另一篇《湖陂村有了新“名片”》，記者借曾在村里插過隊(duì)的上海知青——十幾年前退休后便常住湖陂村這個(gè)第二故鄉(xiāng)的施炳緣的視角，講述了他眼中一路見證的這個(gè)昔日“十三五”貧困村，通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興、發(fā)展紅色文化旅游等帶來的喜人變化。這些出色的宣傳效果，皆得益于在討論策劃方案時(shí)，采編團(tuán)隊(duì)針對每個(gè)縣域所搜集到的新聞線索，反復(fù)召開各種大小磋商會議集思廣益，充分發(fā)揮“工匠”精神，有針對性地進(jìn)行采寫細(xì)節(jié)上的“死磕”，以求完美。

《井岡山報(bào)》關(guān)于蘇區(qū)吉安振興發(fā)展十周年特別報(bào)道版面

在“吉安蘇區(qū)振興發(fā)展十周年特別報(bào)道”策劃中，《井岡山報(bào)》以10篇小故事，分別從交通運(yùn)輸、生態(tài)文明建設(shè)、創(chuàng)新傳承紅色文化、醫(yī)療衛(wèi)生教育等角度，選取具有一定歷史體驗(yàn)的普通市民，緊密聯(lián)系他們的生產(chǎn)生活實(shí)際進(jìn)行深入挖掘采訪。以通版的形式，冠上子欄目“老百姓眼中的十年巨變”，每個(gè)稿件都透過普通老百姓的視角、切身感受和具體事例，圖文并茂、以小見大，反映吉安大地上10年來發(fā)生的嬗變?？l(fā)后引起了廣大受眾的一致好評，也得到了當(dāng)?shù)匦侣劷绲母叨瓤隙ā?/p>

二、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：以角度之奇體現(xiàn)形式之奇

對于新聞工作者而言，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)策劃一些欄目稿件，不但可以起到烘托輿論氛圍的作用，也可以充分檢驗(yàn)一家媒體對新聞的敏感性如何，當(dāng)然更能夠提升媒體的美譽(yù)度。

2022年是中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年，這也是重大主題報(bào)道內(nèi)容。在《井岡山報(bào)》推出的“奮斗者 正青春”系列報(bào)道中，講述了井岡山下這片紅土地上新時(shí)代奮斗者擦亮青春亮麗底色、將青春融入黨和人民事業(yè)、用奮斗創(chuàng)造精彩人生的動(dòng)人故事。比如：該報(bào)策劃推出的《慶柚園里有富路》一文，記者寫的是永新縣高市鄉(xiāng)“慶柚園”基地主人文亮來回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事。這位小伙子畢業(yè)于南京某高校法學(xué)專業(yè)，學(xué)校還給他推薦了一份穩(wěn)定工作，但在家鄉(xiāng)政府招商團(tuán)隊(duì)推介下，他了解到吉安“六大富民產(chǎn)業(yè)”之一的井岡蜜柚大有前途，毅然決然“回家鄉(xiāng)去闖一闖，闖一條農(nóng)業(yè)發(fā)展新路，讓家鄉(xiāng)人富起來”。經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)路上許多挫折后，他依然選擇義無反顧地干下去，如今成了村民口中的“90后蜜柚王”，是村里致富帶頭人。2021年，基地生產(chǎn)的井岡蜜柚首次出口新加坡，創(chuàng)下1.9萬美元外匯。接下來，文亮來不僅要延伸蜜柚產(chǎn)業(yè)鏈，還會加大科技投入力度，走智慧農(nóng)業(yè)的路子。這篇小通訊刊發(fā)后，立即引起各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作社、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和鄉(xiāng)村旅游觀光客等的濃厚興趣，紛紛前往基地參觀考察學(xué)習(xí)。

2022年是習(xí)近平總書記視察江西三周年?！毒畬綀?bào)》開設(shè)“踐行殷殷囑托 書寫精彩華章——習(xí)近平總書記視察江西三周年特別報(bào)道”欄目，精心策劃，派出骨干記者深入基層，特別是沿著總書記視察足跡進(jìn)行調(diào)研式采訪。分別從高質(zhì)量發(fā)展、神山村巨變、傳承紅色基因、“四個(gè)一”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等角度，重磅展現(xiàn)全市人民聚焦“做示范、勇爭先”目標(biāo)要求，弘揚(yáng)偉大的井岡山精神，讓殷殷囑托化成吉安大地的昂揚(yáng)旋律和時(shí)代強(qiáng)音。在《井岡精神代代傳 紅土地上展新顏——吉安傳承紅色基因激活發(fā)展動(dòng)能紀(jì)實(shí)》中，記者從賡續(xù)“基因之紅”、匯聚“發(fā)展之紅”、砥礪“作風(fēng)之紅”等三個(gè)方面，提高站位、夾敘夾議、邏輯嚴(yán)密，充分論述吉安大力弘揚(yáng)跨越時(shí)空的井岡山精神，牢記囑托再奮進(jìn)，堅(jiān)定信心勇登攀，堅(jiān)定不移走好井岡老區(qū)全面振興發(fā)展之路。

三、傳遞主流聲音：以故事之特呈現(xiàn)區(qū)域之特

《井岡山報(bào)》作為一張黨報(bào)，要及時(shí)發(fā)出主流聲音、構(gòu)建主流表達(dá)體系，老區(qū)發(fā)生的巨大變化，在記者的筆端理應(yīng)呈現(xiàn)其獨(dú)特的魅力和神采。而正因有“特別的故事”，才能真正體現(xiàn)一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所應(yīng)有的特色和亮點(diǎn)。

2022年初至今，因受全球疫情的擴(kuò)大及國際形勢的緊張等多方面因素影響，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場波動(dòng)較大。為充分展現(xiàn)吉安市“強(qiáng)攻二季度 確保雙過半”，《井岡山報(bào)》開設(shè)“強(qiáng)攻二季度 確保雙過半”欄目，聚焦各地各部門以“做示范、勇爭先”的拼勁闖勁，勇開頂風(fēng)船、走好上坡路，強(qiáng)攻二季度、確保雙過半、奪取全年勝，加快推動(dòng)吉安高質(zhì)量跨越式發(fā)展，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

消息稿《全市一季度重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)》一文作為該欄目開首之篇，及時(shí)向社會各界“講”出了吉安將持續(xù)打好項(xiàng)目大會戰(zhàn)、加快項(xiàng)目建設(shè)速度、搭建項(xiàng)目融資平臺、推動(dòng)全市重大項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效的重大舉措。《總投資超60億元 新干云端簽約促發(fā)展》《吉州雙輪驅(qū)動(dòng)激發(fā)商貿(mào)活力》等10余篇稿件以線性頻率節(jié)奏進(jìn)行刊發(fā)，頗具特色，形成一股全市上下“擼起袖子加油干”的熱潮，受到了讀者的高度關(guān)注。

6月13日，在仲夏的滿目青綠中，2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在吉安市拉開帷幕，開幕式上聚集了眾多省內(nèi)外社會各界嘉賓、新聞?dòng)浾吆臀穆卯a(chǎn)業(yè)運(yùn)營商?！毒畬綀?bào)》提前兩個(gè)月就著手策劃“高質(zhì)量文旅融合 新時(shí)代奮勇爭先”新聞專欄，并分別從會前、會中、會后進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道，按照工作實(shí)施方案層層推演、步步扎實(shí)。所屬融媒體平臺創(chuàng)新出彩，及時(shí)推出一大批新媒體產(chǎn)品，采寫了一批諸如《千年古后河，今朝更“風(fēng)光”》等重磅稿件，共刊發(fā)欄目稿件280余篇。

充分運(yùn)用各傳播介質(zhì)的特點(diǎn)，多姿多彩創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品傳播手段，網(wǎng)端微視疊放競秀。在吉安新聞網(wǎng)首頁、吉安發(fā)布客戶端首屏、吉安發(fā)布微信、井岡山報(bào)微信等平臺，先后開設(shè)“高質(zhì)量文旅融合 新時(shí)代奮勇爭先”等專題專欄，通過文字、圖片、視頻、海報(bào)、抖音等多種形式，宣傳報(bào)道40個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目、大會籌備亮點(diǎn)、進(jìn)度、成效以及大會盛況，累計(jì)刊發(fā)推送相關(guān)稿件440多篇（條），閱讀總量達(dá)900萬+。

在創(chuàng)新宣傳形式上，本次報(bào)道緊扣大會主題，選取最具吉安特色和亮點(diǎn)的點(diǎn)位，通過視頻、VR、海報(bào)、“一圖讀懂”等形式，根據(jù)大會進(jìn)程進(jìn)行推送，生動(dòng)呈現(xiàn)“紅色搖籃山水吉安”的獨(dú)特魅力，引發(fā)網(wǎng)上廣泛互動(dòng)，以新形式積極有效地進(jìn)一步推介好吉安、宣傳好吉安。其中創(chuàng)意短視頻《歐陽修的新“六一”生活》被許多網(wǎng)絡(luò)大V轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量一個(gè)微信公眾號即達(dá)60萬+；主播VLOG《穿越千年 夢回廬陵》閱讀量達(dá)24萬；《一圖讀懂 2022年江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會》被新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、港媒觀察家、“江西風(fēng)景獨(dú)好”微信公眾號等10余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)；VR云游后河·夢回廬陵景區(qū)推出后，贏得廣大市民爭相轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，受眾可以通過手機(jī)掃碼進(jìn)行互動(dòng)，讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，瀏覽量達(dá)10萬+。

《井岡山報(bào)》在前期所運(yùn)用的創(chuàng)新思維、采取的創(chuàng)新手段、呈現(xiàn)的創(chuàng)新方式，已取得階段性成果，但在當(dāng)前新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要達(dá)到更好的傳播效果，新聞策劃如何重點(diǎn)突出“新、奇、特”，還需要繼續(xù)探索。