◎張清艷

(龍巖市電視臺(tái)，福建 龍巖 364000)

新時(shí)代背景下，信息技術(shù)高速發(fā)展，人們獲取信息方式也發(fā)生了一定的變化，受眾更加傾向于使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的獲取。但是從新媒體以及傳統(tǒng)媒體發(fā)展實(shí)際情況來看，二者在發(fā)展過程中各具優(yōu)勢(shì)，比如，新媒體傳遞速度快，傳統(tǒng)媒體信息數(shù)據(jù)更加權(quán)威等。在這種情況之下，為了保證信息能夠進(jìn)行更為高效的傳遞，使得媒體能夠在社會(huì)發(fā)展中作出更大的貢獻(xiàn)，需要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合研究，制定出更為合理的融合策略，使得二者之間能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)媒體向深度融合的方向發(fā)展。

一、進(jìn)行新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展變革路研究的必要性

信息化已經(jīng)成為現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展中最為關(guān)鍵的基礎(chǔ)之一，信息化技術(shù)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的趨勢(shì)，也為新媒體的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體在飛速發(fā)展的同時(shí)，人們信息獲取的策略已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，更加傾向于利用短視頻頭條號(hào)等方式進(jìn)行信息的獲取。但是不可否認(rèn)，新媒體在進(jìn)行信息傳遞過程中，存在信息內(nèi)容豐富、信息傳遞速率較高等方面的優(yōu)勢(shì)，但是也存在信息權(quán)威性較低、缺乏深度等方面的不足。面對(duì)這種情況，需要進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。融合策略的制定使得雙方之間能夠更加協(xié)調(diào)，也能夠使傳統(tǒng)媒體、新媒體在發(fā)展中更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓雙方形成更為強(qiáng)大的合力，為媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。除此之外，民眾對(duì)于信息的需求、信息獲取途徑等方面也發(fā)生變化，針對(duì)論題的研究，重視人文性的發(fā)揮，重視融合后新聞與民眾實(shí)際需求的匹配程度，讓報(bào)道更加貼近人們的生活，能夠更好地被民眾所接受。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中，各具優(yōu)劣勢(shì)，做到優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，有利媒體在新時(shí)期發(fā)展中發(fā)揮更大的價(jià)值。從傳播廣度角度來看，新媒體在實(shí)際發(fā)展中更加具有優(yōu)勢(shì)，新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)能夠利用多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳遞，使得新聞報(bào)道信息傳遞的廣度得到較為明顯的提升，而傳統(tǒng)媒體受眾面較為有限，難以保證自身傳播的廣度。從互動(dòng)性角度出發(fā)，新媒體更加具有優(yōu)勢(shì)，新媒體可以利用彈屏、評(píng)論、私信等多種形式，實(shí)現(xiàn)信息傳遞者與信息接收者雙方之間的互動(dòng)。而傳統(tǒng)媒體更多的是進(jìn)行信息的傳遞，對(duì)于反饋方面的重視程度不高。而從及時(shí)性角度出發(fā)，新媒體在進(jìn)行信息傳播時(shí)其具有傳播速度更快的優(yōu)勢(shì)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更為快速地進(jìn)行信息的傳遞，而報(bào)紙、電視新聞等傳統(tǒng)媒體形式則會(huì)在一定程度上受到時(shí)間方面的約束。從專業(yè)性角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體更加具有優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有著較為完善的信息分析—發(fā)布體系，工作流程更加規(guī)范，內(nèi)容更加真實(shí)。而新媒體多數(shù)是小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，甚至于個(gè)人作戰(zhàn)，專業(yè)性方面存在一定程度的不足。而從權(quán)威性角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體所獲取的數(shù)據(jù)多數(shù)情況下是通過較為權(quán)威的、正規(guī)的渠道進(jìn)行信息的獲取，信息的權(quán)威性較高，而新媒體的數(shù)據(jù)存在來源廣泛，難以獲得一手資料等方面的不足，在進(jìn)行信息傳遞過程中存在權(quán)威性較低的問題?？梢哉f傳統(tǒng)媒體與新媒體具有各自的優(yōu)劣勢(shì)，需要更為清晰地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)，制定合理的策略，提升雙方的融合質(zhì)量。

表1 傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體改革發(fā)展方向研究

從新時(shí)期發(fā)展實(shí)際情況來看，媒體在發(fā)展中需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，為媒體的發(fā)展提供新的方向。而從研究實(shí)際情況來看，大多數(shù)人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體在進(jìn)行改革發(fā)展研究過程中，最為關(guān)鍵的部分就是促進(jìn)雙方的融合質(zhì)量使得雙方之間的優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注意以下幾方面的研究與分析。

(一)融合性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將二者生搬硬套地融合在一起，而是需要建立在統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo)的支持之下，更為合理地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源分配，使二者之間能夠形成更好的合力，進(jìn)而促進(jìn)媒體的融合，為媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。融合性在實(shí)際實(shí)施過程中需要注意的是雙方之間的共同性以及優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，共同性能夠?yàn)殡p方的合作奠定基礎(chǔ)，而優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)則能夠使得合力更為突出。

(二)專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注重雙方專業(yè)性的提升。一方面保證融合之后的媒體能夠具有傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展中所具有的數(shù)據(jù)信息來源較為權(quán)威等方面的優(yōu)勢(shì)，也需要保證媒體在進(jìn)行融合之后能夠具有新媒體所具有的信息量較大、更加個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)等方面的優(yōu)勢(shì)。使得傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更加專業(yè)化，也能夠更加符合民眾發(fā)展的實(shí)際需求。

(三)人文性

從人文性角度出發(fā)，民眾對(duì)于信息多樣性、多元化、權(quán)威性等方面提出了更高的要求，傳統(tǒng)的媒體在實(shí)際發(fā)展中更加側(cè)重于從政府或者是其他較為權(quán)威的角度進(jìn)行信息的分析，故而，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要注重其針對(duì)性的提升，要求信息內(nèi)容更加貼近人們的實(shí)際生活，能夠滿足人們對(duì)于信息的需求，為媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這一方面在實(shí)際開展過程中主要是借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用互動(dòng)性等方面的提升，搭建信息傳遞者與信息接受者之間的平臺(tái)，了解民眾對(duì)于信息的實(shí)際需求，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容的設(shè)計(jì)，使得報(bào)道內(nèi)容能夠更好地被民眾所接受。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略研究

傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)際融合的過程中需要重視雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也需要保證二者在融合中符合融合性、專業(yè)性以及人文性的實(shí)際需求，而本部分在實(shí)際研究中將建立在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基礎(chǔ)上，認(rèn)為雙方的融合需要建立在多層次多角度的基礎(chǔ)上，提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合質(zhì)量，讓媒體的發(fā)展更加符合新時(shí)期發(fā)展的實(shí)際需求，在時(shí)代發(fā)展中作出更大的貢獻(xiàn)。

(一)內(nèi)容融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過程中都是依靠自身信息內(nèi)容來吸引觀眾的，從這個(gè)層面來而言，傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容是決定其整體質(zhì)量的最為關(guān)鍵的因素。但是需要注意的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道的過程中，其側(cè)重點(diǎn)存在一定的差異性。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中具有一定的政治色彩，其在進(jìn)行內(nèi)容公布過程中會(huì)受到市場(chǎng)以及相關(guān)部門的監(jiān)督，發(fā)布內(nèi)容可靠性、權(quán)威性較高。而新媒體在進(jìn)行報(bào)道過程中更加具有個(gè)人色彩，其在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道時(shí)，更加側(cè)重于民眾的實(shí)際需求，但是也存在傳播內(nèi)容魚龍混雜、真實(shí)性有待進(jìn)一步提升的不足。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道內(nèi)容融合的過程中，需要注意的要點(diǎn)問題包含以下幾個(gè)方面。

第一，充分發(fā)揮新媒體所具有的內(nèi)容豐富個(gè)性化較強(qiáng)等方面的優(yōu)勢(shì)，使得報(bào)道內(nèi)容更加符合民眾的實(shí)際需求，調(diào)動(dòng)民眾的積極性，為媒體的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二，注重傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督作用，新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中存在內(nèi)容質(zhì)量不高等方面的問題，是監(jiān)督方面的缺失，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，需要注重傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的作用，針對(duì)媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性等方面進(jìn)行分析，彌補(bǔ)新媒體在報(bào)道過程中存在的信息質(zhì)量較低，可靠性、權(quán)威性、較低等方面的不足。

第三，注重內(nèi)容的建設(shè)與優(yōu)化。新時(shí)期背景之下，人們獲取信息的途徑發(fā)生很大變化，媒體融合過程中需要注重雙方物質(zhì)資源以及精神資源等方面的共享，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合提供更為旺盛的生命力，也能夠使雙方形成合力，為媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供參考與借鑒。

市場(chǎng)融合帶來了較大的變化，對(duì)于信息的要求也發(fā)生了較大的變化。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中需要注重報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)化與改進(jìn)，使得報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量更高，也更加貼近人們的生活。

(二)資源融合

資源融合指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展的過程中能夠?qū)㈦p方擁有的物質(zhì)資源、精神資源等方面的內(nèi)容進(jìn)行共享，為雙方的融合開辟途徑，促進(jìn)雙方的共同發(fā)展。從傳統(tǒng)媒體實(shí)際發(fā)展情況來看，其發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，在發(fā)展過程中進(jìn)行了大量的資源的積累，這也是傳統(tǒng)媒體信息更具權(quán)威性高、內(nèi)容深度較高的基礎(chǔ)。而新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中具有信息資源較為多樣化的優(yōu)勢(shì)，信息獲取途徑更加多樣化，能夠在多個(gè)層次進(jìn)行同一實(shí)踐的分析與判斷。除此之外，從精神資源角度來看，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，已形成了較為完善的文化體系，能夠?qū)γ襟w工作者進(jìn)行一定程度的熏陶，而新媒體在實(shí)際發(fā)展中更加注重新思想、新意見的引入，思想更加先進(jìn)。故而，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒融合時(shí)，從市場(chǎng)融合角來看出發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中，面對(duì)的是不同的群體。傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展過程中所面對(duì)的群體是廣大的群眾，主要是針對(duì)社會(huì)事件或者是政策方針等較為權(quán)威的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，其發(fā)布的內(nèi)容與廣大民眾的利益有著直接性關(guān)聯(lián)，或者是與國家利益相關(guān)的內(nèi)容。而從新媒體發(fā)展實(shí)際情況來看，其所面對(duì)的群體更具有針對(duì)性，會(huì)面對(duì)不同的群體，采取不同的策略進(jìn)行不同內(nèi)容的宣傳與推廣，比如，部分的新媒體會(huì)針對(duì)交通問題進(jìn)行分析，部分的新媒體會(huì)針對(duì)建筑或者是財(cái)務(wù)方面的內(nèi)容進(jìn)行分析，報(bào)道內(nèi)容更加具有針對(duì)性，所面對(duì)的群體也更加具有針對(duì)性。而傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，則需要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體面對(duì)市場(chǎng)的融合，比如，在進(jìn)行惠民政策方面內(nèi)容推廣的過程中，傳統(tǒng)媒體需要針對(duì)惠民政策的大致內(nèi)容方向、目的等方面內(nèi)容進(jìn)行宣傳與推廣，而新媒體在發(fā)展過程中則需要從群眾的角度出發(fā)，針對(duì)惠民政策的內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行分析，使得其價(jià)值能夠從大的層面以及小的層面進(jìn)行多方面展示，內(nèi)容更加多元化的同時(shí)，也能夠讓信息覆蓋面積更為廣闊，信息報(bào)道所能夠發(fā)揮的價(jià)值更高。

(三)渠道融合

從渠道融合角度出發(fā)，新媒體進(jìn)行信息傳播的過程中，在渠道方面更有優(yōu)勢(shì)，故而在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，需要注重新媒體渠道的融入，利用新媒體渠道加強(qiáng)信息公布過程中的互動(dòng)性。除此之外，還需與傳統(tǒng)媒體的渠道進(jìn)行融合，最大程度上提升信息報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性，有利于信息報(bào)道內(nèi)容更豐富、傳播范圍更廣。渠道的融合最為關(guān)鍵的工作就是在提升信息整體質(zhì)量的同時(shí)，也需要最大程度上保證信息的權(quán)威性，如利用傳統(tǒng)媒體為新媒體提供數(shù)據(jù)支持，在一定程度上提升新媒體報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。

(四)基礎(chǔ)建設(shè)

注重基礎(chǔ)建設(shè)方面的工作，是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量提升的關(guān)鍵因素之一?，F(xiàn)階段我國多數(shù)的媒體工作者都是掌握傳統(tǒng)媒體或者是新媒體某一方面的能力，很少有媒體工作者能夠同時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體與新媒體雙方面的能力，這種情況也是造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合質(zhì)量較低的關(guān)鍵因素之一。對(duì)于這種情況可以嘗試從教育角度入手，基于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)行更具有針對(duì)性的人才教育策略的制培養(yǎng)，使得人才教育工作更加符合新時(shí)期發(fā)展實(shí)際需求，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合工作的開展提供人才支持。除此之外，從新媒體以及傳統(tǒng)媒體發(fā)展實(shí)際情況來看，其在實(shí)際發(fā)展中也需要注重人才能力的進(jìn)一步提升，針對(duì)新媒體成員進(jìn)行專業(yè)化的媒體知識(shí)的培訓(xùn)，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，則需要注重新知識(shí)的融入，促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展。

(五)增強(qiáng)互動(dòng)性

從上文的研究與分析中可知，新媒體在實(shí)際發(fā)展過程中具有著較高的互動(dòng)性，而傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的互動(dòng)性較低，這種情況也就使得新媒體能夠與民眾之間進(jìn)行更為深入的互動(dòng)與交流，所報(bào)道的內(nèi)容更加貼近民眾的實(shí)際需求，進(jìn)而使得其更加受到民眾的歡迎。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道過程中互動(dòng)性較低，更多的是進(jìn)行信息的公布，對(duì)于信息反饋方面的重視程度不高。而在新時(shí)期背景之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要傳統(tǒng)媒體積極地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，積極進(jìn)行線上渠道的探索，并設(shè)置有評(píng)論區(qū)等板塊，了解民眾的實(shí)際需求，為后續(xù)報(bào)道內(nèi)容的優(yōu)化與改進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中，需要實(shí)施線上線下互動(dòng)策略，使得雙方在進(jìn)行新聞報(bào)道過程中能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動(dòng)，為民眾提供全方位的媒體服務(wù)，承擔(dān)媒體的責(zé)任與義務(wù)。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體在社會(huì)發(fā)展中占有十分重要的地位，其能夠較為有效地進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳遞，在保證我國發(fā)展穩(wěn)定性、保證民眾知情權(quán)等方面都發(fā)揮著較大的作用，故而，在進(jìn)行新媒體以及傳統(tǒng)媒體研究過程中，需要正視雙方存在的優(yōu)劣勢(shì)，利用內(nèi)容融合、資源融合等方式拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑，使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠更好地實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。