◎周凌梓

(宿遷市廣播電視總臺，江蘇 宿遷 223800)

在“小屏”的表達中，Vlog(視頻博客)在新聞中運用越來越廣泛，以其經(jīng)濟、快捷、年輕化等多重特點在主流媒體成為新聞的一種創(chuàng)新表達方式，據(jù)短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2019年用戶規(guī)模為2.49億人，2020年用戶規(guī)模上升至3.68億人，2021年中國Vlog用戶規(guī)模預測達4.88億人[1]。這種表達的受歡迎程度可見一斑。Vlog的主角是Vlogger(微錄主)，在新聞類Vlog中這個角色一般由新聞主播或記者擔任，一邊是“大屏”傳統(tǒng)新聞節(jié)目的守正，一邊是“小屏”新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新，Vlog成為主流媒體新聞報道的有效補充。

新聞類Vlog往往是第一人稱、第一視角的新聞紀實，記錄工作中的花絮、片段，使之成為新聞信息的“磚”，引受眾來關(guān)注新聞信息本身這塊“玉”，作為新聞事件的氛圍感或補充劑，成為傳統(tǒng)新聞的“周邊”，為整體宣傳錦上添花。

一、新聞類Vlog與傳統(tǒng)新聞的差異化表達

(一)創(chuàng)作主體品牌化

對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目來說，品牌化往往指的是新聞欄目品牌，如《新聞聯(lián)播》《第一時間》，而在Vlog中，有影響力的品牌與播者搭配，例如，央視的《康輝Vlog》、新華社的《張揚Vlog》、中國日報《小彭的Vlog》等。正式的新聞報道中很少采用第一人稱敘事，而在新聞類Vlog中，通常以“我”為中心進行敘事，這個“我”就是Vlog的品牌?！读枳覸log》是宿遷市廣電總臺一檔新媒體欄目，身為時政新聞主播的凌子具備“采、編、播”基本技能，通過個性化的記錄方式，以陽光清新的形象、活潑幽默的表達將受眾帶入一個個新聞現(xiàn)場，從“試水”到成為日常的新聞宣傳，涉及到主題報道、政策解讀、重大會議活動、重要節(jié)點等，在防疫抗疫、復工復產(chǎn)期間打造了一批“有創(chuàng)意、有高度、有溫度、有銳度”的內(nèi)容產(chǎn)品。

這檔新媒體產(chǎn)品在兩年內(nèi)生產(chǎn)了近50篇創(chuàng)意短視頻，形成規(guī)模、造出聲勢。同時，在宿遷市廣電總臺新媒體客戶端宿遷手機臺的首頁滾播區(qū)、新聞的貼片廣告區(qū)進行投放，密集的宣傳，使得原本在當?shù)鼐陀幸欢P(guān)注度的新聞主播知曉度得到了全方位的提升，也產(chǎn)生了品牌效應，一年內(nèi)，已經(jīng)獲得市場關(guān)注，擁有了獨家冠名品牌。而根據(jù)新聞事件命名的《進博Vlog》等產(chǎn)品，曇花一現(xiàn)，隨著新聞事件的結(jié)束而消失在人們的視野中。

(二)創(chuàng)作語言日常化

在時政新聞報道中，播音員起到的是串場和銜接的作用。節(jié)目中的播報嚴肅、嚴謹、平實，神情不茍言笑，肢體語言單調(diào)，塑造理性、冷靜、端莊的主播形象。在Vlog中，主播“放飛”自我，語言風格輕松生動，“網(wǎng)感”十足，摒棄套話，硬話軟說，可適當帶入方言，或根據(jù)主題需要模仿特定人群語言，用百姓熟悉的語言講受眾愿意聽的話。

例如，宿遷當?shù)氐囊粭l重大新聞：宿連航道正式開工建設，對本地的經(jīng)濟發(fā)展影響深遠，新聞報道常規(guī)介紹了工程建設情況及宏觀層面的意義。凌子Vlog發(fā)布了一篇作品《凌子Vlog｜體育老師不在，這節(jié)課講的是宿遷的通江達海夢》，凌子模仿了數(shù)學老師的形象，模擬課堂講解，進行板書、授課，例如，工程建成后所節(jié)約時間和里程，將之化解為數(shù)學中的應用題進行展示，同時穿插了被教師點名、學生舉手表現(xiàn)等“經(jīng)典橋段”，在詼諧幽默的輕松氛圍中，將這項工程的細節(jié)信息進行傳達。

受眾對短視頻類型的偏好?？v觀“出圈”的Vlog作品不難看出，去掉儀式感、解構(gòu)嚴肅化，日?；娜速x予了Vlog生命力和吸引力。

(三)創(chuàng)作定位平視角

“仰視角”或“俯視角”都是日常電視節(jié)目制作過程中容易出現(xiàn)的問題，例如，受眾大多認為，新聞主播高高在上，端坐演播室或是隱藏于話筒后，感情傳遞偏含蓄，如果主播的態(tài)度、情感無法恰如其分地表情達意，或是演播室設計、機位、收聲不恰當，很容易讓受眾感受到被“俯視”，就會有拒人千里之外的觀感。“在敘事學中，敘事情景指的就是敘事角度，是由敘述者與故事之間不同關(guān)系構(gòu)成，相當于關(guān)于敘事視角的分析。”[2]敘事是新聞的本質(zhì)和屬性，這里的敘事角度就是受眾所能感受到的與播者的關(guān)系，這樣的關(guān)系決定了播者與受眾雙方處于什么樣的敘事情景。

根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，Vlog主播身處的情景各異，展現(xiàn)的內(nèi)容更豐富，許多令人記憶深刻的Vlog產(chǎn)品將幕后搬到臺前，新華社記者張揚在2020年全國兩會開幕前夕推出了《新華社小姐姐的Vlog｜全國兩會，我們第一次相約初夏》，短短三分鐘，自拍的視角，展示了新華社兩會采訪中心和采訪所用的設備以及她關(guān)注的相關(guān)問題，迅速出圈。雖然鏡頭沒有像常規(guī)報道一樣直接對準會場，而是通過朋友間分享才能看到的駐地的背景、記者的工作場景，向受眾傳遞“最非同尋常的兩會來了”這個信息。屏幕里的是一個鮮活的人，個性化極強的表達方式，造型日常、語勢輕盈、不急不躁、娓娓道來，這就是平視角，與受眾做朋友，有初次見面的青澀感，也有朋友間敞開心扉“分享”。

二、新聞主播在新聞類Vlog中的表達策略

Vlog產(chǎn)品的表達是否精彩，新聞主播轉(zhuǎn)型成功與否，與正式新聞報道差異化能否達到？往往與主播踐行“四力”的程度有關(guān)。腳力需要主播走出演播室，沉浸在各個新聞現(xiàn)場；眼力考驗的是主播在場景中發(fā)掘交互機遇，制造立體的“多維感”；腦力考驗主播在創(chuàng)作時對線性敘事的完整把控；筆力主張主播把新聞事件、所處場景進行充分聯(lián)系，創(chuàng)作出打動人心的文案。

(一)腳力帶來“沉浸式”

在今年熱搜的一波短視頻產(chǎn)品當中，“沉浸式”拍攝掀起了一陣風潮，視頻的主角通過對物體拍打、敲擊、品嘗，發(fā)出的聲響與視覺呈現(xiàn)的效果來體現(xiàn)沉浸式?！俺两健钡腣log，顧名思義，人要在新聞現(xiàn)場，新聞主播不在現(xiàn)場的短視頻不能稱之為Vlog。以凌子Vlog為例，在一次宿遷為期兩天的工業(yè)項目觀摩當中，連發(fā)六條Vlog，從這六條的發(fā)布時間和內(nèi)容變化，可以清晰地感受到凌子在現(xiàn)場對觀摩全程的跟蹤報道和近距離觀察，通過表1可以看到發(fā)布的時間節(jié)點和主播足跡。

表1 凌子Vlog 在一次工業(yè)觀摩中所推送的產(chǎn)品統(tǒng)計

按照既定的觀摩順序，以縣區(qū)為單位劃分，每個視頻3—5分鐘，將全市某一階段工業(yè)項目的亮點和成績通過主持人體驗、問詢、介紹的方式展現(xiàn)出來，凌子現(xiàn)場組腹稿、直接拍攝，在觀摩行進途中，制作收集并剪輯，后方編輯準備圖文，確保一個觀摩縣區(qū)結(jié)束，圖文視頻實時推出。既要實現(xiàn)有，又能達到好和快，這對新聞主播的現(xiàn)場組稿能力、對設備的掌握以及團隊的協(xié)作能力都提出很高的要求。如今，一批批走進現(xiàn)場的主播，通過“鐵腳板”走出越來越多生動的新聞產(chǎn)品。

(二)眼力尋找“多維感”

靠“腳力”邁出“沉浸式”的前提，用“眼力”去尋找可以交互的場景并加以設計，令受眾的感知更加多元，“多維感”會帶來更有深度的沉浸式觀感。Vlog為什么好看？Vlog的主播為什么更受歡迎？在Vlog中，主播通常會展現(xiàn)自己在工作中最真實的狀態(tài)，最自然的語態(tài)以及待人接物的模式，受眾隨著主播的情緒同傷感、同歡樂。而一些冠上Vlog名稱，依然是常規(guī)出鏡形式的短視頻，主播的表現(xiàn)總是差強人意。

在Vlog創(chuàng)作中，遵循一個原則：“能動的不靜，能摸的不看，能嘗的不聞?！边M入拍攝場景，去發(fā)現(xiàn)身邊一切可以與之交互的元素，可以是人、美食、標牌、天氣等等。例如，與人相遇可以展現(xiàn)多維的個性，同事互相問候，對老人關(guān)懷備至，小朋友天真浪漫，與老朋友是相逢的喜悅；品嘗美食，甜食讓人快樂，辣食讓人流連，美酒令人陶醉……“移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務，即對場景的感知及信息(服務)?！盵3]與周邊的環(huán)境充分交互，展現(xiàn)多元立體的場景，受眾就會有更加多維的感知。需要注意的是，每一次互動都必須與主題內(nèi)容緊密相關(guān)，否則會成為無意義的“個人秀”，使得整個產(chǎn)品拖沓、冗長、失去興奮點。

圖1 凌子在觀摩現(xiàn)場的體驗式自拍記錄

(三)腦力塑造“完整性”

“優(yōu)秀的Vlog 作品往往主題明確，故事性強，有一定的敘事邏輯和線索，具有相對的完整性，在表現(xiàn)力上也更自然隨性?！盵4]好的Vlog文案、拍攝與剪輯最好由主播個人來實現(xiàn)，這樣創(chuàng)作者更清晰地知道自己想要什么，如何展現(xiàn)自己最好的一面，更容易拍出個人屬性極強的短視頻。縱觀不成熟的Vlog，會出現(xiàn)主播不知所云的表達，重點繁多就沒有重點，語言拖沓就留不住受眾。所以在拍攝時，主播的腦海中要有一根清晰的敘事邏輯線，上一個出鏡與下一個出鏡之間如何關(guān)聯(lián)，存在什么樣的聯(lián)系，每一句話都只為內(nèi)容服務。

敘事邏輯嚴密，情節(jié)設置環(huán)環(huán)相扣，用生活化的語言、朋友間熱絡的交談，將嚴肅的公共性議題用“潤物細無聲”的方式進行了信息的傳遞。這樣完整的敘事、不經(jīng)意的表達看似簡單，實則需要主播深厚的功力與深度的思考。

(四)筆力主張“創(chuàng)新性”

好的產(chǎn)品需要好的設計與包裝才能吸引受眾，對于主播而言，“筆力”并非特指寫作，更多的指向備題及文案。Vlog可以是即興的記錄，但想留住受眾需要大量的案頭工作。

1.了然于心，發(fā)掘細節(jié)

細節(jié)是對內(nèi)容了然于心后發(fā)掘的差異，只有全面掌握情況，才能在眾多的信息點中篩出亮點和細節(jié)。對所拍攝內(nèi)容不了解，會出現(xiàn)處處都是重點，容易暴露無知一面；或是人云亦云，全程毫無興奮點。2020年12月11日連鎮(zhèn)高鐵全線通車，凌子Vlog進行了體驗式拍攝，《今天！凌子“翹班”去上海！有偶遇的沒?》，介紹高鐵開通的速度與便捷，提前做功課了解途經(jīng)創(chuàng)多個“世界第一”的五峰山長江大橋同步建成通車，在高鐵車廂里帶大家感受五峰山，在此階段設計了情感的高潮橋段，激發(fā)受眾的熱情。

2.聯(lián)系熱點，設計橋段

一些Vlog選題因熱點而生，尤其是區(qū)域性新聞媒體創(chuàng)作的產(chǎn)品，新聞事件不是每天發(fā)生，新聞熱點本地化也是一種選題方向。如2021年網(wǎng)絡熱門“神馬是快樂星球”等，都是本地化再創(chuàng)作的好題材。例如，宿遷市一座公園開園，《快樂星球》是當時抖音最熱門的Bgm，凌子將歌曲改編作為開場推出了《凌子Vlog｜“神馬是酒都公園”？快來研究！》，Vlog可以大膽的嘗試Rap、連麥、搞笑段子等方式。

3.圍繞興趣，設計文案

Vlog的文案與標題是區(qū)別于常規(guī)報道的，創(chuàng)意往往來自于主播在現(xiàn)場的感受，拍攝了全程的主播可拎出自己的興趣點和心理感受，提取了其中的記憶點進行“互聯(lián)網(wǎng)化”的創(chuàng)作。《凌子Vlog｜“QQ彈彈 但不拉絲”這樣的海綿城市你愛了嗎？》《 凌子Vlog｜上新啦～宿遷廣電新入了一個“大寶貝兒”……》《凌子Vlog｜已有上億人參與的大項目，怎么能少了你！》，在凌子Vlog中，每一期的標題都極具網(wǎng)感，運用時下網(wǎng)絡熱門語言進行創(chuàng)作，令人耳目一新。

三、新聞主播在創(chuàng)作中需要注意的問題

應避免娛樂化帶來的負面影響，近年來，用戶在抖音、快手等短視頻平臺，看到了各臺新聞主播的另一面，并不適用于新聞類Vlog的創(chuàng)作中，無論多“軟”的選題都不能撇開“新聞”屬性，新聞主播應擁有底線思維，代表主流聲音，展現(xiàn)“真、善、美”，傳遞正確的價值觀。

應避免同質(zhì)化帶來的千篇一律，Vlog的拍攝如果落入俗套，沒有創(chuàng)新就會產(chǎn)生審美疲勞，不進則退，不變不通。品牌化的Vlog也逃不開這個規(guī)律，一是保持頻繁的更新頻次；二是回應網(wǎng)友的關(guān)切，可以在留言區(qū)或是下一期選題中與受眾保持互動；三是設計固定的開場或口頭禪形成記憶點，不斷地創(chuàng)新主體表達方式，增強品牌或個人與用戶的黏性。

應避免過度關(guān)注主播而形成“個人秀”，這是新聞類Vlog產(chǎn)品與早期的Vlog產(chǎn)品的差異，它是“以人為媒”的媒介接觸方式，人賦予作品生命力，但在新聞中，過度關(guān)注自身的形象或消費無聊日常，本末倒置淡化新聞本身的價值，使之成為一場“個人秀”，就使得宣傳成為無用功，極大地削弱了宣傳效果。

四、結(jié)語

Vlog發(fā)揮著新聞的宣傳作用，新聞主播就是這支隊伍的“排頭兵”，憑借良好的個人形象和控場能力以及心理素質(zhì)，還有群眾基礎等先天優(yōu)勢，摸索一條新的傳播途徑，讓主流新聞“軟著陸”，激活新聞報道“一池春水”。