祁凱順 楊曉萍

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 新疆烏魯木齊 830052）

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，大部分農(nóng)村將發(fā)展成為一種有著較強(qiáng)吸引力的鄉(xiāng)村旅游勝地。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有著可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和諧進(jìn)步等優(yōu)點和動力，鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支柱。發(fā)展和統(tǒng)籌開發(fā)山區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游事業(yè)，能夠有效地為農(nóng)村居民提供理想的鄉(xiāng)村休閑旅游娛樂場所。但是，由于靜寧縣特殊的地理位置，又位于甘寧邊境地區(qū)，雖然有非常豐富的旅游文化資源，但旅游產(chǎn)業(yè)一直未能良性發(fā)展，因此需要對靜寧縣旅游進(jìn)行對策分析。

1 靜寧縣區(qū)位概況

1.1 地理位置及其自然環(huán)境

靜寧縣上游流域主要地處新疆黃土高原中部河谷丘陵冰川區(qū)和北部溝壑區(qū)，地勢由西北向東南十度偏右方向傾斜，海拔1600～2245米，經(jīng)過千百年來的傳承，形成了特有的高原鄉(xiāng)村民俗特色。

1.2 交通和公共設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀

靜寧素有“隴口要沖”之稱。312國道、平定高速、靜莊高速、靜秦線多條高速公路從靜寧縣境內(nèi)穿境而過，現(xiàn)已全面建成竣工并硬化逐步融入周圍各市內(nèi)的一個縣城綜合經(jīng)濟(jì)圈，成為承東啟西、通達(dá)南北，連接?xùn)|西、橫貫四方，連接內(nèi)外、輻射大型重點經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及與其周邊的大型實體重點產(chǎn)業(yè)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)綜合國際商貿(mào)物流集散中心。

2 當(dāng)?shù)乜砷_發(fā)的旅游產(chǎn)業(yè)

靜寧縣蘋果景區(qū)充分依托當(dāng)?shù)亓己玫娜f畝蘋果種植自然生態(tài)及環(huán)境資源條件，大力發(fā)展萬畝蘋果種植農(nóng)業(yè)旅游種植藝術(shù)旅游文化產(chǎn)業(yè)，深入實地挖掘當(dāng)?shù)厝f畝蘋果農(nóng)業(yè)旅游種植產(chǎn)業(yè)文化資源整合開發(fā)巨大潛力，保持獨特的鄉(xiāng)土文化，樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象。

建成了以伏羲部落人群為主體的生態(tài)農(nóng)業(yè)文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)園、曹務(wù)張屲民俗文化園、界石鋪鎮(zhèn)新鋪村和紀(jì)念紅軍第一上將烈士長征、毛澤東烈士舊居、伏羲遺址、烈士紀(jì)念館等特色景區(qū)及極具重大歷史性和代表性的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游休閑產(chǎn)業(yè)文化項目的綜合開發(fā)規(guī)劃建設(shè)與保護(hù)管理工作，實現(xiàn)了集生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游、蘋果專業(yè)生產(chǎn)旅游采摘、農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑度假觀光等旅游服務(wù)三位一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游休閑產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新服務(wù)模式。推動地方鄉(xiāng)村文化旅游特色發(fā)展，要因地制宜，立足實際、結(jié)合情況，深入挖掘地方特色文化旅游資源，找準(zhǔn)旅游定位，特色旅游發(fā)展，才能真正保證在眾多旅游景區(qū)中脫穎而出。

鄉(xiāng)村旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)所要應(yīng)對的任務(wù)是一個完整的鄉(xiāng)村文化旅游休閑文化產(chǎn)業(yè)，這些鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品的技術(shù)研究創(chuàng)新開發(fā)及應(yīng)用模式可以直接用于讓目前鄉(xiāng)村旅游文化休閑旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈和發(fā)展模式獲得更高的經(jīng)濟(jì)社會性和經(jīng)濟(jì)效益。融合發(fā)展靜寧縣的其他鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其他地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，既要保持其他的鄉(xiāng)村村容、村貌，又必須更好地保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

2.1 紅色旅游景區(qū)

界城區(qū)石橋村張家鋪馬場平山紅軍一師平山長征毛澤東紅軍舊居、平山長征勝利紀(jì)念館、紅軍舊址舊居位于靜寧縣緊臨平山界城區(qū)，距靜寧緊臨平山國道縣城20余公里。界石鋪鎮(zhèn)緊盯“紅色圣地、綠色家園”這一定位，積極探索，把美麗鄉(xiāng)村與紅色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)有機(jī)融合起來。

2.2 成紀(jì)文化城

成紀(jì)是中國靜寧古老的管理地名，相傳“人文始祖”伏羲誕生于此，古人把伏羲出生在此地的中文名稱拼寫為“成紀(jì)”，紀(jì)念伏羲，即采用當(dāng)時伏羲居住或活動的建筑形式最能表現(xiàn)伏羲氏。作為華夏民族文化網(wǎng)罟、興華夏民族音樂和每年定期推出的甲歷，開拓了新的多元華夏民族傳統(tǒng)漢化文明。靜寧成紀(jì)伏羲文化城龍山遺址景區(qū)位于靜寧縣城中心，是一個國家3A的省級重點特色旅游觀光景點，也有人認(rèn)為是靜寧縣重要的非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)，也是基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施和省級特色旅游景點之一。

2.3 文屏山風(fēng)景帶

文屏山在靜寧城南1.5公里不遠(yuǎn)處，在山頂和腳下山道入口周邊的小徑和山坡上還有玫瑰花和紅色山花一年四季盛開。文屏山下是靜寧一中和文萃中學(xué)等中小學(xué)連成的教育園區(qū)，同時周圍設(shè)有橡膠跑道和基礎(chǔ)運動設(shè)施，方便游客和當(dāng)?shù)厝诵菹⒑突顒?。傳統(tǒng)古歷的七月初七，是廟會之日，在此期間，參加人數(shù)達(dá)百人以上。

2.4 金果之鄉(xiāng)

靜寧縣是甘肅省的果業(yè)發(fā)展大縣，并將“靜寧蘋果”成功打造成全國馳名商標(biāo)。果品種植總產(chǎn)量累計達(dá)到8.2億千克，產(chǎn)值累計達(dá)到49.52億元。靜寧在北上廣一線城市落地了靜寧縣蘋果的品牌示范直營店，這種經(jīng)營方式對靜寧金果品牌度的提高具有現(xiàn)實的推動作用?；诖?，靜寧縣被農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站評為“黃土高原優(yōu)生蘋果的最佳栽植區(qū)域”。

3 靜寧縣鄉(xiāng)村旅游SWOT分析

SWOT數(shù)據(jù)分析方法主要是在研究我國區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和研究制定區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期戰(zhàn)略時，了解區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項可能影響主要因素的一種切實可行的數(shù)據(jù)研究分析方法。本文提到的SWOT數(shù)據(jù)分析就是分析我國區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，分析發(fā)展會遇到的基本內(nèi)部條件和各種外部環(huán)境，為研究和制定我國區(qū)域文化旅游可持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要依據(jù)。

3.1 優(yōu)勢(Strength)

良好的地理區(qū)位優(yōu)勢，中國工農(nóng)紅軍第二十五軍和紅一、二、四十三軍各方面軍先后首次召開長征偉大會師過程的中心“基點”，留下了毛澤東、周恩來等第十一代中國紅軍高級開國元勛和先后數(shù)萬余名參加紅軍偉大革命事業(yè)將士的偉大革命歷史光輝事跡，在中國人民革命史上重新譜寫了濃墨重彩的一筆。

3.2 劣勢(Weakness)

靜寧縣鄉(xiāng)村旅游起步較晚，戰(zhàn)線太長，沒有足夠的資金招攬商戶，因為資金匱乏，舉辦的推廣鄉(xiāng)村蘋果文化的“金果盛典”已暫停多年。目前，靜寧縣鄉(xiāng)村文化旅游項目開展的產(chǎn)業(yè)項目大多集中在觀光、采摘等鄉(xiāng)村娛樂由淺到深的發(fā)展階段。雖然做法多種多樣，但普遍缺少蘋果的產(chǎn)業(yè)地位標(biāo)準(zhǔn)和文化底蘊(yùn)。對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的文化、民俗風(fēng)情等自然、文化、歷史資源的研究和開發(fā)不足，沒有地方可以向外國游客宣傳和展示具有地方特色的飲食文化。

3.3 機(jī)遇(Opportunity)

(1)旅游消費動機(jī)可以帶來發(fā)展機(jī)遇。隨著我國現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯牟椒ゼ涌斓耐瑫r，心理壓力也大大增加。未來，人們越來越傾向到農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行休閑旅游，而這些地區(qū)逐漸遠(yuǎn)離了大城市的繁華地區(qū)。居民逐漸產(chǎn)生國內(nèi)外的更多旅游者和消費心理動機(jī)，為未來人們通過外出觀光旅游鄉(xiāng)村休閑度假開展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。人均每年居民實際可支配收入經(jīng)濟(jì)實際收入率的提高將使之與目前人們對鄉(xiāng)村休閑度假旅游的實際消費感知和時間的距離日益縮短，旅游者的消費心理動機(jī)日益增強(qiáng)如表1所示。

表1 平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民人均可支配收入

(2)新農(nóng)村政策創(chuàng)造機(jī)遇。中央崛起戰(zhàn)略的實施和靜寧縣靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，為靜寧縣經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

3.4 挑戰(zhàn)(Threat)

周邊許多縣市在爭奪同一個基礎(chǔ)服務(wù)客戶市場。在靜寧縣基礎(chǔ)服務(wù)客源產(chǎn)品市場周邊2小時左右車程，有大量的旅游產(chǎn)品與之競爭；僅平?jīng)鍪袇^(qū)就有崆峒山旅游區(qū)、柳湖公園。另外，2021年平?jīng)鍪袇^(qū)共推出了莊浪、涇川等于本地的三條鄉(xiāng)村主力旅游客源線路，將與靜寧縣等地鄉(xiāng)村客源旅游線路地區(qū)商家爭奪基本上的客源旅游市場。

4 發(fā)展靜寧縣鄉(xiāng)村旅游的對策

第一，對鄉(xiāng)村觀光旅游重點布局具體區(qū)位的正確選擇。鄉(xiāng)村觀光旅游的重點布局具體區(qū)位主要是在靜寧縣文化城、文屏山、界石鋪鎮(zhèn)新鋪村等紅軍長征紀(jì)念的周圍發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在距離主要觀光客源旅游市場平?jīng)鍪休^近的周圍鄉(xiāng)村旅游地點和在長途旅游交通線路上的一些鄉(xiāng)村。

第二，如何發(fā)展我國鄉(xiāng)村游的特色旅游產(chǎn)品要更具有本地特色。發(fā)展鄉(xiāng)村游的特色旅游產(chǎn)品不僅是發(fā)展我國鄉(xiāng)村游的重要經(jīng)濟(jì)增長線，還是維持社會健康發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。如何發(fā)展我國鄉(xiāng)村游特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展要堅定不移地堅持以特色帶動特色來創(chuàng)造旅游品牌、以特色帶動旅游聚客、以特色帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將35°蘋果谷旅游景區(qū)發(fā)展成為生態(tài)觀光旅游區(qū)。

第三，關(guān)于我國鄉(xiāng)村旅游文化整體開發(fā)形象的具體內(nèi)容確定。靜寧縣要促進(jìn)我國鄉(xiāng)村旅游文化整體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，就必須在國內(nèi)外旅游市場上真正建立鄉(xiāng)村旅游整體品牌形象，促進(jìn)整體鄉(xiāng)村旅游購買方式，影響廣大國內(nèi)外游客。其中，鄉(xiāng)村總體文化旅游行業(yè)形象整體設(shè)計策劃應(yīng)該圍繞紅色的蘋果之鄉(xiāng)和融合我國地方特色傳統(tǒng)旅游文化的三大旅游特色主題，并結(jié)合實際進(jìn)行形象整體設(shè)計策劃。