吳麗華

（河北科技工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)，河北 邢臺(tái) 054035）

近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品層出不窮，動(dòng)漫形象也越來(lái)越被年輕消費(fèi)群體關(guān)注。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)掙取利潤(rùn)的主要途徑是授權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)與利用[1]。當(dāng)今的服飾市場(chǎng)中，動(dòng)漫元素越來(lái)越多的被運(yùn)用在女包設(shè)計(jì)中。一些引領(lǐng)時(shí)尚潮流的著名品牌經(jīng)常與動(dòng)漫跨界合作，利用動(dòng)漫的娛樂屬性與其極高的影響力，與本品牌服飾進(jìn)行融合創(chuàng)新，例如古馳、地素等，它們經(jīng)常跟一些正在熱播的動(dòng)漫電影進(jìn)行合作，將動(dòng)漫中的人物元素或者場(chǎng)景建筑元素等運(yùn)用在服飾品設(shè)計(jì)中，或與該動(dòng)漫聯(lián)名推出各種服飾產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都成為暢銷款，也吸引了更多消費(fèi)者喜愛此類服飾。對(duì)于動(dòng)漫元素在女包設(shè)計(jì)的應(yīng)用，國(guó)際國(guó)內(nèi)很多著名品牌都推出了帶有動(dòng)漫元素的女包產(chǎn)品，來(lái)滿足人們不斷變化的消費(fèi)需求。目前動(dòng)漫元素在女包中的設(shè)計(jì)應(yīng)用理論研究較少，本文通過(guò)對(duì)動(dòng)漫元素在國(guó)際國(guó)內(nèi)名品女包中的應(yīng)用分析，重點(diǎn)結(jié)合女包設(shè)計(jì)特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫色彩的提煉、造型圖案的重組等設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)動(dòng)漫元素在女包設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用理論。

1 動(dòng)漫元素在國(guó)際國(guó)內(nèi)著名服飾產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)應(yīng)用

全球各國(guó)對(duì)動(dòng)漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)的投入加大力度，許多國(guó)際品牌發(fā)現(xiàn)服飾產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫的跨界合作，不僅能滿足消費(fèi)者的心理需求，而且能給服飾產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。從一開始只是一個(gè)簡(jiǎn)單印花圖案的運(yùn)用，到后來(lái)形式多樣化的應(yīng)用，動(dòng)漫元素在服飾設(shè)計(jì)中逐漸被廣泛應(yīng)用。動(dòng)漫元素這一文化符號(hào)被引入當(dāng)代服飾設(shè)計(jì)中，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服飾產(chǎn)業(yè)達(dá)到了互利共贏的目的。動(dòng)漫元素能為眾多服飾品牌提供更多更好的設(shè)計(jì)靈感和經(jīng)濟(jì)效益。

1.1 服飾名品與經(jīng)典動(dòng)漫合作打造消費(fèi)熱款

經(jīng)典的動(dòng)漫形象經(jīng)常通過(guò)授權(quán)的方式出現(xiàn)在很多品牌服飾上，這些服飾品牌借助經(jīng)典動(dòng)漫形象，結(jié)合自己的品牌風(fēng)格，設(shè)計(jì)出符合自己品牌風(fēng)格的創(chuàng)新性產(chǎn)品[2]。例如全球著名奢侈品牌古馳GUCCI與日本經(jīng)典國(guó)民動(dòng)漫哆啦A夢(mèng)合作打造的聯(lián)名系列產(chǎn)品，古馳將哆啦A夢(mèng)圖案以各種方式融入到品牌經(jīng)典Monogram圖案之中，使服飾品呈現(xiàn)出一種時(shí)尚漫畫風(fēng)格。此聯(lián)名系列設(shè)計(jì)種類繁多，包括夾克衫、衛(wèi)衣、箱包等。動(dòng)漫元素運(yùn)用方式很多，如夾克衫以顏色、動(dòng)作各異的哆啦A夢(mèng)圖案滿印的形式呈現(xiàn)，別有一番趣味。動(dòng)漫形象經(jīng)常通過(guò)授權(quán)的方式出現(xiàn)在很多品牌服飾上，這些服飾品牌借助經(jīng)典動(dòng)漫形象，結(jié)合自己的品牌風(fēng)格推出系列動(dòng)漫特色的創(chuàng)新產(chǎn)品[2]。

1.2 設(shè)計(jì)開發(fā)帶有品牌風(fēng)格的動(dòng)漫形象

動(dòng)漫形象會(huì)給服飾品牌帶來(lái)巨大的效益。部分服飾品牌開始設(shè)計(jì)代表自己品牌的獨(dú)創(chuàng)動(dòng)漫形象[2]。美國(guó)時(shí)尚潮流街頭服飾品牌莫斯基諾MOSCHINO的小熊，著名休閑服飾品牌大嘴猴，以及迪士尼旗下青少年服飾品牌米奇米老鼠等，都擁有自己獨(dú)創(chuàng)的卡通動(dòng)漫形象。這些動(dòng)漫形象成為消費(fèi)者心目中的動(dòng)漫明星，更好地吸引了消費(fèi)者的目光，使人們看到此動(dòng)漫形象就能聯(lián)想到該品牌，成為品牌的標(biāo)志性圖案，在起到宣傳作用的同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)。

1.3 動(dòng)漫元素在國(guó)內(nèi)服飾產(chǎn)品中的應(yīng)用

動(dòng)漫元素在我國(guó)服飾品牌中的最初應(yīng)用是將國(guó)外的“史努比”“迪士尼”等卡通元素通過(guò)簡(jiǎn)單印花的方式印在服飾上，雖然那時(shí)服飾設(shè)計(jì)技術(shù)含量和創(chuàng)新技巧還不成熟，但這些印有動(dòng)漫卡通圖案的服飾品深受大眾的喜愛。近年來(lái)隨著我國(guó)服飾與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)漫元素服飾品備受動(dòng)漫愛好者及青年消費(fèi)群體的喜愛。為滿足消費(fèi)者需求，拓展服飾品市場(chǎng)，中國(guó)逐漸出現(xiàn)了系列動(dòng)漫元素服飾，這些服飾運(yùn)用動(dòng)漫的方式非常廣泛：有經(jīng)過(guò)授權(quán)的國(guó)外經(jīng)典動(dòng)漫形象，如迪士尼動(dòng)漫形象系列，通過(guò)授權(quán)國(guó)際經(jīng)典動(dòng)漫運(yùn)用于我國(guó)品牌服飾設(shè)計(jì)中，大力推動(dòng)了我國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，我國(guó)國(guó)漫動(dòng)畫形象也越來(lái)越多的在服飾設(shè)計(jì)中被應(yīng)用。如美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師Vivienne Tam 以電影《捉妖記》為創(chuàng)作靈感，她以多種方式運(yùn)用了胡巴、復(fù)古雙頭鶴、九尾狐等動(dòng)漫元素，服飾設(shè)計(jì)展示出帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫風(fēng)采[3]。

2 動(dòng)漫元素在女包設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

動(dòng)漫元素不僅會(huì)輔助形成女包設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且經(jīng)過(guò)提煉設(shè)計(jì)能在女包的款式、造型、色彩、圖案等幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。

2.1 動(dòng)漫元素輔助女包風(fēng)格設(shè)計(jì)

不同種類的動(dòng)漫元素，運(yùn)用在女包設(shè)計(jì)中會(huì)使其呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，比如悟空、骷髏頭比較個(gè)性化的元素運(yùn)用在女包中，會(huì)形成個(gè)性前衛(wèi)風(fēng)格；而迪士尼動(dòng)漫圖案、hello kitty、史努比等比較可愛的動(dòng)漫元素應(yīng)用于女包，會(huì)呈現(xiàn)可愛甜美風(fēng)格。動(dòng)漫元素應(yīng)用于女包風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)，能更好的闡釋風(fēng)格主題的意義。動(dòng)漫元素能輔助相應(yīng)風(fēng)格的女包強(qiáng)化風(fēng)格特點(diǎn)，起到美化點(diǎn)綴的作用。如GUCCI米奇單肩背包,通過(guò)米奇圖案的運(yùn)用打破包面的單調(diào)，增強(qiáng)活潑可愛的風(fēng)格特色，起到裝飾作用。

2.2 動(dòng)漫元素在女包款式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

款式是女包設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成元素之一，款式設(shè)計(jì)決定著女包的整體造型。女包的款式主要分為女包的整體廓形、局部造型、內(nèi)部結(jié)構(gòu)線以及配件。動(dòng)漫元素與女包款式相結(jié)合，應(yīng)用于女包設(shè)計(jì)有三種不同方式，動(dòng)漫形象與女包整體造型的結(jié)合、局部造型的結(jié)合、造型的擬人化全應(yīng)用。

2.2.1 動(dòng)漫形象在女包廓形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)漫形象經(jīng)過(guò)提煉可應(yīng)用于女包外輪廓形設(shè)計(jì)。首先要抓住動(dòng)漫形象的主干部分，省略一些細(xì)節(jié)，對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。運(yùn)用動(dòng)漫元素時(shí)，可以對(duì)動(dòng)漫元素的廓形加以提煉，運(yùn)用動(dòng)漫形象的整體造型進(jìn)行女包的整體造型設(shè)計(jì)。動(dòng)漫廓形較多，與現(xiàn)實(shí)生活中的女包并不能完全融合，需要設(shè)計(jì)師對(duì)這些有特色的動(dòng)漫廓形進(jìn)行分類、簡(jiǎn)化，從中提取適合女包廓形的元素，確定整體款式與局部造型，對(duì)動(dòng)漫元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)的創(chuàng)新運(yùn)用。如迪士尼經(jīng)典動(dòng)漫冰雪奇緣，設(shè)計(jì)師對(duì)動(dòng)漫中提取的關(guān)鍵元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，最終制成經(jīng)典女包款式。

2.2.2 動(dòng)漫形象在女包局部造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)漫元素的局部造型應(yīng)用，是指將動(dòng)漫卡通元素應(yīng)用在女包的局部設(shè)計(jì)，如扣袢、包蓋、卡扣、掛件、扇面、堵頭等局部。將一些動(dòng)漫形象作為女包的局部造型進(jìn)行點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，增強(qiáng)女包的可愛時(shí)尚感，如設(shè)計(jì)動(dòng)漫卡通造型的拉鏈、包袋、卡扣等。

2.2.3 動(dòng)漫元素?cái)M人化設(shè)計(jì)造型全應(yīng)用

動(dòng)漫元素在進(jìn)行擬人化的款式設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，要考慮到款式的可實(shí)行性，還要從女包的材質(zhì)、制作工藝、顏色、局部設(shè)計(jì)等多個(gè)角度，把握動(dòng)漫元素的特征，選用合適的材料運(yùn)用擬人化的款式設(shè)計(jì)手法制作出來(lái)。可采用真皮、人造革、珊瑚絨等可以還原動(dòng)漫形象質(zhì)感的材料制成。這種造型的女包更加可愛有趣，給人帶來(lái)愉悅放松的感覺[2]。

2.2.4 動(dòng)漫元素在女包裝飾圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

動(dòng)漫圖案運(yùn)用于女包設(shè)計(jì)最為廣泛，大多數(shù)動(dòng)漫元素的應(yīng)用都是以圖案的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。動(dòng)漫圖案在女包中的應(yīng)用不僅可以增加女包的個(gè)性化和多樣性，而且也成為傳播動(dòng)漫流行文化的特殊載體[3]。以下是對(duì)動(dòng)漫元素在女包圖案設(shè)計(jì)中的四種應(yīng)用方法的歸納分析。

2.2.4.1 動(dòng)漫元素圖案直接應(yīng)用的設(shè)計(jì)方法

直接裝飾是女包設(shè)計(jì)中較為常用的手法，將原版的動(dòng)漫造型在女包上完全再現(xiàn)[4]。這一手法的運(yùn)用最常見，如Hello-Kitty、皮卡丘等圖案的直接運(yùn)用，簡(jiǎn)單的復(fù)制圖案再運(yùn)用于女包中就會(huì)引起該動(dòng)漫粉絲的關(guān)注，從而激發(fā)購(gòu)買欲望[4]。

2.2.4.2 動(dòng)漫元素作為連續(xù)圖案的設(shè)計(jì)應(yīng)用方法

通過(guò)把單個(gè)圖案排列組合形成連續(xù)圖案應(yīng)用于女包設(shè)計(jì)。這樣的圖案是由一個(gè)或者一組圖案通過(guò)上下左右四個(gè)方向循環(huán)排列從而組成新的圖案[3]，如二方連續(xù)、四方連續(xù)、六方連續(xù)圖案等，在運(yùn)用這種動(dòng)漫連續(xù)圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙的運(yùn)用圖案的排列組合以及面積協(xié)調(diào)，會(huì)使女包具有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感。如以英國(guó)動(dòng)畫形象小豬佩奇為裝飾元素結(jié)合品牌logo設(shè)計(jì)形成四方連續(xù)圖案，通過(guò)電腦印花方式轉(zhuǎn)印到背包上，形成個(gè)性化裝飾設(shè)計(jì)。

2.2.4.3 動(dòng)漫元素分解使用的設(shè)計(jì)應(yīng)用方法

將動(dòng)漫元素的局部進(jìn)行分解應(yīng)用，動(dòng)漫元素經(jīng)分解后可以將頭部設(shè)計(jì)為包蓋，身體設(shè)計(jì)為包體等形式。在女包設(shè)計(jì)中，既要注重整體的設(shè)計(jì)效果也要考慮局部的重點(diǎn)裝飾，動(dòng)漫元素圖案在女包局部的應(yīng)用是對(duì)整體設(shè)計(jì)的優(yōu)化，起到畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用[5]。

3 動(dòng)漫元素在女包中的創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)踐探析

優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》完美融入了東方古典文化與中國(guó)傳統(tǒng)服飾特色，以下設(shè)計(jì)案例從《大魚海棠》動(dòng)漫劇中提煉設(shè)計(jì)元素進(jìn)行女包設(shè)計(jì)實(shí)踐。

3.1 設(shè)計(jì)元素提煉

《大魚海棠》影片中有額頭上帶著紅色傷疤被守護(hù)的人類男孩“鯤”[1]，代表中國(guó)女性柔美堅(jiān)韌個(gè)性的女孩“椿”，一心守護(hù)椿的少年“湫”，整部影片呈現(xiàn)出濃郁的民族文化色彩。影片取景來(lái)自我國(guó)的人文景觀和山河風(fēng)光，福建土樓、繩武樓、建龍巖環(huán)極樓、寧波天一閣、云南哈尼梯田等特點(diǎn)鮮明的文化地標(biāo)。影片的色彩感尤為豐富，整個(gè)影片都體現(xiàn)著典型中國(guó)紅。在影片的色調(diào)中，暗黃代表著神秘，藍(lán)綠色使得色彩更加具有時(shí)代感，藍(lán)色星空與紅色的背景色形成了鮮明的對(duì)比，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊。通過(guò)分析可以從影片中提取的設(shè)計(jì)元素有動(dòng)漫形象造型、色彩、場(chǎng)景建筑等元素。

3.2 設(shè)計(jì)應(yīng)用

如圖1女包設(shè)計(jì)風(fēng)格為傳統(tǒng)民族風(fēng)格，主色調(diào)來(lái)源于《大魚海棠》主色中的紅、黑、土黃色搭配。款式造型以簡(jiǎn)約的挎包、手提包、單肩背包、雙肩背包為主，實(shí)用與創(chuàng)意相結(jié)合，既具民族特色又不失時(shí)尚感。以《大魚海棠》中的人物、場(chǎng)景、魚作為裝飾設(shè)計(jì)元素，突出動(dòng)漫主題的特色設(shè)計(jì)。此系列包、鞋設(shè)計(jì)色彩、款式、圖案的應(yīng)用形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體，在呼應(yīng)的同時(shí)又各具特色。包的主體材質(zhì)采用棉質(zhì)帆布、天然木材體現(xiàn)自然質(zhì)樸風(fēng)格，裝飾圖案采用數(shù)碼印染及刺繡工藝；女鞋的裝飾部分鞋頭海棠花圖案采用立體刺繡工藝，鞋面魚的圖案采用數(shù)碼印染工藝，立體與平面裝飾相結(jié)合，體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，同時(shí)也符合穿著的舒適性要求。

圖1 《大魚海棠》動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)實(shí)踐

4 結(jié)語(yǔ)

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大，動(dòng)漫元素已廣泛的應(yīng)用于女包設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫形象可以為女包設(shè)計(jì)提供靈感來(lái)源，起到裝飾點(diǎn)綴作用，同時(shí)獲得年輕動(dòng)漫粉絲的消費(fèi)認(rèn)同。將其運(yùn)用在女包設(shè)計(jì)中時(shí)，既要保留動(dòng)漫元素的原有特點(diǎn)，又要進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶釤捙c變化設(shè)計(jì)，運(yùn)用要與女包的風(fēng)格、款式、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)等相融合[6]，以適應(yīng)女包設(shè)計(jì)的風(fēng)格及款式需求，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。