陳國棟 戴娟

摘要：主題報道是傳統(tǒng)媒體的拳頭產(chǎn)品，其立意、內(nèi)容、形式直接影響新聞報道的傳播力和影響力。全媒體時代，要求主題報道在采訪對象的選擇、內(nèi)容表達、形式呈現(xiàn)、傳播載體等方面下功夫。主題報道要做出新意和深度，傳統(tǒng)媒體必須堅持主流媒體挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場，走融合發(fā)展之路。文章以重慶日報“對話‘建黨精神”系列報道為例，分析該系列報道的傳播策略，為在新形勢下做好主題報道提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：主題報道；“對話‘建黨精神”系列報道；融媒體；創(chuàng)新；傳播效果

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）15-0137-03

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，多維度闡釋習近平總書記提出的偉大建黨精神，自2021年7月起，重慶日報聚焦偉大建黨精神，連續(xù)六個月推出六個主題共24期的“對話‘建黨精神”系列報道，廣受讀者好評。

該系列報道通過全新的對話形式，以史鑒今的視角，細致靈活的筆觸，從身邊人、身邊事揭示偉大建黨精神的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)省級黨報在重大主題宣傳活動中的強烈責任意識和大膽創(chuàng)新作為。本文以重慶日報“對話‘建黨精神”系列報道為例，從主題醞釀、角度選擇、文本操作等方面，剖析其做好主題報道的策略，為黨報在新形勢下做好主題報道提供思路。

一、切入：立意很重要，角度需取巧

在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上，首次提出了偉大建黨精神。作為重慶市委機關(guān)報的重慶日報，將如何呈現(xiàn)這一宏大主題，讓廣大干部群眾喜聞樂見、深入人心？

一直以來，重慶日報高度重視主題報道，并且積累了很多經(jīng)驗，但要把偉大建黨精神這一題材做出新意，是一個不小的考驗。

為做好這個重大主題報道，在重慶日報編委會、重慶日報時政新聞部分管負責人的指導下，時政新聞部的同仁們一邊認真學習領(lǐng)會習近平總書記的重要講話精神，一邊思考報道策劃。

“理想”“初心”“使命”“忠誠”“人民”……大家反復琢磨這些關(guān)鍵詞，一致認為反映偉大建黨精神，不能就建黨精神談建黨精神，不能就概念談概念，報道時不宜講述太多抽象的理論，而應找到好的載體，如通過人物故事來反映，從而達到潤物細無聲的效果。并且，對于重大主題，不應僅刊發(fā)一期報道，這樣太過單薄，而應進行系列報道。

反復商討后，采編團隊決定從新老黨員的對話切入，推出四期報道，分別是100多歲的黨員對話00后黨員，90多歲的黨員對話90后黨員，80多歲的黨員對話80后黨員，70多歲的黨員對話70后黨員。

四期報道推出后，重慶日報還及時組織了一期反響報道，對所有報道進行回顧、總結(jié)、提煉，引發(fā)廣大黨員和重慶各級黨組織強烈共鳴。

二、文本：生動的故事，把“硬”主題變“軟”

采編團隊認為，建黨精神是一個很“硬”的主題。要讓報道耐看、讀者愛看，實現(xiàn)很好的傳播效果，必須將“硬”主題變“軟”。

“對話‘建黨精神”系列報道中，每篇稿件均分成“對話”“初心”“傳承”三個版塊?！皩υ挕敝饕尸F(xiàn)新老黨員的對話，“初心”主要講述老黨員的初心故事，“傳承”主要記錄年輕黨員的擔當作為。

為確保報道內(nèi)容質(zhì)量，采編團隊在前期就做了大量篩選、邀約、溝通等準備工作，確保所選出的對話人物都是具有代表性的黨員。通過挖掘這些典型人物的故事，更好地詮釋建黨精神。

在連續(xù)推出五期報道后，重慶日報收到來自各方的反饋信息。不少讀者評價“對話‘建黨精神”系列報道主題重大，角度切入巧妙，故事生動、不枯燥，很有吸引力。還有部分讀者希望重慶日報繼續(xù)深入開展“對話‘建黨精神”報道，更好地引導黨員守初心、擔使命、勇作為。

7月20日第六版《“黨叫干啥就干啥！干啥一定要干好！”》，記錄的是80多歲的退休干部周舉之與80后黨員陳鵬的對話，報道了兩人各自的感人故事。為了解決農(nóng)業(yè)灌溉問題，在經(jīng)濟困難的情況下，周舉之背著紅苕干糧上陣，挨家挨戶做群眾工作，把人心凝聚起來，憑著肩挑背扛，建起一座座水庫。而陳鵬的故事，也呈現(xiàn)得十分曲折，詳細刻畫了群眾討薪、村民提醒他工作不好開展等細節(jié)，其中還穿插了兩位黨員的互動交流，讀起來非常生動。

7月22日第三版《“下個100年也請你們盡力！”》，記錄的是101歲的老黨員余瑤玉與21歲的四川外國語大學法語專業(yè)大三學生張惠怡之間的對話交流。報道非常精彩——

“地下交通站是絕密，連余瑤玉丈夫都不能透露半分……直到解放后，鄧朝陽才知道妻子竟然悶聲干了這么多大事！”[1]

除了故事令人感動，兩人在對話交流中，自然而然流露出的不忘初心、牢記使命的精神更讓人動容——

“我今年101歲了，我沒什么需要用錢的地方，我想把積蓄捐出來，支持國家科研發(fā)展?！盵1]

……

系列報道呈現(xiàn)新老黨員的對話，一問一答中，有內(nèi)心獨白，有思想碰撞，有諄諄教導，深情講述了老黨員的精彩人生故事，展現(xiàn)了他們不負使命的所思所想，有血有肉的家國情懷，以精彩的故事感染眾人。通過一個個生動的故事的代入，“硬”主題瞬間就變“軟”了。偉大建黨精神以一種喜聞樂見的方式，走進廣大讀者和網(wǎng)友的心中，并烙下深深的烙印，實現(xiàn)了很好的傳播效果。

三、體系：系列報道增強主題厚重感

對于偉大建黨精神這樣的重大主題，單篇報道太過單薄，不足以支撐厚重的主題，也不容易引起讀者和網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。因此，重慶日報決定推出系列報道，以對話講故事的方式進行深度挖掘，成體系地報道。事實證明，這種思路是正確的。

系列報道包含“對話‘建黨精神·新老黨員”“對話‘建黨精神·新支書來了”“對話‘建黨精神·科學家來了”“對話‘建黨精神·大國工匠之煉成”“對話‘建黨精神·企業(yè)家在行動”“對話‘建黨精神·永遠的紅巖”六個主題。每期主題都篩選出四組新老黨員代表，以問答對話的形式，展現(xiàn)新老黨員既在“交接棒”，也在“大合唱”，體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨始終不變的底色、前赴后繼的張力，以及承上啟下的激勵傳承、接力前行的時代風貌，呈現(xiàn)百年大黨正青春的激昂狀態(tài)。

7月的對話人物是不同時代的新老黨員，以年代視角為切入點，分別以70多歲老黨員對話70后黨員、80多歲老黨員對話80后黨員、90多歲老黨員對話90后黨員、100多歲老黨員對話00后黨員的獨特方式，展現(xiàn)建黨百年一代代共產(chǎn)黨員接續(xù)奮斗的歷程。

8月的系列報道，對話人物是村支書，以全市村（社區(qū)）“兩委”集中換屆選舉工作結(jié)束為由頭，推出“對話‘建黨精神·新支書來了”系列。通過展現(xiàn)這屆90后村支書的高學歷、返鄉(xiāng)能人、子承父業(yè)等經(jīng)歷，以及他們與同村老支書的交流，講情懷、話使命。

9月的系列報道，對話人物是科技工作者，以習近平總書記在科學家座談會上發(fā)表重要講話一周年為契機，推出“對話‘建黨精神·科學家來了”系列。這組報道在“面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康”領(lǐng)域，分別邀請四組年輕科技工作者與老一輩科技工作者展開對話。既展現(xiàn)了老一輩科技工作者在長期的科學實踐中積累的精神財富，又呈現(xiàn)了年輕科技工作者傳承紅色基因，鑄就科技事業(yè)的蓬勃態(tài)勢，生動詮釋了科學家精神的深刻內(nèi)涵。

10月的系列報道，對話人物是勞模工匠，以重慶市第六屆勞動模范和先進工作者表彰大會召開為契機，推出“對話‘建黨精神·大國工匠之煉成”系列。通過呈現(xiàn)青年技能型人才與曾獲得全國勞模稱號的老一輩技術(shù)工人的對話，展現(xiàn)一代代產(chǎn)業(yè)工人所具備的勞模精神、勞動精神、工匠精神。

11月的系列報道，對話人物是企業(yè)家，圍繞改革開放以來巴渝大地一批有膽識、有創(chuàng)新的企業(yè)家，推出“對話‘建黨精神·企業(yè)家在行動”系列。這組報道邀請高校創(chuàng)業(yè)團隊、海歸創(chuàng)業(yè)者、孵化園中的小微企業(yè)經(jīng)營者以及80后民企接班人，同四位年長的企業(yè)家對話。不僅生動展現(xiàn)了企業(yè)家在愛國、創(chuàng)新、誠信、社會責任、國際視野等方面所具備的品質(zhì)，而且深刻詮釋了企業(yè)家精神的內(nèi)涵。

12月的系列報道，也是這組報道的收官之作，聚焦與紅巖相關(guān)的人物，推出“對話‘建黨精神·永遠的紅巖”系列。邀請由紅巖烈士生前介紹入黨的老黨員、紅巖烈士后代、紅巖志愿者、紅巖烈士生前捐建學校的老校長與年輕的紅巖志愿者、基層干部、教育工作者等年輕黨員展開對話，展現(xiàn)紅巖精神歷久彌新、深入人心，且不斷傳承、弘揚的時代價值，傳遞出“我們是紅巖精神的繼承人”“紅巖精神永放光芒”等鮮明導向，充滿正能量，催人奮進。

這幾組系列報道通過多維度、多視角呈現(xiàn)，展現(xiàn)老黨員的家國情懷，體現(xiàn)艱苦奮斗、無私奉獻的優(yōu)良精神傳統(tǒng)，無聲地昭示著他們作為共產(chǎn)黨員的初心使命。而年輕黨員在老黨員的言傳身教下，更加懂得愛黨、愛國家、愛人民的內(nèi)核，積極踐行“請黨放心、強國有我”的時代召喚。老黨員與新黨員的故事，體現(xiàn)了“堅定跟黨走”的心路歷程，反映出不同時代的黨員的價值追求是相同的，那就是全心全意為人民服務，人民群眾對美好生活的需要就是黨員的奮斗目標。

“對話‘建黨精神”系列報道一經(jīng)推出，便引發(fā)社會各界熱烈反響。在此基礎(chǔ)上，重慶日報又推出一期反響報道，反映該系列報道對廣大讀者和網(wǎng)友產(chǎn)生的深刻感悟和激勵作用，起到很好的延伸傳播效果。

2022年春節(jié)后上班第一天，重慶日報采寫了一組“對話‘建黨精神”系列報道中報道過的人物?！吨貞c人努力的樣子》傳遞了新年新氣象，展現(xiàn)出巴渝大地上廣大黨員干部奔赴新征程、建功新時代的良好精神風貌。

四、融合：融媒體報道更加形象生動

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下，我國媒體融合發(fā)展進程加快，已經(jīng)由Web1.0時代發(fā)展至Web3.0時代，形成了“兩微一端一網(wǎng)”的傳播格局，進入了媒體融合發(fā)展的新時期[2]。

媒介與媒介之間的融合發(fā)展是各個媒介之間的揚長避短，能夠激發(fā)出前所未有的合力。而重大主題報道更是借力各媒介的聯(lián)動融合，達到傳播力、引導力、影響力的最大化[3]。

為實現(xiàn)傳播效果最大化，“對話‘建黨精神”系列報道除在報紙版面以圖文并茂的方式刊發(fā)報道外，還積極運用全媒體呈現(xiàn)，使報道更直觀、立體，更具視覺沖擊力和傳播張力。

“對話‘建黨精神”系列報道時間跨度長，形成了很強的報道聲勢。在報道過程中，重慶日報編委會對該系列報道每月予以重點調(diào)度，協(xié)調(diào)資源，抽調(diào)精干力量全力打造。

采訪前，便將融媒體報道方案納入整體報道方案，并且派出“文字記者+攝影（像）記者”的實力組合，認真完成每一次采訪任務。

“對話‘建黨精神”系列報道采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的方法，通過截取對話中的精彩片段，精心制作系列短視頻并插入新媒體報道鏈接中，借助新媒體的平臺優(yōu)勢，突破了傳統(tǒng)報紙的局限性，增強了報道的可讀性和易讀性，讓讀者身臨其境地“觸摸”到這些人物，真真切切地相信、感受發(fā)生在人物身上的故事，體會他們傳遞的正能量。

“對話‘建黨精神”系列報道在重慶日報及重慶日報客戶端、微信公眾號同步推送，構(gòu)建起一個線上與線下交織、新讀者與老讀者同在的多元優(yōu)質(zhì)傳播圈，營造了濃厚的氛圍和良好的輿論生態(tài)。

五、結(jié)語

當前，新興媒體遍地開花，抖音、快手等網(wǎng)絡商業(yè)媒體、自媒體風生水起，搶占大量受眾，尤其是年輕受眾。相比之下，傳統(tǒng)媒體日漸式微，聲音在很多時候被鋪天蓋地的網(wǎng)絡喧囂所湮沒。黨報等傳統(tǒng)媒體因承擔大量主題報道任務，在易讀性、親近感方面離讀者越來越遠。嚴峻的現(xiàn)實，倒逼傳統(tǒng)媒體加速改革創(chuàng)新。

同時，當讀者有選擇性愛好時，傳統(tǒng)媒體更應有緊迫感。在確保導向正確的前提下，要推出更多創(chuàng)新舉措，做好主題報道，吸引受眾、贏得受眾。

在采訪對象的選擇上。國內(nèi)的網(wǎng)絡新興媒體是近二十年才逐步壯大的，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程則更長。因此，傳統(tǒng)媒體在采訪對象的選擇上，應兼顧年輕與年長人群，讓不同年齡段的讀者找到同齡人的影子，聽到同齡人的聲音，進而增強報道的親近感。

在內(nèi)容表達上。傳統(tǒng)媒體要擺脫高高在上、單向說教、填鴨式的報道，要多用接地氣的語言和群眾樂于接受的方式，讓主題報道走進讀者和網(wǎng)友的心田。

在形式呈現(xiàn)上。傳統(tǒng)媒體要多用圖片、圖表，短語、短句等，切忌密密麻麻全是文字。在版式設計上，也要進一步美化，給讀者帶來愉悅的視覺體驗。

在傳播載體上。傳統(tǒng)媒體要堅持主流媒體挺進網(wǎng)絡主戰(zhàn)場，走融合發(fā)展之路。主題報道要以“文字+視頻”等方式，達到圖像美與文字美的結(jié)合，給讀者和網(wǎng)友以美的享受。

綜上所述，主題報道是傳統(tǒng)媒體尤其是黨報的核心競爭力。黨報要把主題報道做出新意和深度，是一項系統(tǒng)工程，要緊扣時代脈搏，順勢而為；要把創(chuàng)新的基因融入靈魂，把創(chuàng)新融入主題報道的選題策劃、采訪、編輯等各個環(huán)節(jié)；要始終做到“心中有讀者”，為讀者采寫，為時代放歌。

參考文獻：

[1] 00后預備黨員傾聽“00后”老黨員初心：“下個100年也請你們盡力！”[EB/OL].重慶日報，https：//epaper.cqrb.cn/cqrb/2021-07/22/003/content_rb_287318.htm，2021-07-21.

[2] 2021年中國網(wǎng)絡新聞媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀分析兩大類媒體合作互補、短視頻廣受歡迎[EB/OL].東方財富網(wǎng)，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1710419863991551540&wfr=spider&for=pc，2021-09-09.

[3] 葉菲.新時期創(chuàng)新重大主題報道的三條新路徑[J].中國廣播電視學刊，2015（3）：109-111.

作者簡介 陳國棟，碩士在讀，記者，研究方向：新聞傳播。 戴娟，本科，記者，研究方向：新聞傳播。