孫 悅 李光安

上海工程技術大學

像素圖形是由于電腦初期的技術缺陷而產生的一種鋸齒狀的視覺圖形, 像素藝術是基于像素圖形而衍生的一種具有裝飾效果和特色風格的藝術形式。這種藝術形式最早出現(xiàn)在20世紀七八十年代的計算機游戲當中, 是一種獨特的、帶有顆粒感的、有序排列的計算機游戲視覺語言。像素藝術最早于 1982 年由施樂帕洛阿爾托研究中心的阿黛爾·戈德堡和羅伯特·弗萊戈首次提出, 是一種通過使用軟件創(chuàng)建的數(shù)字藝術形式的繪畫。隨著計算機技術的快速發(fā)展, 這種點狀的、鋸齒狀的像素圖形已逐漸被高度清晰的矢量圖代替, 而許多設計師和藝術家沖破了傳統(tǒng)屏性媒介的限制, 把像素藝術應用到更廣泛的傳統(tǒng)藝術設計中。也就是說, 設計師和藝術家借助電腦產生的鋸齒狀的視覺語言, 在藝術審美的驅使下創(chuàng)造出了一種以最小的像素點為基本元素, 以垂直或水平的網(wǎng)格結構排列組合而成的藝術風格和藝術形式。

像素藝術是遵循特殊規(guī)律、具有獨特視覺特征和視覺創(chuàng)作手法的藝術形式, 它在審美多元化的今天依然沒有過時, 不僅是當代許多年輕人美好的童年回憶, 而且深受人們的喜愛。目前, 市場上農產品的包裝設計同質化現(xiàn)象嚴重, 將像素藝術應用到農產品包裝設計中, 通過一些新的、符合現(xiàn)代審美潮流的數(shù)字藝術設計語言形式來表現(xiàn)農產品的特性, 拓寬農產品包裝的視覺表達形式, 以此吸引更多消費者目光的同時增強農產品包裝設計的科技感和時代感。

一、像素藝術的視覺語言特征

（一）點、線、面構成元素

像素藝術是基于像素圖形而衍生的一種藝術形式, 它是由大小、形狀相同的像素點構成的一種視覺形態(tài)。像素圖形最基本的元素就是像素點, 這種點單獨出現(xiàn)在畫面中是沒有任何意義的, 也不能稱之為像素點, 只有當它們符合一定的規(guī)律及有序排列組合時, 才能稱之為像素點, 組成像素圖形。點、線、面是設計中一切圖形造型最基本的元素, 當然像素圖形從根本上來說也是由點、線、面構成的, 點的排列構成線, 線的排列構成面。像素點的有序排列組成像素圖形正是像素藝術最為顯著的視覺語言特征, 因為像素圖形從本質上來看就是由無數(shù)個點按照一定的規(guī)律排列組合而成的。

（二）像素圖形的規(guī)律性和復制性

像素藝術另一個顯著的視覺語言特點就是像素圖形的規(guī)律性和復制性, 從本質上來說, 就是像素點的規(guī)律性和復制性。我們所看到的像素圖形是由一個個大小、形狀相同的像素點按照一定的規(guī)律以垂直或者水平的網(wǎng)格結構排列組合而成, 設計師在設計像素圖形時, 沒有必要對每一個像素點進行單獨刻畫, 完全可以通過復制粘貼其中一個像素點來完成, 這種設計方式大大節(jié)省了設計師的時間。規(guī)律性體現(xiàn)在像素點的排列方式上, 不管圖形造型復雜還是簡單, 每一個像素點都是按照垂直或者水平的網(wǎng)格結構排列的, 并遵循著嚴謹而單一的規(guī)律, 具有獨特的秩序美。正是因為像素圖形的這兩個顯著特性, 像素藝術才能在這個多元化的設計風格中脫穎而出, 被人們所熟知。像素圖形的復制性為設計師節(jié)省了很多時間, 這也是像素藝術受大眾喜愛的一個重要因素。

二、農產品包裝的視覺語言表達

（一）簡單的視覺語言設計表達

在鄉(xiāng)村振興政策的大力推動下, 農產品的產業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為促進該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵。尤其是近年來旅游業(yè)的爆火, 讓一些特色農產品的銷售鏈重新“活”了起來, 同時也帶動了該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。但是大部分農產品在包裝設計方面比較簡陋、粗糙, 這些包裝直接利用產品照片進行設計, 放大商品文字信息成為農產品包裝設計的常用設計手法, 這些包裝設計為了節(jié)省農產品的包裝成本, 不注重視覺圖形, 從而對農產品后期銷售產生了很大的影響。直接采用紙箱或者塑料袋等進行包裝, 包裝既簡陋又不美觀, 甚至缺乏產品信息, 導致消費者對農產品的包裝設計印象停滯在單一粗糙、千篇一律的層面上, 大大降低了消費者的購買欲望。

（二）圖形缺少創(chuàng)新意識

市面上常見的農產品包裝, 如水果、蔬菜類農產品大多都直接采用塑料袋或紙箱包裝, 在圖形語言設計方面直接使用照片或者簡單的圖形表達, 幾乎沒有設計感；點心類食品采用常見的牛皮紙和捆繩包裝方式, 并且使用純文字表達, 字體也是常見的黑體或者宋體, 缺少創(chuàng)新, 過于單一, 使消費者產生不想購買的心理暗示, 最終降低了消費者的購買欲望。而特色農產品包裝大多都采用煩瑣的木質設計或者老舊的純文字禮盒包裝設計, 厚重的木材包裝并不能傳達產品特色, 也不能滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求, 同時也造成了包裝材料的浪費。

包裝是產品的外衣, 好看的外衣能讓人眼前一亮, 好看的包裝也能吸引消費者的目光, 激發(fā)消費者的購買欲望。農產品的包裝設計也不例外, 包裝設計中的圖形、色彩、字體以及造型、材質甚至包裝盒的使用功能等都是吸引消費者購買的重要因素。

一些大同小異的農產品包裝致使消費者產生審美疲勞, 包裝既不美觀又缺乏特色, 在商鋪貨架的擺放上也如出一轍, 包裝設計中的農產品名稱、標志等信息都非常大, 設計圖形大多都是具象的扁平化的簡單設計。為了改變農產品包裝的單調性, 在眾多農產品中脫穎而出, 吸引消費者的目光, 首先要注重農產品包裝設計的視覺語言表達, 從視覺語言方面吸引消費者, 在包裝設計中的圖形、色彩要嘗試新的設計形式, 同時也要符合現(xiàn)代審美潮流和時代感, 使消費者眼前一亮, 激發(fā)消費者的購買興趣, 最終促進農產品的銷售。

三、像素藝術在農產品包裝中的視覺語言表達

（一）獨特的圖形語言表達

目前, 市場上一些農產品外包裝設計的圖案都缺乏特色, 設計感不強, 不能滿足和吸引年輕一代的審美需求和購買欲望。而像素藝術的視覺圖形具有獨特、新穎的設計特點, 設計師可以根據(jù)像素藝術的視覺語言特征, 結合農產品的特點或者品牌理念和品牌文化來設計農產品的視覺圖形, 通過視覺符號語言來向消費者傳遞農產品信息。將像素藝術融入農產品包裝設計中, 最重要的是保證像素圖形中的像素點的分布完全按照垂直或水平的網(wǎng)格結構排列, 圖形外觀呈現(xiàn)鋸齒狀的形態(tài)特征。圖形語言表達上以簡潔化、時代感、抽象化的“新幾何”風格設計為主, 圖形具有設計感的同時更加直觀地傳遞農產品信息, 打破了消費者心中農產品包裝單一、簡陋的記憶點。

農產品包裝設計中的像素圖形具有獨特的視覺屬性, 呈現(xiàn)出形態(tài)、色彩、構圖、方向、層次排列等豐富的表達方式。像素圖形遠距離觀看呈現(xiàn)一種抽象化、扁平化、幾何化的視覺特征, 當把圖形放大、近距離觀看時又呈現(xiàn)出一個個相同的像素點排列的形態(tài)（如圖1）。這種獨特的圖形表達向消費者傳達出了農產品信息和特點, 同時也增強了農產品品牌包裝特點, 通過獨特的品牌視覺符號、色彩、包裝來加強對農產品的關注和記憶, 在同類農產品外包裝中形成一種比較差異化的視覺感受, 最終樹立自己獨特的視覺語言符號, 從而產生消費者對該農產品的認同感和歸屬感。

圖1 像素圖形

在包裝設計中, 將農產品的特征加以提煉, 以時尚、豐富的圖形直觀地表達農產品的信息和內涵。新穎的視覺語言表達加深了消費者對產品的記憶。在塑造具體的農產品包裝設計圖形時, 需要考慮農產品所代表的具體形象的形態(tài)、色彩、構圖、層次、排列方式等要素, 在包裝設計上綜合構思與設想, 才能創(chuàng)作出豐富而具有感染力的農產品包裝（如圖2）。

圖2 黃金菇農產品包裝

（二）色彩表達

像素藝術在農產品包裝上的色彩表達有兩個特性, 一是色彩的過渡方式, 二是根據(jù)觀看者距離的遠近, 會產生色彩的空間混合, 通俗來說就是“遠觀效果, 近觀點陣”。色彩過渡是指在像素圖形的像素點上進行顏色的過渡, 每個像素點只有一種顏色, 根據(jù)物體明暗特點, 以一種顏色為底, 有規(guī)律地排列組合, 在此基礎上加深或者減淡色彩的明暗、飽和度, 從而形成另一種所需要的顏色, 兩種顏色依據(jù)“疏密深淺”的排列原理產生過渡感, 遠看形成一種像素圖形的明暗過渡（如圖3）。

圖3 色彩過渡

農產品包裝的色彩表達也是吸引消費者眼球的重要因素, 提煉農產品特點, 采用符合農產品屬性和特點的色彩搭配有助于塑造鮮明的農產品特點, 方便消費者在挑選農產品時快速定位農產品的特點, 進一步了解農產品內容信息, 更好地傳遞農產品品牌特色。

四、像素藝術在農產品包裝設計中的應用價值

像素藝術作為數(shù)字化時代一種新穎的設計方式, 是20世紀90年代人獨有的童年記憶, 他們對像素藝術有著獨特的懷舊情感, 在農產品包裝設計中應用像素藝術同樣能夠傳遞給那代人獨特的情感, 以此激發(fā)消費者的懷舊心理, 吸引消費者購買農產品, 帶動該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。像素藝術的設計圖形是用放大的小方塊排列組合形成的鋸齒與矩陣的獨特視覺語言, 具有強大的包容性和延展性, 設計師可以根據(jù)農產品信息, 在其包裝設計上將像素藝術與其他形式的設計語言相結合, 碰撞出不一樣的設計方式和設計思維, 最終形成獨特的農產品品牌形象。

五、結語

像素藝術雖然是早期時代的產物, 但是它隨著設計師的使用現(xiàn)已演變成為一種新的設計藝術語言。在數(shù)字化時代, 單一的包裝設計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代年輕人的審美需求, 人們更喜歡一些簡潔、概括、直觀、有趣的藝術設計形式。農產品包裝設計要進行創(chuàng)新, 其視覺表達方式必須滿足消費者的審美需求。在農產品包裝設計中應用像素藝術, 一方面能夠快速吸引消費者的眼球, 促進農產品銷售；另一方面可以借此樹立品牌形象, 有利于品牌的推廣與傳播。在農產品包裝設計中應用像素藝術, 能使消費者耳目一新, 使之在眾多同類農產品中具有一定的視覺沖擊感和時代感, 同時帶給消費者獨特的審美享受, 從而吸引消費者的購買, 最終推動特色農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。