□文/賈子沛 韓建華

新時(shí)期，文旅融合在地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展過程中的重要作用日益突出，尤其在農(nóng)村地區(qū)，文旅融合對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)型的重要性正在逐步顯現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠不斷以較低的生產(chǎn)成本創(chuàng)造大量社會(huì)效益，而文化與旅游具有極強(qiáng)的互補(bǔ)性、滲透性和關(guān)聯(lián)性，文旅融合能夠有效推動(dòng)文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的必然要求，也是區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，已成為地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要撬動(dòng)點(diǎn)。

對(duì)于河北省尤其農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)而言，文旅融合的有序推進(jìn)有助于打破地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、發(fā)展活性不足等困境，有效整合農(nóng)村文化旅游資源，釋放本地文化價(jià)值并轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長方式，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。因此，走文旅融合之路，是推動(dòng)河北省農(nóng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

加強(qiáng)示范引領(lǐng)，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)支撐

著力推動(dòng)河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游資源優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)地區(qū)以國家農(nóng)業(yè)公園、文旅小鎮(zhèn)、高科技農(nóng)園、田園綜合體、文體旅場館、特色民宿等為載體率先建設(shè)農(nóng)村文旅融合示范區(qū)，長效發(fā)揮“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”融合優(yōu)勢，充分發(fā)揮文旅融合示范區(qū)的支撐帶動(dòng)作用；對(duì)農(nóng)村地區(qū)的示范區(qū)建設(shè)條件與發(fā)展策略進(jìn)行科學(xué)定位與指導(dǎo)，分類分區(qū)列出發(fā)展參考清單，抓好農(nóng)村典型地區(qū)，構(gòu)建一批極具特色和規(guī)模的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)與特色旅游小鎮(zhèn)，通過特色文旅項(xiàng)目和新型產(chǎn)業(yè)模式引領(lǐng)全省農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

圍繞文化特色，豐富農(nóng)村旅游業(yè)態(tài)

瞄準(zhǔn)本地文化特色，構(gòu)建特色多元的文旅融合業(yè)態(tài)體系。結(jié)合本省農(nóng)村資源稟賦和文化特征，以文化為核心，旅游為杠桿推動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。成立河北省鄉(xiāng)村文化發(fā)展小組，深入各地對(duì)鄉(xiāng)村開展全面調(diào)研，與農(nóng)村基層組織形成合力，重點(diǎn)摸清本省鄉(xiāng)村文化底數(shù)，梳理鄉(xiāng)村文脈，深度發(fā)掘萃取適合本地特色的鄉(xiāng)村文化，對(duì)各地鄉(xiāng)村文化發(fā)展形成科學(xué)研判、定位和指導(dǎo)；發(fā)掘提煉農(nóng)村特色文化，推動(dòng)農(nóng)村旅游與本地文化融合發(fā)展，在全省打造一批“農(nóng)村旅游+歷史文化”“農(nóng)村旅游+康養(yǎng)休閑”“農(nóng)村旅游+紅色文化”“農(nóng)村旅游+傳統(tǒng)藝術(shù)”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，充分發(fā)揮河北省農(nóng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工技藝、歷史古村古鎮(zhèn)、紅色革命圣地、生態(tài)康養(yǎng)休憩、國際冰雪運(yùn)動(dòng)等特色文化價(jià)值，構(gòu)建文旅融合型農(nóng)村旅游業(yè)態(tài)體系。

培養(yǎng)文旅人才，激發(fā)農(nóng)村旅游活性

培育文旅復(fù)合型人才，激活農(nóng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)力。河北省農(nóng)村旅游應(yīng)打破傳統(tǒng)旅游發(fā)展方式的局限，以文旅融合為核心推動(dòng)農(nóng)村旅游迸發(fā)新活力，其中的關(guān)鍵在于文旅復(fù)合型人才的培育。各地政府應(yīng)結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，以旅游項(xiàng)目為抓手，加強(qiáng)人才下鄉(xiāng)支持力度，鼓勵(lì)高端旅游人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)新文旅人才下鄉(xiāng)支持機(jī)制，把農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目建設(shè)、經(jīng)營、管理、研發(fā)等作為職級(jí)待遇評(píng)定的重要標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)省市縣三級(jí)行業(yè)專家、部門領(lǐng)導(dǎo)在農(nóng)村文旅領(lǐng)域的選派力度，提升鄉(xiāng)村人才供應(yīng)鏈的可持續(xù)性、科學(xué)性和活性。與此同時(shí)，應(yīng)以本地特色文化為核心搭建人才隊(duì)伍，著力構(gòu)建農(nóng)村文旅人才培訓(xùn)體系，積極推動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)人員與本地村民交流學(xué)習(xí)，在避免盲目旅游開發(fā)的同時(shí)，也能夠?yàn)檗r(nóng)村培育一支既對(duì)農(nóng)村文化特色理解深刻，又具備旅游專業(yè)素養(yǎng)的文旅復(fù)合型人才隊(duì)伍。

拓寬宣介渠道，打造農(nóng)村文旅名片

重視文化推廣價(jià)值，拓寬農(nóng)村旅游宣介渠道。農(nóng)村旅游業(yè)的宣介，離不開農(nóng)村文化的推廣，而農(nóng)村文化的推廣在于農(nóng)村區(qū)別于其他地區(qū)的特質(zhì)，如“鄉(xiāng)愁”文化、田園文化、民俗文化等。因此，拓寬農(nóng)村旅游宣介渠道的重點(diǎn)在于擺脫單一的旅游宣介，推動(dòng)農(nóng)村文化與旅游在宣介層面的融合發(fā)展。應(yīng)持續(xù)開展河北省農(nóng)村旅游品牌化建設(shè)，以特色文化為引領(lǐng)打造本地區(qū)的旅游名片，以本地文化為抓手，通過特色民俗、文創(chuàng)賽事、節(jié)慶活動(dòng)、歷史演繹、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等營銷宣介方式推廣本地旅游品牌；持續(xù)探索策劃新型特色文旅主題與旅游線路，立足本省知名文旅資源，以燕趙文化、紅色文化為主線，依托西柏坡、長城、大運(yùn)河、環(huán)渤海、太行山及壩上草原等特色文旅資源持續(xù)拓展完善河北省鄉(xiāng)村旅游精品主題線路體系。

強(qiáng)化數(shù)字支撐，助推農(nóng)村智慧旅游

發(fā)揮農(nóng)村數(shù)字文旅項(xiàng)目的支撐帶動(dòng)作用，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)手段有效注入河北省長城、大運(yùn)河、京張等文化旅游帶的開發(fā)建設(shè)中，推進(jìn)沿帶特色景點(diǎn)、歷史事跡、非遺文化等的數(shù)字化整合和智慧化呈現(xiàn)，突出重點(diǎn)項(xiàng)目“數(shù)字+文旅”帶動(dòng)效益；推動(dòng)“數(shù)字+文旅”項(xiàng)目在農(nóng)村快速落地，有效通過數(shù)字信息和智慧化提升農(nóng)村旅游服務(wù)與體驗(yàn)品質(zhì)。通過當(dāng)今5G技術(shù)、高新設(shè)備、3D呈現(xiàn)、萬物互聯(lián)、智慧推廣、全媒體技術(shù)與“智慧民宿”“云上文旅”“科技農(nóng)園”等的緊密結(jié)合，打破鄉(xiāng)村“走馬觀花”式靜態(tài)發(fā)展困境；以互聯(lián)網(wǎng)為依托，有效承接“云上文旅”“數(shù)字非遺”“全景農(nóng)村”等重點(diǎn)支撐項(xiàng)目，打造以集信息導(dǎo)航、服務(wù)預(yù)訂、產(chǎn)銷宣傳、數(shù)據(jù)反饋、智慧管理、有序開發(fā)、智慧決策集于一體的智慧服務(wù)與管理平臺(tái)，建立智慧服務(wù)、智能管理和“云端市場”，有效構(gòu)建河北省農(nóng)村智慧文旅生態(tài)鏈。