張 英

（寧波卓一設(shè)計(jì)集團(tuán)有限公司,浙江寧波 315000）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)抽象復(fù)雜造物過(guò)程，每個(gè)階段需完成不同任務(wù)，也要采取不同方式解決不同困難。如果說(shuō)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃和準(zhǔn)備階段運(yùn)用系統(tǒng)思維把握方向，統(tǒng)領(lǐng)全局，在設(shè)計(jì)構(gòu)思展開(kāi)階段則需借助創(chuàng)造思維拓寬思維，捕捉創(chuàng)意，獲得靈感，克服傳統(tǒng)設(shè)計(jì)存在的思維慣性，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量和水平。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類型

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)造中會(huì)因不同設(shè)計(jì)目的產(chǎn)生不同類型產(chǎn)品，只有明確設(shè)計(jì)類型才能明確不同類型產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)的創(chuàng)造性思維特征。目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)分為概念型與現(xiàn)實(shí)型產(chǎn)品兩種類型?，F(xiàn)實(shí)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分為開(kāi)發(fā)型與改進(jìn)型兩種理性，所謂改進(jìn)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)即改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品特征、品質(zhì)與款式，使產(chǎn)品外形、功能先進(jìn)程度遠(yuǎn)超原有產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)即全面設(shè)計(jì)僅有基本結(jié)構(gòu)和基本原理產(chǎn)品，涵蓋產(chǎn)品功能外形設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位等。概念型產(chǎn)品也可細(xì)分為以下兩種，一類屬于尚未成為真正意義產(chǎn)品，換言之為各種類型大賽設(shè)計(jì)。一般大賽設(shè)計(jì)重點(diǎn)為概念性設(shè)計(jì)；另一類即產(chǎn)品性能、工藝、材料等方面表現(xiàn)相對(duì)卓越，所以，此類產(chǎn)品成本與價(jià)格和現(xiàn)有水平相比較高，無(wú)法進(jìn)行大批量生產(chǎn)與銷售。從上述分析可得知，現(xiàn)實(shí)型與概念型產(chǎn)品設(shè)計(jì)目的及產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)象存在差異，也會(huì)展現(xiàn)不同創(chuàng)造性。

二、創(chuàng)造思維在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的意義

產(chǎn)品設(shè)計(jì)屬于復(fù)雜抽象過(guò)程，會(huì)運(yùn)用各種思維方式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中邏輯思維和理性思維分析和解決基礎(chǔ)問(wèn)題，所以，創(chuàng)造思維對(duì)產(chǎn)品塑造有著重要影響。創(chuàng)造思維運(yùn)用可有效滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神與物質(zhì)需求，強(qiáng)化產(chǎn)品功能優(yōu)越性與造型獨(dú)特性，使產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注以及更具有綜合性、美觀性及創(chuàng)新性，不斷提升產(chǎn)品文化、審美與市場(chǎng)等多方面價(jià)值。具體分析如下：其一，滿足人們潛在需求；滿足大眾需求是產(chǎn)品設(shè)計(jì)終極目的，但滿足的僅為大眾普遍需求。然而人類在物質(zhì)和精神方面潛在需求均是永無(wú)止境，說(shuō)明產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)空間具有較大的開(kāi)發(fā)和挖掘潛力。蓬勃發(fā)展科學(xué)技術(shù)決定人類對(duì)物質(zhì)和精神需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新對(duì)滿足大眾潛在需求方面具有顯著作用。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造思維驅(qū)動(dòng)下憑借敏銳洞察力、觀察力和理解力綜合分析和歸納總結(jié)現(xiàn)實(shí)生活各種細(xì)節(jié)，最終設(shè)計(jì)出低廉新產(chǎn)品。當(dāng)創(chuàng)造思維轉(zhuǎn)至創(chuàng)造力可加大產(chǎn)品附加值，進(jìn)而滿足大眾潛在或被忽視需求。其二，增強(qiáng)產(chǎn)品矚目性；基于市場(chǎng)層面分析，如果要使某一產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)即從設(shè)計(jì)層面吸引受眾目光?；谏飳W(xué)層面而言，產(chǎn)品成敗關(guān)鍵即改變呆板和普通模式并為產(chǎn)品貼上新穎獨(dú)特標(biāo)簽，使大眾大腦對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻記憶。然而打破審美疲勞也要借助創(chuàng)造思維，所以，基于設(shè)計(jì)層面分析，設(shè)計(jì)師運(yùn)用創(chuàng)造思維創(chuàng)新產(chǎn)品造型，提升產(chǎn)品吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中滲透創(chuàng)造思維的策略

1.在電器產(chǎn)品設(shè)計(jì)中滲透創(chuàng)造思維

某電器企業(yè)生產(chǎn)的“企鵝”冰箱以流暢線條，新穎獨(dú)特造型以及富有卡通趣味外形、科學(xué)合理的冰箱人機(jī)操作的冰箱內(nèi)部，受到消費(fèi)者廣泛歡迎，也獲得工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此富有創(chuàng)造性設(shè)計(jì)不僅是該企業(yè)產(chǎn)品造型突破，更是冰箱史上重大突破之一。

此款冰箱改變以往冰箱方盒子外形，更否定大眾對(duì)冰箱機(jī)械、呆板、方正外形概念等傳統(tǒng)思維認(rèn)知。該否定不僅否定傳統(tǒng)形態(tài)，也否定傳統(tǒng)思想意識(shí)所理解的冰箱概念，后者否定具有革命性。該設(shè)計(jì)為大眾呈現(xiàn)冰箱發(fā)展趨勢(shì)，說(shuō)明冰箱這一家用電器并非沒(méi)有觀賞性與趣味性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在獨(dú)立觀察和思考現(xiàn)有冰箱形態(tài)后基于仿生學(xué)層面分析，極具創(chuàng)意的模范天真可愛(ài)企鵝外形，在提煉設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上企鵝外形特征進(jìn)行高度概括，設(shè)計(jì)體貼與柔的曲線形雙層外殼箱體，并在此基礎(chǔ)上將冰箱內(nèi)部結(jié)構(gòu)與嬌憨呆萌企鵝外形特征相結(jié)合。從上述設(shè)計(jì)可看出，獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)來(lái)自獨(dú)立觀察與思考，由此一來(lái)才凸顯企鵝冰箱生動(dòng)可愛(ài)且不失實(shí)用。基于正面觀察冰箱可見(jiàn)潔凈光亮，為保持冰箱整體造型，冰箱頂端設(shè)有弧形暗藏式把手位。從背面觀察冰箱，雖設(shè)計(jì)相同，細(xì)節(jié)卻精雕細(xì)琢，與美學(xué)設(shè)計(jì)相符，展現(xiàn)深受消費(fèi)者歡迎的迷你風(fēng)格。正是此極具創(chuàng)意規(guī)劃和設(shè)計(jì)，使該冰箱在設(shè)計(jì)層面占據(jù)先鋒，提升冰箱生產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，該企業(yè)生產(chǎn)的另一款“大眼睛”洗衣機(jī)，充分展現(xiàn)創(chuàng)思維特征。此款洗衣機(jī)從色彩和造型都否定以往產(chǎn)品。洗衣機(jī)并非如以往一樣的方正形態(tài)，設(shè)計(jì)者深入理解洗衣機(jī)后則在設(shè)計(jì)方面突出窗口位置，改變以往繁雜排放按鍵處理方式，重點(diǎn)突出洗衣機(jī)主要功能，對(duì)非主要按鍵形隱藏處理，外部暴露支腳，大膽運(yùn)用醒目親切的黃色作為洗衣機(jī)主色彩。整個(gè)設(shè)計(jì)線條活潑生動(dòng)、簡(jiǎn)潔且流暢。此極具創(chuàng)意性設(shè)計(jì)使該款洗衣機(jī)形象超越以往同類產(chǎn)品，鮮明造型受到廣大消費(fèi)者歡迎，凸顯產(chǎn)品價(jià)值。

此外，該企業(yè)還相繼生產(chǎn)電水壺、廚具、過(guò)濾器、開(kāi)瓶器、燭臺(tái)等產(chǎn)品，此類產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征即產(chǎn)品核心材料為金屬，以大膽?yīng)毺睾颓靶l(wèi)概念造型受到廣泛關(guān)注，在產(chǎn)品外形上充分體現(xiàn)創(chuàng)造思維特征，展現(xiàn)造型師顛覆性設(shè)計(jì)思維。同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)淋漓盡致發(fā)揮金屬性質(zhì)，形象鮮明的產(chǎn)品不會(huì)與其他相同類型產(chǎn)品相混淆，部分消費(fèi)者因此類產(chǎn)品個(gè)性鮮明造型滿足自身心理需求，所以，該企業(yè)產(chǎn)品在很多消費(fèi)者心中，其觀賞性遠(yuǎn)超實(shí)用性，換言之，產(chǎn)品創(chuàng)造思維提煉而的精神價(jià)值超過(guò)物品價(jià)值。（圖1為該企業(yè)生產(chǎn)水壺）

圖1 水壺

2.在概念車設(shè)計(jì)中滲透創(chuàng)造思維

概念型產(chǎn)品設(shè)計(jì)和其他產(chǎn)品相比具有超前思維，該思維是人類面向未來(lái)所開(kāi)展的前瞻性與預(yù)見(jiàn)性思維活動(dòng)，以可能發(fā)展和未來(lái)尺度為引導(dǎo)、規(guī)范、調(diào)整當(dāng)前，驅(qū)使當(dāng)前快速且高效朝著未來(lái)目標(biāo)前進(jìn)。超前思維訓(xùn)練在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中十分重要，特別科技蓬勃發(fā)展當(dāng)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)品作為科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合產(chǎn)物，未來(lái)產(chǎn)品若缺少高水平超前思維則無(wú)法生產(chǎn)。

圖2 概念型產(chǎn)品創(chuàng)造思維特征分析

以某概念車為例，分為純概念型和性能卓越兩種類型概念車。例如某汽車廠家推出一款概念車以性能卓越受到廣泛好評(píng)。該款車具有如透明、可透視A架；有斜叉式、跨交式、十字交叉車三種安全帶；主動(dòng)后視鏡，此車輛后視鏡嵌入車門(mén)，后保險(xiǎn)杠中傳感器可增強(qiáng)對(duì)側(cè)后方盲點(diǎn)區(qū)域車輛感應(yīng)；超前行人防護(hù)系統(tǒng)，有一個(gè)防撞壓損區(qū)設(shè)置于發(fā)動(dòng)機(jī)罩內(nèi)，旨在防止硬件損傷行人；高性能夜視系統(tǒng)，即在車輛添加紅外光增強(qiáng)器，為駕駛員在夜間行駛呈現(xiàn)最佳視野；閃光剎車燈，即車燈在急剎車啟動(dòng)后會(huì)自動(dòng)選取較易被肉眼所察覺(jué)閃光模式，提升后方車輛自動(dòng)保持車距，上述性能眾多優(yōu)良性能多此款概念車保駕護(hù)航。

同時(shí)，某企業(yè)生產(chǎn)的一款概念車也有較多優(yōu)良性能。例如車身在鋁合金空間梁中運(yùn)用樹(shù)脂材料，實(shí)現(xiàn)一升車僅有790kg輕量設(shè)計(jì)。車輛滾珠軸承運(yùn)用摩擦力較小的陶瓷材料，旨在降低行駛阻力和剎車制動(dòng)扭矩。運(yùn)用廢氣再循環(huán)等技術(shù)使泵送損耗得到有效降低，實(shí)現(xiàn)92Nm/3500rpm最大扭矩與50kW（68PS）/6000rpm最大功率。該車輛最為顯著的功能之一“無(wú)空轉(zhuǎn)”即采用14皮帶起動(dòng)器與發(fā)電機(jī)。除此之外，該車輛可不受引擎阻礙下前后平直配備汽車大量，使防撞安全性得到大幅度提升。該車輛燃油效率與尾氣排放均獲得國(guó)際汽車聯(lián)盟中環(huán)保試驗(yàn)5星級(jí)高評(píng)價(jià)。但同類型概念車在造型方面尚未有顯著突破，上述所提概念車和一般轎車相比，其性能和造型改進(jìn)力度較大，說(shuō)明此類產(chǎn)品在將來(lái)性能方面還有空間。

從眾多概念車設(shè)計(jì)大賽脫穎而出的作品設(shè)計(jì)角度均為純概念，充分體現(xiàn)創(chuàng)造思維超前性。例如某概念車設(shè)計(jì)大賽中設(shè)計(jì)的微型概念車淋漓盡致展現(xiàn)此類車型特征。車輛外形曲線優(yōu)美，下沉式地板為車輛頭部營(yíng)造更多空間，其技術(shù)基礎(chǔ)來(lái)自普及性較高的線控底盤(pán)技術(shù)。該技術(shù)在剔除大量機(jī)械傳動(dòng)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上引入靈活空間布置，為大膽外形創(chuàng)造提供可能。設(shè)計(jì)者還在車門(mén)上液晶玻璃呈現(xiàn)多種生動(dòng)形象圖案，使車身和車內(nèi)部更具有情趣。在保證駕駛安全基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的單向側(cè)風(fēng)擋為車身線條增添美感。再例如在某屆越野車概念設(shè)計(jì)大賽中，參賽作品設(shè)計(jì)角度均為純概念，從基于改變車輛使用方式層面設(shè)計(jì)越野車，很少?gòu)募夹g(shù)層面設(shè)計(jì)，所有車輛設(shè)計(jì)均從形角度展開(kāi)，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師根據(jù)自身預(yù)見(jiàn)力所達(dá)范圍充分發(fā)揮想象力。例如某款以“骨骼帳篷”著稱越野車，設(shè)計(jì)者指出，越野必然會(huì)涉及露營(yíng)，對(duì)于越野愛(ài)好者而言，若越野車轉(zhuǎn)為流動(dòng)帳篷車則有很大便利。車輛座椅可通過(guò)變形，將其扳倒放下后可成為床墊；車后風(fēng)擋與車頂則可為帳篷組成，車身骨架則變身為帳篷支架。對(duì)車子實(shí)施適當(dāng)變形就可達(dá)成一車兩用目標(biāo)。上述設(shè)想包含外形在內(nèi)的設(shè)計(jì)都對(duì)應(yīng)相應(yīng)的技術(shù)條件，所以，二者實(shí)現(xiàn)均需時(shí)間證明。上述設(shè)計(jì)體現(xiàn)設(shè)計(jì)者創(chuàng)造思維，是否能真正實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵因素為技術(shù)問(wèn)題，此類純概念設(shè)計(jì)旨在預(yù)測(cè)未來(lái)汽車形態(tài)和使用方式，所運(yùn)用創(chuàng)造思維具備超前性，可謂見(jiàn)識(shí)超卓。

3.在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中滲透創(chuàng)造思維

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平大幅度提升，國(guó)內(nèi)軟實(shí)力也不斷增強(qiáng)，大幅度提升國(guó)人文化認(rèn)同感與歸屬感。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下的分支，以巨大潛力吸引經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)關(guān)注。消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣改變和不斷提升國(guó)內(nèi)軟實(shí)力共同推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也展現(xiàn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造思維。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征有三個(gè)方面。①差異化。文創(chuàng)產(chǎn)品獲得成功關(guān)鍵即文化差異與特性，數(shù)年前很多景區(qū)商店都擺放印字筆記本、貼牌鑰匙鏈、明信片等紀(jì)念品，除從景點(diǎn)圖片和文字能分辨出文創(chuàng)所表示文化，未能凸顯產(chǎn)品特征。近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品受到廣泛重視，大部分景區(qū)都設(shè)置展現(xiàn)IP文化的文創(chuàng)店，特色鮮明且與現(xiàn)代審美需求相符。例如彩妝、盲盒、北京故宮/沈陽(yáng)故宮冰激凌、全景立體書(shū)、金屬面撲克牌等。上述產(chǎn)品看似無(wú)關(guān)，但對(duì)產(chǎn)品附加IP文化后則成為特色十足文創(chuàng)產(chǎn)品。②互動(dòng)性?？萍歼M(jìn)步帶動(dòng)文傳產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品發(fā)展，我國(guó)在2016～2017年首次提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合后開(kāi)啟數(shù)字時(shí)代，也成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)顯著特征。例如北京故宮引入《故宮清代皇帝服飾》APP與故宮輸入法，提示文化與商業(yè)相融合，不僅突破數(shù)字化文傳發(fā)展弊端，也重新復(fù)活文傳IP。再例如騰訊QQ炫舞與舞蹈家楊麗萍共同合作的《雀之靈》則是傳統(tǒng)文化藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)相結(jié)合產(chǎn)物。即QQ炫舞獲得來(lái)自楊麗萍授權(quán)的舞步，以全新方式呈現(xiàn)孔雀舞，傳統(tǒng)民間舞蹈在設(shè)計(jì)師及各藝術(shù)家指導(dǎo)下與流行音舞相融合，以數(shù)字化形式拆解和換新孔雀舞的妝容、服飾、舞步、音樂(lè)、指法等，受到年輕群體廣泛喜愛(ài)。文創(chuàng)產(chǎn)品根源即文傳背后涵蓋的歷史和文化意義，新一代消費(fèi)群體對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈好奇心，調(diào)動(dòng)年輕群體關(guān)注傳統(tǒng)文化積極性和主動(dòng)性。消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品可身臨其境般感悟產(chǎn)品涵蓋文化和歷史意義。③定制化；“稀缺效應(yīng)”是消費(fèi)心理學(xué)名詞，指將因“物以稀為貴”引發(fā)的購(gòu)買行為提升變化現(xiàn)象。物品和機(jī)會(huì)價(jià)值會(huì)因越來(lái)越稀少時(shí)而升高，所以，定制化文創(chuàng)產(chǎn)品在成為滿足消費(fèi)者一大趨勢(shì)。故宮彩妝于2018年上線，甘肅敦煌研究院與騰訊合作推出具有敦煌特色圖案絲巾，這一極具特色產(chǎn)品推出受到消費(fèi)者廣泛歡迎，近一天則售賣出近6萬(wàn)條，成為文創(chuàng)領(lǐng)域跨界合作典型案例。

結(jié)語(yǔ)

總之，創(chuàng)造性思維是推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)最佳驅(qū)動(dòng)力，更是讓產(chǎn)品持續(xù)保持生命力的助推劑。創(chuàng)新旨在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生活，成為時(shí)代永恒主題。產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)造性思維息息相關(guān)，不僅為設(shè)計(jì)指明方向，也為設(shè)計(jì)實(shí)踐提供指導(dǎo)，更為產(chǎn)品賦予內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)精髓與生命力。所以，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)重需靈活運(yùn)用創(chuàng)造性思維，最大限度展現(xiàn)產(chǎn)品特征和價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)持續(xù)發(fā)展。