◎文/左曉君 于玲玲

近年來，融合出版作為運(yùn)用飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間深度融合，更好地滿足用戶要求的一種新型出版業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為出版行業(yè)的主流趨勢(shì)。而在推動(dòng)融合出版發(fā)展成為國家戰(zhàn)略需要的背景下，各項(xiàng)融合出版發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策的密集出臺(tái)為科技出版社努力壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、加快融合出版發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了發(fā)展方向。

不可否認(rèn)的是，科技出版社在融合出版發(fā)展的過程中面臨的問題依然不少，主要是尚未建立起編輯、制作、運(yùn)營一體的融合出版管理體系；內(nèi)容產(chǎn)品與營銷方式單一化，難以滿足不同受眾的需求；沒有充分地利用新技術(shù)，沒有建立統(tǒng)一的云知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，難以形成品牌優(yōu)勢(shì)等。

一、科技出版社融合出版面臨的主要問題

1.沒有樹立起開發(fā)融合出版產(chǎn)品的意識(shí)

目前，科技出版社主要編輯人員的精力依然集中在選題策劃、挖掘高品質(zhì)內(nèi)容和升級(jí)文字加工能力等方面，利用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)深度開發(fā)融合出版產(chǎn)品的主動(dòng)意識(shí)和動(dòng)能性十分有限，尚未形成針對(duì)選題項(xiàng)目的平臺(tái)思維和有深度、有延展性的融合出版內(nèi)容生產(chǎn)體系。

2.沒有建立起內(nèi)容生產(chǎn)研發(fā)立體化機(jī)制

科技出版社現(xiàn)階段的主要產(chǎn)品仍停留在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源多樣化輸出，構(gòu)建基于云計(jì)算、跨平臺(tái)的圖書編纂方式和統(tǒng)一云知識(shí)服務(wù)模式，并逐步建立起“一次制作、多元發(fā)布、多重利用”的立體化內(nèi)容生產(chǎn)研發(fā)機(jī)制，但在形成傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版無縫對(duì)接、紙電同步出版的融合出版格局方面，存在諸多不足。

3.沒有建立融媒體營銷體系

圖書產(chǎn)品出版之后，科技出版社的主流營銷渠道依然是傳統(tǒng)的專業(yè)書店和網(wǎng)店，對(duì)“名家導(dǎo)讀”、短視頻、行業(yè)主播薦書等立體化新營銷方式?jīng)]有深入挖掘，沒有利用新技術(shù)建立起針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營銷、全員營銷以及構(gòu)建線上線下多渠道的營銷體系，營銷渠道的規(guī)范化、協(xié)同化建設(shè)也沒有形成。

二、科技出版社布局融合出版的實(shí)施路徑

根據(jù)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，在專業(yè)融合出版中要大力發(fā)展數(shù)字化的出版新業(yè)態(tài)，探索實(shí)現(xiàn)融合出版的新途徑。筆者認(rèn)為，科技出版社布局融合出版的主要實(shí)施路徑有以下幾方面：

1.樹立清晰的融合出版發(fā)展新業(yè)態(tài)目標(biāo)

一是與產(chǎn)品新業(yè)態(tài)相融合。在出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，在出版產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)容產(chǎn)品與市場(chǎng)經(jīng)營模式、方法以及管理機(jī)制等方面的創(chuàng)新與深度變革，順應(yīng)內(nèi)容與數(shù)字融合發(fā)展的趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品的服務(wù)模式，努力發(fā)展融合出版新業(yè)態(tài)。這就要求專業(yè)出版單位在以高標(biāo)準(zhǔn)做好傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，提供多種形態(tài)的融合出版產(chǎn)品，如立體化圖書、數(shù)據(jù)庫、在線服務(wù)平臺(tái)等，加快重點(diǎn)產(chǎn)品的開發(fā)力度，建立數(shù)字內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與融合出版新業(yè)態(tài)有機(jī)融合。

二是與新技術(shù)相融合。牢固樹立融合出版新理念，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大做強(qiáng)融合出版產(chǎn)業(yè)鏈條，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)大動(dòng)能提升專業(yè)出版企業(yè)的生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，通過數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)處理，多方面、多角度地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，形成多種不同形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品，在滿足市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容差異化需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多媒體形態(tài)的個(gè)性化服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)融合出版新業(yè)態(tài)價(jià)值。

2.夯實(shí)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)專業(yè)基礎(chǔ)性平臺(tái)建設(shè)

首先，依托科技出版社的行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，做好內(nèi)容的深度融合創(chuàng)新?？萍汲霭嫔绲膶I(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫資源豐富，可以利用信息內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在不同的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入開發(fā)、細(xì)分拓展，形成模塊化的內(nèi)容資源庫，保障融合出版所需的內(nèi)容資源。

其次，利用專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，開發(fā)頭部產(chǎn)品?？萍汲霭嫔鐓R集了大量院士、專家、學(xué)者等優(yōu)質(zhì)專業(yè)作者資源，擁有最具權(quán)威的內(nèi)容資源，更容易形成專業(yè)頭部產(chǎn)品?？萍汲霭嫔缈梢砸劳鞋F(xiàn)有的海量專業(yè)內(nèi)容資源，重新梳理組合并不斷補(bǔ)充完善，策劃一批面向細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)用性強(qiáng)的專業(yè)數(shù)字產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容資源的一次制作、多次應(yīng)用、共融互通。

再次，積極建設(shè)專業(yè)基礎(chǔ)性平臺(tái)，積極融入國家文化大數(shù)據(jù)庫體系，重點(diǎn)圍繞專業(yè)優(yōu)勢(shì)板塊精耕細(xì)作，加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源和用戶跨產(chǎn)品、跨平臺(tái)的統(tǒng)一管理?？萍汲霭嫔缈梢蚤_發(fā)制作知識(shí)教學(xué)課程、電子科普讀物等融合出版產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行融合出版新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，多方拓展服務(wù)領(lǐng)域，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，完善建立專業(yè)出版企業(yè)中的內(nèi)容資源庫、專業(yè)產(chǎn)品庫，并以知識(shí)服務(wù)為核心進(jìn)行多元化產(chǎn)品研發(fā)等。

3.實(shí)施重點(diǎn)內(nèi)容資源建設(shè)工程

深入挖掘?qū)I(yè)優(yōu)質(zhì)出版資源，充分發(fā)揮國家支持項(xiàng)目的風(fēng)向標(biāo)作用，引導(dǎo)、支持、鼓勵(lì)科技出版社參加國家“十四五”重點(diǎn)出版物規(guī)劃、國家出版基金、主題出版等重點(diǎn)出版項(xiàng)目，組織出版有影響力的品牌產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌示范精品重點(diǎn)出版工程建設(shè)。首先，關(guān)注“國之大者”和國家重要領(lǐng)域的重點(diǎn)工程，重點(diǎn)推出能代表國家級(jí)水平的科學(xué)技術(shù)、學(xué)術(shù)文化等方面的融合出版精品重點(diǎn)工程。其次，根據(jù)國家文化傳承融合出版項(xiàng)目工程的要求，策劃并形成一批能夠反映國家重大文化價(jià)值的有影響力的項(xiàng)目。最后，結(jié)合國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程、國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫工程、國家出版業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)重大工程（試點(diǎn)）等建設(shè)規(guī)劃，策劃一批聚焦“專、精、特、新”技術(shù)的融合出版項(xiàng)目。

三、結(jié)語

在融合出版發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)已經(jīng)有了系統(tǒng)性規(guī)劃布局的當(dāng)下，科技出版社應(yīng)該主動(dòng)出擊，利用好融合出版大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇和扶持政策，強(qiáng)化融合出版發(fā)展新思維和內(nèi)容資源建設(shè)，積極策劃融合出版重點(diǎn)項(xiàng)目，確立融合出版人才發(fā)展目標(biāo)，形成融合出版產(chǎn)品業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新，通過政策激勵(lì)機(jī)制、目標(biāo)保障機(jī)制、機(jī)制創(chuàng)新使融合出版得以跨越式發(fā)展。