劉若愚，鄭啟南

(吉林外國語大學 高級翻譯學院，吉林 長春 130117)

國家形象是一國軟實力的重要體現(xiàn)，而一國的國家形象離不開地區(qū)形象的建構。近些年來，國內(nèi)外對于中國形象的研究大多集中于國家層面，而鮮少關注地區(qū)層面。而在地區(qū)層面的研究之中又更多地關注經(jīng)濟發(fā)達的北上廣深等地區(qū)。東北地區(qū)作為新中國成立之初國家經(jīng)濟增長的重要支柱、國家工業(yè)的重點投資區(qū)域，在中國的經(jīng)濟發(fā)展歷史中起著舉重若輕的重要作用。然而自20世紀末以來，東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉型面臨困難，經(jīng)濟發(fā)展速度出現(xiàn)下滑，一系列“唱衰”東北的聲音也隨之出現(xiàn)。國內(nèi)外媒體報道中出現(xiàn)的東北地區(qū)形象多為“中國的老工業(yè)基地”“共和國長子”“經(jīng)濟落后”等帶有東北發(fā)展痕跡的詞匯。2020年7月，中國國家主席習近平在吉林考察時曾強調(diào)：要堅持新發(fā)展理念，深入實施東北振興戰(zhàn)略。自此，多年處于經(jīng)濟發(fā)展邊緣地帶的東北地區(qū)再一次踏上了經(jīng)濟振興的征程。德國作為與中國東北地區(qū)合作最緊密的國家之一，其媒體眼中的中國東北經(jīng)濟形象值得深入探究。

1 研究設計

近年來，國內(nèi)學術界相關的東北地區(qū)經(jīng)濟研究關注點多為德國企業(yè)及地區(qū)的發(fā)展對東北經(jīng)濟發(fā)展和振興的啟示，主要探討如何借鑒德國的成功經(jīng)驗來實現(xiàn)東北地區(qū)的經(jīng)濟復蘇。相關研究的重點主要集中在德媒眼中的中國國家經(jīng)濟形象及德國發(fā)展模式對東北地區(qū)的借鑒意義，鮮有借助語料庫對德國媒體眼中的東北經(jīng)濟形象直接進行研究。這一領域的研究迄今還處于空白階段。因此，在深化東北振興戰(zhàn)略的大背景下對德媒眼中的中國東北經(jīng)濟形象的探究具有一定的現(xiàn)實意義。

本研究選取2000年1月1日至2021年12月31日期間德媒對中國東北地區(qū)經(jīng)濟的相關報道。由于對東北地區(qū)報道數(shù)量較少，故此處不選擇特定的媒體網(wǎng)站作為數(shù)據(jù)來源，而是抓取此時間段內(nèi)的所有德國媒體相關新聞報道。研究語料通過Lexis-Nexis新聞數(shù)據(jù)庫獲取。通過檢索詞“Nordostchina”“Nordostchinas”“Nordosten Chinas”以及重點東北地區(qū)及城市名稱“Heilongjiang”“Jilin”“Liaoning”“Harbin”“Changchun”“Shenyang”“Dalian”搜索東北地區(qū)相關報道，將文本語言設定為德語后共得到中國東北地區(qū)相關德媒報道426篇，再通過人工篩選得出與中國東北地區(qū)經(jīng)濟相關的語料。文章最終選定其中的14篇作為分析樣本，使用話語分析法對相關語料進行深入解讀。

本研究旨在探究德國媒體眼中的中國東北地區(qū)的經(jīng)濟形象如何，集中體現(xiàn)在哪幾個方面，以及提升東北經(jīng)濟形象的可行性策略。通過對以上問題的研究，不僅可以了解到中國東北地區(qū)在德國媒體中的“他塑”情況并對國內(nèi)現(xiàn)有相關研究進行補充，同時研究結果可以對東北地區(qū)的經(jīng)濟形象“自塑”提供借鑒，對東北地區(qū)的經(jīng)濟改革及振興具有重要的現(xiàn)實意義。

2 研究發(fā)現(xiàn)

2.1 議程設置

在東北主題相關德媒報道中，報道的信息總體來說呈現(xiàn)出多元化的特點。德媒報道主題主要集中在東北地區(qū)的政治、經(jīng)濟、旅游、環(huán)境四個方面。而政治、旅游、環(huán)境三個方面又與經(jīng)濟方面緊密相關。在政治方面，主要對德國前總理施羅德和默克爾對中國東北地區(qū)的訪問進行了著重報道，該報道側重于兩國之間、地區(qū)之間的經(jīng)濟合作與投資發(fā)展。如德國前總理施羅德訪問長春一汽大眾汽車有限公司。在經(jīng)濟方面，主要關注東北地區(qū)的經(jīng)濟振興、各省市的發(fā)展狀況以及中德企業(yè)的投資與合作。其中，以沈陽、長春等地的大型中德合資企業(yè)為主要報道對象，報道內(nèi)容多為中德企業(yè)合資并購、投資合作等。在旅游方面，主要報道了東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。在環(huán)境方面，主要闡述了東北地區(qū)的環(huán)境問題以及產(chǎn)業(yè)轉型與環(huán)境污染之間的相互矛盾。

通過對相關語料進行研究，整體來看，德媒眼中的中國東北地區(qū)經(jīng)濟形象多為積極正面的，德媒認為東北地區(qū)正通過改革以實現(xiàn)經(jīng)濟環(huán)境的改善、提升地區(qū)投資潛力，為地區(qū)的后續(xù)經(jīng)濟發(fā)展提供了堅實的基礎。但其中也不乏批評的聲音，內(nèi)容主要涉及東北地區(qū)外商投資及營商環(huán)境不佳、經(jīng)濟轉型艱難遲緩、外資市場改革落實情況不盡如人意以及經(jīng)濟發(fā)展引起的環(huán)境問題等。雖然德媒報道并非完全從客觀角度出發(fā)對現(xiàn)實的呈現(xiàn)，在某種程度上仍帶有一定的主觀色彩以及西方國家對中國東北地區(qū)固有的刻板印象，但通過對德媒眼中中國東北經(jīng)濟形象的探究，不僅可以了解東北經(jīng)濟形象對外塑造中存在的問題，同時也可以從中窺見新時代東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的可行性策略。通過此項研究，可以采取“對癥下藥”的方法對東北經(jīng)濟形象乃至地區(qū)經(jīng)濟形象進行積極的對外塑造，同時可以借助德媒評價對東北經(jīng)濟的發(fā)展提出有針對性的相關建議，從而對一直以來被冠以“老工業(yè)基地”之名的東北地區(qū)振興提供發(fā)展的新策略。

2.2 東北地區(qū)經(jīng)濟面臨的主要問題及挑戰(zhàn)

2.2.1 外商投資及營商環(huán)境亟待改革

對市場準入的限制以及對營商環(huán)境的擔憂是影響德國投資者在華投資與合作的主要因素。盡管部分德媒指出，中國東北地區(qū)正試圖通過一系列經(jīng)濟改革使得地區(qū)投資潛力與外商投資環(huán)境得到一定程度的改善，但仍有部分媒體對中國東北地區(qū)的外資市場改革落實情況持批評態(tài)度。他們指出，中國東北地區(qū)的外商準入程序繁復冗長，且東北地區(qū)受官僚主義影響嚴重、決策缺乏透明度，導致中國政府承諾的外資市場改革在東北地區(qū)的落實情況不盡如人意。同時，《世界報》還指出，中國沈陽地區(qū)以“強制性技術轉讓”數(shù)量最多、缺乏對知識產(chǎn)權的保護意識而讓許多外國投資者“望而生畏”。

2.2.2 經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護難以兩全

長久以來，德國媒體對中國東北地區(qū)的環(huán)境污染問題詬病頗多。相關報道多通過報道者親歷、民間人士采訪、地方及國家政府政策等多個角度來表現(xiàn)東北地區(qū)的環(huán)境污染問題。通過對相關的報道進行研究，不難發(fā)現(xiàn)，德媒的相關報道仍存在過度渲染、夸大其詞的現(xiàn)象，且字里行間充斥著對東北地區(qū)的刻板印象。對東北地區(qū)描述多離不開“霧霾”“污染”，2013年10月23日的德國《日報》甚至將東北地區(qū)的空氣狀況描述成“Selbst die Hunde tragen Masken.(譯：連狗都要戴上口罩)”?！睹麋R》對此給出建議，只有在霧霾到來的時候采取對策是遠遠不夠的。要想擺脫霧霾，至關重要的是要全面減少煤炭消費。而作為工業(yè)重地的東北地區(qū)要想在經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護之間做好權衡，仍需要不斷探索。

2.2.3 經(jīng)濟轉型與改革道阻且長

作為新中國成立之初的重要工農(nóng)業(yè)基地，東北地區(qū)現(xiàn)在正經(jīng)歷著經(jīng)濟轉型的陣痛。東北地區(qū)過去一直以重工業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、汽車工業(yè)等為主要經(jīng)濟驅動產(chǎn)業(yè)。但由于不適應向市場化經(jīng)濟的轉變，使得東北地區(qū)的原有經(jīng)濟模式受到強烈沖擊，經(jīng)濟發(fā)展因此停滯不前。在報道中，德媒采用“Rostgürtel(譯：鐵銹地帶)”來比喻經(jīng)濟落后的中國東北地區(qū)。如今，東北地區(qū)若想實現(xiàn)發(fā)展，就要不斷調(diào)整經(jīng)濟結構。但德媒指出，東北地區(qū)面臨著難以解決的矛盾，即：若要調(diào)整經(jīng)濟結構、改善居住環(huán)境，就必須要放棄傳統(tǒng)的煤炭工業(yè)。但這樣會造成失業(yè)率的上升和社會動蕩。同時，人才流失問題也是阻礙東北地區(qū)經(jīng)濟轉型的原因之一。居住環(huán)境相對惡劣、對知識產(chǎn)權保護的忽視以及經(jīng)濟發(fā)展遲緩是導致人才流失的重要原因。多方影響導致中國東北地區(qū)的經(jīng)濟轉型與改革一直困難重重。

3 改善東北地區(qū)經(jīng)濟形象的對策與建議

3.1 放寬市場準入限制、優(yōu)化營商環(huán)境

自《中華人民共和國外商投資法》實施以來，越來越多的國際企業(yè)在中國的東北地區(qū)表現(xiàn)活躍。《中國歐盟商會商業(yè)信心調(diào)查2021》顯示，大部分企業(yè)仍致力于扎根于中國市場，面對新冠肺炎疫情的沖擊，表現(xiàn)仍十分樂觀。但事實上，市場準入的多重限制以及較差的營商環(huán)境仍是制約外國企業(yè)在華投資的重要因素。因此，東北地區(qū)應意識到本地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境存在的問題，積極推行經(jīng)濟體制改革以刺激經(jīng)濟增長。具體包括：加強城市基礎設施建設以吸引外國企業(yè)投資建廠，扶持中小企業(yè)以推動地區(qū)經(jīng)濟增長，簡化外國企業(yè)在華投資手續(xù)，政策程序公開透明以增加信服度，加強對知識產(chǎn)權的保護。如今，東北地區(qū)在“十四五”時期正努力探尋改善營商環(huán)境的方法與途徑，并積極出臺相關規(guī)定與政策以保障市場化制度在東北地區(qū)的順利推行。通過放寬市場準入限制以打消潛在外國投資者的憂慮，優(yōu)化營商環(huán)境以吸引外資入駐、刺激地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展并借此創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，以實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇。

3.2 改善人才環(huán)境、減少人才流失

東北地區(qū)在德媒眼中的印象除了經(jīng)濟發(fā)展滯后的老工業(yè)基地外，被提及次數(shù)較多的是該地區(qū)較高的失業(yè)率與人才流失率。東北地區(qū)相對落后的經(jīng)濟導致了人才的外流，而人才的外流又對東北地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了負面影響。減少人才流失，可以效仿其他城市的人才引進政策，首先通過提高福利待遇留住國內(nèi)外高新技術人才，進而推動體制創(chuàng)新用以培養(yǎng)人才，最后實現(xiàn)以人才培養(yǎng)人才從而改善人才環(huán)境的長遠目標。這其中，如何吸引人才、留住人才是一個至關重要的問題。大部分的人才因為東北地區(qū)缺少發(fā)展?jié)摿Χx擇離開，究其根本是由于東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展前景不理想。因此，近年來東北相繼推出了高校人才招募、降低落戶門檻等相關政策引進優(yōu)秀人才。優(yōu)秀人才的加盟會是東北地區(qū)振興中一股強大的中堅力量。

3.3 延續(xù)地方優(yōu)勢、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)

東北地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展應建立在現(xiàn)有的基礎與優(yōu)勢之上。東北地區(qū)具有堅實的工農(nóng)業(yè)基礎、優(yōu)越的自然條件，因此在進行經(jīng)濟發(fā)展的過程中不僅要注重原有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還應該關注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。東北地區(qū)以汽車工業(yè)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而聞名于全國，因此在產(chǎn)業(yè)轉型的過程中應積極延續(xù)原有的地方優(yōu)勢，將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新型技術進行充分結合，使得優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力在新形勢下得以延續(xù)。如近年來各大德企在東北地區(qū)陸續(xù)建造新能源汽車工廠，為東北地區(qū)傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)注入新動力。農(nóng)業(yè)機械化自動化的發(fā)展也將東北地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展推上了現(xiàn)代化的新臺階。近年來，東北地區(qū)更是積極發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展冰雪旅游業(yè)以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型，充分利用其獨特的地理優(yōu)勢和冰雪資源來發(fā)展冰雪經(jīng)濟，以此逐步實現(xiàn)地方經(jīng)濟由第一、第二產(chǎn)業(yè)為主向第二、第三產(chǎn)業(yè)為主轉型，為東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

4 結論

通過對2000年1月1日至2021年12月31日期間德媒對中國東北地區(qū)的經(jīng)濟相關報道進行研究，經(jīng)分析得出德媒眼中的中國東北經(jīng)濟形象主要是積極正面的，德媒對中國的經(jīng)濟發(fā)展持肯定與鼓勵的態(tài)度。但仍有部分媒體表達了對中國東北地區(qū)經(jīng)濟現(xiàn)狀的批判。批判集中體現(xiàn)在外商準入程序與營商環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展造成的環(huán)境污染、轉型緩慢與改革成效不佳幾個方面。與其他地區(qū)相比，東北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展由于歷史及區(qū)位因素的影響速度較慢。但中國東北地區(qū)近年來致力于對現(xiàn)有經(jīng)濟體制進行改革，不斷調(diào)整其經(jīng)濟結構。簡化外商準入程序、降低準入門檻，積極發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，使得東北地區(qū)由最初的重工業(yè)、制造業(yè)為主轉變?yōu)楝F(xiàn)在的經(jīng)濟形式多樣化蓬勃發(fā)展。此外，還充分利用東北地區(qū)的獨特資源和優(yōu)勢以實現(xiàn)新舊產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)轉化。積極發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、引進高新技術以及外國企業(yè)的優(yōu)秀技術。但東北地區(qū)在改革的過程中，依然面臨著轉型艱難、成效不佳的問題。為解決這些問題，東北地區(qū)應積極借鑒其他工業(yè)城市轉型先例，采用優(yōu)化營商環(huán)境吸引外商投資、改善人才環(huán)境防止人才流失、新舊產(chǎn)業(yè)相結合促進經(jīng)濟發(fā)展等方法來推動東北地區(qū)經(jīng)濟的復蘇，進而逐步實現(xiàn)東北地區(qū)的振興。