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        “一支筆賣出千億市場(chǎng)”“文具刺客”屢現(xiàn)不止

        2022-09-19 08:02:40中國經(jīng)濟(jì)周刊賈璇北京報(bào)道
        中國經(jīng)濟(jì)周刊 2022年17期
        關(guān)鍵詞:自動(dòng)鉛筆刺客盲盒

        《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 賈璇 | 北京報(bào)道

        《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇 | 攝

        躲過了“雪糕刺客”,卻沒躲過“文具刺客”。金秋九月,開學(xué)經(jīng)濟(jì)正熱,作為學(xué)生必備的文具又迎來銷售高峰。

        記者走訪北京多家文具和小商品店發(fā)現(xiàn),幾乎所有商家都在最明顯位置推出“開學(xué)季”銷售區(qū),店內(nèi)隨處可見“學(xué)霸必備”“老師推薦”等文具宣傳標(biāo)簽。除了基礎(chǔ)功能,占據(jù)C位的很多功能更加“炫酷”,有的筆帶有卡通玩偶, 還能播放動(dòng)畫片。文具包裝也更加花哨,進(jìn)口和聯(lián)名款頻現(xiàn),文具身價(jià)從幾十元到數(shù)百元不等。

        這樣的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注,近期多個(gè)熱搜均涉及“文具玩具化”和“高價(jià)”文具?!耙恢е行怨P賣55元”“文具為什么越來越貴”等話題備受關(guān)注,許多家長表示,這些“花哨”“高價(jià)”文具確實(shí)很容易俘獲學(xué)生,但也讓家長錢包“很受傷”,甚至成為“文具刺客”。

        天價(jià)文具、豪華盲盒……進(jìn)口、聯(lián)名助推價(jià)格高漲

        “在我的印象里,一支鉛筆應(yīng)該幾塊錢,現(xiàn)在怎么就賣好幾十了?”北京朝陽的一位媽媽林梅對(duì)記者說,8月底,她陪上小學(xué)二年級(jí)的女兒采買新學(xué)期文具,一進(jìn)商店,孩子就被五花八門的文具吸引住了。

        在她耐心的引導(dǎo)下,女兒最終挑選了3支自動(dòng)鉛筆、2支中性筆和一套內(nèi)含膠帶、橡皮的本子禮盒,共付款350元。“雖然做了心理準(zhǔn)備,但這個(gè)價(jià)格確實(shí)有點(diǎn)高了?!?/p>

        林梅發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上的文具價(jià)格相距很大,最傳統(tǒng)的鉛筆也有單支不到1元的,但她只購買過一次,原因很簡(jiǎn)單——孩子不喜歡?!霸诤⒆友壑?,那種統(tǒng)一綠色筆桿的鉛筆,怎么能贏過帶有米老鼠、冰雪奇緣等卡通形象的?”

        記者也發(fā)現(xiàn),在眾多“高價(jià)”文具中,“進(jìn)口”“限量”和“聯(lián)名”成為這些文具身價(jià)暴漲的“底氣”。

        以自動(dòng)鉛筆為例,聯(lián)名款與普通款的筆芯和功能毫無差別,唯一不同僅在筆桿上的圖案。記者在電商平臺(tái)看到,一支日本進(jìn)口的哈利·波特聯(lián)名限定款自動(dòng)鉛筆售價(jià)為88元,一套共有4支;天堂馬里奧進(jìn)口聯(lián)名款單支售價(jià)為99元;瑪麗貓聯(lián)名款單支為86元……

        不僅在外表上下功夫,增加各種附加功能也是收割中小學(xué)生的方式之一。

        “我女兒說同學(xué)有一支可以放幻燈片的筆,下課時(shí)很多小朋友都湊在一起看,她也很想要?!绷置氛f,還有封皮有“捏捏豬”的減壓本子,帶小電扇的圓珠筆。

        最讓她不能理解的是電動(dòng)橡皮擦和桌面吸塵器?!跋鹌げ烈幌?,這種小動(dòng)作,有必要電動(dòng)嗎?不會(huì)分散孩子的學(xué)習(xí)注意力嗎?”

        這種擔(dān)憂并非無道理,北京豐臺(tái)某小學(xué)白老師說,“在家長會(huì)上,我們會(huì)提醒家長,不要帶過于花哨的文具來學(xué)校,發(fā)現(xiàn)有帶的,也會(huì)提醒孩子,就是為了上課時(shí)不讓這些文具分散他們的注意力”。

        文具的標(biāo)價(jià)不明晰,也讓很多家長苦惱。林梅說,有的文具店標(biāo)價(jià)很混亂,不是每個(gè)商品都有標(biāo)簽,很多時(shí)候一堆筆放在一個(gè)帶價(jià)簽的筆筒里,如果錯(cuò)拿了高價(jià)貨,在結(jié)賬掃碼時(shí)才會(huì)知道,有種被“文具刺客”刺傷的痛感。

        此外,近年來,隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的興起,這股風(fēng)也吹到了文具界,商家推出“文具盲盒”“拆拆樂”“桌面盲袋”“戳戳箱”等。林梅說,這種盲盒在學(xué)生之間頗為流行,有的還攀比“隱藏款”。但這種盲盒很容易中招“三無產(chǎn)品”,讓她非常擔(dān)心長期使用會(huì)影響孩子健康。

        走訪中,記者還發(fā)現(xiàn),一些文具還被賦予了“功能性”。“矯正”“老師推薦”等字樣在廣告中頻出。一位家長向記者反映,孩子同學(xué)的家長購買了宣稱可以矯正握筆方式的自動(dòng)鉛筆,單支活動(dòng)售價(jià)為90元,搭配橡皮、鉛筆芯和轉(zhuǎn)筆刀的小套裝售價(jià)直接百元起步。

        小文具大產(chǎn)業(yè):市場(chǎng)規(guī)模已破千億

        小文具蘊(yùn)含大產(chǎn)業(yè)。智研咨詢發(fā)布的《2022—2028年中國文具行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示,按照功能用途,文具可分為辦公文具、書寫工具、學(xué)生文具和其他文教用品,分別占有的市場(chǎng)份額為61%、21%、12%和6%。3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公人士是文具消費(fèi)的主力軍。

        該報(bào)告顯示,2013年全球文具市場(chǎng)規(guī)模1752億美元,2020年市場(chǎng)規(guī)模為1896億美元,2013—2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。其中,我國文具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)正式突破千億,達(dá)到1638.91億元。我國也成為世界最大的辦公用品消費(fèi)國之一。

        藍(lán)海之下,各路商家紛紛涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超704萬家文具相關(guān)企業(yè)。其中,超566萬家相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi),占比80.45%。2012年以來,文具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年度注冊(cè)增速逐年上漲,其中,2021年全年注冊(cè)企業(yè)超214萬家,年度注冊(cè)增速達(dá)39.35%,為歷史最高。截至8月30日,今年已有超176萬家文具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立。

        《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 賈璇 | 攝

        面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng),“文具刺客”等問題的頻現(xiàn),也引發(fā)相關(guān)監(jiān)管部門的注意。

        早在去年,中消協(xié)就曾發(fā)布文具安全消費(fèi)提醒稱,謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾的“玩具化文具”,盡量避免使用顏色亮麗、帶有香味的文具。

        今年8月31日,北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于規(guī)范本市文具銷售經(jīng)營者價(jià)格行為的提醒告誡書,明確文具銷售經(jīng)營者在銷售文具過程中,應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定,依法標(biāo)示商品的品名、價(jià)格和計(jì)價(jià)單位,做到真實(shí)準(zhǔn)確、貨簽對(duì)位、標(biāo)識(shí)醒目。

        同日,北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布文具消費(fèi)提示,提醒家長及學(xué)生理性消費(fèi),不要盲目攀比購買豪華、高價(jià)文具用品,特別是謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾的玩具化文具。

        北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒,消費(fèi)者盡量在正規(guī)場(chǎng)所購買文具用品,購買前仔細(xì)查看是否有商品名稱、廠名廠址、規(guī)格、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、合格標(biāo)識(shí)等信息,盡量選外包裝標(biāo)注“環(huán)保、無毒”等字樣且清楚標(biāo)注生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等的文具用品。家長要引導(dǎo)孩子科學(xué)理性消費(fèi),面對(duì)市場(chǎng)上的新、奇、特文具用品,要摒棄盲目跟風(fēng)、相互攀比等消費(fèi)心理,要根據(jù)自身需要,選擇適合自己的文具用品,養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

        對(duì)于家長反映問題較多的“文具盲盒”,8月16日,國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》,規(guī)定“盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒”。

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