格林?阿特瓦爾

美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站9月15日文章，原題：為何奢侈品牌需要重視中國睡眠經(jīng)濟(jì)　中國存在睡眠問題。英國市場研究咨詢機(jī)構(gòu)英敏特調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國59%的城市居民稱自己入睡困難。精神壓力使很多居民（尤其是年輕人）　夜不能寐，新冠肺炎疫情使這一情況更為惡化。

市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ的一項(xiàng)報告表明，中國消費(fèi)者將睡眠列為頭等大事。這一近來出現(xiàn)的現(xiàn)象為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了巨大的睡眠市場商機(jī)。據(jù)艾媒咨詢預(yù)計，到2030年中國睡眠經(jīng)濟(jì)將超過1萬億元人民幣。

奢侈品集團(tuán)開始意識到中國睡眠市場的巨大規(guī)模。澳大利亞一家床墊公司在中國擁有近50家門店，如今計劃將這個數(shù)字翻倍。該公司首席執(zhí)行官皮爾森對在中國大陸的發(fā)展前景十分樂觀，“隨著中國市場不斷成熟，消費(fèi)者越來越意識到睡眠健康以及床墊的重要性?！彪S著消費(fèi)者逐漸意識到更健康的生活方式的重要性，他們正在選擇改變或提升自己的睡目辟驗(yàn)。

中國具有很大商機(jī)：英國市場調(diào)查與數(shù)據(jù)分析公司YouGov和宜家2021年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有53%的中國受訪者表示其居住環(huán)境能夠滿足睡眠需求。人們健康的關(guān)注沒有停留在臥室環(huán)境，而號已延伸到從含物和飲料到健康和營養(yǎng)類手機(jī)軟件等方面。科技也發(fā)揮著作用:89%的國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)同，穿戴設(shè)備使他們更容易通過數(shù)據(jù)了解自身健康狀況。

中國睡眠經(jīng)濟(jì)興起對奢侈品企業(yè)而言是宣傳產(chǎn)品和月艮務(wù)健康理念的好時機(jī)。比如，有高檔酒店推出一系列沉浸式靜修體驗(yàn)項(xiàng)目，幫助消費(fèi)者改善睡眠。創(chuàng)新將發(fā)揮關(guān)鍵作用，頂級品牌間兼具格調(diào)與睡眠科技的合作，有可能打破現(xiàn)有市場生態(tài)。例如，某奢侈品牌和一家可穿戴智能公司共同推出一款智能戒指用于監(jiān)測包括睡眠等活動。中國睡眠經(jīng)濟(jì)的前景也與更長期的人口趨勢密切相關(guān)，各品牌不可忽視中國規(guī)模龐大的睡眠市場。正如鹿?fàn)柹f，"我認(rèn)為中國人口急劇老齡化的趨勢將促使人們更加關(guān)注睡眠及其對健康的重要意義?！薄ㄗ髡吒窳?阿特瓦爾，高宇譯）