胡俊穎 苑海龍

（吉林外國語大學(xué)，吉林長春 130117）

一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

目前隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，先后出臺了一系列支持文旅融合的文件，如《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等。隨著生活水平的提高，消費者需求逐漸多樣化，為建設(shè)文化旅游強國，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合必不可少。遵循“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為各學(xué)者研究的熱點話題。

近年來，國內(nèi)學(xué)者關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的研究成果不斷涌現(xiàn)，趙嫚、王如忠以中國31個省份為研究對象，從文旅融合的動力機制與發(fā)展評價入手，指出我國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)處于中度耦合階段，耦合程度緩慢提升；馬勝清認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)是我國最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，文化產(chǎn)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展是一種基本趨勢；劉安樂、楊承玥、明慶忠等學(xué)者研究文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)態(tài)勢及其驅(qū)動力，指出中國文旅融合區(qū)域差異化明顯，不同區(qū)域依據(jù)現(xiàn)狀進(jìn)行政策調(diào)整；范建華、秦會朵認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，是創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式的不二選擇。

以上學(xué)者對我國旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合問題進(jìn)行了詳細(xì)而深刻的探究，概括性指出文旅融合是當(dāng)今社會發(fā)展的必然趨勢且處于初級階段，學(xué)者大多研究文旅融合內(nèi)涵、動因、機制、效應(yīng)和業(yè)態(tài)，為后期學(xué)者研究文旅融合提供了理論指導(dǎo)。鑒于從文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)和路徑的實踐研究方向較少，本文從這個方向進(jìn)行研究探討，為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展有效實施提供戰(zhàn)略決策。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示（見表1），2013—2019年我國旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，國內(nèi)旅游人數(shù)由32.62億人次上升到60.06億人次，國內(nèi)旅游收入由26276億元上升到57251億元，整體呈現(xiàn)出較快發(fā)展態(tài)勢。隨著人均可支配收入的不斷提高和消費結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有無限潛力和光明前景。

表1 2013—2019年我國旅游人數(shù)及旅游收入統(tǒng)計

（二）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國政府高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在國家政策的支持與引導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與科技、網(wǎng)絡(luò)短視頻等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢良好，但一些企業(yè)盲目追求經(jīng)濟(jì)利益，迎合消費者需求，使優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)涵開發(fā)變成敷衍式的商業(yè)化開發(fā)，難以滿足人們對美好精神文化的需求，而且我國的文化產(chǎn)業(yè)存在文化內(nèi)涵挖掘深度不夠、傳播影響力不足等問題，以至于整體實力微弱，文化形象亟待進(jìn)一步提高。

總之，近年來“曇花一現(xiàn)”式的文化產(chǎn)業(yè)受到消費者追捧，但文化內(nèi)涵不足等問題仍會阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此相關(guān)企業(yè)要構(gòu)建“文化+”新發(fā)展模式。文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，為了實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，旅游目的地要加強對文化的傳承，強調(diào)文旅融合對于人們堅定文化自信、弘揚歷史文化的積極影響，對于加快社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著非常重要的推動作用。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的機遇

（一）國家政策支持，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展

2020年10月29日，中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確指出，要“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話”。在這一政策引領(lǐng)下，全國各地的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)逐漸融合，積極拓展文旅產(chǎn)業(yè)外延，延長產(chǎn)業(yè)鏈，不僅豐富旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵，而且開發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高文化產(chǎn)品附加值，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量深融合發(fā)展。

（二）順應(yīng)時代發(fā)展需求，推動文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈延伸及滲透

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。文化產(chǎn)業(yè)可以豐富人們精神世界，旅游產(chǎn)業(yè)可以開闊人們的視野。文化元素向食、住、行、游、購、娛等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透，被賦予文化特色I(xiàn)P的旅游產(chǎn)品將更有亮點；因此，可以借助旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成文旅一體化的市場格局，促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，提高文化軟實力，助推中華民族優(yōu)秀文化走向國際。

（三）科技賦能，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)深度融合新格局

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提到，要“推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等同各產(chǎn)業(yè)深度融合，推動先進(jìn)制造業(yè)集群發(fā)展，構(gòu)建一批各具特色、優(yōu)勢互補、結(jié)構(gòu)合理的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增長引擎，培育新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，相關(guān)企業(yè)通過現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并對文旅資源進(jìn)行有效整合，形成新的智慧旅游項目，在此驅(qū)動下，科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)有機融合新格局。

四、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）融合模式單一，創(chuàng)新能力缺乏

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)該是多元化、多層次的，但是我國目前產(chǎn)業(yè)融合形式單一且停留在表面，對旅游目的地的文物古跡、民俗風(fēng)情和文學(xué)戲劇都未進(jìn)行有效開發(fā)，以至于我國部分地區(qū)雖然涌現(xiàn)了一批文創(chuàng)產(chǎn)品，但同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，成都龍?zhí)端l(xiāng)特色小鎮(zhèn)項目設(shè)計定位失敗，建筑風(fēng)格無法體現(xiàn)地域特色，缺乏文化底蘊和獨特性；白鹿原民俗文化村急于瓜分“白鹿原”這個文化IP，民俗村里的人造景區(qū)一味模仿，文化內(nèi)容千篇一律，未凸顯一鎮(zhèn)一特色，導(dǎo)致資源的浪費和破壞。

（二）資源整合欠缺，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足

我國旅游資源總量大、種類多，但部分旅游地沒有從資源的實際供給和游客的實際需求出發(fā)，在開發(fā)文旅新產(chǎn)品，構(gòu)建文旅融合新場景、新意境時，出現(xiàn)資源整合不足的現(xiàn)象，未能將科技、教育、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等元素融入其中，沒有形成“文旅+”產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足，不利于文旅產(chǎn)業(yè)全方位、多層次、高質(zhì)量的融合發(fā)展。

（三）政策制度不完善，可持續(xù)發(fā)展滯后

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要政策制度的支持，但是地方政府未針對當(dāng)?shù)匚穆萌诤蠈嶋H需求制定政策，在推動文旅市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，易出現(xiàn)缺乏制度動力支持的現(xiàn)象。習(xí)近平總書記指出“綠水青山就是金山銀山”，環(huán)境在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中也是不可忽視的，部分景區(qū)旅游項目在規(guī)劃過程中會重開發(fā)輕保護(hù)，過度商業(yè)化，從長遠(yuǎn)規(guī)劃來看，這種“竭澤而漁”的旅游開發(fā)模式加速了景區(qū)走下坡路的趨勢，會造成文旅產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展滯后。

五、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的路徑

（一）打造復(fù)合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，意味著旅游企業(yè)或景區(qū)要提供豐富且多樣的文化旅游產(chǎn)品，滿足游客的多樣化需求，在此之前，其急需轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，打造復(fù)合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，開拓文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

一方面，要將單純的走馬觀花式的觀光旅游類型轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜螐?fù)合型，賦予傳統(tǒng)的訪山觀海、觀賞名勝古跡等旅游項目文化內(nèi)涵，提高其文化觀賞價值，從而創(chuàng)新發(fā)展具有文化底蘊的復(fù)合型旅游景區(qū)，為游客提供更加精益化、享受型的旅游體驗，滿足游客的精神、娛樂需求。另一方面，要將跟團(tuán)游、包價游等傳統(tǒng)旅游方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎ㄖ坡糜畏绞?，在各大旅游平臺上推廣發(fā)布定制化旅游信息，給予游客全程跟蹤式服務(wù)，獲得游客好評。

（二）全面整合文旅資源，打造文旅產(chǎn)業(yè)特色I(xiàn)P

一方面，旅游企業(yè)或景區(qū)要全面整合文旅資源，大力發(fā)展“文旅+”創(chuàng)新模式。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等新興技術(shù)再現(xiàn)文化遺址，賦予靜態(tài)的旅游資源時代氣息，使游客身臨其境地欣賞“活”的文物遺址，真切感受文化資源的內(nèi)在價值。

另一方面，要打造文旅產(chǎn)業(yè)特色I(xiàn)P，為觀眾呈現(xiàn)更具有視覺沖擊力和觀賞性的文化產(chǎn)品。例如，湖南省張家界市利用湘西民俗文化與民間技藝打造民俗大戲《魅力湘西》，被業(yè)界稱贊為“旅游文化演藝經(jīng)典”，2016年《魅力湘西》接待游客超過110萬人次，在業(yè)界形成了較強的品牌美譽度和影響力；廣西壯族自治區(qū)桂林市的大型演出《印象·劉三姐》，被稱為全國第一部“山水實景演出”，截至2019年7月，共演出7000多場，接待國內(nèi)外觀眾1800萬人次，營業(yè)收入超過20億元，開啟了山水、文化、旅游融合發(fā)展的模式；還有《唐宮夜宴》一舞，通過5G、VR、AR等技術(shù)加持，讓河南文化閃耀于全國觀眾面前。其他旅游地應(yīng)以此為鑒，通過全方位整合文旅資源，開發(fā)獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)IP，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升旅游地知名度的同時，對優(yōu)秀文化進(jìn)行廣泛傳播，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雙贏。

（三）建立完善管理機制，培養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

依據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀與需求供給側(cè)結(jié)構(gòu)分析，旅游地政府部門必須加強完善管理機制。首先，政府部門要發(fā)揮主導(dǎo)作用，為旅游企業(yè)或景區(qū)發(fā)展提供政策支持；政府部門作為市場監(jiān)管的主體，要明確各部門職能，找準(zhǔn)市場定位；政府部門亟須創(chuàng)新管理體制機制，實現(xiàn)各職能部門的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、高效管理。

人才培養(yǎng)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的核心動能，是各產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的重要保障。在文旅產(chǎn)業(yè)融合方面，政府部門需要加大對文化和旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)與扶持力度，完善專業(yè)人才的引進(jìn)和激勵機制，吸引有能力的高素質(zhì)人才返鄉(xiāng)就業(yè)；旅游企業(yè)或景區(qū)需要與高校達(dá)成合作關(guān)系，聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)新設(shè)計、策劃運營、宣傳推廣、景區(qū)管理、科技創(chuàng)新等方面的人才，重點培養(yǎng)具有前瞻性、有利于文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展的多層次、全方位人才。

六、結(jié)語

在新時代大背景下，文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展是符合國家戰(zhàn)略規(guī)劃的，不僅有助于推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸滲透，而且能推動國家經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。國家政策支持、時代發(fā)展需求和科技賦能，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合提供機遇，但在產(chǎn)業(yè)融合過程中也遇到了模式單一、資源整合不足和制度不完善等挑戰(zhàn)。面對融合發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，旅游目的地的政府部門、旅游企業(yè)和景區(qū)要打造復(fù)合型產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，開拓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；全面整合文旅資源，打造文旅產(chǎn)業(yè)特色I(xiàn)P；建立完善管理機制，培養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才，進(jìn)行資源優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)再造，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合可持續(xù)發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能添力。