郭凱軍

（鄭州大學(xué)，河南鄭州 450001）

引言

黨的十八大以來，文旅融合在建設(shè)文化強國、增強文化自信和促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的作用日益凸顯，旅游演藝作為文旅融合的“排頭兵”迎來空前的發(fā)展機遇。多年來，我國各地旅游演藝發(fā)展水平參差不齊，有榮光也有失意。新時期從產(chǎn)業(yè)融合視角分析《只有河南·戲劇幻城》的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，對旅游演藝項目的高質(zhì)量發(fā)展具有特殊的時代意義。

一、旅游演藝：文旅產(chǎn)業(yè)融合的藝術(shù)結(jié)晶

（一）旅游演藝發(fā)展概述

旅游演藝最初定位是旅游目的地的增值服務(wù)之一，旨在解決游客“白天觀景、晚上睡覺”的單調(diào)體驗與旅游目的地“白天喧鬧、晚上安靜”的晝夜經(jīng)營失衡問題。自從2004年《印象·劉三姐》實景演出在桂林市漓江景區(qū)推出并取得商業(yè)成功，旅游演藝正式步入快速發(fā)展階段。《印象西湖》《夢回大唐》《又見平遙》《三亞千古情》等一系列旅游演藝在全國各個景區(qū)或旅游目的地涌現(xiàn)，并取得市場認可。

河南省具有悠久的人文歷史和豐富的山水景觀，人口眾多、交通便利，在資源和市場上均具備發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。同時，國家政策也給予其充分支持，2020年10月29日中國共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會第五次全體會議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》明確要求“推動文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游”。河南省更是將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為新時代高質(zhì)量發(fā)展的十大戰(zhàn)略之一。河南旅游演藝項目在政策、資源和市場的多方支持下，得到了快速發(fā)展，各個景區(qū)或旅游目的地陸續(xù)推出獲得較高口碑的演藝項目，如以禪文化為主題的山地實景演出《禪中少林·音樂大典》、宋文化為主題的水上實景演出《大宋·東京夢華》、尋根拜祖文化為主題的《皇帝千古情》等。2021年6月開業(yè)的《只有河南·戲劇幻城》將整個河南作為內(nèi)容搬上舞臺，既書寫榮光又直面悲壯，在投資規(guī)模、演出時長、劇場建設(shè)、效果制作、表現(xiàn)手法等方面均實現(xiàn)了創(chuàng)新突破，是河南旅游演藝發(fā)展一個新的里程碑。

（二）產(chǎn)業(yè)融合概念介紹

產(chǎn)業(yè)融合是通過資源、市場、技術(shù)等相互滲透、交叉、重組，使不同產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，形成新興產(chǎn)業(yè)的動態(tài)過程。產(chǎn)業(yè)融合可分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三類。格林斯滕和漢納按產(chǎn)業(yè)性質(zhì)將產(chǎn)業(yè)融合分為兩個維度，替代性融合與互補性融合。在此基礎(chǔ)上，彭寧斯（Pennings）等學(xué)者引入全新的兩個維度——需求和供給，構(gòu)成一個全新的矩陣，分別是需求替代性融合、需求互補性融合、供給替代性融合和供給替代性融合。斯蒂格利茲（Stienglitz）將產(chǎn)業(yè)融合分為技術(shù)替代性融合、技術(shù)互補性融合、產(chǎn)品替代性融合、產(chǎn)品互補性融合四種。然而，產(chǎn)業(yè)替代和產(chǎn)業(yè)融合不能混為一談，產(chǎn)業(yè)融合的前提是兩個產(chǎn)業(yè)具有互補性，如果有替代性就不能稱之為產(chǎn)業(yè)融合。

（三）產(chǎn)業(yè)融合對于旅游演藝項目發(fā)展的意義

第一，產(chǎn)業(yè)融合為旅游演藝項目的質(zhì)量提升提供新的動力。文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體，旅游演藝項目通過優(yōu)勢互補，兼顧經(jīng)濟效益與社會效益，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的高效融合，而文旅產(chǎn)業(yè)融合又為旅游演藝發(fā)展提供了肥沃的土壤。

第二，產(chǎn)業(yè)融合是促進旅游演藝創(chuàng)新發(fā)展的有效手段。產(chǎn)業(yè)融合是兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，而這種結(jié)果又通過市場的認可、效益的提升等促進旅游演藝項目進一步創(chuàng)新，實現(xiàn)旅游演藝螺旋式創(chuàng)新發(fā)展。這里的創(chuàng)新不僅包括技術(shù)，還包括組織架構(gòu)、管理制度、產(chǎn)品和服務(wù)等方面。

二、《只有河南·戲劇幻城》發(fā)展現(xiàn)狀及特點

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

《只有河南·戲劇幻城》是建業(yè)集團聯(lián)袂王潮歌導(dǎo)演共同創(chuàng)作的河南省A類重點項目，是王潮歌團隊繼“印象”“又見”系列之后的升級作品，它是全國文化作品中屈指可數(shù)的，也是王潮歌所有作品中第一個由民營企業(yè)全額投資的項目?！吨挥泻幽稀騽』贸恰房傉嫉孛娣e約414668.74 m，項目核心區(qū)是一座單邊長328 m、高15 m的幻城?；贸莾?nèi)擁有21個大小不一的劇場、總時長近700分鐘的劇目、近千名演員，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一。

《只有河南·戲劇幻城》于2021年6月5日開城首演，6月6日開城納客。45天累計接待觀眾16萬人次，觀劇人次近100萬，所有劇目（包括3大主劇和18個小?。├塾嬔莩?800余場。2021年中秋假期，《只有河南·戲劇幻城》共接待游客2.4萬人次；同年國慶假期，《只有河南·戲劇幻城》共接待游客10.01萬人次，7天內(nèi)主劇場演出100場次，總觀劇人次超過60萬。

截至2021年12月底，《只有河南·戲劇幻城》已累計接待觀眾50萬人次，觀劇人次近300萬。據(jù)統(tǒng)計，《只有河南·戲劇幻城》近1/3的游客，為觀劇專程來河南，這點相比作為景區(qū)增值服務(wù)的傳統(tǒng)旅游演藝項目具有較大突破。該項目已經(jīng)成為游客了解河南文化，感受中原文明的首選。

經(jīng)濟效益方面，2021年開業(yè)半年，《只有河南·戲劇幻城》實現(xiàn)門票收入1.24億元，酒店收入2892萬元，文創(chuàng)商品銷售收入1104萬元，VIP通道及講解收入244.55萬元，餐飲收入92.27萬元；社會效益方面，《只有河南·戲劇幻城》擁有員工1400余人，直接帶動就業(yè)8000余人?？梢姡吨挥泻幽稀騽』贸恰烽_業(yè)首年就實現(xiàn)了經(jīng)濟效益與社會效益的“雙贏”。

2021年12月11日，在中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會等聯(lián)合主辦的“2021中國旅游集團化發(fā)展論壇”上，該項目與北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園等景區(qū)共同入選“2021文旅融合創(chuàng)新項目”。《只有河南·戲劇幻城》這座投資近60億的“幻城”，是河南省講好“黃河故事”、實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象級作品。

（二）特點

在項目啟動儀式上，王潮歌導(dǎo)演表示，“印象”系列是1.0版本，“又見”系列是2.0版本，“只有”系列則是最新的3.0版本。作為王潮歌3.0版本的首秀，《只有河南·戲劇幻城》的“破繭而出”具有鮮明特征。

1.區(qū)位選址更貼近市場，凸出“可見即可得”意識

產(chǎn)業(yè)融合視角下，產(chǎn)品與市場的距離被有效縮短，產(chǎn)品主動向市場靠攏，在游客心目中力求“可見即可得”體驗。傳統(tǒng)的演藝旅游項目大多依托國家5A、4A級旅游景區(qū)，作為景區(qū)資源的延伸拓展，以此增強景區(qū)本身的吸引力?！吨挥泻幽稀騽』贸恰穭t是在一片原屬于城郊舊改荒地的基礎(chǔ)上進行獨立開發(fā)，周邊并無像《印象·劉三姐》《又見平遙》那樣的成熟知名景觀?？梢哉f，《只有河南·戲劇幻城》沒有依托現(xiàn)有景區(qū)資源在“高原之上建高峰”，更像是在“洼地起高樓”?！吨挥泻幽稀騽』贸恰愤x址鄭州城郊，正是為了有效貼近市場。從區(qū)位來看：宏觀上，中原城市群的影響力不斷增大，疊加鄭州“米”字形高鐵帶來的交通紅利，客觀上為《只有河南·戲劇幻城》提供了超過2.5億的潛在消費群體；中觀上，以“鄭汴洛”三個歷史文化資源名城打造國際文化旅游之都，為《只有河南·戲劇幻城》快速“突破鄭州，出圈中原”提供較強保障；微觀上，《只有河南·戲劇幻城》位于鄭州與開封交界的鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園核心地段，同時該創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過政府、市場等多方合力建設(shè)，目前周邊匯集了海昌極地公園、建業(yè)華誼電影小鎮(zhèn)、方特游樂園、綠博園等在內(nèi)的知名旅游目的地，容易形成“旅游+”協(xié)同效應(yīng)，最大限度滿足不同層次游客的視聽、休憩、教育、娛樂等需求，延長游客的駐留時間。

2.內(nèi)容為王，千人千面

產(chǎn)業(yè)融合視角下的產(chǎn)品更加強調(diào)質(zhì)量、創(chuàng)新和個性化。《只有河南·戲劇幻城》依托河南厚重的歷史文化，創(chuàng)作了21個劇場，包括李家村、火車站、幻城3大主劇和18個小劇，總時長近700分鐘。首先，這21個劇場通過燈光、幕布、水霧、聲控等科技手段，創(chuàng)新性地將電影的“蒙太奇”手法用于戲劇演出，不僅讓歷史人物走向現(xiàn)實，講述了周朝“天子六駕”的威嚴、唐都洛陽的恢宏、北宋東京的繁華，還讓觀眾走進歷史，直面二七大罷工的理想青年、張家大院的豫商精神，還有1942年的那場慘烈如斯、餓殍遍野的大逃荒；《只有河南·戲劇幻城》講述了一個威嚴與悲壯并存、繁華與血淚共生的河南，講述為什么“只有”河南。其次，21個劇場的滾動真人實景演出，內(nèi)容豐富、可選性強，使得游客需要根據(jù)自身愛好興趣，在有限的時間內(nèi)獨自規(guī)劃觀看內(nèi)容與線路，包容性和個性化的定制使得每個人所觀內(nèi)容不同，即使觀看同一內(nèi)容，因為線路順序不同，所獲感受也不盡相同。最后，通過對《只有河南·戲劇幻城》劇場群落的游覽與觀看，有的人是感官性的，有的人是知識性的，還有的人是尋根性的，最終實現(xiàn)了《只有河南·戲劇幻城》在游客心中的“千人千面”。這正是歷史、文化、科技、建筑、藝術(shù)等不同行業(yè)人員互相碰撞、融合所呈現(xiàn)的獨特性與個性化。

3.舞臺原真性的藝術(shù)突破

原真性是旅游演藝項目研究的核心內(nèi)容，是旅游者對旅游演藝項目關(guān)注的焦點。在舞臺原真性創(chuàng)新表達上，《只有河南·戲劇幻城》實現(xiàn)了藝術(shù)性突破。《只有河南·戲劇幻城》的基調(diào)是黃土色，黃土地的顏色正是河南產(chǎn)糧大省的舞臺化呈現(xiàn)。景區(qū)由四道單邊長328 m、高15 m的夯土墻合圍，夯土墻的細沙取自向北十多千米的黃河?；贸?6個迷宮般的格子院落、一座地坑院依然由夯土墻圍建，尤其在麥?zhǔn)諘r節(jié)，大門口外就地取材的百畝金黃麥田，更將土黃色的基調(diào)宣揚得淋漓盡致，游客進入大門之前需先穿越這百畝金黃麥田，充滿了“朝圣”般的儀式感。黃土地、黃河、黃色的麥田，這些在河南耳熟能詳?shù)姆枠?gòu)成了整個劇場的主基調(diào)，很容易讓游客產(chǎn)生共鳴。同時，黃土色表現(xiàn)的是不輕飄、不浮躁、不假裝歡樂、不故作扭捏，正是“面朝黃土背朝天”的歷代河南人民勤勞、淳樸、堅韌的真實寫照?！吨挥泻幽稀騽』贸恰吩?14668.74 m的劇場上，讓游客“看戲”并融于“觀景”之中，成為舞臺的一部分，藝術(shù)化地將整個河南歷史文化、鄉(xiāng)土人情呈現(xiàn)于舞臺化，《只有河南·戲劇幻城》運用大膽的藝術(shù)手法實現(xiàn)了對舞臺化原真性的 突破。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下《只有河南·戲劇幻城》發(fā)展策略

河南的歷史是發(fā)展的、動態(tài)的，那么《只有河南·戲劇幻城》也應(yīng)該不拘泥于眼前的“只有”，應(yīng)該以開放的姿態(tài)，在現(xiàn)有成就基礎(chǔ)上，將文化、科技、藝術(shù)等不同產(chǎn)業(yè)進一步融入劇場的舞臺與周邊的建筑，打造動態(tài)的、活生生的、與時俱進的“河南”。

（一）資源融合

《只有河南·戲劇幻城》由建業(yè)地產(chǎn)投資建造，地產(chǎn)公司在地產(chǎn)項目開發(fā)管理及投融資上具備豐富的經(jīng)驗與比較優(yōu)勢，上下游供應(yīng)鏈穩(wěn)定，且隨著房地產(chǎn)行業(yè)逐漸進入飽和階段，企業(yè)轉(zhuǎn)型動機增強，文旅融合項目成為房地產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點之一。不過，地產(chǎn)求快、旅游求趣、文化求新，三者各有特色，資源融合更能彰顯優(yōu)勢。房地產(chǎn)企業(yè)在項目拿地、開發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)雖然經(jīng)驗豐富，但是旅游演藝項目的經(jīng)營、管理，尤其是持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新等方面專業(yè)度不夠，需要與戲劇、影視、演藝、旅游中介、互聯(lián)網(wǎng)、文化傳播、餐飲、住宿、交通等多個行業(yè)在人力、資本、技術(shù)、管理、組織架構(gòu)等資源方面實現(xiàn)融合發(fā)展，發(fā)揮自身的實體建筑框架優(yōu)勢，為旅游演藝項目注入鮮活的靈魂，以滿足旅游者的高標(biāo)準(zhǔn)、差異化需求。

（二）市場融合

經(jīng)濟效益和社會效益是市場融合的檢驗標(biāo)準(zhǔn)。

首先，經(jīng)濟效益方面，旅游求快，文化求穩(wěn)；旅游求規(guī)模、文化求深度。旅游演藝項目往往是重資產(chǎn)，并不是所有的演藝項目都適合以旅游形式展現(xiàn)，《只有河南·戲劇幻城》應(yīng)該尋找文化與旅游的融合點，進而帶動產(chǎn)業(yè)間的融合，具體可以采取“消費者-產(chǎn)品-組織架構(gòu)”三者逐步深入的方法：其一，尋找文化消費與旅游消費的共性群體，如學(xué)生、教育從業(yè)者、家庭游客等，實現(xiàn)消費者畫像定位；其二，有針對性地設(shè)計文化旅游產(chǎn)品，以提升共性群體的滿意度，擴大共性群體；其三，根據(jù)文旅產(chǎn)品的量與質(zhì)的提升目標(biāo)，有針對性地對生產(chǎn)體系進行變革，如精簡組織架構(gòu)、縮減內(nèi)部層級等，以期創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的文旅融合產(chǎn)品，擴大消費群體，實現(xiàn)經(jīng)濟效益提升。此外，《只有河南·戲劇幻城》在經(jīng)濟效益方面的成就是其將原本不同產(chǎn)業(yè)的消費客群集中融合的結(jié)果，因此《只有河南·戲劇幻城》后期共性群體的營銷可以進一步向企業(yè)、政府、旅行社等團體客群傾斜，也不要忽視廣大農(nóng)村的消費群體。

其次，社會效益方面，作為一部極具創(chuàng)新力的旅游演藝項目，《只有河南·戲劇幻城》長期以來備受社會各界的關(guān)注，開業(yè)后品牌知名度持續(xù)攀升?！吨挥泻幽稀騽』贸恰凡粌H關(guān)注外在演出效果，更直抵中原文化、黃河文明的內(nèi)核。戲劇圍繞“黃河、土地、糧食、傳承”的主線，面對黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的重大歷史機遇，以講述黃河故事、傳承中原文化為基調(diào)，打造具有世界影響力的文化精品。《只有河南·戲劇幻城》對于增強河南文化自信，繁榮黃河文化，促進鄭州建設(shè)國家級中心城市，加速中原崛起具有重要意義。對于社會效益的提升，《只有河南·戲劇幻城》可以從傳統(tǒng)媒體、影視節(jié)目取景、短視頻、線上直播等方面進一步“出圈”。例如，近兩年河南衛(wèi)視打造的以《唐宮夜宴》《中秋奇妙游》《元宵奇妙游》《清明奇妙游》等為代表的“中國節(jié)日”系列節(jié)目收獲無數(shù)好評，其取景地隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館、開封清明上河園景區(qū)、太原晉陽湖劇場也頻頻登上“熱搜”，《只有河南·戲劇幻城》可以效仿以上景區(qū)，通過與優(yōu)秀的影視節(jié)目實現(xiàn)團隊合作，將自身的場景布局、戲劇文化通過影視節(jié)目實現(xiàn)線上傳播，這對于其展現(xiàn)中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美、提升社會效益具有特殊意義。

最后，經(jīng)濟效益和社會效益是相輔相成、互相促進的，二者共同促進旅游演藝項目的市場融合。經(jīng)濟效益是市場融合的載體，可以對社會效益的提升提供物質(zhì)基礎(chǔ)，為旅游演藝項目的提質(zhì)創(chuàng)新提供經(jīng)濟保障。社會效益是市場融合的靈魂，尤其是消費者的口碑積累帶來的社會效益提升，可以進一步擴大旅游演藝項目的消費群體，進而提升經(jīng)濟效益?！吨挥泻幽稀騽』贸恰返陌l(fā)展創(chuàng)新應(yīng)堅持經(jīng)濟效益和社會效益并重，走出一條具有創(chuàng)新示范性的、可持續(xù)發(fā)展的旅游演藝精品路線。

（三）產(chǎn)品融合

旅游演藝在跨界融合方面要做到形融神合，而不是貌合神離。第一，《只有河南·戲劇幻城》在河南歷史與文化的表達廣度、張力十足，但是深度不足，部分廣為觀眾熟知的歷史人物、典故由于時間限制，被一筆帶過，部分不同時代的歷史人物同時出場，隔空對話，略顯紊亂；第二，21個劇場在時間上排列密集，全部看完需要3天左右的時間，據(jù)劇場導(dǎo)游介紹，游客往往希望在第一天觀看盡可能多的戲劇，難免在節(jié)奏上過于緊湊，時間安排不均；第三，《只有河南·戲劇幻城》劇情上對鄭州和河南其他地市的呈現(xiàn)略顯失衡，如會通過講述火車拉來的城市、二七工人大罷工、車站候車廳、老庫房等歷史故事呈現(xiàn)鄭州，但對于同為古都的洛陽、開封、許昌、安陽等地市呈現(xiàn)不足，因此，其應(yīng)該重視這種歷史地理空間的失衡；第四，文創(chuàng)產(chǎn)品往往是旅游演藝精華的物質(zhì)化表達，也是旅游對旅游演藝內(nèi)容的肯定，《只有河南·戲劇幻城》受制于開業(yè)僅一年，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有較大提升空間，這方面可效仿北京故宮、河南博物院等，在盲盒、文具、口紅、玩偶、服飾等方面實現(xiàn)跨界融合，在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計上展現(xiàn)時代性、新穎性，文創(chuàng)產(chǎn)品不在多而在精，幾個“爆款”足以出圈。

四、結(jié)語

《只有河南·戲劇幻城》是目前國內(nèi)規(guī)模最大、演出時長最長的戲劇聚落群之一，是講述“黃河故事”、傳承中原文化的旅游演藝精品。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，《只有河南·戲劇幻城》需不斷完善創(chuàng)新，在資源、市場、產(chǎn)品等方面進一步融合，力求形融神合，深挖河南厚重的歷史文化與豐富的旅游資源，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益良性循環(huán)，促進河南旅游演藝項目的高質(zhì)量發(fā)展。