高 雪 賈緒紅

（青島黃海學院國際商學院，山東青島 266427）

引言

改革開放以來，中國逐漸完成了由旅游緊缺型國家到旅游大國的蛻變，旅游業(yè)融入國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，成為國民經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)，入境旅游以其消費能力強、帶動作用大日益受到各界關注。2018年，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度達到11.04%，旅游業(yè)成為社會投資熱點和綜合性大產(chǎn)業(yè)。為滿足全面小康社會大眾旅游的需求，國家提出“全域旅游”“旅游+”的概念，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，與“美麗中國”“五位一體”等國家重大戰(zhàn)略相對接。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭、五大幸福產(chǎn)業(yè)之首，在服務和產(chǎn)品消費上與國民經(jīng)濟系統(tǒng)中的多個產(chǎn)業(yè)（部門）高度相關，具有明顯的關聯(lián)效應，不僅能夠有效拉動內(nèi)需，促進產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，還能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。因此，理清旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，對于山東省產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟發(fā)展具有重要的作用。

一、山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東是中華文明的發(fā)祥地之一，文化底蘊深厚，歷史悠久，被稱為禮儀之邦，三千年的齊魯文明，使得山東更具魅力。山東地貌主要有山地、平原、丘陵，不同的地貌及氣候形成了山東豐富的自然旅游資源。目前，山東全省共有泰山、蒙山、曲阜三孔、青島嶗山、膠東半島海濱、青州、淄博博山7處國家重點風景名勝區(qū)，曲阜、濟南、青島、聊城、鄒城、臨淄、周村7座國家歷史文化名城。截至2019年，山東省A級旅游景區(qū)有1229個，旅游總收入為 11087.3億元。2012—2018年，山東旅游總收入占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重雖有波動，但呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。

山東在全國旅游產(chǎn)業(yè)綜合競爭力排名靠前，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好?？傮w上，山東豐富的旅游資源、完善的基礎設施、優(yōu)良的社會環(huán)境為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。山東省政府積極推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、“旅游+”等發(fā)展戰(zhàn)略，以期通過旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動相關產(chǎn)業(yè) 發(fā)展。

二、山東旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度分析

灰色系統(tǒng)是指部分信息確定而部分信息不確定的系統(tǒng)，灰色系統(tǒng)理論基于控制論，用以分析信息不完備的系統(tǒng)?；疑P聯(lián)度分析是基于灰色系統(tǒng)理論而發(fā)展起來的，依據(jù)各因素或子系統(tǒng)之前發(fā)展趨勢的相似或者差異程度，來衡量兩者之間關系的方法。本文通過灰色關聯(lián)度分析方法對山東省旅游產(chǎn)業(yè)的輻射效應進行分析。

（一）方法簡介

第一，根據(jù)研究目標，確定分析數(shù)列。確定母序列X，建立評價矩陣X=X(1),X(2),X(3),…,X(k)。其中，X(1)至X(k)均為列向量，代表k個變量對應的樣本數(shù)據(jù)。

第二，對原始數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，使得數(shù)據(jù)之間具有可比性。常用的無量綱化處理的方法有初值化和均值化。本文采用了初值化的方法對數(shù)據(jù)進行歸一化處理。

第三，計算關聯(lián)系數(shù)。根據(jù)灰色關聯(lián)度計算方法，X(k)與X(k)的關聯(lián)系數(shù)ζ(k)，公式：

式（1）中，min min|X(k)-X(k)|表示兩級最小極差，即在母序列X與每個子序列X(k)之差的絕對值中分別取最小值，然后在求得的k個最小值中進一步取最小值；max max|X(k)-X(k)|表示兩級最大極差，即在母序列X與每個子序列X(k)之差的絕對值中分別取最大值，然后在求得的k個最大值中進一步取最大值；ρ為分辨系數(shù)，一般取值為0.5。

第四，計算灰色關聯(lián)度。將上述灰色關聯(lián)系數(shù)進行平均，即可得到灰色關聯(lián)度γ，公式：

式（2）中，k=1,2,…,n，代表比較對象的序列數(shù)量。

第五，對關聯(lián)度進行排序，即可建立評價對象的關聯(lián)序，并進行后續(xù)分析。

（二）測算過程及結果分析

本文數(shù)據(jù)來源為2013—2020年的《山東省統(tǒng)計年鑒》，考慮到數(shù)據(jù)的可得性，最終選取了農(nóng)林牧漁業(yè)、工業(yè)、交通運輸業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，分析山東省旅游產(chǎn)業(yè)的輻射效應。

首先對數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，如表1所示。其次計算灰色關聯(lián)系數(shù)，如表2所示。最后，對山東省旅游產(chǎn)業(yè)灰色關聯(lián)度進行計算，山東省旅游產(chǎn)業(yè)灰色關聯(lián)度計算結果如表3所示。

表1 數(shù)據(jù)標準化處理結果

表2 灰色關聯(lián)系數(shù)

由表3可知，2013—2020年，山東省旅游產(chǎn)業(yè)灰色關聯(lián)為批發(fā)和零售業(yè)＞農(nóng)林牧漁業(yè)＞建筑業(yè)＞金融業(yè)＞房地產(chǎn)業(yè)＞交通運輸、倉庫和郵政業(yè)＞信息技術服務業(yè)＞衛(wèi)生和社會工作＞文化、體育和娛樂業(yè)＞工業(yè)。

表3 2013—2020年旅游產(chǎn)業(yè)灰色關聯(lián)度

其中，批發(fā)和零售業(yè)和農(nóng)林牧漁業(yè)的關聯(lián)度最高。旅游業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)的關聯(lián)度最高，充分說明了山東旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了山東的消費。旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及吃住行游購娛六要素，與批發(fā)零售業(yè)具有較高的關聯(lián)度，也正是說明了旅游產(chǎn)業(yè)的這一特點。旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)林牧漁業(yè)的關聯(lián)度也非常高，這與山東旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀也非常一致。山東省政府積極推動農(nóng)業(yè)與文化旅游的融合，積極推動以農(nóng)促旅，以旅興農(nóng)，實施了“旅行社+農(nóng)產(chǎn)品”“旅游+農(nóng)業(yè)”“自駕游+后備廂”“設施農(nóng)業(yè)+旅游”等計劃，依托鄉(xiāng)村旅游示范點和休閑農(nóng)業(yè)，積極開發(fā)各類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。截至2019年，山東省已有1096個省級以上的農(nóng)業(yè)旅游示范點，山東旅游空間分布具有顯著的點軸式空間結構特征。山東省推行“美麗鄉(xiāng)村+景區(qū)”政策，打造特色村鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

其次，建筑業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)的關聯(lián)程度較高，處于第二梯隊。這表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開基礎設施的建設、交通運輸?shù)陌l(fā)展，因此旅游產(chǎn)業(yè)與建筑業(yè)、交通運輸業(yè)的關聯(lián)程度較高。并且，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，膠州半島旅游城市的房產(chǎn)也受到了消費者的歡迎，房地產(chǎn)業(yè)也得到迅速發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的關聯(lián)程度也體現(xiàn)了山東旅游產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的起步階段，需要大量的來自社會、政府的資金支持。

最后，旅游產(chǎn)業(yè)與信息技術服務業(yè)、衛(wèi)生和社會工作、工業(yè)，以及文化、體育和娛樂業(yè)的灰色關聯(lián)度較低，其中與工業(yè)的關聯(lián)度最低僅為0.380。旅游產(chǎn)業(yè)與信息技術服務業(yè)的灰色關聯(lián)度較低，說明旅游產(chǎn)業(yè)可能存在科技水平不足的問題。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度較低，說明雖然山東省政府非常重視文旅的融合，但是目前山東省文旅融合仍然處于發(fā)展的初級階段，需要不斷深入。旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)化的灰色關聯(lián)度最低，充分說明了山東省工業(yè)旅游發(fā)展沒有得到足夠的重視，需要進一步加速旅游與工業(yè)相結合的步伐。

三、山東省旅游產(chǎn)業(yè)輻射效應提升策略

（一）進一步推進“旅游+”政策，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

加速產(chǎn)業(yè)融合，通過旅游業(yè)的發(fā)展帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，是實現(xiàn)山東省新舊動能轉換的重要舉措。首先，山東省旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合的態(tài)勢較好，應該在已有基礎上，進一步增強旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合度。其次，山東省擁有豐富的文化旅游資源，應該深入挖掘海陸雙重文化資源，依托旅游產(chǎn)業(yè)平臺，促進文旅融合。要提升文化產(chǎn)業(yè)影響力，打造知名文化品牌，挖掘地方文化特色，打造特色文化旅游線路，提升文化旅游競爭力。最后，針對旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的融合度角度的情況，山東省應該充分發(fā)揮工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展工業(yè)旅游，促進旅游產(chǎn)業(yè)和工業(yè)的融合。充分發(fā)揮政府的主導作用，對山東省工業(yè)旅游進行 規(guī)劃。

（二）提高旅游產(chǎn)業(yè)的科技含量，培養(yǎng)專業(yè)人才

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才和科技的支持，目前，山東省旅游產(chǎn)業(yè)與科技和教育的灰色關聯(lián)度較低。為了更好地促進山東旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，應該注重專業(yè)人才和高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，營造良好的教育環(huán)境，提升山東旅游產(chǎn)業(yè)整體的服務水平。同時，山東省旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中應提高旅游產(chǎn)品的科技含量，促進智慧旅游的發(fā)展。在利用新技術創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品的同時，要不斷提高服務的有效性、個性化和精準度，更好地為旅游者服務。

（三）優(yōu)化山東省旅游業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的結構，促進產(chǎn)業(yè)結構升級

旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟存在耦合關系，在不斷促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)輻射帶動作用的同時，要考慮山東省旅游產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)輻射面廣，關聯(lián)度高，必須充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射作用，建立科學合理的山東省旅游產(chǎn)業(yè)輻射體系，推動山東省產(chǎn)業(yè)結構升級。

（四）營造旅游產(chǎn)業(yè)融合的良好政策環(huán)境

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的指導，各級政府應該充分發(fā)揮統(tǒng)領全局、宏觀調(diào)控、監(jiān)督管理、組織協(xié)調(diào)等作用。同時，為了更好地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，政府應該加強指導，并為產(chǎn)業(yè)融合營造良好的政策環(huán)境，建立健全旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障機制。