□ 慈鑫

2015年7月31日，我在馬來西亞首都吉隆坡見證北京成功申辦2022年冬奧會的那個難忘時刻依然歷歷在目。時光如梭，如今距離北京2022年冬奧會的開幕已經(jīng)越來越近了。很快，我就將作為中國青年報的特派記者，親臨北京冬奧會的報道現(xiàn)場，從而完整經(jīng)歷北京冬奧會從申辦、籌備到舉辦的整個過程。

回顧過去這六年多的時間，中國冰雪運動以令世界驚嘆的速度推廣普及并實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，“三億人參與冰雪”從口號逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實；與此同時，作為一名從事冰雪報道已有17年時間的一線體育記者，我也深深感受到，對于絕大多數(shù)中國媒體來說，原本較為邊緣化的冰雪領域報道，也在北京2022年冬奧會籌備的這六年多時間里由冷趨熱，最為明顯的一個例子就是，大多數(shù)中國媒體對報道冬奧會的態(tài)度有了明顯轉變。

一、炙手可熱的夏奧記者證VS未被珍惜的冬奧記者證

2004年我進入中國青年報體育部工作，一進報社就趕上了2004年雅典奧運會，也被報社派往了雅典奧運會的比賽現(xiàn)場。那個時候，中國媒體對夏季奧運會的報道早已競爭激烈，各家媒體打破了腦袋希望能從中國奧委會拿到一張采訪夏奧會的記者證（中國內地的文字、攝影類記者證，由國際奧委會發(fā)放到中國奧委會，再由中國奧委會分配給國內各家媒體）。2004年雅典奧運會時，中國青年報共有兩張奧運記者證。兩張奧運記者證名額也是中國奧委會分配給大多數(shù)中央新聞單位（除新華社、人民日報、中國新聞社之外）比較常態(tài)化的數(shù)量。而地方媒體能否得到奧運記者證，與其所在的省份有多少奧運奪金點有關。相對來說，競技體育實力較強的省市，比如北京、上海、廣東、山東、江蘇、浙江等地的媒體，能分配到更多的奧運記者證。但依然是僧多粥少，一般也只有省級黨報和強勢地方媒體才能分配到一兩張奧運記者證。顯而易見的是，各家能獲得奧運記者證的媒體，記者證的數(shù)量也是遠遠滿足不了自身對夏季奧運會的報道需求。以中國青年報為例，2004年雅典奧運會分配到兩張奧運記者證，但從需要完成的報道任務量看，四張記者證才比較合適。因此，雅典奧運會，中國青年報派往前方的記者共有四人，其中兩人持證，另外兩人只能通過購買奧運門票的方式進入比賽現(xiàn)場進行采訪報道。

□ 圖為作者在2014年索契冬奧會的自由式滑雪空中技巧比賽現(xiàn)場。

雅典奧運會之后不到兩年就是2006年都靈冬奧會，形成鮮明對比的是，由于當時國內媒體普遍對冬奧會的報道熱情不高，不少媒體對冬奧記者證的渴求度也不是太高。

按照中國奧委會分配冬奧會記者證的常規(guī)辦法，中央新聞單位（新華社、人民日報、中國新聞社之外）一般都能分配到至少一張冬奧會記者證，地方媒體則主要來自東北三省和北京、上海等少量經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。相比起夏季運動項目在全國各省市區(qū)遍地開花的高度普及狀況不同，冬季運動在國內很長一段時間里都僅限于東北三省開展，因此，對報道冬奧會有需求的地方媒體也主要來自東三省。

與國內各家媒體想方設法爭得夏奧會記者證形成反差的是，他們對冬奧會的記者證顯得不那么在意。中國青年報當時也是在已經(jīng)獲得都靈冬奧會記者證的情況下，未派記者去往前方。但在夏奧會的報道上，這種不夠珍惜奧運記者名額的現(xiàn)象幾乎不可能發(fā)生。

二、中國媒體冬奧報道在中國冬奧項目突破中孕育著變化

2006 年都靈冬奧會，是我第一次報道冬奧會，雖然人在后方，但也每天關注比賽進程。印象最深的就是當韓曉鵬在男子自由式滑雪空中技巧比賽上奪得中國第一枚雪上項目冬奧金牌時，我向身在前方的其他媒體同行打聽現(xiàn)場消息，驚訝地發(fā)現(xiàn)，當時在都靈冬奧會采訪的大多數(shù)中國記者當天并不在男子自由式滑雪空中技巧的比賽現(xiàn)場，打聽了一圈最后了解到，當天可能只有三四家中國媒體有記者去往男子自由式滑雪空中技巧比賽進行采訪，大多數(shù)中國記者都分散在其他比賽現(xiàn)場。韓曉鵬奪冠的確是當屆冬奧會的一個冷門，但連大多數(shù)身在都靈的中國記者也沒有現(xiàn)場見證他奪冠的這一歷史時刻，至少說明一個問題，中國媒體對冬季項目的關注、了解還是太少。其實，夏季奧運會上也經(jīng)常會出現(xiàn)中國運動員爆冷奪冠的情況，但對于長期跟蹤采訪這一項目的中國記者來說，通常都能準確預判中國運動員的成績走向，不至于出現(xiàn)大多數(shù)中國媒體缺席中國運動員奧運奪冠現(xiàn)場的尷尬。

很遺憾的是，在冬奧賽場上，這樣的尷尬直到2014年索契冬奧會時還在發(fā)生。2014年索契冬奧會，中國運動員張虹奪得速度滑冰女子1000米冠軍，這是中國奪得的第一枚速度滑冰冬奧金牌。速度滑冰是中國最早開始嘗試冬奧奪金突破的項目，但這一目標的實現(xiàn)卻晚于短道速滑、自由式滑雪空中技巧和花樣滑冰，可以說是幾代人的拼搏、努力終于迎來了夢圓的時刻，張虹的這枚金牌極具歷史意義。然而，和2006年都靈冬奧會上大多數(shù)中國媒體沒有預判到韓曉鵬奪冠一樣，在2014年索契冬奧會的現(xiàn)場，大多數(shù)中國媒體同樣沒有預判到張虹的奪冠，包括我。結果就是，我們這一大批正在短道速滑比賽現(xiàn)場采訪的中國記者，大概有一二十人，在驚聞張虹奪冠的消息之后，撒開了腿跑向速度滑冰賽場。所幸索契冬奧會的短道速滑和速度滑冰比賽場館相距不遠，并且當時短道速滑比賽已經(jīng)結束，中國記者可以毫無顧慮地離開短道速滑比賽現(xiàn)場。大概10分鐘后，中國記者的大部隊終于跑步抵達速度滑冰比賽場館。張虹的教練馮慶波當時正在混合采訪區(qū)接受采訪，他身邊原本只有兩三個記者，突然一下子被大批中國記者圍住，他還有一些吃驚，但很快恢復了平靜。這種被本國媒體團團圍住的景象才是一名冬奧奪冠運動員及其教練應有的“待遇”。

三、索契冬奧會后中國媒體冰雪報道視角更趨多元化

2014年索契冬奧會，是我首次赴前方采訪冬奧會，當時我已經(jīng)現(xiàn)場采訪過三屆夏季奧運會（2004雅典、2008北京、2012倫敦），卻是第一次現(xiàn)場采訪冬奧會。在奧運現(xiàn)場能夠明顯感受到中國媒體報道冬奧會的力度遠比不上夏奧會，比如我們中國青年報，2012年倫敦奧運會是每天兩個整版作為奧運專版，發(fā)稿量大約是每天一萬五千字，但2014年索契冬奧會，我們每天只在體育版上發(fā)一至兩條冬奧會的相關報道，每天發(fā)稿量只有兩三千字。

但2014年索契冬奧會期間，北京已經(jīng)明確表示將申辦2022年冬奧會，中國媒體對冰雪運動和對冬奧會的報道熱情已經(jīng)開始升溫，至少從中國青年報來說，對冬奧會的報道已經(jīng)不僅限于比賽本身，而是開始討論如何推動大眾冰雪運動的發(fā)展、如何對冬奧比賽場館進行更好的賽后利用、如何讓冰雪運動走進更多的學校等等。實際上，中國媒體對冰雪運動報道視角的轉變，也在索契冬奧會結束之后的幾年里越發(fā)明顯地體現(xiàn)出來。

再回到為什么大多數(shù)中國媒體未能準確預判韓曉鵬、張虹奪冠，進而提前做好采訪準備的問題，那是因為，冰雪運動在中國長期屬于冷門項目，絕大多數(shù)中國媒體都沒有專職采訪冰雪運動的記者（都是兼項記者），包括我們中國青年報在內，我是唯一的冰雪項目記者，但是我同時還要跑很多夏季運動項目。由于并非冰雪運動的專項記者，也就很難做到對冰雪運動有特別深入的了解。

中國媒體對冰雪運動的報道不夠重視，與中國冰雪運動的整體競技水平不高和群眾普及度不高有直接關系。中國直到2002年鹽湖城冬奧會才首次獲得冬奧金牌，比夏季奧運會金牌零的突破晚了18年，而且直到今天，中國也只在短道速滑、自由式滑雪空中技巧、花樣滑冰、速度滑冰四個項目上奪取過冬奧會金牌，和中國作為夏季奧運會上的強國地位不同，在冬奧會賽場上，中國的整體競技實力只能算作國際二流水平。以我現(xiàn)場采訪過兩屆冬奧會（2014索契、2018平昌）的感受看，中國記者在冬奧會的現(xiàn)場采訪基本上固定在兩個場館，一是短道速滑、二是花樣滑冰，再偶爾去一下自由式滑雪空中技巧、女子單板滑雪U型槽、冰壺和速度滑冰。冬奧會大約70%的比賽項目和賽場，都與中國記者無關，因為那里絕對不會有中國運動員創(chuàng)造佳績或者根本就沒有中國運動員參賽。

中國冰雪運動的整體競技實力不算突出，再加上，長期以來群眾性冰雪運動又局限在北方少數(shù)省份開展，冰雪運動在全國范圍內的大眾影響力不足，這進一步導致大多數(shù)中國媒體對冰雪運動的報道不是特別“感冒”。

我在2014年索契冬奧會的前一年曾做過統(tǒng)計，整個2013年，我所有采訪、發(fā)表的198篇新聞報道里，和冰雪運動相關的僅有10條，占比5%左右。相對來說，我還算是對冰雪運動采訪熱情比較高的記者，但一年下來，涉及冰雪運動的發(fā)稿量也就這么點兒。

四、北京冬奧會將成為中國冰雪報道的巔峰時刻

2014年之后，受北京申辦2022年冬奧會的影響，中國媒體對冰雪運動的報道明顯升溫，特別是2015年7月31日北京申辦2022年冬奧會成功之后，我從自己的工作感受和觀察其他媒體，都能發(fā)現(xiàn)國內冰雪運動的報道加強了。

2018年平昌冬奧會，中國媒體對冬奧會的報道力度儼然有了夏奧會的水準。首先是派記者前往冬奧會現(xiàn)場的中國媒體明顯多了，除了中央新聞單位和北方省市之外，我在平昌冬奧會現(xiàn)場還遇見了來自廣東、上海、江蘇等多個南方省市的媒體記者，可以發(fā)現(xiàn)，南方省市的媒體已經(jīng)普遍加強冬奧會的報道；其次，各家媒體對冬奧會的報道力度明顯提升。我在平昌冬奧會的發(fā)稿量比索契冬奧會時增加了不少，在春節(jié)停報的背景下，報社仍要求我繼續(xù)在網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等新媒體端發(fā)稿，而報社對之前的冬奧會報道從未有過這樣的要求。另外，在采訪條件允許的情況下，視頻、Vlog等形式也開始更多地出現(xiàn)在冬奧會報道中。同時，媒體對冬奧會的報道也更加全面，往屆冬奧會的報道幾乎不會涉及的內容，比如對雪車雪橇、冬季兩項、北歐兩項等中國觀眾非常陌生的冬奧會項目的知識介紹，成為媒體的一項重要工作內容，這也是為中國觀眾更好地觀看2022北京冬奧會做準備。

▲ 作者2021年5月在國家跳臺滑雪中心“雪如意”的留影，當時“雪如意”還未全部建成。

從中國冰雪項目的整體競技實力看，近幾年有了明顯增強。當前正值中國各冰雪項目國家隊備戰(zhàn)北京冬奧會的沖刺階段，國際比賽上中國運動員的捷報頻傳，一些中國冰雪項目運動員已經(jīng)成為舉國關注的明星，如武大靖、谷愛凌、韓聰、隋文靜等，媒體對他們的報道已經(jīng)常態(tài)化。另一方面，國內冰雪運動的氛圍持續(xù)走高。北京冬奧會是全國人民關心的大事，隨著國內冰雪運動場地條件大幅改善，如室內滑冰館已經(jīng)遍布國內主要城市，南方的四川、湖北、江蘇等地已經(jīng)興建起滑雪場，廣東、上海等地更是興建了室內滑雪場，國內大眾冰雪運動的開展達到了空前高度。幾年前還讓人覺得遙不可及的“三億人參與冰雪”，如今已經(jīng)成為現(xiàn)實。冰雪運動普及推廣的大幅提升，也讓冰雪運動成為媒體熱門報道領域。

以我們中國青年報為例，直到2015年北京成功申辦冬奧會之前，我一直都是報社唯一的一名冰雪項目跑口記者，并且還是兼項，但在北京成功申辦冬奧會之后，報社已將冰雪項目跑口記者增加為兩人。2021年以來，當北京冬奧會開幕進入倒計時，我們兩位冰雪項目跑口記者甚至還有些跑不過來日益增多的冰雪領域采訪報道。冰雪運動相關的發(fā)稿量也在大幅增加，我現(xiàn)在基本上每兩三天就會發(fā)一篇冰雪領域的報道，一年的發(fā)稿量100多條，相比2013年增加了10倍有余。

至于國內媒體采訪北京冬奧會的記者數(shù)量，肯定將達到一個新的高度。還是以我們中國青年報為例，在以往我們只派一名記者赴前方采訪冬奧會的情況下，經(jīng)過申請，我們這次獲得了6個北京冬奧會的記者名額。據(jù)我了解，幾乎所有中央新聞單位采訪北京冬奧會的持證記者數(shù)量都有了較大幅度的增加。

可以預見的是，即將到來的2022年北京冬奧會將成為國內各媒體對冰雪運動報道的巔峰時刻，但國內媒體對冰雪運動報道的熱情絕不會是曇花一現(xiàn)。當中國冰雪運動的競技實力已經(jīng)再上一個臺階，當國內民眾參與冰雪運動的激情已經(jīng)被點燃，冰雪運動再也不會是國內媒體眼中的冷門項目、冬奧會報道也不會再是媒體可有可無的選項。