■商水縣融媒體中心：徐璐

隨著信息技術的普及范圍不斷擴大，對各行業(yè)的影響力逐年提高，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在媒體融合背景下迎來新的發(fā)展機遇，不僅其傳播形式進一步增多，傳播速度與時效性也得到進一步保障。但融媒體背景下，電視新聞節(jié)目想要獲得穩(wěn)定的收視率，并逐步站穩(wěn)傳媒領軍地位，則需要對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的積極意義和創(chuàng)新原則明確，并且結(jié)合實際情況研究出切實可行的創(chuàng)新策略，將策略落實到位，提升媒體人的融媒體意識，面對挑戰(zhàn)有頑強的拼搏精神，面對機遇有執(zhí)著的上進心，一直堅守在輿論導向的主要陣地。

1.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新概述

1.1 媒體融合

媒體融合是信息時代發(fā)展背景下的一種新型的媒介發(fā)展理念，是在當前網(wǎng)絡信息技術普及發(fā)展的基礎上與傳統(tǒng)新聞媒體進行有效融合，體現(xiàn)的不僅是思想的有效融合，還有技術融合與經(jīng)營方式的全面融合。由此可以看出，在信息技術普及應用的時代背景下，任何事物都可以進行融合，只要有發(fā)展空間、有發(fā)展前景就有融合的必要性與可行性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體的不斷沖擊中，一度出現(xiàn)收視率下滑趨勢，更多的市場份額被新媒體搶占。這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體想要堅守輿論導向，有進一步的發(fā)展空間，則需要轉(zhuǎn)變觀念，革新思想，融合新媒體，實現(xiàn)自有媒體的創(chuàng)新與優(yōu)化。在媒體技術不斷取得突破的時代背景下，媒體融合是大勢所趨，是電視新聞節(jié)目有效改革的必然路徑。融合媒體資源，開創(chuàng)自我革新革命，要的是速度與創(chuàng)新，在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新中有明顯的體現(xiàn)。

1.2 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目創(chuàng)新之路行走不易，卻必須負重前行，其作為傳統(tǒng)媒體，具有權(quán)威性與真實性特點，大眾對客觀事實信息的獲取還更愿意信賴電視新聞節(jié)目，這就有效奠定了新聞節(jié)目在媒體行業(yè)的重要地位，在現(xiàn)實社會中輿論導向引領的重要作用。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般會根據(jù)節(jié)目的特點與播放形式進行新聞信息的采訪與編輯，最后匯集到一起進行科學合理整理與編排，形成可以播放的新聞信息。在新媒體崛起的社會影響下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到劇烈沖擊，雖然其真實性和權(quán)威性特點一直屹立不動搖，在媒體市場份額中還占領高地，但卻隨著新媒體的不斷優(yōu)化完善，其市場占有份額和市場競爭力明顯下降，以至于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展空間越來越小，即使節(jié)目再優(yōu)秀，也難以獲得更好的發(fā)展空間，使得電視新聞節(jié)目增強市場競爭力難度加大。

2.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的積極意義

2.1 堅守宣傳工作主陣地

雖然新媒體發(fā)展迅猛，搶占了一定的市場份額，但在短時間內(nèi)其并不能將傳統(tǒng)電視媒體擠出媒體行業(yè)。在媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新具有積極的現(xiàn)實意義，其還會一直是新聞宣傳工作的主陣地，還具有引導輿論的重要使命，在當今社會還起著關鍵作用。在融媒體背景下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展受到更多發(fā)展壓力，想要沖破壓力，必須重視并加快推動電視新聞節(jié)目有效創(chuàng)新，提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)，以專業(yè)精神把握輿論導向，始終堅持政治為本，做好正面宣傳輿論工作，將真實的中國展現(xiàn)在大眾面前，展示在全世界面前。

2.2 傳播時代先進文化

傳播時代先進文化，這一直是傳統(tǒng)媒體堅持做的事情，其對傳統(tǒng)文化的傳承，對新進文化的宣揚具有積極的推動作用，其扮演著重要的宣傳角色。在媒體融合這個時代發(fā)展要求下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需要不斷進行自我創(chuàng)新，從黨和國家發(fā)展整體出發(fā)，采訪最真實新聞，報道最正能量事件，將優(yōu)秀的新聞節(jié)目內(nèi)容展示在社會大眾面前，使其感知到國家發(fā)展的繁榮景象，以正能量傳播為己任，讓有效的、積極的教育思想影響一代代青少年，使其樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀。

2.3 推動電視新聞行業(yè)穩(wěn)步前行

傳統(tǒng)媒體獨占媒體行業(yè)的時代已經(jīng)過去，在新媒體快速發(fā)展的時代環(huán)境下，社會大眾接觸信息的渠道在不斷拓寬，接收到的信息形式也多樣化，在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體迎來巨大變革，新聞電視節(jié)目收視率出現(xiàn)負增長，其受眾群體也從全民狀態(tài)變?yōu)橹欣夏耆后w，而作為媒體新生力量的年輕人則更喜歡新媒體傳播的途徑與方式，不僅便捷，其內(nèi)容也更多樣化，可以不必受時間限制而碎片化接受信息，對新聞的獲取力也更強。基于此，在這樣嚴峻的市場環(huán)境下，電視新聞節(jié)目從業(yè)人員需要轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)媒體觀念，對新媒體技術做充分的研究與操作，將新聞電視節(jié)目從采編到編制再到內(nèi)容展現(xiàn)形式等進行創(chuàng)新，多方面思考與落實，將傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)新使其與時代發(fā)展步伐一致，搶奪年輕人群體市場，將新聞電視節(jié)目競爭力提升，以其權(quán)威性、真實性為基礎，創(chuàng)新的內(nèi)容與形式為方向，推出更多優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目，促進電視新聞事業(yè)穩(wěn)步前行。

3.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的原則

3.1 導向原則

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一直以來都是各種新聞的風向標，其必須堅守正確的輿論導向和積極的社會導向。在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新需要繼續(xù)堅持以正面報道宣傳為主，要有堅定的政治意志，客觀報道社會事件，對民眾想要了解的新聞信息需要深入調(diào)查研究并整理信息分析后，在第一時間播報。銘記黨與國家要求，忠于職責，堅守新聞人的本心，做最正直新聞人，不負祖國、不負人民。

3.2 創(chuàng)新原則

創(chuàng)新原則是媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的根本。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新路徑、創(chuàng)新效果，傳統(tǒng)媒體新聞人要意識到新媒體出現(xiàn)的必然趨勢，要從其發(fā)展勢態(tài)中看出其優(yōu)勢與長處，從而反觀自身，找出傳統(tǒng)新聞媒體存在的不足，并繼續(xù)發(fā)揮長處，創(chuàng)新手段，改進不足，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新目標，在日益積累的媒體環(huán)境中一直堅挺不敗，一直是媒體行業(yè)的領軍者。在堅持創(chuàng)新原則的基礎上，傳統(tǒng)電視新聞還需要明確自己的立足根本，從而以其為創(chuàng)新基礎，跳出傳統(tǒng)媒體思維定式，做好市場調(diào)研工作，明確當前媒體市場中的價值取向，進而在節(jié)目創(chuàng)新時，進行合理創(chuàng)新。此外，傳播路徑創(chuàng)新也是重中之重，需要重視借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢創(chuàng)建網(wǎng)絡新聞平臺，將新聞資訊可以快速地通過不同的渠道傳播出去，搶占市場份額，獲得良好傳播力。

4.媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新策略

4.1 革新觀念，沖向未來

隨著網(wǎng)絡信息技術的普及應用，互聯(lián)網(wǎng)迎來發(fā)展機遇，并且其也使各行各業(yè)呈現(xiàn)新的業(yè)態(tài)，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在媒體融合的背景下，發(fā)生翻天覆地變化，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目受到劇烈沖擊，面臨嚴峻考驗。為使電視新聞節(jié)目創(chuàng)新成功，必須將節(jié)目的編輯形式進行創(chuàng)新，同時將與之相關的業(yè)務內(nèi)容也進行創(chuàng)新，想要實現(xiàn)這些創(chuàng)新目標，首先需要傳統(tǒng)媒體人將媒體觀念革新，看到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，結(jié)合自身長處，積極進行節(jié)目創(chuàng)新，實現(xiàn)高效、高質(zhì)量融合目標，助力傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目收視率穩(wěn)步提升。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其更重視權(quán)威性而忽視受眾的心理需求，從而導致其雖然一直在宣講正能量，傳播天下事，但受新媒體的沖擊力也非常大，很多業(yè)余媒體人將新聞展現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，并以“段子”的形式發(fā)布到網(wǎng)絡中，吸引許多年輕人目光，導致這一部分年輕人群體易受到不良信息影響。基于此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目需要緊跟時代步伐，將創(chuàng)新思想植入每一個傳統(tǒng)媒體人腦海中，在制作新聞節(jié)目時，考慮到受眾心理需求，在網(wǎng)絡平臺新聞發(fā)布平臺上創(chuàng)新內(nèi)容，創(chuàng)新新聞播放形式，增加互動模塊，提升傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾凝聚力。

4.2 內(nèi)容為王，保持權(quán)威

在大數(shù)據(jù)時代背景下，各種海量信息以各種方式出現(xiàn)在社會大眾眼中，相似播放渠道、播放形式相同的前提下，內(nèi)容往往才是留住受眾腳步的根本，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容越真實可靠，其被關注程度越深，引發(fā)的討論也越激烈，引起的社會反響也更多。傳統(tǒng)新聞媒體有一個最大的優(yōu)點就是在多年的經(jīng)驗積累上，使其內(nèi)容一直最精簡，最深入民心，使人讀之、閱之、觀之，心中無比信服，這就是新媒體無法達到的權(quán)威境界。所以，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要重視將自己的長處充分發(fā)揮，以優(yōu)勢補足自己的劣勢，并積極提升自身水平，做好新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要明確做積極的輿論導向，做正能量宣傳，掌握主動權(quán)，主旋律，將新聞內(nèi)容要求牢記于心。傳統(tǒng)新聞媒體人要明確自己的責任與義務，要重視走出辦公室，來到群眾中，在實踐中鍛煉自身專業(yè)能力，敏銳覺察到當前社會大眾最關心的是什么，想要了解什么，想要訴說什么，從而做好中國新聞，寫好社會大眾關心的社會熱點問題。

4.3 創(chuàng)新體制，重視基礎

傳統(tǒng)電視新聞更多以自己的第一線媒體人傳送消息為主要新聞來源，在媒體融合背景下，不僅要將傳播渠道融合，傳統(tǒng)內(nèi)容形式融合，還需要重視信息資源的高度整合，將媒體思想解放，轉(zhuǎn)變故步自封的媒體理念，助力傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，完善傳統(tǒng)的激勵機制，構(gòu)建新的新聞信息分享平臺，打破傳統(tǒng)的障礙性約束，互助互利、互通有無、創(chuàng)新方法，重視基礎，體現(xiàn)一體化傳播新媒體理念。

4.4 提高素養(yǎng)，適應需求

媒體融合背景下，想要實現(xiàn)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新目標，首先必須重視人才培養(yǎng)，其不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的核心力量，其媒體素養(yǎng)更直接影響新聞質(zhì)量。在日益競爭激勵的市場環(huán)境下，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體人被提出更高從業(yè)要求，不僅需要將自身的專業(yè)技能穩(wěn)步提升，更要重視學習先進的網(wǎng)絡技術和信息技術，將傳統(tǒng)的視頻編輯方法創(chuàng)新。新媒體傳播媒介素養(yǎng)，是傳統(tǒng)新聞媒體人需要從社會大眾的具體需求上必須具備的基本核心素養(yǎng)。雖然當前新媒體形式多樣，富有多彩性特點，但社會大眾對新聞信息的核心需求并沒有發(fā)生一絲一毫改變。當今社會，誰的新聞稿最吸引人，最令人想要一睹為快，誰才能真正獲得社會大眾的認可與青睞，在成百上千的新聞初稿中整合信息，使其成為最精簡的新聞資訊，不僅需要專業(yè)的媒體業(yè)務能力，更有高精專的媒體發(fā)展眼光。傳統(tǒng)新聞媒體人在這樣復雜、壓力劇增的競爭環(huán)境下，要在做好本職工作的基礎上，空出時間對自我能力提升做出有效計劃，與此同時，傳統(tǒng)電視新聞管理層人員需要重視做出一定的支持培訓力度，打造一支能力強、技術硬、觀念新、要創(chuàng)新并且敢于拼搏上進的年輕隊伍，以此成為媒體行業(yè)的領軍代表，將所有傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都帶領成為復合型人才。傳統(tǒng)媒體人要明確未來是屬于年輕人群體的主戰(zhàn)場，要重視這一部分受眾群體的喜好特點，進行深入思考，創(chuàng)新新聞形式，迎合受眾心理，制作出最吸引人、最精彩的電視新聞節(jié)目。

4.5 創(chuàng)新技術，革新節(jié)目

傳統(tǒng)的新聞信息編輯技術已經(jīng)跟不上時代發(fā)展步伐，更與當下社會大眾的喜好存在一定偏差，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在制作過程中，需要將其制作技術進行創(chuàng)新，采用最先進的科技手段對新聞內(nèi)容與新聞形式進行革新。如在以往的全國兩會開展期間，新聞存在形式更正式化，給人一種嚴肅之感，符合中老年人的觀看喜好，但年輕受眾群體對這種新聞報道模式不慎喜歡?；诖?，在最近的全國兩會期間的新聞報道形式出現(xiàn)了高科技技術，如網(wǎng)絡電視播放、各種APP的連線直播、5G數(shù)字信號傳輸以及各種炫彩的動畫特技等，讓傳統(tǒng)新聞節(jié)目變得更形象立體，使其充滿“潮”味，有效吸引年輕群體目光，使其可以靜下心來關注國家大事，了解社會民生熱點新聞，并在一些交流互動平臺上發(fā)表自己的個人看法，與其他網(wǎng)民就同一社會問題展開積極討論，營造良好的網(wǎng)絡交流環(huán)境，將年輕一代的中堅力量調(diào)動起來，使其關心國事、家事、天下事，為祖國明天更美好添磚加瓦，貢獻力量。

4.6 信息傳播，方式創(chuàng)新

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的信息傳播方式還有巨大的發(fā)展空間。電視新聞節(jié)目要重視革新觀念的基礎上，積極進行信息傳播方式的創(chuàng)新，對融媒體新聞策劃做好加強準備工作，將常態(tài)化融媒體報道落實。例如，地方新聞電視臺信息傳播方式創(chuàng)新，其可以在各大APP軟件上開通注冊新聞臺，并在微博、微信公眾號上進行地方新聞傳播，其新聞報道內(nèi)容形式不一、格式不一、各有側(cè)重，力求在最短時間內(nèi)，在最大范圍內(nèi)將新聞信息傳播，形成宣傳矩陣，不放過任何一個新聞傳播盲點，形成有效合力，打造地方新聞獨有特色，在眾多地方新聞臺中脫穎而出。在播報重大社會性新聞時，要將報道內(nèi)容與形式進行合理規(guī)劃，做好報道前預熱工作，從新聞重點中挑出最吸引人眼球的新聞內(nèi)容，以特寫、訪談以及時評等方式做好報道預熱，激發(fā)社會大眾的關注熱情，在正式新聞報道中，要重視話有重點、事有突出，并在各新媒體平臺上開通實時討論平臺，現(xiàn)場與社會大眾就問題進行互動，增加電視臺與受眾的親密度，強化公信力。此外，新聞電視臺還需要重視新聞節(jié)目的后續(xù)跟蹤報道，再一次鎖定受眾目光的同時，也增強自身的凝聚力，獲得更多受眾的真心喜愛。媒體融合背景下，新聞電視節(jié)目的創(chuàng)新之路需要堅持本心，眾志成城，終將獲得成功。

總而言之，在媒體融合背景下，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新工作必須提上日程，并且堅定輿論導向原則和內(nèi)容創(chuàng)新原則對電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)媒體人，面對融媒體要求，要重視革新觀念、以新聞內(nèi)容為重點、積極創(chuàng)新形式、提高個人專業(yè)素養(yǎng)，等等，多個方面，多個角度思考創(chuàng)新問題，進而找到好的創(chuàng)新之路。此外，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理人員，需要意識到媒體融合背景下對傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的沖擊力，要重視完善各種激勵制度，以此充分發(fā)揮其專業(yè)作用，在融媒體環(huán)境下，走出不一樣的新聞電視節(jié)目特色，實現(xiàn)復合型人才培養(yǎng)目標，助力傳統(tǒng)媒體有更高更廣發(fā)展空間。