■張家界市廣播電視臺(tái)：陳程

全媒體發(fā)展環(huán)境中，電視新聞要想立足于不敗之地，就需要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，追求權(quán)威性。所謂權(quán)威性，指的是有可以樹(shù)立威望，令人信從，具有較高的社會(huì)公信力。無(wú)外乎，電視新聞的權(quán)威性是建立在真實(shí)、全面、客觀等基礎(chǔ)之上，是媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和輿論引導(dǎo)效應(yīng)的重要基礎(chǔ)。電視新聞是否具有權(quán)威性，取決于新聞報(bào)道是否真實(shí)、客觀和具有時(shí)效性，同時(shí)還要能夠與社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活有密切關(guān)系，為社會(huì)發(fā)展提供動(dòng)力。

那么，如何在多元化發(fā)展的全媒體環(huán)境中提高電視新聞的權(quán)威性，成為當(dāng)前電視新聞媒體的重要發(fā)展內(nèi)容，也是最主要的挑戰(zhàn)，是對(duì)當(dāng)前電視新聞工作者的一項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)前全媒體時(shí)代電視新聞權(quán)威性受到的挑戰(zhàn)，對(duì)全媒體環(huán)境下電視新聞的權(quán)威性重塑，有以下認(rèn)識(shí)和思考。

1.全媒體概述

全媒體主要指媒介信息進(jìn)行傳播時(shí)通過(guò)聲音、文字、動(dòng)畫(huà)、影像等多種媒體手段表現(xiàn)，基于電視、廣播、電影、音像、報(bào)紙、出版等媒介形態(tài)進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，利用電信網(wǎng)絡(luò)、廣電網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)傳播，用戶(hù)通過(guò)電腦、電視、收集等進(jìn)行信息接收。特點(diǎn)主要體現(xiàn)在這幾方面：首先，信息流集成者。基于傳播載體工具對(duì)其進(jìn)行劃分，可以劃分為雜志、報(bào)紙、電影、電視等。其次，全媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體并不排斥，能夠?qū)Ω鞣N媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行整合。最后，全媒體并不是時(shí)代媒體之間進(jìn)行簡(jiǎn)單連接，是媒體之間進(jìn)行的全方位融合，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以及通訊會(huì)進(jìn)行全面互動(dòng)，并且網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)進(jìn)行全面互補(bǔ)，總體來(lái)講，全媒體在媒介載體、媒介手段以及受眾傳播面方面可以達(dá)到最全。

2.全媒體環(huán)境中電視新聞發(fā)展特點(diǎn)

新媒體技術(shù)與數(shù)字化不斷發(fā)展過(guò)程中，全媒體環(huán)境下人們對(duì)于電視新聞在藝術(shù)體驗(yàn)、生活方式、審美水平等多個(gè)方面要求更高，電視新聞呈現(xiàn)出全新發(fā)展特點(diǎn)，其中主要表現(xiàn)在這幾方面：首先，新聞內(nèi)容多元化。結(jié)合服務(wù)對(duì)象以及收視對(duì)象存在的不同，對(duì)電視新聞人們進(jìn)行了更為細(xì)致性、專(zhuān)業(yè)性的劃分，新聞?lì)l道更加專(zhuān)業(yè)，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)論壇中的內(nèi)容均會(huì)成為電視新聞進(jìn)行報(bào)道的素材，微博播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)、手機(jī)視頻等都屬于節(jié)目中的重要內(nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出多導(dǎo)向、多視角。其次，傳播方式多樣化。電視新聞傳統(tǒng)模式中，主要運(yùn)用單向傳播方式，和受眾之間進(jìn)行的互動(dòng)存在明顯不足。全媒體環(huán)境中，電視新聞具有互動(dòng)可能，可以利用電話(huà)、短信、微信、微博等多種方式構(gòu)建互動(dòng)空間，進(jìn)而使人們通過(guò)方式和多種選擇進(jìn)行互動(dòng)，傳播時(shí)體現(xiàn)出雙向互動(dòng)，這在一定程度上表明，電視新聞在傳播方式上變得越發(fā)多樣化。再次，報(bào)道方式全民化。全媒體環(huán)境中，每個(gè)人都能成為新聞目擊者，也能成為新聞報(bào)道者，運(yùn)用圖片、言論、視頻等多種方式向受眾傳遞新聞信息，新聞收集和新聞報(bào)道已經(jīng)不是記者專(zhuān)利。對(duì)于電視新聞來(lái)講，逐漸將大眾收集的素材作為進(jìn)行播報(bào)的范圍。最后，直播形式常態(tài)化。全媒體環(huán)境中，電視新聞節(jié)目不再是單純針對(duì)重大新聞?wù)归_(kāi)實(shí)時(shí)直播，日常新聞會(huì)通過(guò)聲畫(huà)、文字、視頻等形式實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道，這使人們參與熱情明顯變得更高，電視新聞進(jìn)行直播報(bào)道更為常態(tài)化。

3.全媒體時(shí)代電視新聞權(quán)威性受到的挑戰(zhàn)

3.1 電視新聞的類(lèi)別需要更加細(xì)化

最初，電視新聞就是傳統(tǒng)的口播新聞，后來(lái)為了更加體現(xiàn)民生，將政治宣傳的視角進(jìn)行了調(diào)整，實(shí)現(xiàn)從民生新聞到說(shuō)新聞的模式轉(zhuǎn)變。電視新聞作為政府與民眾上傳下達(dá)的一個(gè)橋梁，在角色定位上從服務(wù)對(duì)象到種類(lèi)，都進(jìn)行過(guò)創(chuàng)新和改變，但同時(shí)也會(huì)面臨電視新聞權(quán)威性被弱化的問(wèn)題。當(dāng)電視新聞在形式上以民生服務(wù)為主，分散權(quán)威性時(shí)，僅有央視新聞和地方臺(tái)的新聞保留了原有的新聞權(quán)威性，而以民生為主要內(nèi)容報(bào)道的新聞節(jié)目，逐漸加強(qiáng)了一些關(guān)于普通百姓的狀態(tài)報(bào)道，這就慢慢地弱化了電視新聞原有的權(quán)威性。

3.2 新聞的真實(shí)性受到質(zhì)疑

電視新聞的權(quán)威性建立在真實(shí)性、及時(shí)性和全面性原則上，按傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，一些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式可以選擇性發(fā)布和報(bào)道，正是這個(gè)選擇性造成了電視新聞權(quán)威性的缺失。全媒體環(huán)境下，受眾接收到來(lái)自四面八方的聲音，新媒體渠道的增多也會(huì)讓人質(zhì)疑新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。由于全媒體時(shí)代，很多新媒體成為信息傳播的主要渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益下滑，因此，部分電視臺(tái)關(guān)注節(jié)目產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，而沒(méi)有對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，這就導(dǎo)致新聞采編工作受到影響。電視新聞本身具有一定的權(quán)威性，是社會(huì)的傳聲筒，可以體現(xiàn)社會(huì)輿論導(dǎo)向，是傳播正確價(jià)值觀的有效途徑。一旦出現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)利益為前提的觀念，就會(huì)限制電視新聞的發(fā)展，久而久之也會(huì)影響電視新聞的質(zhì)量。

3.3 信息發(fā)布的時(shí)效性不足

電視新聞的傳播方式受到智能手機(jī)和新信息技術(shù)的沖擊，在時(shí)效性上有明顯的不足。盡管在一些特殊的情況下，仍然是以電視臺(tái)權(quán)威發(fā)布為主。但在人人都是信息傳播者和發(fā)布者的全媒體環(huán)境中，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)的發(fā)布平臺(tái)顯然抵不過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息的強(qiáng)大，導(dǎo)致很多重要新聞事件都是新媒體渠道報(bào)道出來(lái)的，這就給電視新聞的媒體權(quán)威性帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

3.4 內(nèi)容存在雷同問(wèn)題

傳統(tǒng)模式下，電視新聞進(jìn)行傳播過(guò)程中，具有標(biāo)準(zhǔn)操作與規(guī)范流程，信息采集、資料匯總、信息編輯統(tǒng)計(jì)、新聞公布、新聞傳播，整個(gè)流程需比較規(guī)范。全媒體環(huán)境中，電視新聞在制作時(shí)間、制作流程方面存在劣勢(shì)，無(wú)論是素材還是資源上均存在局限性。在此情況下，便會(huì)出現(xiàn)素材內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)運(yùn)用的問(wèn)題，盡管制作形式不同，但是事件本質(zhì)不會(huì)發(fā)生改變。新聞內(nèi)容缺少創(chuàng)意性會(huì)使觀眾出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，對(duì)于新聞進(jìn)行傳播時(shí)的效率會(huì)產(chǎn)生不良影響。

4.全媒體環(huán)境下重塑電視新聞權(quán)威性的策略

全媒時(shí)代，電視新聞在提升權(quán)威性的發(fā)展過(guò)程中，必然要高度重視社會(huì)責(zé)任感，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起解民憂(yōu)、知民意、察民情以及正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命。

4.1 細(xì)化電視新聞?lì)悇e，打造全媒體環(huán)境下電視新聞品牌

全媒體環(huán)境下，電視新聞要突破諸多新媒體的傳播壓力，需要不斷塑造其品牌化的傳播優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目?jī)?nèi)容與框架上不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，細(xì)化電視新聞?lì)悇e，以質(zhì)量取勝，提升在社會(huì)的影響力。我們主要從三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)電視新聞?lì)悇e的細(xì)化：一是實(shí)現(xiàn)選題創(chuàng)新。選題是細(xì)化新聞節(jié)目類(lèi)別的重要核心，我們要改變過(guò)去傳統(tǒng)的新聞模式，優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目編排與報(bào)道上，凸顯出傳統(tǒng)媒體的品牌與實(shí)力，尤其對(duì)一些深度新聞報(bào)道更要走精品路線(xiàn)，打造其權(quán)威性。如，2017年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開(kāi)前后，中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》節(jié)目推出系列報(bào)道，權(quán)威梳理2017年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，全面深入展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)各層面、各領(lǐng)域發(fā)展成就。這些欄目在新聞選題設(shè)置上特別精準(zhǔn)，強(qiáng)化了新聞表達(dá)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的歷史跨越》報(bào)道，圍繞十八大以來(lái)的歷史性成就和歷史性變革為主題扣題準(zhǔn)確，12月12日，欄目開(kāi)篇是《中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)》；二是提升新聞內(nèi)容深度。隨著新媒體的到來(lái)，很多媒體的時(shí)效性都要優(yōu)于電視新聞，競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常會(huì)有搶先播報(bào)的現(xiàn)象，這就無(wú)形中降低了很多新聞的要求，甚至明顯出現(xiàn)對(duì)新聞深度挖掘不足的一些問(wèn)題。有時(shí)候還會(huì)看到一些沒(méi)有明確事實(shí)的新聞出現(xiàn)在新媒體上，這就從很大程度上降低了受眾的信任度。在這樣的情況下，電視新聞就要懂得借助自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)深化新聞報(bào)道的價(jià)值，充分發(fā)揮其權(quán)威性的特點(diǎn)，創(chuàng)新發(fā)展思路，深度挖掘新聞價(jià)值；三是新聞節(jié)目包裝精品化。在新媒體打造的媒體環(huán)境中，流行快餐式的信息傳播文化，受眾的閱讀習(xí)慣與視聽(tīng)習(xí)慣和過(guò)去發(fā)生了很大的改變，這就需要對(duì)電視新聞做好受眾分化與管理，改變過(guò)去的節(jié)目形式，對(duì)新聞節(jié)目重新精品化包裝，結(jié)合受眾的需求，提升新聞節(jié)目的含金量。

4.2 恪守新聞事實(shí)，全媒體環(huán)境下踐行傳播職責(zé)

電視新聞作為主流媒體，擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任，是黨和人民群眾的喉舌。我國(guó)當(dāng)前很多廣播電視媒體都有一些輿論監(jiān)督類(lèi)的節(jié)目，充分體現(xiàn)了主流媒體在發(fā)揮責(zé)任的同時(shí)，也帶有一定的民生屬性，大多體現(xiàn)在聚焦民生、解決問(wèn)題和揭露矛盾等方面，這也為新媒體的輿論奠定了一些基礎(chǔ)。在全媒體融合的過(guò)程中，新聞信息具有不可避免的時(shí)效性、開(kāi)放性和便捷性。一旦電視新聞這些傳統(tǒng)的新聞傳播方式能夠在社會(huì)輿論中切實(shí)發(fā)揮主導(dǎo)影響力，就可以實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境中的權(quán)威性塑造，最大化地發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的作用，這將是全媒體環(huán)境中可以體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家精神動(dòng)力、文明形態(tài)和宣導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要渠道。2021年初，全國(guó)多個(gè)省份再度出現(xiàn)疫情，人民經(jīng)濟(jì)生活陸續(xù)受到影響。疫情期間，央視媒體再次脫穎而出，以真實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)道和專(zhuān)業(yè)的采編水平，展現(xiàn)出“國(guó)家隊(duì)”的力量，收視率大幅上漲，有效地提升了電視新聞的影響力，凸顯巨大傳播價(jià)值。我們只有打造出真實(shí)、權(quán)威性的新聞報(bào)道，才能形成社會(huì)輿論高潮，進(jìn)而更好地引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚。

4.3 借力網(wǎng)絡(luò)，全媒體環(huán)境下提高采訪(fǎng)時(shí)效性

時(shí)效性，是全媒體時(shí)代諸多新媒體的優(yōu)勢(shì)，也是推動(dòng)新聞報(bào)道不斷發(fā)展的生命力，更是全媒體環(huán)境下贏得收視率的重要因素。如中央電視臺(tái)就充分發(fā)揮海外記者站的作用，不斷提升國(guó)際新聞報(bào)道的時(shí)效性，更好地滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)受眾的新聞需求。在電視新聞的傳播過(guò)程中，我們要清楚傳播渠道、源頭和效果的重要內(nèi)容，這也是找到提高電視新聞的突破口。一是認(rèn)清影響時(shí)效性的這些問(wèn)題。就需要相應(yīng)的來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)和改變，如采編團(tuán)隊(duì)要對(duì)傳播源頭做好控制，不斷完善和建設(shè)傳播源，而為了拓寬傳播渠道，就需要新聞工作者可以拓展視野，廣泛設(shè)置一些新聞的采訪(fǎng)點(diǎn)，運(yùn)用多元化的方式進(jìn)行報(bào)道，賦予電視新聞嶄新的傳播效果，從而有效提升電視新聞的傳播時(shí)效；二是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，電視新聞要借助網(wǎng)絡(luò)媒體的力量實(shí)現(xiàn)快速傳播，擴(kuò)大傳播的范圍，增加受眾的互動(dòng)性，針對(duì)一些短平快式的新聞，為了讓受眾第一時(shí)間得到信息，可以運(yùn)用屏幕飛字的方式，進(jìn)行播放，這就較好地彌補(bǔ)了時(shí)效性不足的缺陷。

4.4 創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)新聞吸引力

全媒體環(huán)境中，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，搜集多樣新聞?dòng)嵪⒁约靶侣勝Y源，創(chuàng)建新穎、優(yōu)化新聞內(nèi)容，進(jìn)而使新聞更具吸引力，獲得更高傳播效率。具體實(shí)施時(shí)，需將新聞內(nèi)容作為切入點(diǎn)，避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)雷同問(wèn)題，增強(qiáng)新聞深度、廣度以及精準(zhǔn)程度，體現(xiàn)出新聞的權(quán)威性，吸引更多人觀看，促進(jìn)新聞傳播整體范圍的擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，可以通過(guò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行新聞碎片搜尋，針對(duì)語(yǔ)言組織、文字編輯、內(nèi)容拓展展開(kāi)精準(zhǔn)設(shè)計(jì)與深度設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出新聞的精準(zhǔn)性與優(yōu)質(zhì)性，更彰顯新聞的權(quán)威性。實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞雷同的有效規(guī)避，增強(qiáng)對(duì)大眾的吸引力。

5.全媒體環(huán)境下電視新聞的權(quán)威性發(fā)展

全媒體時(shí)代電視新聞需在其他媒體渠道中突破重圍，將自身權(quán)威性特征凸顯出來(lái)，重視自身內(nèi)容與架構(gòu)的豐富。要想實(shí)現(xiàn)權(quán)威性發(fā)展，就不僅需要體現(xiàn)出新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性，也需注重對(duì)新聞精品的打造，將電視新聞集約化、品牌化經(jīng)營(yíng)特質(zhì)充分體現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)電視新聞?wù)w社會(huì)影響力。具體實(shí)施時(shí)，可以從這幾方面進(jìn)行：首先，精心選題。新聞節(jié)目需突破原本固有模式，構(gòu)建全新節(jié)目形態(tài)。以央視綜合頻道為例，編排節(jié)目時(shí)，針對(duì)特色性品牌形象央視新聞?lì)l道這一布局作出區(qū)分，重視制作時(shí)深度化報(bào)道與權(quán)威性報(bào)道的精品化模式，這種方式值得電視新聞制作時(shí)對(duì)其進(jìn)行借鑒。其次，深入挖掘內(nèi)容。電視新聞進(jìn)行采編時(shí)，采編部門(mén)需注重團(tuán)隊(duì)實(shí)力的發(fā)揮，針對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，促進(jìn)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)深度的提升，在此過(guò)程中，可以基于受眾視角思考，通過(guò)新聞人專(zhuān)業(yè)性展開(kāi)深入分析與系統(tǒng)報(bào)道，結(jié)合解讀報(bào)道、評(píng)論報(bào)道以及跟蹤報(bào)道對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)的觸角進(jìn)行不斷延伸，將電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)以及有效監(jiān)督的重要作用充分發(fā)揮出來(lái)。最后，精心包裝。處于信息社會(huì)中，盛行快餐文化，電視新聞需適應(yīng)全媒體環(huán)境中人們的閱讀習(xí)慣以及視聽(tīng)習(xí)慣，針對(duì)電視新聞進(jìn)行分眾管理，促進(jìn)節(jié)目原本表現(xiàn)形態(tài)的不斷突破。可以運(yùn)用包裝精品節(jié)目方式，或者是包裝名欄目、名記者、名主持的方式，根據(jù)人們的實(shí)際需求展開(kāi)創(chuàng)新，盡量增加新聞節(jié)目的親和力以及人性化。

總而言之，新時(shí)期的廣播電視新聞采編工作中，樹(shù)立電視權(quán)威性是重要的工作內(nèi)容。在具體的工作實(shí)踐中，新聞工作人員一定要保證電視新聞的深度，重視其給社會(huì)產(chǎn)生的影響，只有這樣才能推動(dòng)電視新聞工作在全媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，重新塑造其電視新聞的權(quán)威性。同時(shí)，還要高度重視新聞采編隊(duì)伍的建設(shè)，提升新聞采編工作人員的素養(yǎng)，優(yōu)化電視新聞采編工作的整體能力和水平，重塑讓電視新聞在全媒體環(huán)境中發(fā)揮的權(quán)威作用。