馮雨竹，霍楷

（東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽 110819）

1 文創(chuàng)概述

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為基于具備廣泛受眾并系統(tǒng)化的文化主題，通過創(chuàng)新的方式，進行再解讀與創(chuàng)造（即創(chuàng)意轉(zhuǎn)化）的行為過程與相關(guān)產(chǎn)物。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)基于文化主題進行創(chuàng)意設(shè)計并產(chǎn)生一定的商業(yè)價值，來滿足購買者的物質(zhì)需求。文創(chuàng)產(chǎn)品特點是具備文化主題、經(jīng)過設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)化、形成市場價值。文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿足人們物質(zhì)需求附加的精神需求。文創(chuàng)產(chǎn)品既具有產(chǎn)品實用功能性，更重要的是其中蘊含的精神文化，帶給人生活便利的同時也讓人心理上產(chǎn)生文化的認同感與歸屬感[1]。

2 《冰奧新語》文創(chuàng)特色

《冰奧新語》基于14屆計算機設(shè)計大賽——數(shù)媒靜態(tài)設(shè)計專業(yè)組比賽官方主題：參賽作品應(yīng)以2022年北京——張家口冬奧會、冰雪運動、冬季體育運動和中華古代體育運動相關(guān)元素為主題進行創(chuàng)作，以弘揚奧林匹克精神，普及冬奧會運動項目、奧運文化和知識，創(chuàng)作了系列冬奧插畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計。此文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意在于結(jié)合了冬奧會當(dāng)下時事、舉辦地地域文化、傳統(tǒng)文化，具有豐富的精神內(nèi)涵和時代特色。

2.1 基于冬奧會的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

2015年7月31日在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全體委員大會上，北京成功贏得2022年冬季奧運會舉辦權(quán)。冬奧會由北京和張家口協(xié)同舉辦?；谶@個選題，結(jié)合時事進行作品選題與創(chuàng)作，要求參賽者強大的調(diào)研能力以及分析歸納能力。以《冰奧新語》作品為例，調(diào)研了冬奧會項目內(nèi)容、冰雪元素、冬奧會宣傳口號、基本圖形和色彩元素的提取等。北京2022年冬奧會共設(shè)7個大項（滑雪、滑冰、冰球、冰壺、雪車、雪橇、冬季兩項）、15個分項（高山滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、北歐兩項、短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰、冰球、冰壺、雪車、鋼架雪車、雪橇、冬季兩項）和109個小項。選取這些主要冬奧會比賽項目作為中心進行系列文創(chuàng)制作；選取雪松、雪山、雪花、冰面等自然冰雪元素制作文創(chuàng)的插畫層次、渲染主題氛圍；深刻理解冬奧會宣傳口號，“純潔的冰雪·激情的約會”。冰雪是純潔的象征，冰雪運動是充滿激情和活力的運動。希望舉辦2022年冬奧會，打造純潔的體育運動環(huán)境、自然生態(tài)環(huán)境和社會人文環(huán)境，推動冬季運動蓬勃發(fā)展；在作品中選取具有運動感的人物姿勢、色調(diào)統(tǒng)一明快、遠景飄揚的彩帶、飛翔的雄鷹等元素來體現(xiàn)冬奧會的激情與活力。

2.2 基于冬奧會地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

將地域文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，可以使產(chǎn)品更具獨特的創(chuàng)意效果和傳播屬性，升級其藝術(shù)效果和實際價值[2]。

2.2.1 北京地域文化在文創(chuàng)中的應(yīng)用

北京作為我國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心，在這片土地上孕育著深厚的地域文化。團隊從建筑題材入手，調(diào)研了北京傳統(tǒng)古建筑：皇家建筑、長城建筑、四合院建筑、胡同建筑、天壇、故宮、頤和園佛香閣等；比賽場館建筑：水立方、鳥巢等，分析其構(gòu)造與樣式；在文化上調(diào)研了北京地域的文化特色，如民俗文化中的飲食文化和廟會文化；北京的傳統(tǒng)戲劇文化，如皮影戲、京劇等；北京的傳統(tǒng)曲藝，如北京評書、京韻大鼓等。由此可見北京地域文化豐富多彩，團隊基于北京地域文化搜集代表紋樣、圖形作為豐富設(shè)計元素進行《冰奧新語》文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值和文化內(nèi)涵。在欣賞冬奧會氛圍時也可以感受到北京地域文化的魅力。

2.2.2 張家口地域文化在文創(chuàng)中的應(yīng)用

張家口距北京僅180公里，是北京西出和西北地區(qū)東進的主要門戶，也是首都經(jīng)濟圈的重要組成部分。張家口歷史悠久，陽原泥河灣是東方人類起源地，涿鹿黃帝城是炎帝、黃帝、蚩尤“三祖”合符地，擁有“東方人類從這里走來”、“中華文明從這里走來”兩大人文歷史名片。張家口民俗文化有蔚縣秧歌、剪紙、燈影戲等。蔚縣剪紙始于清道光年間，迄今有150多年歷史，是全國唯一一種以陰刻為主的點彩剪紙，產(chǎn)品暢銷美國、日本、加拿大、新加坡等40多個國家和地區(qū)，深受國內(nèi)外客戶的青睞，已列入聯(lián)合國非遺代表作名錄，成為世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張家口還有遠近聞名的京張鐵路和新中國的第一座水庫等。

《冰奧新語》系列文創(chuàng)設(shè)計提取張家口地域文化里文化底蘊豐厚的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)元素，這些地域文化為文創(chuàng)制作提供了有益的內(nèi)涵?！侗鶌W新語》系列文創(chuàng)創(chuàng)作不是照搬兩地地域文化元素，而是搜集后進行取舍作為設(shè)計元素，恰當(dāng)?shù)厝谌氲蕉瑠W會運動員的服裝紋樣、頭飾里，與設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品進行有效結(jié)合，形成系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.3 基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計

2022年冬奧會在北京舉辦，不僅展示的是體育精神，還有國家的文化、城市的文化，并以此來宣傳我國特色文化，提升國家軟實力。這就需要我們在創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品時融入傳統(tǒng)文化，起到宣揚民族性的重要 作用。

近年來設(shè)計作品與傳統(tǒng)文化結(jié)合是一個較大的設(shè)計趨勢，古今結(jié)合的選題更有文化根基也更具時代特色，基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊設(shè)計出新作品是一個很好的選題方向?！侗鶌W新語》文創(chuàng)設(shè)計分三個系列，三種之一的傳統(tǒng)文化篇集中展現(xiàn)了冬奧會結(jié)合傳統(tǒng)文化的設(shè)計方向，其繪制的項目分別為花樣滑冰、速度滑冰、單板滑雪。選取線條流暢的人物輪廓，在運動員的服飾、頭飾細節(jié)刻畫上添加了豐富的傳統(tǒng)文化色彩，如加入了唐代鳳簪、回紋，寓意吉祥富貴的紋樣等；服飾色彩選取展現(xiàn)傳統(tǒng)文化風(fēng)格的中國紅和藏青色；海報背景加入傳統(tǒng)建筑群特征與元素、祥云與飄帶等，烘托作品傳統(tǒng)的主題特征。

《冰奧新語》將冬奧會主題與中國特色傳統(tǒng)文化結(jié)合，將現(xiàn)代設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計緊密結(jié)合、科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)緊密結(jié)合、商業(yè)價值與藝術(shù)價值緊密結(jié)合，創(chuàng)造出奧林匹克精神與東方文化的多樣性。

圖2 貼紙設(shè)計

圖3 畫冊設(shè)計

圖4 卡套設(shè)計

3 《冰奧新語》設(shè)計原則

文創(chuàng)制作要結(jié)合實際應(yīng)用場景，每個國家或是民族作為冬奧會舉辦地都存在世界融合的共性與獨一無二的個性，審美差異、奧運精神體會等也隨著本土文化而產(chǎn)生差異，也正是由于這種差異使得冬奧會視覺文化和而不同，具有極強的傳播價值[4]?！侗鶌W新語》的文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化元素進行設(shè)計，兼具功能美和藝術(shù)美，更易傳播。

3.1 文化性原則

《冰奧新語》文創(chuàng)產(chǎn)品將冬奧會項目文化與創(chuàng)意產(chǎn)品的附加值融為一體，文化創(chuàng)意產(chǎn)品根據(jù)2022年冬奧會時代背景，結(jié)合舉辦地兩地地域文化和中國傳統(tǒng)文化進行設(shè)計，有豐富的文化內(nèi)涵且有深刻的紀念意義。人們購買此文創(chuàng)產(chǎn)品也可以體會北京文化和張家口文化以及冬奧會體育運動精神。

3.2 實用性原則

作為冬奧會宣傳系列文創(chuàng)設(shè)計，不僅要制作精美產(chǎn)品提供視覺享受，還應(yīng)該注重文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性，根據(jù)人們不同的需求制作了眾多設(shè)計產(chǎn)品，以滿足各個領(lǐng)域的應(yīng)用。

體育運動產(chǎn)品包含滑雪板、滑雪服、雪鏡、滑雪手套、頭盔設(shè)計等；以及具有環(huán)保實用性的布藝手提袋、馬克杯、保溫瓶等；辦公類別的印刷品包含辦公用筆、筆記本、便利貼、名片等；紀念品類印刷品包括紀念幣、紀念徽章、紀念胸章、充滿地域特色和紀念意義的明信片等；生活用品包括創(chuàng)意毛巾、面巾紙、地毯、冰箱貼、抱枕等。《冰奧新語》文創(chuàng)設(shè)計可以應(yīng)用到冬奧會場館中進行售賣起到宣傳的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品的實體制作要求組員與網(wǎng)上商家溝通尺寸、材質(zhì)、數(shù)量等，拿到文創(chuàng)產(chǎn)品后還要進行布局展臺和拍攝工作。（見圖1-4）

圖1 徽章設(shè)計

3.3 系列性原則

文創(chuàng)產(chǎn)品的系列性有利于產(chǎn)品售賣，提升其文化價值和商業(yè)價值?！侗鶌W新語》文創(chuàng)設(shè)計大體上分為三大系列：冰雪文化篇、傳統(tǒng)文化篇、比賽場館篇，同時輔以相應(yīng)的動態(tài)海報、文創(chuàng)宣傳視頻等。傳統(tǒng)文化篇一共設(shè)計出三張文創(chuàng)內(nèi)容，其內(nèi)容是冬奧會運動項目，分別是花樣滑冰、速度滑冰、單板滑雪；冰雪文化篇顧名思義以2022冬奧會冰雪環(huán)境為設(shè)計的刻畫點，靈感來源于冬季室外自然環(huán)境，設(shè)計內(nèi)容主要項目有跳臺滑雪、冬季兩項以及高山滑雪；比賽場館篇，以比賽場館建筑為方向進行文創(chuàng)設(shè)計，所選擇的運動項目分別是冰球、冰壺、短道速滑。

4 《冰奧新語》文創(chuàng)推廣

線上推廣要注重色彩版式與作品風(fēng)格的統(tǒng)一，及時更新推廣內(nèi)容，擴大宣傳范圍，高效傳播展示作品風(fēng)采，也可以和商業(yè)結(jié)合進行文創(chuàng)產(chǎn)品售賣。線上推廣途徑：可以使用微信公眾號、網(wǎng)站制作、表情包應(yīng)用、精美icon圖標、網(wǎng)上商城等建立多種手段，在展示作品的同時可以配上宣傳冬奧會的知識，也可以推廣和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品進而增加作品影響力。線下推廣可以設(shè)立展臺展柜、沉浸式展覽體驗、舉辦公益活動等（如圖5）?？蛻魹樽约合矏鄣奈膭?chuàng)產(chǎn)品買單，不僅是為了寄托自身情感，還因為數(shù)字文創(chuàng)所營造的特定時空環(huán)境讓他們有機會參與體驗消費活動，并且愿意為這類體驗和產(chǎn)品付費[3]。

圖5 文創(chuàng)產(chǎn)品線下展廳拍攝

5 結(jié)論

綜上所述，《冰奧新語》文創(chuàng)作品結(jié)合冬奧會舉辦地兩地地域文化、傳統(tǒng)文化以及當(dāng)今冬奧會時事進行創(chuàng)作，起到了宣傳2022年冬奧會、宣揚傳統(tǒng)文化的作用，有重要的文化價值、社會價值和商業(yè)價值。