王璟 陜西科技大學體育部 顏雁 西安繽紛鳥文化傳播有限公司 孫云 陜西科技大學體育部

中國的校外教育培訓經(jīng)過幾代人的努力，歷經(jīng)近三十多年發(fā)展，成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)，受資本影響，教育培訓行業(yè)逐漸偏離了其作為學校教育的補充和拓展學生綜合素質(zhì)的本質(zhì)。為了加強對校外教育培訓機構的監(jiān)管，2021年6月我國成立了校外教育培訓監(jiān)管司，并且于2021年7月24日，由中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》（以下簡稱“雙減”），正式開啟了對我國教育培訓行業(yè)的整頓與規(guī)范。

從文件可以看出，“雙減”政策的目的在于落實立德樹人，著眼建設高質(zhì)量教育體系，強化學校教育主陣地作用，深化對校外培訓機構的治理，緩解家長焦慮情緒并促進學生全面發(fā)展，其中特別強調(diào)現(xiàn)有學科類培訓機構統(tǒng)一登記為非營利性機構，不得上市融資，杜絕資本化運作，對學科類培訓機構的培訓時間、教師資質(zhì)等方面進行了嚴格的規(guī)定。在這種情況下，校外學科類培訓年機構受到嚴重影響，近八成的學科類教育培訓機構都已壓減，剩下的一部分也逐漸轉為非營利性培訓機構，向政府合作型、托管型、非學科類以及成人教育型轉變。以往周末時間，孩子們受學習壓力的影響，大都在各種補習班徘徊，而“雙減”政策的頒布，為孩子們創(chuàng)造出更多的閑暇時間，讓孩子可以選擇自己喜歡的興趣愛好等活動。隨著2021年多重政策的影響，非學科類項目逐漸受到家長的重視，其中體育培訓備受關注。

“雙減”政策如今已經(jīng)落地近一年，市場也隨著政策做出了相應的調(diào)整與改變。究竟體育培訓行業(yè)在政策影響下是否像人們預期的那樣蓬勃發(fā)展，本文通過對現(xiàn)階段體育培訓機構的現(xiàn)狀進行調(diào)研分析，為體育培訓行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做個小結，并對行業(yè)前景及未來發(fā)展方向提供更多的建議。

一、體育培訓觀念變動分析

體育培訓，是以體育課程、培訓場所、俱樂部、賽事為經(jīng)營對象，而體育培訓機構就是從事體育課程的研發(fā)、培訓、運營、管理或場所的開辦、經(jīng)營、賽事組織、管理等活動的機構組織。隨著“雙減”政策的頒布和落實，也為體育行業(yè)的發(fā)展迎來了契機。在這種大環(huán)境下，體育培訓機構數(shù)量不斷擴充，據(jù)統(tǒng)計，截至2021年9月，我國已有66萬家體育運動類培訓相關企業(yè)。

體育培訓機構數(shù)量的增加意味著受眾人數(shù)的增多，也體現(xiàn)出學生和家長關于體育培訓觀念的轉變。根據(jù)《2021-2022中國教育培訓行業(yè)報告》顯示，隨著新生代家長，特別是80、90后為代表的家長消費群體的崛起，他們更加注重對孩子的素質(zhì)培養(yǎng)，愿意為孩子選報校外素質(zhì)教育課程。而在諸多的素質(zhì)類教育課程中，體育類教育培訓受到88%的家長歡迎。

體育類教育培訓受歡迎是可以預期的，由于近年來學生身體素質(zhì)的不斷下降，教育部門及家長都已經(jīng)意識到必須做出改變，之前受制于學科類培訓和空閑時間的影響，許多家庭及孩子有心無力，但隨著“雙減”的實施，空閑時間的增加及體育培訓的蓬勃發(fā)展，孩子的選擇變得更多，也愿意投入更多的時間參與體育鍛煉。而在諸多體育鍛煉項目中，如何尋找出適合孩子參與的項目是家長們最為關心的問題。通過調(diào)研顯示，大部分家庭同時對多項運動項目感興趣，其中游泳、籃球、體適能、圍棋受關注較多（圖1）。

圖1 項目意向分析

通過上面的調(diào)查顯示，伴隨著國家對體育教育的鼓勵與支持，有近九成的家長關注體育教育培訓，并且消費類型趨于多樣性，在項目選擇方面，近六成的家長能夠尊重孩子的意愿，為孩子選擇感興趣的項目，而大部分家長在選擇運動項目時，會考慮項目的普及性、對孩子的性格培養(yǎng)性以及中考體育影響性等方面。未來隨著國民收入的增長，家長在教育方面的投入將不斷加大，將會進一步提高家長對體育培訓的投入意愿。

二、體育培訓消費現(xiàn)狀分析

近年來，體育培訓市場作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分不斷發(fā)展，通過對國家體育總局2015年以來的體育培訓產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，可以看出體育培訓產(chǎn)業(yè)市場一直維持增長趨勢，假設體育培訓產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值維持在2020年時5.95%的增長率水平，那么到2025年的時候，體育培訓總產(chǎn)出將超過2700億元。而隨著“雙減”政策的頒布，非學科類課程更加受到家長的關注，體育培訓產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出會有一個爆發(fā)性的增長。

通過對“雙減”政策實施近一年來西安市體育培訓機構的調(diào)研顯示，西安市體育培訓產(chǎn)業(yè)在政策落地初期呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，大部分機構在前三個月咨詢?nèi)藬?shù)平均增加74%，現(xiàn)金流較同期增加46%。其后的半年時間咨詢?nèi)藬?shù)和現(xiàn)金流都出現(xiàn)回落，但是依然高于同期水平，由此可見政策對體育培訓行業(yè)的影響是向有利方向發(fā)展的。

另外通過對2021年中國素質(zhì)教育行業(yè)家長用戶情況的調(diào)查，可以看出我國家庭選擇體育運動類課程的目的大都是培養(yǎng)良好的運動習慣和培養(yǎng)對體育的興趣等，并且有半數(shù)以上的家庭對孩子體育培訓的年花費在5000元以內(nèi)，而參與最多的項目則是游泳、跆拳道和羽毛球輪滑等項目緊隨其后（圖2）。針對項目選擇等問題，在調(diào)研過程中也對家長進行了詳細的訪問，選擇游泳的主要原因是由于普遍家長認為游泳是一項生存技能，同時有消息指出中考體育會增加游泳項目的考核，因此最受家長關注。而跆拳道項目受關注則是由于推廣力度的影響，以及評級制度的清晰，讓孩子可以更明顯地看到自己的改變。此外項目的趣味性和時尚性，也是孩子在選擇項目過程中較為關注的因素。由此可以看出，近年來我國的家庭體育培訓觀念也在發(fā)生一定的變化?？梢钥闯鑫覈w育培訓種類繁多，但從整體來看，依然存在偏好度的集中性，預計隨著“雙減”政策的實施和“三孩”政策的頒布，兼具素質(zhì)教育與體育健康屬性的體育教育培訓需求將會出現(xiàn)進一步增長。

圖2 2021年家長用戶選擇體育運動類課程情況

三、體培行業(yè)優(yōu)劣勢分析

政策的變動雖然對體育培訓行業(yè)帶來一定利好，但也反映出一些行業(yè)存在的問題，通過研究，我們根據(jù) （表1）從toC（Customer）和toB（Business）兩個方面對體育培訓行業(yè)進行優(yōu)劣勢的分析。

表1 體育培訓機構經(jīng)營模式優(yōu)劣勢分析

從表1可以看出，體育培訓行業(yè)面對用戶時產(chǎn)品較專一，對應的消費者群體也比較固定，因此受場地、政策等影響較大，雖然在“雙減”政策頒布之后，利好消息不斷，受到廣大基礎消費者群體的歡迎，與此同時也伴隨著場地、管理人才缺乏的情況，嚴重制約了體育培訓面向基礎消費者的發(fā)展。而同時面對學校、企業(yè)等單位群體時，雖然可提供的服務產(chǎn)品種類有所增加，并且可以降低場地、管理等方面的成本，但由于政策限制導致門檻提高，相關的復合型人才嚴重匱乏，依然無法廣泛開展業(yè)務合作。

四、結語

“雙減”政策的頒布是國家對青少年教育的標桿，為改變我國青少年長期的應試教育、薄弱的身體素質(zhì)和失衡的教育生態(tài)注入了一針強心劑，也從側面為我國青少年體育教育培訓發(fā)展提供了廣闊的空間。目前的體育培訓行業(yè)依然處于良莠不齊的階段，管理人才的匱乏和場地設施的無序調(diào)度依然制約著行業(yè)發(fā)展。應配合國家政策導向，健全階段性教學課程標準，打造復合型的團隊，完善培訓內(nèi)容體系，加強toC方面的課程建設，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的青少年體育培訓服務。此外還應加強與B端的合作，積極推動體育培訓進校園活動，充分利用學校場地資源與人員優(yōu)勢，為其提供師資、課程、場地、游學等服務，為青少年構建系統(tǒng)完善的素質(zhì)教育體系。只有這樣，才能在“雙減”政策的引導下，在推動我國青少年身體素質(zhì)提高的同時，促進我國體育培訓行業(yè)的發(fā)展。