摘要：媒體深度融合帶動(dòng)紙媒運(yùn)行機(jī)制和生產(chǎn)體系發(fā)生深刻變革。大舉挺進(jìn)新媒體的黨報(bào)，不僅鍛煉了人才隊(duì)伍，還從新媒體中吸收了年輕態(tài)的表達(dá)、多元化的呈現(xiàn)、靈活性的打法。其中，伴隨重大事件而出的特別報(bào)道，集中體現(xiàn)了黨報(bào)的統(tǒng)籌能力、報(bào)道水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。本文通過(guò)大量實(shí)例觀察和數(shù)據(jù)舉證，分析近兩年黨報(bào)特別報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，為黨報(bào)實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；重大主題；特別報(bào)道；媒體融合；產(chǎn)品延展

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0114-03

受新媒體發(fā)展的影響，傳統(tǒng)紙媒面臨生存挑戰(zhàn)，不少報(bào)紙?？?，諸多黨報(bào)縮版，報(bào)紙的可看性、多元化、應(yīng)變力均受到質(zhì)疑。對(duì)此，紙媒并沒(méi)有消極退縮，而是在有守有拓中優(yōu)化供給，在有保有壓中迭代轉(zhuǎn)軌，積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展的時(shí)代要求，并在媒體融合發(fā)展中進(jìn)化適應(yīng)受眾新需求的能力。近年來(lái)，黨報(bào)大力挺進(jìn)新媒體，其報(bào)紙出版實(shí)力不僅沒(méi)有衰減，反而從新媒體中吸取了年輕態(tài)的表達(dá)、多元化的呈現(xiàn)、靈活性的打法，進(jìn)一步疊加了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出諸多精品化、藏品化的報(bào)道。通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式、外拓產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的最大化。其中，特別報(bào)道集中體現(xiàn)了黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)道節(jié)奏和推成出新的打法。

2021年、2022年，全國(guó)各地黨報(bào)推出的特別報(bào)道聲勢(shì)浩大、個(gè)性十足，延展出的基于特別報(bào)道內(nèi)容的多元產(chǎn)品形態(tài)，值得探析。

一、擴(kuò)：?jiǎn)未螖U(kuò)版上百已屬尋常

特別報(bào)道主要伴生于重大事件。集中火力、分層表達(dá)、文圖并茂、講好故事、樣板分析、推廣經(jīng)驗(yàn)、與新媒體互動(dòng)，是特別報(bào)道的共性。對(duì)于重大事件，可以應(yīng)大勢(shì)而做，也可以視情況自主策劃。

在五年前的一波縮版潮中，很多黨報(bào)日均縮減4個(gè)版，日出版量大多為12個(gè)版或16個(gè)版。這波縮版潮是黨報(bào)衰退的表象。但在那之后，黨報(bào)特別報(bào)道頻出，只要涉及重大事件，各地黨報(bào)基本都會(huì)推出特別報(bào)道，且版量大、品類(lèi)多。特別報(bào)道包含深度報(bào)道、通版、影像集、手繪、制圖等，儀式感、吸引力十足，彰顯了黨報(bào)的實(shí)力。尤其是2021年、2022年，黨報(bào)特報(bào)報(bào)道的運(yùn)作日漸成熟，各地黨報(bào)推出特別報(bào)道的手法越來(lái)越豐富，有一米卷的八連版，有適宜新媒體推廣的九宮格版，有手繪連載版，且單次擴(kuò)版量越來(lái)越多。此前，黨報(bào)單次擴(kuò)版超50個(gè)的都較為罕見(jiàn)，而到2021年，單次擴(kuò)版上百個(gè)的已很常見(jiàn)。

2021年，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利。對(duì)于這一舉世矚目的重大事件，各地黨報(bào)應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，推出特別報(bào)道。四川日?qǐng)?bào)推出116個(gè)版，廣西日?qǐng)?bào)推出32個(gè)版，江西日?qǐng)?bào)推出32個(gè)版，南方日?qǐng)?bào)推出40個(gè)版……其中，日出版量最多的是四川日?qǐng)?bào)，于4月22日推出120個(gè)全彩版，創(chuàng)下了該報(bào)日出版量紀(jì)錄。

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2021年7月1日，全國(guó)省、區(qū)、市當(dāng)天的黨報(bào)大幅擴(kuò)版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天推出特別版量最多的是廣西日?qǐng)?bào)，共推出224個(gè)版，名列第二和第三的分別是四川日?qǐng)?bào)（176個(gè)）、重慶日?qǐng)?bào)（128個(gè)）。全國(guó)省級(jí)黨報(bào)平均推出特別報(bào)道62個(gè)版，其中推出版量超100個(gè)的，分別是廣西、四川、重慶、北京、上海、安徽、天津、湖南、福建這9個(gè)省、區(qū)、市的省級(jí)黨報(bào)。這一現(xiàn)象被稱(chēng)為“百年百版”現(xiàn)象。上海交通大學(xué)還集齊了這些特刊，在校內(nèi)圖書(shū)館推出“七一報(bào)紙”特展，深度分析黨報(bào)重大報(bào)道的形式、內(nèi)容特征[1]。

如此大規(guī)模的擴(kuò)版，過(guò)去通常在都市報(bào)體系較為集中，在黨報(bào)體系非常罕見(jiàn)。如今，黨報(bào)的擴(kuò)版盛況足見(jiàn)其直面新媒體沖擊，并主動(dòng)投身媒體融合發(fā)展。無(wú)論是統(tǒng)籌能力，還是報(bào)道實(shí)力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，都較從前有了大幅度的提升。尤其值得一提的是，“七一”特刊版量排名前三的是廣西、四川、重慶等三個(gè)西部省、區(qū)、市的省級(jí)黨報(bào)。這三家黨報(bào)不僅有報(bào)紙擴(kuò)版的大手筆運(yùn)作，擴(kuò)版、聯(lián)版、通版頻出，策劃精巧、文字精良、版面精美，而且與新媒體形成了良好互動(dòng)互促。

如前文所述，伴隨新媒體的誕生與發(fā)展，諸多黨報(bào)雖縮減了日常出版量，但積極推出特別報(bào)道，年增刊量遠(yuǎn)大于縮刊量?？梢哉f(shuō)，黨報(bào)將力量進(jìn)行了再分配，“去無(wú)效產(chǎn)能”，集中力量進(jìn)行有效供給。黨報(bào)壓縮的是低效甚至無(wú)效的產(chǎn)能，即滯后、碎片化、傳播力不強(qiáng)的內(nèi)容，以及適宜在新媒體平臺(tái)發(fā)布的“短平快”稿件、一般性服務(wù)信息。

與此同時(shí)，黨報(bào)的特報(bào)報(bào)道還帶動(dòng)了經(jīng)營(yíng)發(fā)展。特別報(bào)道的聲勢(shì)和高關(guān)注度，吸引了經(jīng)營(yíng)客戶的注意。在眾多特別報(bào)道周邊，都可看到廣告產(chǎn)品的投入。商家往往愿意緊靠特別報(bào)道推出產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者。

二、融：在媒體融合中汲取力量、提高生產(chǎn)力

每逢重大題材，黨報(bào)都是推出特別報(bào)道，這是其本領(lǐng)、實(shí)力和發(fā)展思維的集中體現(xiàn)。仔細(xì)分析各地黨報(bào)推出的特別報(bào)道可以看出，黨報(bào)深厚的策劃力，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)造力和精準(zhǔn)的執(zhí)行力。

進(jìn)入媒體融合時(shí)代，不少黨報(bào)主動(dòng)與新媒體接軌、融合，在新媒體中汲取力量、鍛煉隊(duì)伍，全方位提高生產(chǎn)力和工作效率，拓寬報(bào)道視野，促進(jìn)報(bào)紙進(jìn)化。

2021年、2022年，全國(guó)各地陸續(xù)召開(kāi)黨代會(huì)。針對(duì)這一重要盛會(huì)，全國(guó)各地黨報(bào)紛紛推出特別報(bào)道。例如，解放日?qǐng)?bào)于黨代會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天推出88個(gè)版的特別報(bào)道，四川日?qǐng)?bào)于黨代會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天推出140個(gè)版的特別報(bào)道。重大事件特別報(bào)道的版量多已成為常態(tài)。

更值得欣喜的是，在很多特別報(bào)道中，可以看到全新的表達(dá)形式，一改以往重大政治題材報(bào)道嚴(yán)肅、刻板的印象。比如例行的黨代會(huì)報(bào)告摘登，以往報(bào)紙大多是原文摘登，文字一灌到底，適當(dāng)配以少量圖片或制圖裝飾。而此次，湖南日?qǐng)?bào)借鑒了新媒體海報(bào)的制作模式，在9個(gè)版的報(bào)告摘登中，大多以具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的圖片充當(dāng)主角，搭配報(bào)告中醒目的要點(diǎn)。云南日?qǐng)?bào)將大量版面留給《云報(bào)@你》欄目，用“截圖+二維碼”的方式豐富內(nèi)容，讓讀者拿起手機(jī)就能了解深度數(shù)據(jù)分析，體驗(yàn)云端黨代會(huì)、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)等新媒體產(chǎn)品。

從特別報(bào)道的體裁看，黨報(bào)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，多年磨礪出的王牌產(chǎn)品具有強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力。并且，很多年輕采編人員不僅磨煉出了能寫(xiě)、能拍、能主持、能剪輯的功力，而且熟練掌握了應(yīng)用新媒體的能力。

以四川日?qǐng)?bào)推出的脫貧攻堅(jiān)特別報(bào)道為例。2021年，四川日?qǐng)?bào)推出116個(gè)版的“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)·四川答卷”特別報(bào)道，聲勢(shì)浩大地展現(xiàn)了四川人民歷時(shí)八年奮斗交出的脫貧攻堅(jiān)答卷。

其中，1版推出《“川”越貧困 “蜀”寫(xiě)傳奇》，文稿共2.5萬(wàn)字，詳盡展現(xiàn)了中華人民共和國(guó)成立以來(lái)尤其是黨的十八大以來(lái)，四川人民戰(zhàn)貧斗苦、逐夢(mèng)小康的使命、決心、謀略、路徑、創(chuàng)新、突破、成效、貢獻(xiàn)。文章大氣磅礴，系統(tǒng)而有細(xì)節(jié)、有溫度，匯聚成巴蜀人民波瀾壯闊的脫貧攻堅(jiān)史詩(shī)。

主筆這篇文章的是四名30歲左右的年輕記者。面對(duì)如此宏大的主題，這四名年輕記者從容應(yīng)對(duì)，筆觸從兩千多年前開(kāi)始，涉及三百多年前、八十多年前、三十多年前、現(xiàn)今等時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！坝纳畹臍v史隧道中，川人始終高擎火把，苦苦尋覓小康之路”，“他們用歷史縱深感審視這場(chǎng)彪炳史冊(cè)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，理性與細(xì)節(jié)同在，刻畫(huà)了四川艱苦卓絕脫貧歷程，回答了千年之問(wèn)的探索，與千年之變的不易”[2]。

記者之所以能下筆從容，正是基于黨報(bào)在媒體融合中的多場(chǎng)景練兵下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。整個(gè)特別報(bào)道的版面制作時(shí)長(zhǎng)雖只有兩周，但各項(xiàng)準(zhǔn)備工作從脫貧攻堅(jiān)大幕開(kāi)啟之時(shí)就著手了。四川日?qǐng)?bào)大批記者多年深入脫貧一線，對(duì)貧困村進(jìn)行全覆蓋采訪，并利用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行了收集和沉淀。

以往，報(bào)紙重點(diǎn)策劃多立足紙端。隨著媒體融合發(fā)展不斷深入，移動(dòng)優(yōu)先的理念在紙媒根深蒂固。如今，記者不只是帶著紙和筆去采訪，還要拍視頻、拿話筒、剪片子。并且，幾乎所有稿件和產(chǎn)品都在新媒體平臺(tái)先發(fā)。

2018年底，作為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)需要攻克的最后堡壘之一，涼山州發(fā)起脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)總攻，四川脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入決戰(zhàn)階段。為此，四川日?qǐng)?bào)選調(diào)骨干記者組建“涼山戰(zhàn)報(bào)”報(bào)道組，先后派出14批、40余人次骨干記者輪駐涼山一線，進(jìn)行蹲點(diǎn)報(bào)道。這次蹲點(diǎn)報(bào)道是四川日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊以來(lái)聚焦某一主題持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次蹲點(diǎn)報(bào)道。

兩年多來(lái)，記者深入貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊，與困難群眾同吃同住，采訪了大量鮮活生動(dòng)的文字、圖片、視頻、直播等媒體產(chǎn)品。在此期間，“涼山戰(zhàn)報(bào)”報(bào)道組通過(guò)新媒體搭建公益平臺(tái)，凝聚社會(huì)各界攻堅(jiān)力量，助力彝族老鄉(xiāng)脫貧。記者在涼山州越西縣采訪時(shí)，偶遇一個(gè)14歲小女孩，小女孩說(shuō)家里照明不夠，很希望有一盞讀書(shū)用的燈。隨后，“涼山戰(zhàn)報(bào)”報(bào)道組和報(bào)社后方協(xié)力，組織了“萬(wàn)盞明燈伴書(shū)香”“抱團(tuán)助農(nóng)戰(zhàn)疫”等多場(chǎng)公益活動(dòng)，不僅為涼山深處的孩子募集了讀書(shū)燈，更為當(dāng)?shù)孛撠毮技宋镔Y和技術(shù)等[3]。

主筆《“川”越貧困 “蜀”寫(xiě)傳奇》的四名年輕記者，都是“涼山戰(zhàn)報(bào)”報(bào)道組的成員。他們既是脫貧攻堅(jiān)的記錄者，又是參與者。在實(shí)戰(zhàn)中，他們深切感受到打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的不易，體會(huì)到打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)給深貧地區(qū)帶來(lái)的巨變。因而，最終呈現(xiàn)的報(bào)道自然筆力雄健、情感激越。

2020年8月至2021年1月，四川日?qǐng)?bào)推出聚焦脫貧攻堅(jiān)的大型宣傳報(bào)道——“百縣千村行”。半年內(nèi)走訪88個(gè)貧困縣、12個(gè)奔康縣，1000多個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)，行程超5.1萬(wàn)千米?！鞍倏h千村行”是四川日?qǐng)?bào)近年來(lái)派出人數(shù)最多、行程最遠(yuǎn)、覆蓋范圍最廣的一次全媒體采訪。30支小分隊(duì)共采訪了1300多名采訪對(duì)象，生產(chǎn)1000多篇稿件、600多張照片、300多條新聞視頻。此次規(guī)模龐大的采訪，采編人員基本全員參與，不僅要寫(xiě)，還要拍攝和出鏡，制作了大量深受大眾喜愛(ài)的新媒體產(chǎn)品[4]。

也正是積累的這些素材，為后期報(bào)紙內(nèi)容快速生產(chǎn)和制作提供了強(qiáng)有力的支撐。在116個(gè)版的特別報(bào)道中，有一半以上的圖片選自數(shù)據(jù)庫(kù)，大量稿件素材等都有前期產(chǎn)品做底，極大豐富了特別報(bào)道的縱深感和層次感。

三、拓：實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值最大化

黨報(bào)的“內(nèi)容為王”，不僅體現(xiàn)在報(bào)紙上，還體現(xiàn)在與新媒體產(chǎn)品的互融上。尤其是東部地區(qū)的黨報(bào)，迸發(fā)出蓬勃的創(chuàng)造力。

以解放日?qǐng)?bào)為例。其推出的特別報(bào)道，歷來(lái)以勇于創(chuàng)新而為業(yè)界關(guān)注。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，解放日?qǐng)?bào)于7月1日推出“百年風(fēng)華 初心永恒”百版特刊，創(chuàng)意十足，受到業(yè)界廣泛好評(píng)。當(dāng)天，解放日?qǐng)?bào)以喜慶的紅色為主基調(diào)，1版和4版連版，除一篇社論外，全是創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)主要包括數(shù)據(jù)解讀、百版特刊導(dǎo)讀、70年前的一封“開(kāi)會(huì)通知”、手繪重要革命圣地。

最引人注目的是解放日?qǐng)?bào)當(dāng)天內(nèi)版的百版特刊，特刊以“路”為主題，著重表現(xiàn)“回望過(guò)往的奮斗路，眺望前方的奮進(jìn)路”。特刊分為六個(gè)部分，分別是“火種·初心”“信仰·尋路”“旗幟·凝聚”“望志·興業(yè)”“啟航·復(fù)興”“風(fēng)華·禮贊”。主題“路”字被設(shè)計(jì)成飛揚(yáng)、喜慶的字體，并且拆分到特刊的六疊封面中，以紅綢狀裝飾各版。六疊封面版拼合在一起，就是一個(gè)大氣磅礴的“路”字。整體設(shè)計(jì)可謂達(dá)到了內(nèi)容與形式的高度契合，思想性與創(chuàng)意性完美結(jié)合。

不僅如此，解放日?qǐng)?bào)還充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)和資料庫(kù)的作用，將傳統(tǒng)媒體的硬核內(nèi)容嫁接到新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式。例如，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、上海解放72周年、解放日?qǐng)?bào)在上海創(chuàng)刊72周年，推出單行本特刊《印跡——一百個(gè)版面里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年》。該特刊以雜志形態(tài)推出，所有版面的內(nèi)容來(lái)自三份報(bào)紙：1949年創(chuàng)刊的解放日?qǐng)?bào)，延安時(shí)期中共中央機(jī)關(guān)報(bào)解放日?qǐng)?bào)，近代中國(guó)發(fā)行時(shí)間最長(zhǎng)的《申報(bào)》。從1921年至2020年的數(shù)十萬(wàn)個(gè)版面中，逐年遴選出總計(jì)上百個(gè)版面及新聞報(bào)道，從不同角度反映中國(guó)共產(chǎn)黨在各個(gè)歷史階段中，披荊斬棘、矢志不渝的百年前行足跡[5]。

值得一提的是，《印跡——一百個(gè)版面里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年》并沒(méi)有隨報(bào)發(fā)行，而是在解放日?qǐng)?bào)新媒體“上觀新聞”APP上推出，會(huì)員免費(fèi)且包郵領(lǐng)取。這種與新媒體互引流、共繁榮的做法，給報(bào)刊發(fā)行提供了新思路。筆者申領(lǐng)了一份《印跡——一百個(gè)版面里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年》，僅兩天就收到雜志，特刊版面紙張精美、手感舒適，內(nèi)容獨(dú)家罕見(jiàn)、配文精悍耐度。這樣高質(zhì)量的產(chǎn)品，自然也贏得了商家的青睞，愿意為之冠名買(mǎi)單。不僅如此，這些內(nèi)容還置入了新的呈現(xiàn)方式——《印跡——一百個(gè)版里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年》特展。特展開(kāi)幕式上，解放日?qǐng)?bào)還推出了大量慶祝建黨百年系列產(chǎn)品，如百年百版紀(jì)念特刊《百年風(fēng)華 初心永恒》等全媒體產(chǎn)品。解放日?qǐng)?bào)在這個(gè)策劃上，用輻射、跨界的方式，實(shí)現(xiàn)了媒體產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值的最大化，給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容策劃、呈現(xiàn)形式等上了生動(dòng)一課。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，各地黨報(bào)日出版量雖有所壓縮，但壓縮的大多是滯后、碎片化、傳播力不強(qiáng)的內(nèi)容，以及適宜在新媒體平臺(tái)發(fā)布的“短平快”稿件、一般性服務(wù)信息。為重點(diǎn)出擊、有效傳播節(jié)省了人力、精力和空間，從而確保了重點(diǎn)報(bào)道的質(zhì)量和效果。

在媒體深度融合發(fā)展的時(shí)代背景下，黨報(bào)拿出大量人力、物力涉水新媒體，這種涉水并非拋棄報(bào)紙，而是在新媒體中汲取力量、鍛煉隊(duì)伍，全方位提升生產(chǎn)力、擴(kuò)寬報(bào)道視野，從而促進(jìn)報(bào)紙進(jìn)化，讓重點(diǎn)報(bào)道的實(shí)現(xiàn)路徑更寬、更具想象空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 徐瑞哲，湯瑩瑩，江倩倩. 集齊今年“七一”黨報(bào)2388個(gè)版面4093篇報(bào)道，特刊版名最熱用詞是哪些[DB/OL].上觀，https：// export.shobserver.com/baijiahao/html/424292.html，2021-11-15.

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[3] 侯沖.川報(bào)全媒體這個(gè)報(bào)道組，為何獲全省表彰？[DB/OL].百度，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1697705679148002804&wfr=spider&for=pc，2021-04-22.

[4] 蔣君芳，蒲南溪.行走5.1萬(wàn)公里 聽(tīng)他們脫貧奔康的故事[N].四川日?qǐng)?bào)，2021-01-14（5）.

[5] 建黨百年典藏特刊，印跡：一百個(gè)版面里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年[DB/ OL].百度，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1700197768732481469&wfr=spider&for=pc，2021-05-19.

作者簡(jiǎn)介 何濤，專(zhuān)科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。