文 | 一二

洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的消費需求

2022年秋冬誰在引領(lǐng)時髦風(fēng)尚？除了“無性別”穿搭，“質(zhì)樸侘寂風(fēng)”“Athflow”也大行其道，走到“平常百姓家”。色彩方面，極簡黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開始追求五彩斑斕的色調(diào)，傳遞樂觀積極的態(tài)度，“國風(fēng)”亮色點綴，“城市機能”釋放“野性”。

近日，由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合發(fā)布《2022年抖音電商服飾秋冬趨勢報告》，從行業(yè)內(nèi)容、消費視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶消費需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌、商家提供前瞻性指引。

“Boyish女孩｜Unisex”

“Boyish女孩”代表的是一群無視傳統(tǒng)對性別著裝有刻板影響的消費者，他們鐘愛“無性別（Unisex）”穿搭風(fēng)格。

女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的，刻板枷鎖被打破?！叭?biāo)簽化”是最明顯的特征之一，這就是“無性別”穿搭魅力的所在。隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時又個性感十足，“無性別主義”就是敢于做自己的生活態(tài)度。

從細(xì)分話題看，人們對于“穿出自己的風(fēng)格”“少年感”“女生帥起來”和“情侶裝”的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求平等、自由肆意、“Freestyle”穿搭方式的態(tài)度。

“Boyish女孩”需要的趨勢商品特征：“無性別”風(fēng)格強調(diào)性別模糊或傳統(tǒng)性別元素的反差感，單品上可以是男女“無性別”差異同款，也可以是精心的“跨性別”框架元素設(shè)計等，比如蕾絲元素加入男裝設(shè)計中，女裝加入硬挺面料強調(diào)利落的感覺等。

“運動奢享派｜Athflow”

2020年后，人們不得不居家或半封閉式辦公，工作著裝與休閑服裝的界限不再明確。人們在家的時間遠超于以往，這也潛移默化地影響了人們的穿搭風(fēng)格，“運動奢享派”由此誕生。他們更加注重衣著的舒適度和時尚感，以休閑服裝和運動裝為代表的“Athflow”風(fēng)格逐漸流行。

從細(xì)分話題看，人們對于“運動女孩”“運動穿搭”“衛(wèi)衣控”和“慵懶風(fēng)穿搭”的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家隨性自然、舒適為主的穿搭態(tài)度。

“運動奢享派”對趨勢商品的訴求：時尚與運動的碰撞。單品上可以是通過利落精致的西裝領(lǐng)、墊肩等，融合運動套裝的舒適松軟感而形成。

“低物欲貴族｜Wabi-Sabi”

在東方的古典美學(xué)中，有種不完美之美被稱作—“侘寂”，強調(diào)從樸素的日常里，感受生命的流逝、殘缺和不完美。在服裝設(shè)計中，“侘寂美學(xué)”應(yīng)用樸素淡雅的自然色系，服裝材質(zhì)以自然、環(huán)保面料為主，通過簡潔的設(shè)計，表達一種更加親近自然的設(shè)計理念。去掉繁瑣卻又不失格調(diào)，“低物欲貴族”的著裝態(tài)度展露無遺。“實用主義”當(dāng)?shù)?，重新定義設(shè)計與功能，以素色、棉麻感為典型的“侘寂”風(fēng)格銷售表現(xiàn)良好。

從細(xì)分話題看，人們對于“高級感穿搭”“簡約穿搭”“日系穿搭”“棉麻文藝范”和“禪意”的話題參與度最高，體現(xiàn)出大家追求品位、去繁為簡，優(yōu)雅從容地生活。

“低物欲貴族”商品特征：舒服且克制的色調(diào)，天然面料肌理、環(huán)保材料，無須復(fù)雜的圖案、無須多余的色彩。承載環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念的用料和設(shè)計。

“華流研究員｜Chinese style”

“中國有禮儀之大，故稱夏；有服章之美，謂之華?！?018年紐約時裝周上，中國李寧、太平鳥等品牌以“中國原創(chuàng)”為口號，第一次把“國潮”搬到國際舞臺，為在全球掀起的“國潮”新風(fēng)尚拉開序幕。

越來越多的服裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)元素，“國潮”文化走上世界舞臺。在抖音上，傳統(tǒng)文化不斷“出圈”，“國風(fēng)”“國潮”成為引流潮流的關(guān)鍵詞，年輕人對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與認(rèn)同感與日俱增。

同時，也衍生出一批“華流研究員”，不斷挖掘能夠融合現(xiàn)代場景與中式理念、技術(shù)、設(shè)計、元素等，嚴(yán)謹(jǐn)傳承中華傳統(tǒng)文化的“新中式”單品。

從細(xì)分話題看，人們對于“國風(fēng)正當(dāng)紅”“新中式”“國潮”“穿越古風(fēng)”和“華流才是頂流”的話題參與度最高，體現(xiàn)出年輕一代的文化自信和民族認(rèn)同感。

“華流研究員”需要的趨勢商品特征：非流于表面的中國風(fēng)印花，而是通過傳統(tǒng)的設(shè)計元素、工藝等，對中國文化傳承后的現(xiàn)代化演繹。

“四次元Idol｜Y2K & Techwear”

科技給我們帶來了什么？“四次元Idol”表現(xiàn)的是在科技發(fā)展下，因人們生活微場景和服飾新技術(shù)的變化，為時尚帶來的新想象空間，強調(diào)其功能性和未來感的碰撞，表現(xiàn)一種超現(xiàn)實的都市科技感。在抖音上，“機能風(fēng)”話題相關(guān)視頻的播放量高達9.4億次，話題“辣妹穿搭”“甜辣風(fēng)穿搭”“甜酷穿搭”相關(guān)視頻播放量分別達102.9億次、5 158.7萬次和8 644.5萬次。

以“Urban outdoor”“Cityboy”“Hiking”為代表的設(shè)計與力量并重的內(nèi)容有較高的熱度，同樣借助話題熱點，其在消費維度也有不錯的表現(xiàn)。

從細(xì)分話題看，人們對于“甜辣”“Y2K”“賽博朋克”和“機能風(fēng)穿搭”的話題參與度最高，無論是都市復(fù)古還是科技機能，功能兼容時尚，追求釋放和自由。

“四次元Idol”商品特征：通過高科技打造的材質(zhì)面料，打造兼具復(fù)古甜美融合“賽博朋克”感、未來都市感的“高機能”多功能時裝，擁有“復(fù)古未來主義”的超現(xiàn)實感。