文 | 趙爽

運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)“利器”，贏得市場競爭優(yōu)勢

優(yōu)秀的品牌總是被“山寨”。男裝企業(yè)九牧王股份有限公司也沒能逃脫被“傍”的命運(yùn)。

2019年，“九牧王”訴“牧王”侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，法院審理認(rèn)為被告在被訴侵權(quán)產(chǎn)品上刻意突出與“九牧王”商標(biāo)相近似的“牧王”文字，主觀上具有“傍品牌”“搭便車”的故意，客觀上也會造成一般消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。最終，二審法院判決認(rèn)定被告行為構(gòu)成對“九牧王”注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害并向九牧王公司賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬元。

九牧王之所以能夠維權(quán)成功，打贏這場關(guān)于商標(biāo)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，離不開其對商標(biāo)品牌保護(hù)的高度重視。一直以來，九牧王很重視知識產(chǎn)權(quán)體系的保護(hù)和構(gòu)建，在公司內(nèi)部建立了完善的知識產(chǎn)權(quán)管理制度，并設(shè)專人專崗負(fù)責(zé)公司知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)工作。據(jù)九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人透露，近五年，公司累計打擊處理700余起侵權(quán)、售假維權(quán)案件，包括線上售假網(wǎng)店及線下侵權(quán)售假門店。

自啟動“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”品牌戰(zhàn)略以來，企業(yè)投入大量精力去設(shè)計全新的門店形象，潛心研發(fā)推出核心單品“九牧王小黑褲”，并為之量身打造營銷宣傳矩陣，受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，但與此同時也引來不少同業(yè)者的效仿。

“這對我們來說是一種行業(yè)內(nèi)耗，極易使消費(fèi)者對各服裝品牌形象產(chǎn)生混淆，也不利于各服裝企業(yè)形成自身獨(dú)特鮮明的品牌形象。”九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)以身作則，尊重他人的創(chuàng)意成果和知識產(chǎn)權(quán)，同時提高自主創(chuàng)新能力，為行業(yè)注入更多活力，形成百家爭鳴、百花齊放之態(tài)。

對此，九牧王亦是將申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，運(yùn)用法律的武器來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)免受侵犯，“護(hù)航”企業(yè)創(chuàng)新與健康發(fā)展。

事實上，在經(jīng)濟(jì)全球化時代，知識產(chǎn)權(quán)正日益成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國際競爭力的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要支撐和掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動權(quán)的關(guān)鍵要素。

九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人表示，我國服裝產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品在國際市場上仍有很大的提升空間，若想在國際市場贏得競爭優(yōu)勢，一定要運(yùn)用好知識產(chǎn)權(quán)這把“利器”，其中除了企業(yè)自身的努力，更需要全行業(yè)齊心肩負(fù)起知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)責(zé)任，尊重創(chuàng)新創(chuàng)造，堅決抵制侵權(quán)假冒行為。只有營造良好的行業(yè)發(fā)展氛圍，才能點(diǎn)燃行業(yè)自主創(chuàng)新的激情，提升中國服裝產(chǎn)品的國際競爭軟實力。

九牧王品牌知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人表示，希望未來在《中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)自律公約》的推動下，政府和企業(yè)的溝通協(xié)作能夠更加順暢，中國服裝行業(yè)能夠打通快速調(diào)查、取證、維權(quán)渠道，打造中國服裝行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，形成完善的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，凝聚全產(chǎn)業(yè)鏈力量，護(hù)航中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。