近日，新東方旗下的東方甄選直播間“火爆出圈”，憑借一周帶貨3.4億元的“戰(zhàn)績(jī)”，刷新了直播帶貨的“流量新密碼”，更帶動(dòng)一直低迷的新東方股價(jià)在6月猛漲358.90%。

相比其他直播間動(dòng)輒“1、2、3，上鏈接！”“買它！買它！買它！”的激情營(yíng)銷方式，東方甄選猶如一股清流，賦予了“帶貨主播”這個(gè)職業(yè)更多的文化內(nèi)涵。

他賣大米，是在賣錯(cuò)過陪伴你的遺憾：“我沒有帶你去看過長(zhǎng)白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風(fēng)……”

他賣鰣魚，是在賣同樣看過張愛玲的共情：“張愛玲說過，人生有三恨，一恨海棠無香、二恨鰣魚多刺，三恨紅樓未結(jié)……”

難怪有不少人在感嘆，看東方甄選的直播很舒服，很容易就在不知不覺中被牽動(dòng)著情緒下了單，至于購物車中是大米還是玉米，好像并不是那么重要。

不可否認(rèn)，東方甄選的確是巧妙地結(jié)合了老師們的語言溝通優(yōu)勢(shì)，在一眾主播中形成自己鮮明的文化特色，讓銷售不再是直白的叫喊而變成微風(fēng)拂面的詩和遠(yuǎn)方。

但在其背后，我們更關(guān)注的是，在大眾基本生活需求已經(jīng)得到極大滿足的今天，是什么最能打動(dòng)人心？分析此次東方甄選的“出圈”，其實(shí)是以文化為底色的內(nèi)容輸出，先吸引消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，然后引導(dǎo)形成消費(fèi)欲望，進(jìn)而促成購買。

如何讓消費(fèi)變得更有價(jià)值？東方甄選的文化賣貨方式或提供了另一種思路，讓商品營(yíng)銷變得更有溫度、更有認(rèn)同感。畢竟“流量”瞬息萬變，只有當(dāng)其真正流入“人心”，才能讓“流量”變?yōu)椤傲袅俊?。（文｜蘇葉）

觀察

我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭

6月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了5月國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際環(huán)境和國(guó)內(nèi)疫情帶來的嚴(yán)重沖擊，我國(guó)高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤。目前，生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，就業(yè)與物價(jià)總體穩(wěn)定，主要指標(biāo)邊際改善，國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭。

“生產(chǎn)供給逐步回升、國(guó)內(nèi)需求有所恢復(fù)、外貿(mào)進(jìn)出口明顯加快。此外，就業(yè)改善、物價(jià)總體穩(wěn)定、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等方面也呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示，隨著疫情逐步得到控制，穩(wěn)增長(zhǎng)政策發(fā)力，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快，前期受疫情沖擊比較大的長(zhǎng)三角地區(qū)和東北地區(qū)生產(chǎn)明顯改善。6月，隨著一攬子穩(wěn)增長(zhǎng)政策措施的落地見效，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行有望進(jìn)一步得到改善。

制造業(yè)技能根基工程啟動(dòng)實(shí)施

近日，人力資源社會(huì)保障部、工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)聯(lián)合印發(fā)《制造業(yè)技能根基工程實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），指導(dǎo)各地加快培養(yǎng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展急需的高素質(zhì)技能人才。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展急需一大批愛崗敬業(yè)、掌握精湛技能的高素質(zhì)技能人才、能工巧匠、大國(guó)工匠?！斗桨浮诽岢?，從2022年到2025年，我國(guó)將聚焦制造業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，建立國(guó)家技能根基工程培訓(xùn)基地，加大急需緊缺職業(yè)工種的政府補(bǔ)貼培訓(xùn)支持力度，全面推行中國(guó)特色企業(yè)新型學(xué)徒制，推進(jìn)工學(xué)一體化技能人才培養(yǎng)評(píng)價(jià)工作，優(yōu)化使用發(fā)展環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制配套支撐，打造數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、充滿活力的制造業(yè)技能人才隊(duì)伍。

美聯(lián)儲(chǔ)28年來最大幅度加息

由于美國(guó)通脹“高燒”不退，美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)在6月15日宣布加息75個(gè)基點(diǎn)，將聯(lián)邦基金利率目標(biāo)區(qū)間上調(diào)至1.50%至1.75%之間。這是美聯(lián)儲(chǔ)自1994年以來單次最大幅度的加息。

從3月加息25個(gè)基點(diǎn)，到5月加息50個(gè)基點(diǎn)，再到此次加息75個(gè)基點(diǎn)，美聯(lián)儲(chǔ)控制通脹的緊迫性可見一斑。美聯(lián)儲(chǔ)主席鮑威爾在會(huì)后亦坦言，75個(gè)基點(diǎn)的加息幅度“非同尋?！?。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，美聯(lián)儲(chǔ)的前期行動(dòng)遲緩，在一定程度上導(dǎo)致美國(guó)面臨40年來最嚴(yán)重的通脹局面，美聯(lián)儲(chǔ)為此不得不在加息、縮表上“下猛藥”。這不僅會(huì)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，也將波及到全球金融市場(chǎng)。

>>6月27日下午，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)第五次會(huì)員代表大會(huì)暨五屆一次理事會(huì)五屆一次常務(wù)理事會(huì)召開。大會(huì)選舉孫瑞哲（左四）為第五屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)，夏令敏（右三）為秘書長(zhǎng)，徐迎新（左三）、陳大鵬（右二）、李陵申（左二）、端小平（右一）、楊兆華（左一）為副會(huì)長(zhǎng)。

事件

李寧收購英國(guó)百年老牌其樂

6月15日，體育用品公司李寧的第一大股東—非凡中國(guó)召開股東大會(huì)，正式投票通過其收購英國(guó)鞋履品牌其樂的交易。此前發(fā)布的公告顯示，非凡中國(guó)以1億英鎊的價(jià)格購得其樂51.0%股權(quán)，成為其樂的最大股東。

近年來，以非凡中國(guó)為平臺(tái)，李寧家族的品牌并購步伐正逐步加快—2020年，非凡中國(guó)拿下中國(guó)香港休閑裝品牌堡獅龍的控股權(quán)；2022年初，其又收購了意大利知名鞋履及配飾品牌鐵獅東尼。

虎門服裝“組團(tuán)”進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)

近日，為期兩天的“第十三屆俄羅斯國(guó)際紡織行業(yè)展銷會(huì)”在俄羅斯莫斯科舉行，參展的廣東虎門服裝企業(yè)紛紛通過視頻連線的方式與現(xiàn)場(chǎng)客商進(jìn)行商貿(mào)對(duì)接。

在虎門服裝品牌“抱團(tuán)出海”尋求發(fā)展的背后，是虎門鎮(zhèn)政府對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的大力扶持。據(jù)悉，虎門鎮(zhèn)政府不僅組織紐方等服裝企業(yè)參展，還安排相關(guān)部門協(xié)助企業(yè)做好展會(huì)對(duì)接、物流等相關(guān)事宜，并投入數(shù)十萬元對(duì)參展企業(yè)給予展位費(fèi)補(bǔ)貼。

國(guó)際

5月英國(guó)零售銷售額下跌

據(jù)路透社報(bào)道，英國(guó)零售商協(xié)會(huì)在6月7日表示，由于通脹飆升，英國(guó)消費(fèi)者在5月繼續(xù)削減支出，5月零售銷售額較2021年同期下降1.1%，是自2021年1月以來的最大降幅。

報(bào)道稱，家具、電子產(chǎn)品等受到的沖擊最大，但由于夏季來臨，人們準(zhǔn)備度假和外出，時(shí)尚和美容產(chǎn)品銷售有所上升。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官海倫·迪金森認(rèn)為，英國(guó)零售商正面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者信心下降，以及通脹飆升影響消費(fèi)者購買力減少等諸多挑戰(zhàn)。

全球奢侈品銷售逐漸復(fù)蘇

在經(jīng)歷史上最嚴(yán)重的銷售下滑之后，奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)正出現(xiàn)“V型”反彈。咨詢公司貝恩于近日發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中預(yù)測(cè)，隨著市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇，全球奢侈品銷售額有望在2025年達(dá)到3 600億～3 800億歐元。

報(bào)告稱，2022年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷售將受到疫情影響有所放緩，但到2023年上半年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購買量將逐漸恢復(fù)到疫情前的水平。

聲音

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，從技術(shù)看，綠色技術(shù)整體處于探索期，同一場(chǎng)景下有多種截然不同的技術(shù)路線并存，穩(wěn)定性、性價(jià)比尚待檢驗(yàn)；從市場(chǎng)看，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)開始覺醒，綠色消費(fèi)已現(xiàn)端倪，但發(fā)展依然偏慢。面對(duì)調(diào)整，紡織服裝行業(yè)要順應(yīng)大勢(shì)，也要注意節(jié)奏與變化，充分考慮產(chǎn)業(yè)的適配性。

—中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示，通過對(duì)中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將為中國(guó)向“時(shí)尚強(qiáng)國(guó)”發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。這是推動(dòng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。

>>6月22日，法國(guó)奢侈品品牌紀(jì)梵希發(fā)布2023年春夏男士成衣及配飾系列新品。此次發(fā)布會(huì)是創(chuàng)意總監(jiān)馬修·威廉姆斯就任以來的首個(gè)獨(dú)立男裝發(fā)布會(huì)，新系列作品帶來亞文化風(fēng)格的全新呈現(xiàn)，將現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)高級(jí)手工藝精妙地結(jié)合在一起

數(shù)字說話

10.2%

1—5月，我國(guó)紡織品服裝出口1 250.7億美元，同比增長(zhǎng)11.2%，其中紡織品出口628.5億美元，同比增長(zhǎng)12.1%；服裝出口622.2億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。5月，我國(guó)紡織品服裝出口292.3億美元，同比增長(zhǎng)20.4%，其中紡織品出口140.3億美元，同比增長(zhǎng)15.8%；服裝出口152億美元，同比增長(zhǎng)24.9%。

8.3%

1—4月，我國(guó)對(duì)美國(guó)和歐盟服裝出口同比分別增長(zhǎng)8.3%和9.3%，合計(jì)占我國(guó)服裝出口總額的41.7%，拉動(dòng)我國(guó)服裝出口增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)對(duì)日本服裝出口降幅持續(xù)擴(kuò)大，同比下降10.4%，降幅比1—3月擴(kuò)大3.5個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)對(duì)東盟服裝出口同比增長(zhǎng)19.7%，增速比1—3月放緩4.6個(gè)百分點(diǎn)。另外，我國(guó)對(duì)英國(guó)、加拿大和俄羅斯服裝出口同比分別下降12.8%、12.1%和35.9%。

8.1%

1—4月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2 000萬元及以上）企業(yè)13 048家，虧損面為28.5%，比2021年同期略擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4 440.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%，增速比1—3月放緩1.2個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額190.9億元，同比增長(zhǎng)1.9%，增速比1—3月放緩9.0個(gè)百分點(diǎn)。企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率放緩，盈利能力有所減弱。

6.2%

1—4月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.2%，增速比2021年同期放緩7.9個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量77.5億件，同比增長(zhǎng)5.6%，增速比2021年同期放緩18.2個(gè)百分點(diǎn)。分品類來看，針織服裝產(chǎn)量增速下滑更為明顯，其中機(jī)織服裝產(chǎn)量為31.6億件，同比增長(zhǎng)14.2%，增速比2021年同期放緩3.1個(gè)百分點(diǎn)；針織服裝產(chǎn)量為46億件，同比增長(zhǎng)0.5%，增速比2021年同期放緩28.1個(gè)百分點(diǎn)。