劉巧利

湖北三江航天江北機械工程有限公司 湖北省孝感市 432000

1 引言

針對近幾年我國在環(huán)境保護治理方面所做出的努力來看，不僅針對環(huán)境保護治理相繼出臺各種應對措施，同時對于不同行業(yè)的發(fā)展特征也分別制訂了不同的有利機制。其中，就我國交通運輸行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，降低燃料使用成本，減少汽車尾氣污染物的排放，是更亟需解決的問題。因此，積極發(fā)展經濟的同時，不能忽略了對環(huán)境保護管理的治理能力。而作為被公認為地球上最干凈的燃料能源——LNG，因其在交通運輸行業(yè)的使用中具有較高的安全性、環(huán)保性以及非常可觀的經濟效益價值，得以被廣泛推廣使用并進一步帶動了車載LNG 氣瓶行業(yè)的快速發(fā)展。怎樣幫助車載LNG 氣瓶企業(yè)建立有效的品牌化效應，接下來的文中對于車載LNG 氣瓶品牌化項目管理的策略研究作出相應的闡述。

2 我國車載LNG 氣瓶品牌化項目管理發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，雖然車載LNG 系統(tǒng)行業(yè)有了較為明顯的迅速發(fā)展，且相應的技術水平和產業(yè)規(guī)模也在不斷提升，但由于在我國發(fā)展的整體時間較短，整個的行業(yè)基礎還處于相對薄弱的處境，以致相應的車載LNG 氣瓶企業(yè)在品牌化管理方面存在很多不足之處。一方面，由于國內勞動力成本的提高以及各種原材料價格的大幅波動，使得車載LNG 氣瓶企業(yè)在成本控制上很難做到有效的把控，企業(yè)利潤空間進一步收窄，很大程度上減化了車載LNG 氣瓶企業(yè)對于品牌化管理的重視程度，反而更加愿意在產品銷售量方面進行努力，而非企業(yè)品牌化的管理；另一方面，隨著市場需求的不斷上漲，車載LNG 氣瓶企業(yè)在發(fā)展的過程中對于擁有較高操作能力水平、經驗豐富以及綜合素質能力高的設計、技術工人會有相對較高的重視程度，并愿意投入相對較多的精力為這些設計、技術工人提供更多的學習機會，來進一步提升企業(yè)產品質量；而面對具備專業(yè)化管理經驗的相關管理人員的極度缺乏現(xiàn)狀，車載LNG 氣瓶企業(yè)在無法匹配到專業(yè)的管理人員的情況下，久而久之便弱化了企業(yè)對于產品品牌化的推廣工作，減緩了企業(yè)品牌化發(fā)展的速度，無法形成良好的品牌化影響力。

3 促使國內LNG 車載氣瓶行業(yè)發(fā)展的緣由

3.1 降低城市交通污染，滿足人們對汽車的使用需求

關于LNG 車載氣瓶的使用，早在上個世紀80 年代就已經在國外多個國家推廣運行。經過多年研究驗證，LNG 作為汽車燃料在節(jié)能環(huán)保、降低使用費用等方面有著非常大的天然優(yōu)勢。隨著我國各行業(yè)經濟發(fā)展實力的顯著提高，以及國家不斷倡導節(jié)能環(huán)保的意識影響下，將LNG 作為汽車燃料不僅可以有效緩解城市道路交通壓力，降低給城市帶來能源污染浪費的情況，還可以進一步滿足人們對汽車的日常使用需求。面對我們國內能源汽車的市場需求，人們對于環(huán)境保護意識的提高，對于使用LNG 作為燃料的車輛有了更多的認可度和包容度，提高了我國LNG 車載氣瓶行業(yè)的廣闊發(fā)展空間，并在一定程度上有效帶動了車載LNG 氣瓶行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 國家大力興建LNG 基礎設施建設，滿足國內對于LNG 的需求

近幾年，我們國家通過大力發(fā)展建設LNG 接收站，通過部分引進國外LNG 來滿足我們國內居民在用氣、汽車燃料、電廠發(fā)電等各個行業(yè)對于LNG 的使用需求。同時，在國內各地區(qū)積極開展LNG 加氣站的建設工作，努力提高應對龐大數(shù)量的能源汽車對于LNG 使用的需求。增加建設LNG 加氣站數(shù)量的同時，也在進一步提高LNG 汽車的使用量上提供了發(fā)展動力，并創(chuàng)造了LNG 氣瓶行業(yè)發(fā)展的良好發(fā)展空間。一方面可有效滿足目前我國持續(xù)上升的貨運需求，另一方面對于我國LNG 氣瓶行業(yè)的發(fā)展提供更多契機。針對國際間使用LNG 氣瓶的現(xiàn)狀可知，中國作為天然氣汽車使用數(shù)量最為龐大的國家之一，對于整個LNG 行業(yè)的發(fā)展有著不可估量的前景優(yōu)勢。

3.3 LNG 具有節(jié)能環(huán)保的天然優(yōu)勢，并具備較高的經濟價值

由于LNG 的主要成分是甲烷，其無色、無味、無毒、無腐蝕性等天然優(yōu)勢，已經成為符合我國能源環(huán)保發(fā)展汽車燃料使用的重要原料。一方面，在貯存以及運輸?shù)确矫妫捎贚NG 的密度是處于標準狀態(tài)下天然氣的600 多倍，有利于LNG 的貯存和運輸，同時擁有較高的安全性能，以致在使用的過程中逐漸成為各類汽車領域燃料能源使用較高的首選能源。另一方面，LNG 作為汽車燃料，其所產生的發(fā)動機性能指標大大高于使用汽油、柴油的汽車；同時，相比較汽油車、柴油車的使用成本上，LNG 可為車主節(jié)約非常可觀的使用成本，其具備的經濟效益價值不斷吸引著更多汽車行業(yè)人士去選擇使用。

3.4 順應國家清潔能源發(fā)展戰(zhàn)略，進一步帶動LNG 氣瓶行業(yè)擁有良好發(fā)展前景

截止目前，我國電子商務的發(fā)展已經具備成熟化、專業(yè)化、科技化等重要特征，從而進一步促使物流行業(yè)的迅猛發(fā)展。針對我國物流行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，LNG 作為燃料擁有物美價廉的經濟特征，面對龐大的市場需求，使得LNG 氣瓶行業(yè)的發(fā)展進一步得到有效提高。LNG 氣瓶的制作成本低，在進行使用過程中具有充裝方便、體積小、安全可靠等優(yōu)點，可滿足各類車輛的使用需求。同時，針對環(huán)境治理方面我們國家也在努力作出更多重要舉措，尤其在鼓勵、促進清潔能源車輛的發(fā)展上，面對不斷增長的商用汽車使用需求上，LNG 作為汽車燃料的使用更是順應了國家清潔能源發(fā)展戰(zhàn)略的重要要求，很大程度上帶動了LNG 氣瓶行業(yè)的良好發(fā)展前景。

4 車載LNG 氣瓶品牌化項目管理策略

4.1 產品品牌的效應策略

每個流通于經濟市場的車載LNG 氣瓶產品都應有屬于自己獨立的品牌屬性，不僅是作為獨立個體存在的標志，更是成為區(qū)別其他類似產品的代表性特質。成功有效的車載LNG 氣瓶產品營銷不僅有助于形成品牌知名影響度，還可以為樹立產品品牌的市場占有率打下良好基礎，否則再好的酒也怕巷子深。所以，首先確定好車載LNG 氣瓶產品的品牌定位以及品牌的相應經營策略，才是助于企業(yè)長足發(fā)展之道。

4.2 產品創(chuàng)新策略

眾觀所有具備經濟價值的產品在市場上的立足都需要不斷進行創(chuàng)新研究，來達到滿足不同階段的發(fā)展需求。車載LNG 氣瓶一方面要滿足對于各種車型的使用需求，另一方面也要在容量、瓶體原料和外形方面做出更多兼具安全性能的綜合性創(chuàng)新設計。當產品屬性足夠新奇，能滿足人們對于產品的切身需求，實現(xiàn)利益一體化，才會有更多受眾愿意為產品買單，使車載LNG 氣瓶產品有立足于市場的資本。

4.3 產品定位策略

在車載LNG 氣瓶產品項目建設初期，首先要考慮車載LNG 氣瓶產品能不能被廣大消費者接受，是否符合廣大消費者的使用需求，以及在同一個行業(yè)內面對具有相似產品的情況下，如何突出自己產品的價值，有更多優(yōu)于其他車載LNG 氣瓶品牌產品的特質而被更多消費者選擇的可能性。有了明確的產品精準定位，再通過其他第三方服務機構對車載LNG 氣瓶產品市場情況進行深度調研，進一步制定更加符合企業(yè)自身發(fā)展的經營策略，同時針對車載LNG 氣瓶企業(yè)在企業(yè)文化等方面進行綜合定位，力保產品最終形成具有較大影響力的品牌效應。

4.4 成本管理策略

作為整個車載LNG 氣瓶產品項目運營管理的核心，進行成本管理成為產品發(fā)展過程中必不可少的一項環(huán)節(jié)。在對車載LNG 氣瓶產品進行成本管理的同時，要樹立正確的成本管理意識，建立“低成本，高質量”的成本理念，利用科學合理的專業(yè)手段進行有效成本控制，為企業(yè)的長足發(fā)展發(fā)揮更重要的積極作用。通過有效了解成本管理過程中對于法人——項目管理者——每個工作直接負責人的模式，形成可以正確處理應對這三者之間的關系的能力。其次，要明確進行成本管理的目標，以致對下一步產品價格的制訂有著直接的影響。最后，針對車載LNG 氣瓶的產品特性、整個生產過程、以及成本管理體系中三個組成部分進行測評、估算，最終形成符合市場預期的合理成本指標，真正達到“低成本，高質量”的成本管理目標。

4.5 風險管理策略

當企業(yè)具備相應的風險管理能力，同樣亦是作為車載LNG 氣瓶企業(yè)對產品進行有效管理的手段之一。由于受市場機制影響使產品發(fā)展常常處于不可預測的環(huán)境中，能否在激烈的產品競爭中提高自身擁有規(guī)避、防范、分析風險的能力，成為檢驗判斷是否能夠立足行業(yè)發(fā)展的標準之一。企業(yè)在對待風險的發(fā)現(xiàn)和解決能力上要形成集思廣益的良好態(tài)度，充分發(fā)揮所有參與產品管理人的工作積極性，研究制定出如何有效規(guī)避、解決風險的能力，真正為產品的成功入市奠定良好的發(fā)展基礎。

4.6 產品項目控制管理策略

對產品項目進行控制管理，是對整個產品生產過程到最終的市場流通做出充分的跟蹤了解，以及及時處理、管理各項工作的能力表現(xiàn)。尤其是針對品牌的管理，更是需要進行有效把控，使整個項目的順利實施、協(xié)調溝通、積極生產等內容進行的順暢有致。當出現(xiàn)各種有關項目生產的不利因素時，有積極的預案措施來應對有可能出現(xiàn)的問題。積極有效的控制管理能力，更是對自身品牌化的有效保護，是企業(yè)長久發(fā)展的有力保護器，是品牌得以立足的基本保障。

4.7 監(jiān)督管理策略

當產品完工進行市場流通的階段，是上一階段工作內容的結束，也是下一階段工作內容的開始。進入市場流通的產品帶有自身企業(yè)品牌屬性，是對企業(yè)價值的有力延續(xù)，代表著產品在市場上的定位、企業(yè)經營模式、面對的消費群體以及最終能夠實現(xiàn)的利潤回報等特點。對于此階段的監(jiān)督管理，要有針對市場變化波動的應急處理預案能力；監(jiān)督把控完工產品是否符合市場預期，能否順利立足市場發(fā)展機制；將以往每次發(fā)生的相關處理經驗記錄在冊，進行責任制的有效保存管理，形成有效保護企業(yè)品牌效應的應對機制，助力企業(yè)繼續(xù)進行下一步的管理工作。

5 進行品牌化的有利因素

5.1 提高產品參與市場競爭的能力

車載LNG 氣瓶擁有自主品牌不僅可以有助于廣大受眾正確識別產品品牌的影響能力，還可以發(fā)揮積極引導消費者進行購買的導向作用。一方面，現(xiàn)如今的人們處于法律意識較強的法制社會階段，車載LNG 氣瓶的生產制造商較多，同時所命名的車載LNG 氣瓶品牌也存在較多的狀態(tài)，為了區(qū)別車載LNG 氣瓶企業(yè)的各自品牌化，很多車載LNG 氣瓶企業(yè)都非常注重擁有自己品牌商標專用權，來保護各個車載LNG 氣瓶企業(yè)的品牌影響力。在市場占有一定地位并具備良好口碑影響力的品牌，在面對品牌受到權利被侵占等不法行為時，可以利用法律的保護進行打擊那些不法競爭者對企業(yè)產品的侵害行為。另一方面，發(fā)展良好的車載LNG 氣瓶企業(yè)擁有較強的品牌影響力，在面對眾多車載LNG 氣瓶企業(yè)的市場競爭中，可以利用自身品牌的強大影響力，發(fā)揮引領市場導向的作用，提高車載LNG 氣瓶品牌在市場中的品牌化競爭能力。同時，面對車載LNG 氣瓶企業(yè)有新產品需要入市宣傳時，能夠更好、更快地提高車載LNG 氣瓶企業(yè)的產品在市場中的占有率，將品牌化的優(yōu)勢發(fā)揮到實處。

5.2 提高產品質量，樹立企業(yè)良好形象

產品品牌帶有的品牌化屬性，是車載LNG 氣瓶企業(yè)在市場上參與市場競爭的無形資本。要想提高車載LNG 氣瓶企業(yè)自身產品在市場中的競爭能力，企業(yè)必須重視自身品牌化的影響力，并且要對企業(yè)自身品牌的商譽進行適時維護，同時保證車載LNG 氣瓶產品的質量經得起市場的考驗，在對產品的質量維護上切忌不可以掉以輕心。產品質量不僅是車載LNG 氣瓶企業(yè)取得市場占有率的強大基石，同時也是對自身企業(yè)品牌化的有利推動力；產品質量在得到車載LNG 氣瓶企業(yè)的充分保障之下，企業(yè)的良好形象才能夠得以在市場競爭中占有一席之地。

5.3 利于消費者的權益受到保護

消費者通過自己對車載LNG 氣瓶品牌的了解，以及對于車載LNG 氣瓶企業(yè)品牌的良好形象去選擇購買自己偏好的產品，不僅是對車載LNG 氣瓶品牌的信任，同時也是由于車載LNG 氣瓶品牌自身所帶來的影響力，愿意讓消費者為之消費買單。當消費者在購買相應產品后，出現(xiàn)了某些需要解決的問題時，具有一定品牌影響力的車載LNG 氣瓶企業(yè)能夠及時、快速地采取有效的應對處理方案，最大化的幫助消費者減少不必要的損失，同時也是樹立企業(yè)品牌影響力的關鍵時機。企業(yè)在經營過程中應該注重自身品牌化的影響力，并具備一定的市場公關能力，來應對市場經營過程中的各類問題；幫助消費者解決購買過程中的問題，不僅保障了消費者的合法權益，同時進一步提高了企業(yè)品牌化的競爭力，更好的得到消費者的認可。

6 總結

眾所周知，現(xiàn)如今的商品經濟時代使得市場營銷發(fā)生了很大的改變。很多國內外的企業(yè)進行市場經濟競爭，已經由原來的的產品競爭轉化為品牌間的競爭。車載LNG 氣瓶產品品牌化的優(yōu)勢越來越被市場所重視，能否成功占領市場已經成為車載LNG 氣瓶企業(yè)打造產品品牌的最大競爭力。品牌化的優(yōu)勢不僅僅是指產品品牌這一層戰(zhàn)略，更是綜合了筑起品牌效應的企業(yè)組織、人才、產品、技術、經營范圍等一系列的戰(zhàn)略計劃。明確品牌優(yōu)勢對于車載LNG 氣瓶企業(yè)發(fā)展的積極意義，作為車載LNG 氣瓶企業(yè)要明確了解產品空心化的弊端，積極開展品牌塑造戰(zhàn)略，擁有自主品牌化優(yōu)勢，才是企業(yè)得以在激烈的市場競爭中立于不敗之地的最有力保障。