劉洋

通貨膨脹席卷全球，各地民眾不得不勒緊褲腰帶過(guò)日子。然而，據(jù)美聯(lián)社4日?qǐng)?bào)道，此番危機(jī)并未降低美國(guó)人購(gòu)買(mǎi)美容井品的欲望。

美國(guó)《福而斯》雜志稱(chēng)，今年6月，該國(guó)通貨膨脹率達(dá)9.1%,系40年來(lái)最高水平。大量美國(guó)民眾不得不削減開(kāi)支、減少外曲就餐和社交活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)生活成本危機(jī)。在此情形下，消費(fèi)品企業(yè)的日子也木好過(guò),不少零售商紛紛下調(diào)今年的盈利預(yù)測(cè)。然而，美聯(lián)社稱(chēng)，美容產(chǎn)業(yè)似乎并未受到太大影響——梅西百貨、諾德斯特龍及塔吉特等百貨公司在第二財(cái)季財(cái)報(bào)中均強(qiáng)調(diào)美容產(chǎn)品銷(xiāo)售強(qiáng)勁，:美國(guó)最大零售商沃爾瑪也表示，其美容業(yè)務(wù)勢(shì)頭正盛。同時(shí)，美國(guó)最大的美容零售商之一猶他美容稱(chēng)，最近一季度整體銷(xiāo)售額比去年同期飆升約17%。

為什么美容行業(yè)能夠在并不景氣的大環(huán)境下不降反升？26歲的馬爾多納是一名社工，雖然她收入減少，平時(shí)還須戴口罩工作，但她并沒(méi)有在化妝品上吝嗇，她說(shuō)：“我不能不化眼妝了這樣的情況并非個(gè)例，一家市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人比以往消費(fèi)更多眼部（2%）、面部（5%）及唇部（12%）化妝品。至于原因，美聯(lián)社解釋稱(chēng)，曾經(jīng)因疫情機(jī)鎖而被長(zhǎng)期困在視頻會(huì)議里的美國(guó)人現(xiàn)在想展現(xiàn)自己的最佳狀態(tài)，給同事和其他人舅下好印象。此外，人們終于可以脫下侏閑裝，盛裝出席派對(duì)，美容產(chǎn)品需求應(yīng)運(yùn)而生。還有分析認(rèn)為，美國(guó)美容行業(yè)的蓬勃發(fā)展恰巧印證了“口紅經(jīng)濟(jì)”理論——即經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，民眾難以消費(fèi)高檔產(chǎn)品，因此轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)口紅等廉價(jià)消費(fèi)品以尋求慰藉。正如美國(guó)《時(shí)尚》雜志介綃，2008年金融危機(jī)時(shí)，法國(guó)酩悅?軒尼詩(shī)-路易?威登集團(tuán)(LVMH)實(shí)現(xiàn)172億歐元收入，較往年增長(zhǎng)4%。瑞士歷峰集團(tuán)收入也增長(zhǎng)2.4%。

美國(guó)當(dāng)前正在經(jīng)歷的“美容風(fēng)潮”幾乎是全民性的?；靖魇杖胨降娜硕紴槊廊菪袠I(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。美國(guó)科爾士百貨公司首席執(zhí)行官米歇爾?加斯表示，重壓之下，人們需要化妝品保持良好的自我感覺(jué)。（劉洋）