喻歡歡

（福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院，福建 福州 350117）

人類命運共同體思想是科學(xué)社會主義的最新成果之一[1]，自2012年黨的十八大提出要構(gòu)建人類命運共同體以來，這一論斷就成為指導(dǎo)我國處理國際問題的一個重要立足點。歷經(jīng)多年沉淀、發(fā)展與完善，該思想體系已日趨成熟，形成了完整的論著《論堅持推動構(gòu)建人類命運共同體》，其外文版也在不斷跟進出版中?？傮w而言，當(dāng)前人類命運共同體思想的傳播已取得一定成效，但面對復(fù)雜的國際環(huán)境，我們?nèi)孕杼接懞侠聿呗砸灾嬖撍枷氲倪M一步推進。

一、人類命運共同體思想傳播的現(xiàn)實意義與國際環(huán)境

提升我國的文化軟實力，一直是我國政界、學(xué)界關(guān)注的問題。中國軟實力不足的一個重要原因就是我們沒有一個被國際社會普遍認同的源自中國的理念[2]。習(xí)近平總書記提出的人類命運共同體思想正是一個既能體現(xiàn)中國價值觀念、文化精神、審美追求，又能引發(fā)國際共鳴、贏得國際支持的中國思想，它的對外傳播有助于我國文化軟實力的提升，是一個具有重大現(xiàn)實意義的命題。

當(dāng)前國際形勢風(fēng)云詭譎，國際舊秩序正在瓦解，而新秩序正在生成[3]，全球化與逆全球化正在進行力量博弈，人類命運共同體思想的傳播機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，隨著以經(jīng)濟力量為主的硬實力的提升，我國的國際話語權(quán)也有所增加。自2017年2月被寫入聯(lián)合國社會發(fā)展委員會“非洲發(fā)展新伙伴關(guān)系的社會層面”決議以來，人類命運共同體這一理念已被多次載入聯(lián)合國文件，引發(fā)了國際共鳴。另一方面，西強我弱的世界格局尚未改變，西方一些守成大國堅持“國強必霸”的陳舊理念，大肆渲染“中國威脅論”[4]，對中國進行全方位的強勢打壓。近年頗受關(guān)注的中美貿(mào)易戰(zhàn)、華為之禁、5G風(fēng)波、推動所謂對新冠病毒源頭的獨立調(diào)查、反對涉港國安立法等就是對我國經(jīng)濟、科技、外交、政治的壓制。除了官方遏制，西方一部分無良媒體在報道與中國相關(guān)的新聞時，也存在惡意曲解中國的行為。例如，自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，丹麥、法國、加拿大、澳大利亞等一些國家的媒體上均出現(xiàn)了辱華漫畫或具有種族歧視色彩的不當(dāng)文字；而在我國人民眾志成城封城閉戶、全力避免疫情傳播外擴之時，美國頂級財經(jīng)報紙《華爾街日報》卻刊登了一篇題為“China Is the Real Sick Man of Asia”的文章，借機侮辱中國、煽動種族歧視[5]。凡此種種都體現(xiàn)了國際社會上一些人對我國的誤讀、敵意和猜忌，而這種排華心理也嚴(yán)重影響著人類命運共同體理念國際認同度的提升。

二、人類命運共同體思想的對外宣傳路徑

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”[6]。人類命運共同體思想汲取了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)了中國人“協(xié)和萬邦”“天下大同”“和而不同”的理念[7]，它的國際傳播有助于弘揚中國文化、改善我國國家形象、提升我國的文化軟實力。當(dāng)前我國人類命運共同體思想的對外宣傳路徑主要有以下三種：

（一）政治理論著作出版、翻譯與國際推廣

2018年10月14日，習(xí)近平總書記的政治理論著作《論堅持推動構(gòu)建人類命運共同體》出版，其中收錄了習(xí)近平總書記有關(guān)人類命運共同體問題的重要文稿85篇，集中體現(xiàn)了中國的天下情懷。而后，應(yīng)國際傳播需求，該論著對應(yīng)的英文版、法文版、日文版、俄文版、阿文版、德文版、西文版相繼出版發(fā)行，其國際影響力正逐步增強，倡導(dǎo)人類命運共同體已成為我國對外政策的一大方略。同時，譯本中對中國方案特色術(shù)語的處理充分考慮到了國際語境，為此前相對混亂的譯文表達作了規(guī)范化指導(dǎo)，較大程度地避免了人類命運共同體思想傳播中歧義的產(chǎn)生。

（二）多渠道媒體宣傳

理論研究最終是要為指導(dǎo)實踐而服務(wù)的[8]，因而政治理論對時事政治具有很強的指導(dǎo)性。人類命運共同體思想指導(dǎo)下的對外宣傳也體現(xiàn)出明顯的時代烙印。正如中國國務(wù)委員、外交部長王毅所說，疫情讓我們認識到，“各國生活在同一個地球村，人類實際上是一個命運共同體”[9]。當(dāng)前正處于全球共同抗擊新冠肺炎疫情的特殊時期，中國的對外援助處處彰顯我國構(gòu)建人類命運共同體的決心和大國擔(dān)當(dāng)。我國的主要對外宣傳媒體，如中央廣播電視總臺、新華社、《人民日報》《中國日報》等也積極通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多渠道跟進相關(guān)報道，樹立國家形象，表明我國建設(shè)人類命運共同體的努力與決心。例如，2020年7月25日的新華網(wǎng)文章“Interview：COVID-19 Pandemic Should Not Be Politicized，Says Indian Expert”，在對比中美在疫情中的表現(xiàn)、分析國際局勢后，引用了孟買觀察家研究基金會前主席庫爾卡尼的話“It is time to build a community with a shared future for mankind”[10]，這一表述便是對構(gòu)建人類命運共同體“build a human community with a shared future”的精準(zhǔn)呼應(yīng)。由此可見，通過結(jié)合時事來宣傳政治理念，既能對時事進行深度概括，又能提高我國敘事話語的影響力。

（三）外交活動與民間交往

外交活動是人類命運共同體思想傳播的官方途徑，在領(lǐng)導(dǎo)人外交、國際事務(wù)中我國一直發(fā)揮著負責(zé)任大國的作用。例如，在抗擊新冠肺炎疫情的過程中，我國積極推動國際合作，如發(fā)布了《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書，為世界其他地區(qū)疫情防控提供參考，以實際行動詮釋了人類命運共同體理念，受到眾多外國政黨政要、智庫學(xué)者的贊揚。塞爾維亞前進黨副主席久里奇曾肯定“中國坦誠、堅定地與世界各國分享抗擊疫情的寶貴經(jīng)驗，毫無保留地提供急需的醫(yī)療支持”，并盛贊中國“為各國團結(jié)互助樹立典范”[11]。新加坡國立大學(xué)鄭永年教授認為，在此次人類面臨公共衛(wèi)生危機時，中國向百余國家、地區(qū)和國際組織提供支持和援助，真正踐行了人類命運共同體理念[11]。這些政界、學(xué)界精英的贊譽表明人類命運共同體思想已獲得了一定的國際認可。

民間交往、交流也推動了人類命運共同體思想的傳播。據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計，2019年，內(nèi)地居民出入境達3.5億人次，外國人入出境達9767.5萬人次[12]。另據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布的《2019年旅游市場基本情況》，2019年外國人入境旅游人數(shù)達3188萬人次，比上年同期增長4.4%；中國公民出境旅游人數(shù)達1.55億人次，同比增長3.3%[13]。這些數(shù)據(jù)表明，我國與外國的民間交往已十分頻繁，人們通過民間傳播中國聲音。在廣泛的民間交流中，外國公眾提高了對中國的認同、加深了對我國精神內(nèi)涵的了解，無形中促進了人類命運共同體思想的傳播。

三、人類命運共同體思想傳播建議

（一）因勢而謀、順勢而為

政治理論的強大生命力在于與時俱進，我們要改變單純就事論事、只為服務(wù)內(nèi)政外交時事需要而進行對外宣傳的模式，在對外宣傳中兼顧對現(xiàn)實事件的考量與價值觀的植入。例如，近年來我國積極推進“一帶一路”建設(shè)、為周邊國家提供高鐵等公共產(chǎn)品、加大對外援助力度，這些都表明了我國促進各國共同發(fā)展繁榮的決心。2019年末至2020年初，我國積極應(yīng)對新冠肺炎疫情，展現(xiàn)了我國的大國擔(dān)當(dāng)。隨著新冠肺炎疫情在多國多點爆發(fā)，我國向一些國家提供醫(yī)療救援物資和捐款、派出醫(yī)護人員并無私分享疫情防控經(jīng)驗，這都是我國致力構(gòu)建人類命運共同體的表現(xiàn)。2020年3月，習(xí)近平總書記就新冠肺炎疫情致法國總統(tǒng)馬克龍的慰問電中，首次提出“打造人類衛(wèi)生健康共同體”這一倡議[14]，這是在疫情背景下對人類命運共同體理念的完善與延伸，表達了中國與國際社會攜手共進、抗擊新冠肺炎疫情的主張。在2020年5月第七十三屆世界衛(wèi)生大會視頻會議開幕式、2021年5月全球健康峰會等多個國際國內(nèi)重大場合中，習(xí)近平總書記多次對這一思想進行重申。對外宣傳工作應(yīng)結(jié)合這些時事，與時俱進，應(yīng)勢而動，在熱點話題的敘事中融入“命運共同體”這一具有感召力的價值導(dǎo)向，充分結(jié)合時局展開宣傳。

（二）打造具有較大國際影響力的媒體品牌

傳媒業(yè)巨頭默多克曾言“誰掌握了傳播的入口，誰就掌握了世界”[15]。就目前而言，國內(nèi)媒體雖層級完整，但國際化程度不高，在國際市場上的競爭力不強。美聯(lián)社、合眾社、路透社、法新社等西方主流通訊社“主宰了全球80%以上的國際新聞的報道”[16]，而我國國家級、中央級媒體如新華社、中國新聞社、《人民日報》、中央廣播電視總臺等影響力仍有不足，至今尚未有一家堪稱真正意義上的世界級媒體[17]。在這一情形下，國際受眾對中國聲音、中國形象的認知很大程度上仍被西方主流媒體左右，涉華輿論的主導(dǎo)權(quán)仍把握在西方手里。這一被動現(xiàn)象也是人類命運共同體思想傳播的一大痛點。改革開放以來，中國經(jīng)濟實力強勁增長、國際影響力逐步增強，如今已躍居世界第二大經(jīng)濟體、全球貨物貿(mào)易第一大國、世界第一大出口國、第二大進口國和外匯儲備第一大國，引起了國際社會的廣泛關(guān)注。在這一情勢下，由西方主流媒體掌控的舊有的國際話語傳播體系已無法確切描繪中國的發(fā)展模式、無法準(zhǔn)確刻畫中國的國家形象，“無法滿足全世界對中國資訊的旺盛和深度需求”[18]。因此，打造具有較大國際影響力的媒體品牌、加強與其他國家媒體的合作、改變我國與經(jīng)濟地位不匹配的國際話語地位已成當(dāng)務(wù)之急。

（三）重視新媒體的力量

根據(jù)We Are Social與Hootsuite于2021年10月聯(lián)合發(fā)布的報告“2021年10月全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告（Digital 2021 October Global Statshot Report）”，全球目前有約48.8億網(wǎng)民，約占全球人口的62%；手機用戶已多達52.9億，約占全球人口的三分之二；社交媒體的使用人數(shù)已達45.5億。且這些數(shù)據(jù)增長迅速，已大大超出全球人口增速，如網(wǎng)民數(shù)較過去一年增長了4.8%，手機用戶數(shù)較過去12月增長了1.9%，社交媒體用戶數(shù)年比增長9.9%[19]（見表1）。

表1 2021年10月全球網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計

另外，We Are Social與Hootsuite于2021年1月發(fā)布的年度報告“2021年全球網(wǎng)絡(luò)概覽（Digital 2021：The Latest Insights into the“State of Digital”）”顯示，亞非拉發(fā)展中國家與地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量增長速度最快（見圖1）。16—64歲網(wǎng)絡(luò)使用者的日均在線時長達到了6小時54分鐘，人們使用網(wǎng)絡(luò)的前三大動因為：查詢信息（Finding Information，占63%）、與親朋好友保持聯(lián)絡(luò)（Staying in touch with friends and families，占56.3%）及了解最近的新聞時事（Keeping up to date with news and events，占55.6%）[20]。

圖1 2020年網(wǎng)民數(shù)量增長率超過5%的地區(qū)

這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)已具有相當(dāng)?shù)钠占奥剩⑶页蔀槿藗儷@取信息的重要窗口，同時網(wǎng)民群體呈現(xiàn)出多元化傾向。這從一定程度上改變了社會輿論的生成與傳播模式，政府、非政府組織乃至個人皆可能利用新媒體對輿論走向造成影響。在這一形勢下，利用新媒體已成為人類命運共同體思想傳播的新機遇。尤其是，國際受眾易將官方宣導(dǎo)視為政治宣傳，從而產(chǎn)生排斥心理；非官方話語主體則貼合普通民眾，反而可能帶來意想不到的積極話語效果。具體而言，利用新媒體傳播人類命運共同體思想，可著重從以下幾方面發(fā)力：

第一，主動發(fā)聲，消弭誤解。與其讓敵意輿論對我國進行誤讀性解碼、進而引發(fā)國際誤解及國民猜疑，不如變被動為主動，由主流媒體通過多渠道提供信息，并引導(dǎo)網(wǎng)民群眾做好熱點話題的跟蹤、闡述和討論，塑造良性國際輿論環(huán)境。

第二，變革技術(shù)，多元傳播。當(dāng)前社交媒體、大數(shù)據(jù)、VR技術(shù)等新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，在傳播人類命運共同體主張中，應(yīng)充分利用新技術(shù)、新終端、新渠道，深入結(jié)合圖像、音樂、視頻、表情等多種模態(tài)，綜合運用虛擬現(xiàn)實、直播、微視頻等多種方式，用外國受眾更喜聞樂見的方式傳播人類命運共同體理念。

第三，因人施策，分眾傳播。在人類命運共同體思想的國際傳播中，應(yīng)考慮到受眾國別、性別、年齡、階層等各方面的差異，做到一國一策，甚至一人一策、一時一策、一事一策，精準(zhǔn)傳播。例如，可以利用云技術(shù)和大數(shù)據(jù)收集用戶數(shù)據(jù)，挖掘分析用戶畫像和輿情走向，預(yù)測不同用戶群體和個體的信息需求，增強宣傳的靶向性與感召力。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記曾指出，要“用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音”[21]。人類命運共同體思想根植于中國的和合文化，反映了中國人核心價值觀中的重要一環(huán)。宣揚此思想能幫助我們在全球輿論戰(zhàn)中獲得優(yōu)勢、獲得國際認同。同時，命運共同體的提出是應(yīng)對全球治理危機的中國方案和中國智慧，有助于創(chuàng)造一個可持續(xù)發(fā)展的和諧國際環(huán)境。我們應(yīng)努力在構(gòu)建對外話語體系上更進一步，讓世界人民認同人類命運共同體理念，勠力同心，“建設(shè)持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界”[6]。