□麥莉莎/文

2020年1月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，提出數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)經(jīng)濟生產(chǎn)總值（GDP）比重達7.8%。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)經(jīng)濟生產(chǎn)總值（GDP）比重將升至10%。據(jù)智研咨詢披露，2021年中國數(shù)字藏品銷售額為1.5億元，預計未來幾年將保持150%左右的增長速度，預計2026年中國數(shù)字藏品銷售額將達到151.12億元。數(shù)字經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟社會持續(xù)增長的強大動力，數(shù)字藏品規(guī)模也在逐年大幅增長，而數(shù)字藝術(shù)經(jīng)濟作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，數(shù)字藝術(shù)藏品作為數(shù)字藏品的重要組成部分，也在其中發(fā)揮著不可或缺的作用。

2021年3月，佳士得單一拍品網(wǎng)上拍賣專場首次以非同質(zhì)化代幣（NFT）形式拍賣純數(shù)碼藝術(shù)作品。參拍的作品名為《每一天：前5000天》（EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS）——一張由5000張小海報組成的大海報，是其作者Beeple連續(xù)5000天創(chuàng)作而成的作品大集合。該作品最終以6934萬美元成交。此次拍賣，創(chuàng)造了數(shù)字藝術(shù)作品拍賣前所未有的最高價格，自此，數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字藝術(shù)藏品、NFT成為科技界、投資界、金融界、藝術(shù)界、收藏界等領(lǐng)域的熱議話題。

1 踏浪而來——相關(guān)概述

1.1 何為NFT

NFT全稱為Non-Fungible Token，一般指的是非同質(zhì)化代幣，每一枚NFT在區(qū)塊鏈上都有獨一無二的標識，記錄著其不可復制、不可篡改、不可分割的鏈上權(quán)利憑證。中國銀行原副行長王永利曾經(jīng)發(fā)文稱，NFT實際上是在區(qū)塊鏈技術(shù)基礎(chǔ)上衍生出的一種內(nèi)含若干規(guī)則與信息的具有不可復制、不可分割的唯一性數(shù)字（編碼）加密權(quán)益證明，用來表明某個數(shù)字物品的權(quán)益歸屬。所以，NFT翻譯成“非同質(zhì)化權(quán)證”更為恰當。

1.2 何為區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈起源于比特幣，2009年1月3日第一個序號為0的創(chuàng)世區(qū)塊誕生，其后序號為1的區(qū)塊與之相連就形成了區(qū)塊鏈。從狹義上講，區(qū)塊鏈是一種按照時間順序?qū)?shù)據(jù)區(qū)塊以順序相連的方式組合成的一種鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。從廣義上講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算方式[1]。

1.3 何為數(shù)字藝術(shù)，何為數(shù)字藝術(shù)藏品

數(shù)字藝術(shù)指由計算機技術(shù)發(fā)展而來的，數(shù)字化的藝術(shù)構(gòu)成方式，它既指藝術(shù)作品數(shù)字化創(chuàng)作過程，也指代藝術(shù)作品的數(shù)字化展示方式，因此，一個數(shù)字藝術(shù)可能是不同于傳統(tǒng)的媒介構(gòu)成的藝術(shù)創(chuàng)作活動，還可能以數(shù)字“比特“展示的虛擬現(xiàn)實作品。但無論如何，只有注重藝術(shù)觀念的表達、具有獨立審美價值的數(shù)字作品才可以稱為數(shù)字藝術(shù)[2]。數(shù)字藝術(shù)藏品則是基于區(qū)塊鏈技術(shù)，在鏈上具有唯一映射權(quán)證的，合法權(quán)證持有者可訪問、學習、研究和欣賞的數(shù)字藝術(shù)作品。數(shù)字藝術(shù)藏品與虛擬貨幣等同質(zhì)化代幣存在本質(zhì)上的區(qū)別，數(shù)字藝術(shù)藏品不能作為貨幣使用，不具備任何貨幣屬性。

2 逐浪而行——數(shù)字藝術(shù)藏品概況

據(jù)華夏時報披露，2022年2月，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺已有100余家，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2022年6月15日，平臺數(shù)量已經(jīng)突破500家。短短4個月時間，平臺數(shù)量增量近4倍，可見這輪浪潮熱度之高。

2021年9月，敦煌研究院聯(lián)合騰訊集團發(fā)布了文博行業(yè)首個公益數(shù)字藏品——帶有敦煌莫高窟第156窟的全景數(shù)字卡片，限量9999份。10月，湖北省博物館推出“越王勾踐劍”，60萬人在線搶購，限量10000份3秒內(nèi)售罄；2022年1月，山東省藝術(shù)研究院賦能實驗室聯(lián)合濟南皮影戲傳承人、支付寶“超維空間”推出的全球首款AI人工智能打造數(shù)字皮影藏品，成功發(fā)行7000份，傳承人從發(fā)行平臺分賬數(shù)萬元。不得不說，數(shù)字技術(shù)為我國非遺類文化藝術(shù)提供了新的發(fā)展思路，解鎖了新的發(fā)展道路，也為傳統(tǒng)技藝的傳承人提供了新的未來出路。通過數(shù)字藝術(shù)藏品的售賣，不僅探索出傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑，還讓更多的國人開始關(guān)注中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，能夠更好地引導他們了解、重視、傳承、保護非遺類文化藝術(shù)，進一步引導他們牢固樹立“文化自信”和“文化自覺”，推動社會主義文化強國建設(shè)。就整體意義而言，其背后的價值遠遠超過了數(shù)字藝術(shù)藏品本身售賣的總價值。

2022年1月，維邁VCAN品牌旗下上海維邁文博數(shù)字科技有限公司與沈陽故宮博物院聯(lián)合推出的8款“新年納福數(shù)字如意”上架騰訊幻核數(shù)字藝術(shù)藏品平臺。此次發(fā)售的8款數(shù)字如意的實物均為沈陽故宮博物院館藏珍寶。每款數(shù)字如意發(fā)行1025份，發(fā)行總量為8200份，其中200份用于平臺內(nèi)同步上線的“幻核·新元年”主題活動專用，其余則公開發(fā)售。繼“新年納福數(shù)字如意”火爆售罄之后，上海維邁與沈陽故宮又聯(lián)手在阿里鯨探平臺上推出“瑞獸賀歲系列——甪端壓歲與仙鶴賀歲”2款數(shù)字藝術(shù)藏品，成功實現(xiàn)館藏文物走出博物館大門真正“活”起來。

除前文提到的文博行業(yè)外，影視行業(yè)、音樂行業(yè)、美術(shù)行業(yè)、建筑行業(yè)、文旅行業(yè)、新聞出版行業(yè)也都不同程度地涉足NFT。2021年8月1日，騰訊國內(nèi)首個數(shù)字藝術(shù)藏品交易平臺“幻核”，限量發(fā)售300份“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)藏品”。10月9日，時長只有1分鐘31秒的電影片段《一剎那》在蘇富比“現(xiàn)代藝術(shù)晚拍”上以428.4萬港幣價格（折合人民幣365.08萬元）成交，此作品是導演王家衛(wèi)首個電影NFT作品，內(nèi)容為其電影《花樣年華》未披露片段，此次拍賣創(chuàng)下王家衛(wèi)個人電影NFT作品拍賣價格歷史新高。2022年1月愛奇藝首次推出《風起洛陽》國風主題數(shù)字藝術(shù)藏品，拉開了劇集IP的數(shù)字藏品序幕。4月，港珠澳大橋管理局在阿里鯨探上推出港珠澳大橋數(shù)字藝術(shù)藏品——根據(jù)不同段橋體設(shè)計的3D徽章以及專為不同段橋體打造的大型交響組曲《夢橋》片段。四部藏品分別限量10000件，總共40000件在發(fā)售后被搶一空。5月1日，《人民日報》在數(shù)藏中國上發(fā)布首個數(shù)字藏品——新中國第一個勞動節(jié)頭版。此后，元始部落發(fā)行了鄧麗君數(shù)字歌曲典藏《再見我的愛人》和費玉清數(shù)字歌曲典藏《月亮代表我的心》，經(jīng)典歌曲在時下煥發(fā)新生。

NFT市場的繁榮景象彰顯著市場活力。各行各業(yè)紛紛踏浪而來，無論是文博行業(yè)依托天然的文物價值和傳統(tǒng)技藝背后的價值優(yōu)勢，影視行業(yè)依托豐富的影視IP優(yōu)勢、音樂行業(yè)依托海量的經(jīng)典音樂曲庫優(yōu)勢，還是美術(shù)與建筑行業(yè)依托大量的實物作品優(yōu)勢，文旅行業(yè)依托國家各省市各地區(qū)文化旅游資源優(yōu)勢，新聞出版業(yè)依托傳統(tǒng)紙媒的品牌優(yōu)勢，他們都寄希望于在數(shù)字經(jīng)濟的浪潮中探索出一條適合自身發(fā)展的新道路。習近平總書記曾指出：“數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P(guān)鍵力量?！币蚨跀?shù)字技術(shù)的加持下，各行各業(yè)應(yīng)從自身實際出發(fā)，厘清發(fā)展思路，架構(gòu)發(fā)展路徑，結(jié)合自身優(yōu)勢，不斷增強開拓創(chuàng)新的能力，提升內(nèi)部創(chuàng)造力和外部競爭力，加快內(nèi)部底層邏輯建設(shè)和外部抗風險機制建設(shè)，在數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域的全過程中，逐浪前行。

3 乘風破浪——數(shù)字藝術(shù)藏品發(fā)展之思考

任何事物的發(fā)展都具有兩面性，繁榮背后也許暗藏危機，在耀眼的光芒面前，應(yīng)當理性判斷，不過于樂觀，也不過于悲觀，要明晰問題所在，找尋解決辦法。

3.1 關(guān)注市場炒作等不良問題，完善市場監(jiān)管機制

市場的火熱總會引來一些不法分子的格外關(guān)注，監(jiān)管漏洞往往會成為肆意炒作、哄抬價格、以假亂真、圈錢跑路等違規(guī)違法行為滋生的溫床。

2022年6月，支付寶“螞蟻鏈粉絲粒（現(xiàn)改名：鯨探）”上限量發(fā)售敦煌飛天、九色鹿等兩款“NFT付款碼皮膚”，售價9.9元，各有8000張限量發(fā)售，一夜之間賣出15.84萬人民幣。盡管這些皮膚被設(shè)置了“購買180天后才允許開啟轉(zhuǎn)贈功能”，在閑魚上仍然出現(xiàn)了涉及這兩款皮膚的二手交易，敦煌飛天款皮膚單價最高時甚至被炒到了150萬元。閑魚平臺雖很快下架了所有NFT相關(guān)的商品，但此后的一段時間，市場上仍有部分想以百倍甚至千倍的價格收購該系列NFT的準收藏者。炒作行為可謂是藝術(shù)品市場的巨大殺手，如果不加以整頓、規(guī)范、約束，不僅擾亂市場正常秩序，還嚴重阻礙市場可持續(xù)發(fā)展。

此外，許多不良商家、平臺高質(zhì)的藏品不多，套路卻很深，他們大多打著NFT的旗號，先用低價格吸引用戶以增加其對平臺的粘性，再利用用戶投資賺錢心理，肆意抬高原本價格較低的藏品的價格，待用戶高價購入開始轉(zhuǎn)售時，又以用戶操作不當?shù)葹橛?，長時間鎖定用戶訂單，致使其無法在熱度最高時售出手中藏品，而熱度過后再售出的經(jīng)濟損失則需由用戶自行承擔。

除炒作風波、套路抬價外，藏品以假亂真、平臺商家圈錢跑路是目前數(shù)字藝術(shù)藏品收藏者時常遇到的問題。許多收藏者在一些數(shù)字藏品平臺花費十幾元到幾百元不等的價格，搶購的卻是沒有任何作品標識和權(quán)證標識的“冒牌藏品”，而當他們發(fā)現(xiàn)問題聯(lián)系平臺時，才發(fā)現(xiàn)平臺早已圈錢跑路、聯(lián)系不上了。我國現(xiàn)有的法律雖然對此類問題的解決做出過闡釋：《消費者權(quán)益保護法》第四十四條規(guī)定，消費者通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺購買商品或者接受服務(wù)，其合法權(quán)益受到損害的，可以向銷售者或者服務(wù)者要求賠償；《電子商務(wù)法》第六十一規(guī)定，當消費者與電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者發(fā)生爭議時，平臺有義務(wù)協(xié)助消費者維護合法權(quán)益。但當我們遇上跑路的商家或者平臺，該如何有效維權(quán)便成為了新的問題。運氣好能收到平臺的退款，運氣不好就只能自己默默承受經(jīng)濟損失。數(shù)字藝術(shù)市場魚龍混雜，平臺數(shù)量眾多，難以分辨，藏品質(zhì)量良莠不齊，投資存在風險。加之目前市場監(jiān)管機制尚不完善，尚未形成完整的監(jiān)管閉環(huán)，致使消費者的合法權(quán)益不能得到有效的保障，筆者認為主要有以下幾個方面需要重視和完善：第一，相關(guān)部門應(yīng)當出臺明確的數(shù)字藏品平臺建立資質(zhì)的審查標準；第二，設(shè)置嚴格的數(shù)字藝術(shù)藏品上線資格的評判標準，其中應(yīng)包含相關(guān)授權(quán)說明；第三，明確藏品的二次銷售問題；第四，規(guī)范二次銷售的定價策略，并嚴厲打擊炒作抬價等行為；第五，可在現(xiàn)有法規(guī)或者未來出臺的法律法規(guī)中增加“商家-平臺連帶責任”一項，確保平臺進一步加強對數(shù)字藝術(shù)藏品的資格審核責任，從源頭上減少一些后續(xù)問題的發(fā)生幾率。數(shù)字藝術(shù)藏品的浪潮是否具有可持續(xù)性仍是未知數(shù)，但筆者相信，經(jīng)過不懈努力，終有拔云見日的一天。

3.2 明確著作權(quán)歸屬，引導消費者合法有序收藏

由于我國NFT的盛行之風剛吹來不久，相關(guān)法律法規(guī)、各類市場監(jiān)管機制還不完善，因此我國數(shù)字藏品市場較容易存在藏品制作發(fā)行階段和交易環(huán)節(jié)的知識產(chǎn)權(quán)風險。

我國《著作權(quán)法》第十八條規(guī)定：美術(shù)等作品原件所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，不視為作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)移,但美術(shù)作品原件的展覽權(quán)由原件所有人享有。所以即使美術(shù)等作品作為物的所有權(quán)轉(zhuǎn)移了，也并不意味著作品的創(chuàng)作者的相關(guān)著作權(quán)權(quán)益跟著一并轉(zhuǎn)讓。因此，用戶購買NFT數(shù)字藝術(shù)藏品時實際上得到的是藏品的所有權(quán)和信息傳播權(quán)等，而非著作權(quán)。部分消費者跟風購買，事先并未對藏品的著作權(quán)和物權(quán)進行深入了解，以為自己購買藏品后就擁有了藏品版權(quán)在內(nèi)的所有權(quán)利，不經(jīng)作品著作權(quán)人同意，就進行二次創(chuàng)作、二次銷售，或者用作其他商業(yè)用途等，殊不知自己已經(jīng)侵犯了著作權(quán)人的合法利益。還有一些消費者不明就里，在商家的營銷套路的蠱惑下，購買了本身就已侵權(quán)的數(shù)字藝術(shù)藏品，購買行為雖不違法，但因其購買的數(shù)字藏品屬于侵權(quán)作品，一切經(jīng)濟損失將由消費者自己承擔。

其實，某平臺上架未經(jīng)著作權(quán)所有人授權(quán)的數(shù)字藝術(shù)藏品，類似這樣的情況并不少見，我們須在荊棘叢中開辟一條正確道路。一方面，由上至下明確數(shù)字藝術(shù)藏品的著作權(quán)歸屬，重視對著作權(quán)人合法權(quán)益尊重和保護，營造和諧有序的市場氛圍和交易環(huán)境，積極引導消費者合法有序收藏。一方面，數(shù)字藝術(shù)藏品平臺上線作品前應(yīng)取得相關(guān)作品著作人或者機構(gòu)授權(quán)，避免侵權(quán)；發(fā)售藏品時應(yīng)明確告知消費者藏品的版權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移，購買藏品僅可作展示、學習、研究、欣賞以及下載壓縮圖等使用，不得用于其他商業(yè)用途，也不能用于炒作和哄抬價格。另一方面，積極引導消費者購買數(shù)字藏品前提前了解作品的版權(quán)方是否授權(quán)平臺制作發(fā)行限量銷售數(shù)字藝術(shù)藏品，購買時選擇正規(guī)平臺進行購買，樹立正確的消費觀，不盲目跟風，當理性消費。另外，告知消費者不隨意點擊陌生網(wǎng)站鏈接，也不隨意進行身份授權(quán)，逐步培養(yǎng)他們練就一雙慧眼，識破“掛羊頭賣狗肉”的圈套，以保障其自身合法權(quán)益，保證其資產(chǎn)安全。

3.3 技術(shù)賦能挖掘深層價值，促進文化藝術(shù)廣泛傳播

與西方區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點主要是基于公有鏈的金融創(chuàng)新不同，中國區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展的重點是自主可控的聯(lián)盟鏈，應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點是區(qū)塊鏈如何服務(wù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、政府服務(wù)和社會治理。所以根據(jù)我國的實際情況，我國的以區(qū)塊鏈技術(shù)為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，必然不能像國外那樣完全以盈利為目的，而更應(yīng)兼顧公共屬性和社會效益。

2021年以來，中國國家博物館、敦煌研究院、沈陽故宮博物院、全國數(shù)字非遺協(xié)會、廣東海上絲綢之路博物館、開封文旅廳清明上河圖研究會、廣東省博物館、三星堆遺址、金沙遺址、南越王博物院、中國民族文化藝術(shù)基金會、廣東美術(shù)館、湖南省博物館、西安博物館、甘肅省博物館等眾多陸續(xù)推出數(shù)字藝術(shù)藏品，促成了數(shù)字技術(shù)賦能下的“文物二創(chuàng)”。此外，各類文化公園、景區(qū)相繼布局數(shù)字藝術(shù)藏品市場，給疫情下的文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展方向和空間。

各行業(yè)對于數(shù)字藝術(shù)藏品的嘗試，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展提供了新的可行模式以及新的傳播方式。利用數(shù)字技術(shù)賦能與文化藝術(shù)相關(guān)的各類行業(yè)，挖掘數(shù)字藝術(shù)藏品背后的深層價值，將數(shù)字藝術(shù)藏品中相對實物而言少量的文化藝術(shù)信息延伸化，使數(shù)字藝術(shù)藏品的交易不再跟風購買，而是運用年輕人喜歡的方式，真真切切地吸引他們走進博物館、美術(shù)館，走進劇院、劇場，走進文化公園、景區(qū)等，引導他們深入了解文化藝術(shù)作品、遺跡背后的歷史、政治、經(jīng)濟、社會、思想、文化潮流等內(nèi)容，增強他們對傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感，賡續(xù)文化基因，繼承文化傳統(tǒng)，堅定文化自信，肩負起弘揚中華民族優(yōu)秀文化藝術(shù)的重任，更好地推動中華文化廣泛傳播。

4 結(jié)語

乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。數(shù)字藝術(shù)藏品由國外興起，逐漸發(fā)展到國內(nèi)，并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，輻射領(lǐng)域已十分廣泛。但我們不能掉以輕心，需要保持清醒的頭腦，探尋市場規(guī)律，在繁榮景象中理性地抽絲剝繭，發(fā)現(xiàn)漏洞欠缺，在補齊短板上發(fā)力：首先，出臺相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場秩序，約束參與者行為，逐漸完善市場監(jiān)督機制；其次，助力各大數(shù)字藝術(shù)藏品平臺在遵守市場規(guī)則、遵循數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的情況下，努力抓住市場機遇，逐漸形成數(shù)字藝術(shù)藏品從生產(chǎn)、分配（上鏈）、交換到消費（收藏）的完整閉環(huán)；最后，實現(xiàn)向外數(shù)字化，構(gòu)建文化藝術(shù)的新傳播路徑，推動中華文化走向世界；向內(nèi)資產(chǎn)化，在深度挖掘文化藝術(shù)的內(nèi)生價值的同時，盤活藝術(shù)特色IP，進而充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟社會發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，真正實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)落地生根，在更多領(lǐng)域茁壯成長。■

引用

[1] 任仲文.區(qū)塊鏈[M].北京:人民日報出版社,2018:1.

[2] 馬凌燕.論新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的異同[J].湖北社會科學,2007(2):181.