江莉莉 哈密市融媒體中心

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體在傳媒領(lǐng)域異軍突起。新媒體憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和傳播機(jī)制，迅速成為現(xiàn)階段重要的媒體形式。在新媒體時代下，信息資源的價值被進(jìn)一步放大，信息傳播的渠道呈現(xiàn)出多元化的特征，同時信息受眾也在不斷分化。網(wǎng)絡(luò)編輯作為新媒體時代主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，其自身的能力素養(yǎng)對新媒體的發(fā)展及媒體品牌影響力的打造具有重要的影響?；谝陨险J(rèn)識，現(xiàn)從新媒體的特點及新媒體時代網(wǎng)絡(luò)編輯的定位出發(fā)，探討新媒體時代網(wǎng)絡(luò)編輯的能力提升策略。

近年來，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，智能終端設(shè)備的普及也在很大程度上方便了人們獲取新媒體資訊。新媒體時代下，人們的信息獲取能力得到了顯著提升，同時，隨著新媒體行業(yè)逐漸“內(nèi)卷化”，人們對新媒體內(nèi)容資訊質(zhì)量有了更高的要求。在新媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，其素質(zhì)水平直接影響著新媒體的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。目前來看，在新媒體不斷發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯面臨著角色定位選擇和能力提升等方面的問題，因此需要依據(jù)新媒體的特點發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)編輯的定位需求，在此基礎(chǔ)上提升網(wǎng)絡(luò)編輯的能力，使其更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。新媒體自誕生之日起就以超乎預(yù)期的速度發(fā)展，對社會生活的各個方面產(chǎn)生了重要的影響，并在很大程度上改變了人們獲取信息資訊的渠道以及閱讀習(xí)慣。目前，學(xué)界對新媒體這一概念還缺乏明確的界定，但是筆者認(rèn)為新媒體就是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為依托，具有高度互動性、非線性傳播特征的，能夠傳輸多元信息的大眾媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體均屬于新媒體。截至2021年12月，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了73.0%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.29億，占網(wǎng)民數(shù)量的99.7%，如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體在信息咨詢的傳播渠道、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)媒體有著較大差異。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的信息傳播，還能使咨詢內(nèi)容的互動性得到極大提升。目前來看，新媒體的特點主要表現(xiàn)為以下兩個方面。

傳播渠道社會化。新媒體咨詢依托網(wǎng)絡(luò)傳播，在智能算法的支持下，將海量的信息咨詢精準(zhǔn)地推送至用戶終端；網(wǎng)民也可以通過社會化網(wǎng)絡(luò)，自主檢索資訊信息，而大量資訊信息的生產(chǎn)及傳送依托網(wǎng)民群體展開，這在很大程度上發(fā)揮了社會化網(wǎng)絡(luò)在資訊信息傳播中的價值。

分眾傳播。從新媒體時代信息傳播的機(jī)制來看，社會化平臺發(fā)揮了重要的作用。社會化平臺能夠為用戶提供精準(zhǔn)的垂直服務(wù)，從而提升用戶的信息檢索體驗。與傳統(tǒng)媒體平臺相比，新媒體時代下的社會化平臺能夠優(yōu)化信息資源配置，避免信息同質(zhì)化，通過充分利用新媒體時代下媒體融合的趨勢，整合不同的媒體資源，對不同的媒體資源進(jìn)行分類加工，從而對接到特定的用戶群體中，使傳媒資源能夠滿足用戶個性化的信息獲取需求。從現(xiàn)階段用戶對媒體信息的閱讀行為來看，碎片化的閱讀成為主流，而新媒體內(nèi)容往往篇幅短小，在很大程度上了滿足了用戶碎片化的閱讀需求，而且，在新媒體平臺中，用戶也能隨時參與交流互動。

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)編輯的角色定位

新媒體的建設(shè)者

資訊信息是新媒體的核心價值。資訊信息的編輯水平在很大程度上影響著新媒體平臺的運營效果，對新媒體的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。在新媒體平臺中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要完成對資訊信息的整合和設(shè)計。新媒體時代是一個內(nèi)容為王的時代，誰能掌握用戶的資訊需求，提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，誰就能在新媒體領(lǐng)域立于不敗之地。從這個層面來看，網(wǎng)絡(luò)編輯在新媒體發(fā)展建設(shè)的過程中發(fā)揮著不可取代的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯戰(zhàn)斗在新媒體的第一線，能夠確切地感知到新媒體的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作包括常規(guī)的信息資源整合編輯、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查以及媒體互動，另外，由于網(wǎng)絡(luò)編輯常處于網(wǎng)絡(luò)一線，更加了解用戶的需求，更需要思考如何更加高效地進(jìn)行信息傳達(dá)。在新媒體發(fā)展建設(shè)的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯的優(yōu)勢在于能夠第一時間了解用戶的需求，與用戶實時溝通，整理用戶的意見，并將用戶的意見集中反饋給新媒體開發(fā)人員，從而促進(jìn)新媒體平臺不斷完善。

信息的挖掘者與整合者

新媒體時代，信息產(chǎn)出的速度明顯加快，大量的信息呈現(xiàn)碎片化的特點。網(wǎng)絡(luò)編輯需要在海量的信息中篩選出有價值的新聞事件，并加以整合，確保能夠挖掘出具有較強(qiáng)吸引力的媒體信息。在對媒體信息進(jìn)行編輯的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于應(yīng)用邏輯推理以及合理假設(shè)等方法對信息進(jìn)行整合、處理，從而提升資訊信息的質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)編輯在開展工作的過程中，首先需要加強(qiáng)對新聞題材的認(rèn)知，在把握事件整體性的基礎(chǔ)上進(jìn)行題材創(chuàng)新，挖掘出有價值的新聞報道內(nèi)容，繼而在此基礎(chǔ)上制訂報道計劃，從整體性的角度出發(fā)，確保制作出來的新聞充分反映新聞事實全貌，避免新聞內(nèi)容夸大失真。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯在開展工作的過程中，需要系統(tǒng)劃分新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)層次，依據(jù)新聞內(nèi)容的重點進(jìn)行版面設(shè)計，深度挖掘大型新聞事件的內(nèi)在隱藏信息，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的層次感。最后，在編輯的過程中，還需要把握新聞六要素，從新聞六要素出發(fā)，提煉新聞事件的爆點，提升新聞內(nèi)容的社會反響，并根據(jù)不同要素的側(cè)重點，對已有的信息資源進(jìn)行合理配置、整合，從而進(jìn)一步拓展新聞報道，并對新聞報道進(jìn)行分離，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的擴(kuò)充。

網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)者和傾聽者

新媒體時代，智能終端實現(xiàn)普及，這在很大程度上降低了媒體的參與門檻。借助智能設(shè)備，每個人都能成為網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)主體，人人都享有在網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)的權(quán)利。新媒體的發(fā)展在很大程度上改變了以往的信息傳播途徑，使得信息的傳播過程呈現(xiàn)雙向交互的特點。在網(wǎng)絡(luò)空間中，每個人都是一個信息傳播節(jié)點，這使得去中心化特征十分明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠為不同的利益群體提供發(fā)聲平臺，尤其是能夠在維護(hù)弱勢群體利益方面發(fā)揮十分重要的作用。誠然，新媒體的發(fā)展在很大程度上降低了媒體的參與門檻，但是如果缺乏有效的監(jiān)管，就會使新媒體平臺成為散布虛假消息、擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧的工具。網(wǎng)絡(luò)編輯作為新媒體平臺主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時也是網(wǎng)絡(luò)輿情的傾聽者，在引導(dǎo)輿情反饋民意的過程中能夠發(fā)揮重要的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯在開展工作的過程中，應(yīng)當(dāng)堅守新聞工作者的底線，確保新聞內(nèi)容的真實性與時效性，努力向民眾提供正能量的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)民眾理性看待各種新聞事件，弘揚社會正氣，樹立良好的媒體工作者形象。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯在開展工作的過程中也需要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，重視與網(wǎng)民的溝通對話，從而更好地將觀點傳達(dá)給民眾，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧。

網(wǎng)絡(luò)編輯的能力要求

較高的政治覺悟

網(wǎng)絡(luò)編輯要堅持正確的輿論導(dǎo)向，提高政治敏銳性，始終保持清醒的思維，守住新聞的禁區(qū)與底線，準(zhǔn)確地把握社會熱點、難點問題；學(xué)習(xí)黨的理論路線、方針政策，學(xué)習(xí)國家法律和政策。網(wǎng)絡(luò)編輯在處理新聞稿時，必須具有高度的國際政治敏銳性，以保持媒體平臺的良好形象。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者若不具備良好的政治素質(zhì)，不能做好網(wǎng)絡(luò)“守門員”的工作，將會造成嚴(yán)重的后果。

快速反應(yīng)能力以及理性思考的能力

網(wǎng)絡(luò)新聞事件往往具有較強(qiáng)的隨機(jī)性。在遇到突發(fā)情況時，對于要不要采寫這一問題，要及時做出正確的應(yīng)對，要有合理的思考，并善于利用相關(guān)政策、法規(guī)，準(zhǔn)確地判斷新聞的價值和社會影響，以防止新聞采編活動和新聞報道對社會造成不良影響。

強(qiáng)烈的社會責(zé)任感

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到人們的日常生活中，數(shù)以億計的互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力日漸擴(kuò)大。面對廣大網(wǎng)民，堅守著思想自由陣地的網(wǎng)絡(luò)編輯要有一種強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，既要牢記記者的職業(yè)操守，又要對事實真相和廣大網(wǎng)友負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)新聞，無論其來源如何，都要經(jīng)過仔細(xì)的篩選，去偽存真，去粗取精，從而為廣大網(wǎng)民提供健康、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息，樹立網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的良好形象，更好地肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的歷史使命。

新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)編輯的能力提升策略

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新意識

網(wǎng)絡(luò)編輯需要深刻認(rèn)識到，隨著新媒體時代的到來及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的編輯方式已經(jīng)很難滿足讀者的需求，如果繼續(xù)使用傳統(tǒng)編輯思路，就會失去讀者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)編輯在開展工作的過程中，需要積極轉(zhuǎn)變自身觀念，通過各種途徑來學(xué)習(xí)新的思想和觀念，結(jié)合新媒體時代的特點，不斷創(chuàng)新資訊內(nèi)容的編輯方式，進(jìn)一步提升內(nèi)容的深度，從而提升相關(guān)內(nèi)容對讀者的吸引力。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要提升自身對新聞事件的敏感度，了解用戶關(guān)注的熱點事件，及時對相關(guān)事件進(jìn)行跟進(jìn)，并在此基礎(chǔ)上深度挖掘新聞事件背后的真相，及時進(jìn)行跟蹤報道?？傊W(wǎng)絡(luò)編輯需要了解受眾的興趣點，并以此為基礎(chǔ)，不斷向受眾提供有關(guān)信息的跟蹤報道。要想實現(xiàn)這一點，網(wǎng)絡(luò)編輯就需要提升自身的學(xué)習(xí)意識和創(chuàng)新意識，積極利用業(yè)余時間學(xué)習(xí)新的新聞傳播理念，并將所學(xué)知識應(yīng)用于工作實踐，從而提升自身的創(chuàng)新能力。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要時刻關(guān)注讀者的興趣點，善于通過不同的途徑了解讀者的喜好，只有這樣，才能確保自己所編輯的資訊信息能夠滿足讀者的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞內(nèi)容時，也需要從不同的角度出發(fā)，對新聞事件進(jìn)行解讀，以此為讀者提供新的思路，提升讀者對新媒體平臺的黏性。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯往往能夠合理地質(zhì)疑所編輯的新聞內(nèi)容，對于不合理的內(nèi)容能夠提出獨到的見解，這樣一方面能夠保證信息資訊的真實性，另一方面也能提高內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量。媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人需要對新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制有深刻的認(rèn)識，為網(wǎng)絡(luò)編輯人員提供幫助，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)編輯的培養(yǎng)，確保網(wǎng)絡(luò)編輯能夠?qū)W到最新的媒體知識，從而自覺調(diào)整工作策略，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯在工作實踐中不斷創(chuàng)新工作方法。

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新能力

在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新能力是必不可缺的。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要具有創(chuàng)新意識，還需要有將創(chuàng)新觀念應(yīng)用于實際工作的能力。首先，在編輯媒體信息的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要對信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工。在當(dāng)前發(fā)展階段下，社會節(jié)奏加快，讀者更加習(xí)慣于碎片化的快節(jié)奏閱讀，充分利用有限的時間，掌握盡可能多的媒體信息。針對這一特征，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于提煉新聞事件的重點內(nèi)容，控制好新聞內(nèi)容的篇幅，以便給讀者提供更好的閱讀體驗，使讀者養(yǎng)成在新媒體平臺上閱讀的習(xí)慣。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于探尋新聞事件背后的真相，并加強(qiáng)對新聞信息的分析，從而為讀者提供更有深度的媒體內(nèi)容，在這個過程中兼顧媒體信息發(fā)布的時效性，力爭在較短的時間內(nèi)形成較大的媒體影響力。最后，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要對媒體信息的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。近年來，短視頻發(fā)展較快，其以視頻為載體，進(jìn)行媒體內(nèi)容的輸出，與常規(guī)的文字表達(dá)方式相比，能夠更加立體地展示新聞信息，提升新聞信息對讀者的吸引力。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在創(chuàng)作媒體內(nèi)容的過程中，需要靈活運用短視頻這一媒體形式，轉(zhuǎn)變工作思路，以更加豐富立體的視聽語言給讀者帶來全新的信息獲取方式及閱讀體驗。

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的媒體融合能力

媒體融合能力是新媒體時代網(wǎng)絡(luò)編輯必不可缺的一項能力。在新媒體時代下，各種媒體形式都在加速發(fā)展，不同的媒體形式有著不同的特點以及優(yōu)勢，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要能夠善于應(yīng)用各種不同的媒體形式來產(chǎn)出媒體內(nèi)容，進(jìn)一步提升媒體信息的深度及層次。媒體負(fù)責(zé)人也需要積極組織網(wǎng)絡(luò)編輯參與培訓(xùn)。在參訓(xùn)的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要保持積極的學(xué)習(xí)態(tài)度，對不懂的內(nèi)容要及時提問；對于難以理解的地方，要不斷地去聆聽。在條件允許的前提下，網(wǎng)絡(luò)編輯也可以通過學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程來增強(qiáng)自己的專業(yè)知識和技能，從而更好地適應(yīng)讀者的信息需求。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯也要苦練基本功，提升自身的語言組織能力。當(dāng)今社會，大量的資訊充斥在人們的日常生活中，使很多人感到困惑。因此，一個具有良好語言組織能力的網(wǎng)絡(luò)編輯，必然能夠贏得讀者的信任，從而促進(jìn)新聞的傳播。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要提高自己對新聞內(nèi)容的理解能力，從而更好地為讀者解讀新聞內(nèi)容。大量資料顯示，一個好的標(biāo)題名可以極大地吸引讀者，對提升媒體平臺的影響力起到不可估量的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯必須在標(biāo)題上下足功夫，才能確保標(biāo)題的精練和嚴(yán)謹(jǐn)，并提升標(biāo)題對讀者的吸引力。