溫 馨 湖北美術(shù)學(xué)院

引言

時(shí)尚是社會(huì)生活的重要內(nèi)容,隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快,當(dāng)代人生活方式的日新月異,時(shí)尚設(shè)計(jì)的主題、內(nèi)容和表達(dá)方式在不斷更新和發(fā)展,出現(xiàn)了一種新風(fēng)尚:動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫。

1 時(shí)尚插畫與時(shí)尚設(shè)計(jì)的關(guān)系

隨著新媒體的誕生,時(shí)尚插畫在品牌推廣和時(shí)尚文化傳播過程中發(fā)揮著重要作用,多樣化的創(chuàng)作材料和風(fēng)格使其在面對不同的商業(yè)需求時(shí)具有極強(qiáng)的適應(yīng)性,其靈感來源極為廣泛,從歷史到未來,從自然到人文,從科學(xué)到藝術(shù),但凡是人類社會(huì)發(fā)展相關(guān)的因素都可以成為創(chuàng)作主題。 這種集時(shí)尚性、藝術(shù)性和商業(yè)性于一體的特質(zhì)使時(shí)尚插畫發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)門類,但其最初所具備的設(shè)計(jì)表達(dá)功能依舊存在,只是形式和風(fēng)格煥然一新。

這一表達(dá)過程不再僅由設(shè)計(jì)師來承擔(dān),它的作者可能是插畫家、攝影師、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,或是身兼數(shù)職的多面手,甚至可能有業(yè)余愛好者、時(shí)尚產(chǎn)品的使用者和消費(fèi)者,因?yàn)樵絹碓蕉嗟臅r(shí)尚產(chǎn)品與消費(fèi)者之間產(chǎn)生更密切的交互作用。 例如意大利時(shí)尚品牌GUCCI 敏銳地察覺到時(shí)尚設(shè)計(jì)與時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)的發(fā)展趨勢,與來自世界各地的藝術(shù)家合作,他們的作品被發(fā)布在歷史悠久的GUCCI 品牌的國外媒體主頁中,達(dá)到了較好的品牌宣傳效果,和品牌文化形象樹立的目的。

2 時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)新風(fēng)尚

動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫一般表現(xiàn)為動(dòng)圖(GIF 格式)或動(dòng)畫視頻(MP4、MOV 等格式),有些還融入了影像手法,是時(shí)尚插畫這種歷史悠久藝術(shù)媒介的延續(xù)和新形式,是時(shí)尚設(shè)計(jì)師們表達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)思的新載體,是時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)與動(dòng)畫領(lǐng)域跨界發(fā)展的產(chǎn)物,是現(xiàn)實(shí)事物和虛擬世界的結(jié)合體。

2.1 時(shí)尚插畫動(dòng)圖

在信息爆炸的時(shí)代,靜止的圖像不能完全滿足觀眾的需求,創(chuàng)作者們?yōu)閳D像加入更多動(dòng)態(tài)元素來吸引觀眾的眼球,最簡單的方式就是將數(shù)張靜止的圖片制作成動(dòng)圖,動(dòng)圖的變化和閃爍效果使觀眾更為興奮,尤其是可以通過技術(shù)手段使設(shè)計(jì)師想要強(qiáng)調(diào)的部分動(dòng)起來使之更為突出,如一些文字、標(biāo)語和某些新的款式。 動(dòng)圖會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站的抬頭、微信公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體中,在觀眾劃入該區(qū)域的瞬間“自動(dòng)播放”。 設(shè)計(jì)師們將這樣的技術(shù)運(yùn)用在時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)過程中,運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)繪制出時(shí)尚插畫動(dòng)圖,可以在同一張圖中閃現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的不同角度、內(nèi)外側(cè)、局部細(xì)節(jié),或穿著場景。 相比一張靜止不動(dòng)的設(shè)計(jì)稿,動(dòng)圖在有限的空間內(nèi)更好地詮釋著設(shè)計(jì)構(gòu)思。

2.2 時(shí)尚插畫動(dòng)畫視頻

視頻之于圖片最大的優(yōu)勢在于可以加入音樂并控制時(shí)長。 要提升時(shí)尚感覺,配樂發(fā)揮著重要作用,合適的音樂能夠?qū)⒂^者快速帶入到設(shè)計(jì)師想要營造的風(fēng)格和氛圍當(dāng)中,使他們感受到設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的意境,達(dá)成共鳴。 時(shí)尚插畫動(dòng)畫視頻的長度十分講究,有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析了解大部分點(diǎn)開視頻的觀眾停留的時(shí)間,掌握不同觀眾群體的喜好,有針對性地對不同人群投放相應(yīng)的視頻。 視頻能夠較好地詮釋作品故事,在某種程度上承載了線下店面櫥窗、陳列設(shè)計(jì)的產(chǎn)品展示功能。 例如筆者曾受邀為上海女裝品牌BEBE CHINA 繪制2020 新年宣傳視頻(圖1),在品牌微信公眾號(hào)發(fā)布。

圖1 BEBE CHINA 合作時(shí)尚插畫動(dòng)畫視頻片段節(jié)選 (作者:溫馨)

2.3 影像的融入

動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫前期的圖像可以通過紙本手繪或者數(shù)字手繪來完成,但是卻必須要通過數(shù)字設(shè)備進(jìn)行后期制作,在這個(gè)過程中運(yùn)用一些拍攝的圖片或剪輯的影片是順理成章的,所以我們很難看到全部只使用繪畫來完成的作品,數(shù)字合成和后期工作中不同程度地融入了影像作品,二者結(jié)合后呈現(xiàn)出新風(fēng)格,這也是時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)的新風(fēng)尚。

3 時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)新風(fēng)尚

時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)的新風(fēng)尚之所以出現(xiàn),最重要的原因在于技術(shù)的進(jìn)步與普及,任何藝術(shù)形式的出現(xiàn)都與所處時(shí)代的背景和科技息息相關(guān)。

5G 時(shí)代到來,智能手機(jī)、平板硬件和客戶端的功能突飛猛進(jìn),為人們的工作和生活帶來了極大的便利,設(shè)計(jì)師們工作、娛樂、生活之間的界限在弱化,過去曾經(jīng)需要通過專業(yè)設(shè)備和長時(shí)間工作才能做到的作品,現(xiàn)在可以通過手機(jī)、平板來完成拍攝、繪畫和動(dòng)畫制作,不論是在家中、旅途中都可以及時(shí)地與客戶保持溝通,隨時(shí)將作品上傳到網(wǎng)站上,這些強(qiáng)大的技術(shù)支持是新風(fēng)尚產(chǎn)生的基礎(chǔ)。

另外,人們的生活方式、交流溝通方式也發(fā)生著變化,越來越多的社會(huì)活動(dòng)發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)上,用在手機(jī)上的時(shí)間也更多,這是現(xiàn)代社會(huì)所不能回避的趨勢,也是商家、設(shè)計(jì)師們必須要面對的現(xiàn)實(shí),因此時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)順應(yīng)這一時(shí)代特點(diǎn),出現(xiàn)了新面貌,可以說動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫既起到了設(shè)計(jì)表達(dá)的作用,同時(shí)也是設(shè)計(jì)師和用戶之間新的溝通橋梁和交流語言。

4 新風(fēng)尚對時(shí)尚設(shè)計(jì)教學(xué)的啟示

基于以上心得和教學(xué)理念的指引,筆者與同為任課教師的李海兵教授商議、探討后,在湖北美術(shù)學(xué)院時(shí)尚藝術(shù)學(xué)院服裝與服飾設(shè)計(jì)專業(yè)主干課程之一《服裝款式設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中,對以往設(shè)計(jì)表達(dá)方式的要求進(jìn)行了補(bǔ)充和更新,鼓勵(lì)學(xué)生運(yùn)用動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫來進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的表達(dá),完成動(dòng)圖和動(dòng)畫視頻兩種格式,并引導(dǎo)他們在作品中體現(xiàn)如下特點(diǎn):

4.1 靈感來源的融入

動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫能夠較好展示出時(shí)間和過程,多張圖像的結(jié)合有利于展現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思和靈感,如王安琪的作品(圖2)具有較強(qiáng)的故事性,結(jié)合配樂和色彩的運(yùn)用使觀眾感受到烏鴉這一靈感帶來的憂郁、深沉的調(diào)性和一些從羽翅中所借鑒的服裝款式造型。

圖2 動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫部分截圖 (作者:王安琪)

4.2 品牌故事的融入

對于不可逆轉(zhuǎn)的個(gè)性化消費(fèi)和市場細(xì)分趨勢,越來越多的設(shè)計(jì)師個(gè)人品牌在不斷涌現(xiàn),培養(yǎng)未來的設(shè)計(jì)師是時(shí)尚設(shè)計(jì)教學(xué)的重要目標(biāo),所以在教學(xué)過程中一直將品牌意識(shí)灌輸給學(xué)生,鼓勵(lì)他們建立自己的品牌,除了能夠進(jìn)行時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)外,要能夠完成品牌產(chǎn)品、視覺設(shè)計(jì)和策劃等一系列工作。大部分學(xué)生都自己設(shè)計(jì)了LOGO 圖像,并融入到時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)中,閆澤麒在作品《BADCùRE》(圖3)中較靈活地將文字與服裝款式進(jìn)行抽象轉(zhuǎn)換,運(yùn)用運(yùn)動(dòng)的線條來將兩者進(jìn)行串聯(lián)過渡,用黑色底上的白色服裝款式結(jié)構(gòu)線無限放大來完成畫面中黑色與白色間轉(zhuǎn)化,這個(gè)作品體現(xiàn)出了作者對點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)要素的理解和設(shè)計(jì)師的基本素養(yǎng),也用視覺化的時(shí)尚插畫語言精煉地詮釋出一個(gè)較完整的品牌故事。

圖3 《BADCùRE》動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫部分截圖 (作者: 閆澤麒)

4.3 穿著情景的融入

當(dāng)代設(shè)計(jì)師的工作除了滿足人們的物質(zhì)需求,更重要的是設(shè)計(jì)精神層面的生活和理想,尤其是在資源浪費(fèi)、生態(tài)污染這樣的大環(huán)境下,越來越多有責(zé)任感和危機(jī)意識(shí)的設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者意識(shí)到必須要對有限的資源進(jìn)行保護(hù)、節(jié)約和循環(huán)利用,可持續(xù)時(shí)尚是一種必然趨勢,節(jié)約的途徑之一是設(shè)計(jì)出使用頻率更高、壽命更長久的產(chǎn)品,從而減少人們的購買行為。 徐吳原子的作品(圖4)正是基于這樣的理念,她設(shè)計(jì)了一款在不同溫度、天氣條件下可以轉(zhuǎn)化款式的服裝單品,達(dá)到一衣多穿、靈活便攜的目的,并用動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫展示出產(chǎn)品的穿著場景,使觀眾直觀了解設(shè)計(jì)者的用意和產(chǎn)品的優(yōu)勢。

圖4 動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫部分截圖 (作者:徐吳原子)

4.4 運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的融入

時(shí)尚插畫動(dòng)畫視頻可以更全面地展示出服裝與人體之間的關(guān)系,將觀眾帶入其中,使他們身臨其境,達(dá)到共情的效用。 甚至是在實(shí)物制作之前,設(shè)計(jì)師就可以用動(dòng)畫的方式來展示設(shè)計(jì)方案,如行走、跑跳、旋轉(zhuǎn)等人體運(yùn)動(dòng)場景下服裝的狀態(tài),不僅使在消費(fèi)者,也可能在工藝制作者面前更充分地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)意圖,使制作過程更順利、圓滿。 陳爽在她的時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)環(huán)節(jié)運(yùn)用了膠片上下移動(dòng)的蒙太奇手法和穿著者側(cè)面行走的動(dòng)態(tài),帶來一場動(dòng)畫“時(shí)裝秀”體驗(yàn)(圖5)。

圖5 動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫部分截圖 (作者:陳爽)

結(jié)束語

綜上所述,在新時(shí)代、新技術(shù)背景下,當(dāng)代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,這改變了時(shí)尚設(shè)計(jì)的內(nèi)容和時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)的方式,使動(dòng)態(tài)時(shí)尚插畫成為時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)的新風(fēng)尚,這一新風(fēng)尚對創(chuàng)作者和消費(fèi)者帶來了新的影響。 通過課程教學(xué)實(shí)踐,在時(shí)尚設(shè)計(jì)培養(yǎng)方式上進(jìn)行了新的嘗試,希望對未來的時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)有所啟示。