文/中國城市建設(shè)研究院有限公司 張 曦

0 引言

歷史文化街區(qū)保護與更新對延續(xù)城市文脈具有舉足輕重的作用，在城市現(xiàn)代化發(fā)展背景下，融入商業(yè)環(huán)境的城市更新模式已得到廣泛應(yīng)用。然而，許多商業(yè)化改造過程以符號消費為導(dǎo)向，歷史文化原真性喪失、同質(zhì)化等問題嚴(yán)重。

隨著消費者需求層次的提升，情境化設(shè)計以“客戶體驗”為核心，成為促進消費升級、實現(xiàn)價值增益的重要手段。情境化設(shè)計突出場所感，追求歷史特色、文化特色、地域特色帶來的個性化體驗。出于商業(yè)價值增益和文化保護的雙重需求，情境化設(shè)計在歷史文化街區(qū)保護與更新設(shè)計中越來越得到重視與認可。

1 情境化設(shè)計概念

何為情境？本研究將其拆分為“情”與“境”兩個方面。“情”指心理環(huán)境，用情懷引導(dǎo)情感升華；“境”指物質(zhì)環(huán)境，包括多維空間塑造及人的交往活動。情境化設(shè)計是在綜合考量歷史文化街區(qū)場所感、環(huán)境氛圍及人的心理因素前提下，通過建筑空間場景與環(huán)境氛圍的巧妙設(shè)計，賦予歷史文化街區(qū)主題性與差異化，使歷史文化街區(qū)更有體驗性，提高其吸引力和價值感。

2 項目概況

中華巴洛克歷史文化街區(qū)是哈爾濱十大歷史文化保護街區(qū)之一，位于哈爾濱市道外區(qū)中部，毗鄰松花江，區(qū)位條件良好，交通便捷。道外區(qū)具有百年歷史，是哈爾濱民族工商業(yè)的發(fā)源地。隨著城市變遷與發(fā)展，道外區(qū)逐漸衰落，但作為哈爾濱市開埠的“活化石”，道外區(qū)承載著底蘊深厚的人文精神、豐富多彩的民風(fēng)民俗和代代傳承的傳統(tǒng)美德，是探尋城市記憶的重要發(fā)源地。

中華巴洛克歷史文化街區(qū)改造項目分為三期，目前一、二期工程已順利完工并投入運營，形成集文化旅游、餐飲購物、娛樂休閑于一體的多元化商業(yè)街區(qū)。本次研究對象位于中華巴洛克街區(qū)三期改造范圍內(nèi)，北起大新街、南至豐潤街、西起景陽街、東至北十道街，規(guī)劃面積約20hm2。

在中華巴洛克歷史文化街區(qū)的一、二期工程中，傳統(tǒng)院落布局、建筑形態(tài)及街巷空間風(fēng)貌得到較好保護和修復(fù)，環(huán)境品質(zhì)顯著提升。但一、二期工程仍存在片面關(guān)注物質(zhì)空間表面、追逐土地經(jīng)濟利益等問題，其具體表現(xiàn)如下。

1）實施效果 街區(qū)策劃不同主題的功能分區(qū)，但由于缺乏深入的市場調(diào)研和業(yè)態(tài)篩選，以及后期運營管理不佳，導(dǎo)致街區(qū)業(yè)態(tài)類型單一，且業(yè)態(tài)入駐門檻低、檔次低，難以形成品牌效應(yīng)。

2）空間特征 街區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)建筑及院落形態(tài)雖得到較好的保護和修繕，但由“前店后廠”的特色組合模式轉(zhuǎn)為純商業(yè)開發(fā)，街區(qū)失去了原有靈魂；部分改建、新建的建筑體量過大，破壞原有街巷空間肌理，街區(qū)綠化與景觀設(shè)施缺乏系統(tǒng)性，街區(qū)活力不足。

3 主題性營造

主題明確是歷史文化街區(qū)商業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)。自上海新天地成為商業(yè)新地標(biāo)的創(chuàng)新樣本后，全國各地的歷史文化街區(qū)爭相效仿，引發(fā)主題趨同化問題。特色不鮮明的主題造成重復(fù)體驗，破壞原有文化價值，也不利于經(jīng)濟、社會價值的增益。選取滿足地域文化和商業(yè)環(huán)境需求的主題是成功引領(lǐng)歷史文化街區(qū)從空間布局到業(yè)態(tài)運營等規(guī)劃設(shè)計的第一步。

3.1 資源特色分析

充分利用歷史文化街區(qū)資源，把握其自身特色，這是總結(jié)、提煉項目主題的關(guān)鍵。中華巴洛克是西方文化與本土文化結(jié)合的產(chǎn)物，形成獨具哈爾濱地方特色的道外巴洛克傳統(tǒng)文化，成為哈爾濱城市文化魅力的重要組成部分，包括體現(xiàn)民族經(jīng)濟發(fā)祥地和闖關(guān)東精神的“商市文化”、西方建筑本土化的“建筑文化”、商住功能混合的“街院文化”、民間文藝活動的“民俗文化”和以傳統(tǒng)老字號小吃為代表的“餐飲文化”等。

道外區(qū)是哈爾濱民族工商業(yè)的起源地，商業(yè)文化本底厚重，曾以餐飲、零售、流動攤位為主，老字號眾多，醫(yī)療器械、建材等商戶集聚分布，具有成行成市的特點。隨著時代發(fā)展，道外區(qū)的商業(yè)發(fā)展與其他商圈的差距逐漸拉大。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)實的反差是道外區(qū)商業(yè)復(fù)興的動力與基石，客觀上要求道外區(qū)必須清晰找準(zhǔn)自身定位，實現(xiàn)差異化競爭。

3.2 市場需求分析

本項目對街區(qū)內(nèi)在營的所有商戶進行問卷調(diào)查，對商戶基本經(jīng)營狀況、客源、消費層次、街區(qū)定位、業(yè)態(tài)配比和街區(qū)商業(yè)設(shè)施的滿意度等進行深入了解。調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)商戶更關(guān)注項目改造后的整體環(huán)境及停車設(shè)施，期望保持建筑特色以吸引消費者，餐飲和零售百貨業(yè)態(tài)依然作為商業(yè)開發(fā)的重點，強烈期望可回遷原址繼續(xù)經(jīng)營。問卷表明中華巴洛克一、二期工程的商業(yè)開發(fā)和歷史文化展示未能較好融合，街區(qū)應(yīng)增加歷史文化教育與文化創(chuàng)意等功能場所。

本項目旨在利用文化共融和情感共鳴作為中華巴洛克歷史文化街區(qū)商業(yè)開發(fā)的核心賣點，打造“巴洛克·魅影”主題品牌，對其進行全面包裝和策劃，大力宣傳和推廣，使其成為展示哈爾濱城市文化的重要窗口。用“故地”回憶似曾相識的往昔，展現(xiàn)街區(qū)的歷史積淀。用“意想不到”引發(fā)目標(biāo)客群的好奇心，凸顯街區(qū)的未來更新。

4 場所感設(shè)計

街道空間是情境化設(shè)計的重要物質(zhì)載體，通過空間營造以喚回街道空間的記憶。本研究通過規(guī)劃布局、建筑組合和景觀塑造3個途徑尋求如何在街道空間融入記憶及使歷史生活場景煥發(fā)新活力。

4.1 布局規(guī)劃，豐富體驗序列

項目以“文化為魂、商業(yè)為力、體驗為主、綠景為脈”為規(guī)劃理念，以歷史風(fēng)情、文化創(chuàng)意、餐飲美食、潮流生活四大商業(yè)業(yè)態(tài)為重點，通過打造歷史街、文化院、美食城、潮流地等主題空間，共同構(gòu)建“情景式文化商園”，從而實現(xiàn)中華巴洛克歷史文化街區(qū)的文化復(fù)興和產(chǎn)業(yè)復(fù)興。

以旅游體驗為視角，以道外故事為線索，參照情境化設(shè)計理念進行謀篇布局，形成“兩軸、四區(qū)、多點”的空間規(guī)劃結(jié)構(gòu)。以靖宇街為建筑景觀博覽軸、“巴洛克之路”為文化體驗軸，串聯(lián)四大主題功能區(qū)及整個街區(qū)的故事情節(jié)（見圖1）。

1規(guī)劃結(jié)構(gòu)分析

1）印象巴洛克 該片區(qū)位于研究范圍的最東側(cè)，作為街區(qū)傳遞給游客的“初印象”，以旅游綜合服務(wù)和展示教育功能為主。東入口結(jié)合旅游服務(wù)設(shè)置游客服務(wù)中心、旅游大巴?？空尽⒖旖菥频昙吧虡I(yè)服務(wù)點；西側(cè)展示教育區(qū)結(jié)合建筑改造，升級打造建筑博物館、道外史展館及紅色文化教育基地。中華巴洛克的故事從此開篇，娓娓道來。

2）市說新語 該片區(qū)位于研究范圍中部，在延續(xù)原有文化的基礎(chǔ)上積極融入時尚、創(chuàng)意、科技等元素，包括入口休閑區(qū)、兒童體驗區(qū)、創(chuàng)意科技體驗區(qū)和文化藝術(shù)區(qū)。文化、藝術(shù)、科技相互交織，新舊業(yè)態(tài)的碰撞吸引各類游客的目光。

3）傅甸遺風(fēng) 該片區(qū)位于研究范圍西側(cè)，承載哈爾濱人對“傅家甸”往昔的深切懷念。以特色餐飲和民俗演藝功能為主，包括旅游服務(wù)區(qū)、特色餐飲區(qū)、老字號餐飲區(qū)、品牌餐飲區(qū)、民俗演藝博覽區(qū)和健康養(yǎng)生休閑區(qū)。用舌尖味蕾喚起對道外區(qū)歷史的無限回憶。

該街區(qū)功能布局結(jié)合各個片區(qū)環(huán)境特點，引入符合氣質(zhì)的業(yè)態(tài)，形成各具特色、動靜結(jié)合的完整體驗。

與傳統(tǒng)購物中心游線不同，該街區(qū)的交通游線是增加游客體驗感的重要手段，故游線序列應(yīng)具有完整性、生動性和層次性特征。該街區(qū)用“巴洛克之路”串聯(lián)各個空間序列，游客置身其中，獲得“開端—發(fā)展—高潮—尾聲”的完整體驗感。完整的游線不僅滿足街區(qū)基本交通需求，更對人的情感體驗需求作出積極回應(yīng)。

4.2 建筑組合，滿足體驗需求

寄情于景與情景交融是歷史文化街區(qū)中的老故事情感與現(xiàn)實物質(zhì)遺產(chǎn)所產(chǎn)生的“時空碰撞”。在汲取中華巴洛克傳統(tǒng)建筑、街道空間的精華后，思考如何“取其精華，去其糟粕”，對現(xiàn)有物質(zhì)空間資源進行更新與重組？“新”與“舊”的動態(tài)平衡之間將如何演繹新故事？

本項目充分發(fā)掘街區(qū)的空間標(biāo)識和文化記憶，通過對街巷、院落、廣場、商業(yè)的更新再造，演繹中華巴洛克的前世今生（見圖2）。本研究對該街區(qū)的3個功能片區(qū)進行詳細解析。

2公共空間改造示意

1）印象巴洛克 以東部地塊的現(xiàn)狀煙囪（名為“巴洛克之眼”）為街區(qū)制高點和視覺焦點，引導(dǎo)人流進入；在南側(cè)銀京照相館舊址區(qū)域打造復(fù)古攝影基地，塑造“一動一靜”兩個庭院空間；結(jié)合西側(cè)濱江女子小學(xué)校舊址打造道外史展館和兒童啟育中心；展館東側(cè)的博覽廣場為人流提供集散空間，并設(shè)置遺風(fēng)之廊豐富空間層次，與巴洛克之眼遙相呼應(yīng)（見圖3）。

3“印象巴洛克”片區(qū)平面

2）市說新語 對東側(cè)入口建筑進行拆除，打造虛實相生的兒童之家；結(jié)合三江閩粵會館舊址打造會所及文化沙龍；對大東書局舊址進行內(nèi)部空間改造升級，打造體驗式誠品書店；對紅星電影院南側(cè)進行加建作為VR新世界體驗館，實現(xiàn)新舊碰撞的穿越式體驗（見圖4）。

4“市說新語”片區(qū)平面

3）傅甸遺風(fēng) 結(jié)合張包鋪胡同、魚市胡同、松光胡同打造胡同意象，運用景觀墻的墻繪和浮雕展示城市記憶；對原省評劇院進行建筑及環(huán)境改造，作為民俗劇院；結(jié)合魚市胡同打造魚主題生態(tài)餐廳和龍門廣場；松光電影院內(nèi)部空間改造升級為電影博物館，打通室外空間，形成展示舞臺（見圖5）。

5“傅甸遺風(fēng)”片區(qū)平面

4.3 景觀塑造，融入體驗情景

在傳統(tǒng)購物場所，游客消費目的性強，對景觀空間重視不足，而開放式街區(qū)的游客多漫步于街區(qū)環(huán)境并感受整體風(fēng)貌，因此利用主題雕塑、街道家具、地面鋪裝、綠植等元素及對景、障景等手法打造景觀，融入體驗情景。

北三道街區(qū)位于“傅甸遺風(fēng)”主題區(qū)，街區(qū)內(nèi)現(xiàn)存多家老字號餐飲店，是集地方特色餐飲、休閑參觀等功能于一體的美食一條街。設(shè)計注重應(yīng)用本地材料，地面鋪裝以石板路為主，主要建筑景觀材料包括紅磚青磚（拆遷廢料）、防腐木頭、玻璃等；通過局部立體浮雕、爬藤綠植、木格柵等刻畫景觀墻、歷史影墻；張包鋪胡同與魚市胡同分別以籠屜和魚為主題進行地面鋪裝、景觀墻、雕塑、植被的景觀塑造，歷史細節(jié)體現(xiàn)在一磚一瓦的景觀元素中。景觀的打造提升節(jié)點觀賞度，滿足游客休憩、通行、攝影、“打卡”需求，并通過景觀引導(dǎo)進入下個游覽空間序列，形成豐富的游覽體驗（見圖6）。

6北三道街區(qū)景觀塑造

5 情境化體驗

5.1 融合歷史文化，激發(fā)情感聯(lián)想

營造體驗情境是結(jié)合體驗主題、商業(yè)業(yè)態(tài)及功能空間等要素，運用具有故事性、場所感的意象或活動增強游客體驗感的手段。本街區(qū)的魚市胡同和龍門廣場即通過鏤空魚形景觀墻、弧形墻體、漸變廣場鋪裝、弧形廣場綠化、魚群小品、魚主題雕塑等充分表達“魚”主題，使游客置身其中，享受沉浸式體驗，提升文化情感價值（見圖7）。

7龍門廣場主題場景塑造

5.2 組織文旅活動，深化情節(jié)交互

中華巴洛克歷史文化街區(qū)活動項目具有較強的故事性、趣味性和互動性，與空間、文化緊密結(jié)合，為游客帶來綜合體驗，通過歌舞表演、手工藝品展銷、文化講座、美食節(jié)等活動，促進中華巴洛克文化符號的特色化提升及客群個性化需求的滿足。

5.3 利用現(xiàn)代科技，挖掘情緒亮點

街區(qū)創(chuàng)新性地引入現(xiàn)代科技作為情境營造的亮點，通過5G、VR、AR、新型視聽、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)作為點綴，快速吸引人群，在適宜的規(guī)劃設(shè)計下更能襯托中華巴洛克街區(qū)原有歷史風(fēng)貌，營造時空交錯的體驗感。

6 結(jié)語

中華巴洛克歷史文化街區(qū)在近幾十年的建設(shè)高潮中并未得到應(yīng)有保護，對其文化內(nèi)涵挖掘不足、傳承不佳，未來發(fā)展的不確定性使情境化設(shè)計成為重要的應(yīng)對之道。深刻理解歷史文化街區(qū)的文脈和空間特征，通過主題性營造、場所設(shè)計、情境化體驗等手法，對街區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)比例進行動態(tài)規(guī)劃，使中華巴洛克歷史文化街區(qū)更適應(yīng)社會變化，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的生活空間。