張家榕 顧興隆

(1.國網(wǎng)陜西省電力有限公司禮泉縣供電分公司 陜西咸陽 713200；2.大唐渭南熱電有限公司 陜西渭南 714000)

本文通過對文獻(xiàn)的歸納梳理，首先分析了媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)媒體行業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用不僅可以促進(jìn)信息共享、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、刺激消費(fèi)者需求、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及激發(fā)網(wǎng)絡(luò)思維促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提升，還能促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文還分析了媒體行業(yè)對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不良影響，并提出了相應(yīng)建議。在現(xiàn)代數(shù)據(jù)背景下，媒體傳播方式創(chuàng)新的實踐應(yīng)不斷應(yīng)用到各個領(lǐng)域，促進(jìn)各個行業(yè)不斷前進(jìn)。

1 媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1.1 媒體行業(yè)的現(xiàn)狀

科技的進(jìn)步帶來信息傳播的改變，從結(jié)繩到甲骨文再到印刷術(shù)；從紙和筆的出現(xiàn)到報紙、期刊、雜志的出現(xiàn)；從電報到電腦再到手機(jī)，媒體行業(yè)逐漸興起。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)并發(fā)展時，網(wǎng)絡(luò)媒體隨即出現(xiàn)手機(jī)帶動了媒體的發(fā)展，隨之而來的5G技術(shù)也為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

媒體和網(wǎng)絡(luò)、信息、大數(shù)據(jù)的結(jié)合與應(yīng)用，將帶動整個信息傳播產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

如今的文化產(chǎn)業(yè)，主要利用媒體技術(shù)進(jìn)行文化服務(wù)的文化服務(wù)業(yè)占據(jù)了半壁江山，也是打造新的信息化商業(yè)模式發(fā)展的主力軍(見圖1)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域中與媒體相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的比重超80%，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。對比表1、表2和表3，2019—2021年文化媒體行業(yè)收入呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。此外，文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)務(wù)中，以數(shù)字出版、智能文化設(shè)備制造2個細(xì)分行業(yè)為代表，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入9407億元，比上年增長了6%，占文化企業(yè)營業(yè)收入比重的30%。

圖1 2018年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及構(gòu)成

表1 2019年媒體行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況

表2 2020年媒體行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況

表3 2021年媒體行業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況

雖然我國媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但仍需填補(bǔ)漏洞、謀求進(jìn)步。 產(chǎn)業(yè)在體系構(gòu)建的過程中，是具有目的性的，產(chǎn)業(yè)之間的相互影響促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代，信息的交互會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交互的過程，媒體行業(yè)利用文化輸出等方式進(jìn)行商業(yè)傳播，媒體產(chǎn)業(yè)深入了社會環(huán)境中，因此，在各個產(chǎn)業(yè)同媒體行業(yè)碰撞下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)興起的背景下，在大數(shù)據(jù)算法的支持下，媒體行業(yè)除了具有傳播性，還推動了各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)了各個產(chǎn)業(yè)的變革。新媒體與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相融合，可將產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而實現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本目標(biāo)，這已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然趨勢。

1.2 媒體與信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

信息技術(shù)產(chǎn)品的更新?lián)Q代將推動我國信息產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，新的信息技術(shù)將成為推動我國向信息化社會邁進(jìn)的重要基礎(chǔ)。近年來，新媒體發(fā)展的迅猛催生了大數(shù)據(jù)的“新運(yùn)用”。大數(shù)據(jù)時代的到來，使數(shù)據(jù)成為信息產(chǎn)業(yè)重要的組成要素，大數(shù)據(jù)作為工具對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度挖掘分析，依據(jù)數(shù)據(jù)分析布局行業(yè)發(fā)展，完善行業(yè)發(fā)展模式，及時發(fā)現(xiàn)行業(yè)存在發(fā)展規(guī)律及未來趨勢。另外，信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)發(fā)展，人工智能的出現(xiàn)為信息產(chǎn)業(yè)科學(xué)化、合理化發(fā)展提供了邏輯依據(jù)。媒體產(chǎn)業(yè)是以信息資源為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展離不開新一代信息技術(shù)的深度融合，它的發(fā)展也會帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的連鎖反應(yīng)。

大數(shù)據(jù)時代，多數(shù)人獲取信息的途徑建立在網(wǎng)絡(luò)上，隨著手機(jī)軟件的發(fā)展，移動性強(qiáng)的手機(jī)就成為信息傳播的主力軍。為了滿足大眾需求，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在進(jìn)行影響推廣時需要依托各種各樣的媒體。

當(dāng)媒體隨著不同的方式傳播信息時，營銷方式也得以換代升級，營銷與媒體智聯(lián)融合，例如根據(jù)大數(shù)據(jù)算法來調(diào)研用戶的喜好，推送相對應(yīng)的產(chǎn)品。或者通過各種辦法吸引流量，例如編段子、打造網(wǎng)紅、請明星等方式促使流量變現(xiàn)，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在媒體營銷環(huán)節(jié)中，商家會在投放廣告之前遇到很多問題，例如客戶群體未有效定位、資源不匹配、無法識別潛在客戶的問題，此時大數(shù)據(jù)就會發(fā)揮其作用，通過人工智能進(jìn)行檢測匹配，從而快速有效解決事前的問題。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與媒體融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。大數(shù)據(jù)時代，除了部分特殊產(chǎn)業(yè)外，任何產(chǎn)業(yè)都可以互相交融合作，而當(dāng)傳播途徑方法局限于電視時，是不利于新局面、新思路發(fā)展的。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)步是在解決國民需求的基礎(chǔ)上，媒體的變革慢慢滲透產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)慢慢變化。其為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供多樣化選擇的信息。信息時代，市場環(huán)境的變化是圍繞著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心展開的，而媒體可以精準(zhǔn)的獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵信息，保證市場的活力，促進(jìn)市場的流通。

2 媒體對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

2.1 促進(jìn)信息共享

目前，注冊企業(yè)法人數(shù)量最多的行業(yè)是通信廣播電視傳輸服務(wù)業(yè)，很顯然，媒體行業(yè)已經(jīng)是促進(jìn)信息發(fā)展的重要行業(yè)，也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要行業(yè)之一。新傳媒時代，媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，“互聯(lián)網(wǎng)+”“萬物互聯(lián)”、電商、直播平臺、新聞軟件、人工智能、VR、AR等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地改變了人們的生活。信息的交互會影響市場環(huán)境的變化，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)受到大環(huán)境的影響，也會在形成自身發(fā)展體系時不斷受影響，不斷變革。媒體將產(chǎn)業(yè)信息分享在社會上，影響著創(chuàng)新者們、企業(yè)進(jìn)行不斷變革，此時媒體行業(yè)作為傳播媒體的主力軍，必須呈現(xiàn)出較高的社會擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。媒體隨著科技的進(jìn)步而不斷變革，例如新媒體的產(chǎn)生。

2.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

當(dāng)前，我國產(chǎn)業(yè)面臨著運(yùn)營結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的階段。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、管理制度不能滿足人們的日常需要，也很難滿足產(chǎn)業(yè)升級的需求，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，需要更多新的信息，新的思想。因此，通過媒體的報道，對媒體透露出的要求進(jìn)行分析，新媒體傳播作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著重點(diǎn)，新型信息產(chǎn)業(yè)下的媒體行業(yè)將逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主力軍，可加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)信息化建設(shè)。因此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)升級無法脫離媒體。

2.3 刺激產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長

隨著媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型向“網(wǎng)絡(luò)化”趨勢聚焦，信息傳播速度加快，產(chǎn)業(yè)的資本積累隨之加速。信息化的快速傳播也加快了其他產(chǎn)業(yè)對信息傳播營銷方式的投入。此外，媒體的傳播讓新的信息充斥在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中，迫使就業(yè)向產(chǎn)業(yè)高級化變遷。從消費(fèi)者所關(guān)注的網(wǎng)頁、頻道等來獲取他們的購買能力、購物偏好、生活狀態(tài)，再利用媒體進(jìn)行廣告的投放，從而刺激消費(fèi)者的需求，帶動更多產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)，以此來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

滲透過程中，新型的生產(chǎn)模式隨即出現(xiàn)，進(jìn)而刺激創(chuàng)新，促使新的產(chǎn)品種類被研發(fā)出來，新的工作方式、消費(fèi)內(nèi)容被創(chuàng)造出來。例如，電視、電話、廣播、直播的市場邊界模糊不清；網(wǎng)紅與明星的業(yè)務(wù)領(lǐng)域開始互相轉(zhuǎn)換，有效的吸引了一大批流量，刺激了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長。

2.4 促進(jìn)“共享經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)

新媒體時代，利用大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行相關(guān)推送，利益相關(guān)者為吸引消費(fèi)者，以別出心裁、切合大眾心理能夠引起共鳴的方式在社交媒體中贏得關(guān)注，拉近心理距離。媒體將 “差異化整合營銷”運(yùn)用在各大平臺上，精準(zhǔn)營銷。買賣雙方都可借助社會新媒體平臺，分享自己的閑置資源，消費(fèi)者對消費(fèi)者的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)在教育、醫(yī)療、廣告創(chuàng)意、培訓(xùn)、家政服務(wù)、租賃、二手交易等各個產(chǎn)業(yè)之中，這也有效地拉動了內(nèi)需，降低了獲取收入門檻。例如家庭美食、閑置房屋打造民宿的出現(xiàn)，都是創(chuàng)意對閑置資源再加工出售的體現(xiàn)，這表現(xiàn)出社會化媒體的商業(yè)策略對傳統(tǒng)媒體的沖擊。

2.5 媒體傳播滯后性導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈

隨著信息傳播的不準(zhǔn)確，媒體的滯后性，我國當(dāng)前面臨著行業(yè)進(jìn)入競爭者過剩的情況。當(dāng)所有人進(jìn)入紅海市場，就意味著切分到的蛋糕越來越小，所獲得的創(chuàng)新點(diǎn)越來越少，這很容易導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)行跟風(fēng)、惡意競爭，不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。越來越多可購買產(chǎn)品的出現(xiàn)，使消費(fèi)者有了更多選擇，一部分價格敏感型消費(fèi)者會由于價格原因貨比多家，也會關(guān)注媒體曝光的成本內(nèi)幕，這也是導(dǎo)致企業(yè)客戶的大幅度流失的原因之一。

3 對媒體在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的建議

一方面，要提高產(chǎn)業(yè)的開放程度。新思想打開新局面，信息時代，產(chǎn)業(yè)包容性也即將加大開放程度，從而促進(jìn)信息時代下創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的價值優(yōu)勢能夠被發(fā)現(xiàn)、被運(yùn)用。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新型媒體傳播方式的產(chǎn)生，舊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新方向也受大眾新思想的影響浮出水面，眾多的創(chuàng)業(yè)者牢牢抓住機(jī)遇，將新的思維運(yùn)用在創(chuàng)新之中。對于我國產(chǎn)業(yè)市場中發(fā)展制約條件較多、成長周期較長的產(chǎn)業(yè)，更要以媒體為重點(diǎn)支撐、將實際狀況作為依據(jù)，科學(xué)降低產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻，并且適時降低準(zhǔn)入門檻，通過合法合規(guī)地鼓勵、加入媒體的正面引導(dǎo)，促使產(chǎn)業(yè)間互相學(xué)習(xí)、有效耦合，達(dá)成合作雙贏的局面。

另一方面，要針對產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特性進(jìn)行細(xì)節(jié)化管理，把媒體傳播融、監(jiān)督制約滲透于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，從經(jīng)濟(jì)成本與輿論成本角度選擇合理的媒體平臺與營銷方式，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃性發(fā)展。