賈皓然

（哈爾濱師范大學管理學院 黑龍江哈爾濱 150025）

引言

農產品區(qū)域公用品牌是指在某個特指自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的地域內，被相關機構所有、被幾許農業(yè)生產經營者共用的農產品品牌，它的命名方式通常為“產地名+產品名”。農產品區(qū)域公用品牌的三要素分別為區(qū)域、產品、品牌，其中區(qū)域和產品具有不可分離性，這種不可分離性也正是區(qū)域公用品牌的本質屬性，農產品是這種本質屬性的核心支撐，擁有獨特的自然資源培育并代表其區(qū)域特色的農產品是區(qū)域品牌的最主要競爭力，它也代表著某一地區(qū)農業(yè)經濟的發(fā)展水平，使農業(yè)經濟以“中國速度”持續(xù)發(fā)展，有利于鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展及推動鄉(xiāng)村振興。特定的農產品區(qū)域公用品牌也對該地區(qū)的城市形象、知名度發(fā)揮著重要的影響，具有積極的價值和意義，以區(qū)域公用品牌所建立的農產品品牌的例子有不少，如我國黑龍江五常大米、杭州西湖龍井，都成功地提升了該區(qū)域的特色形象和農業(yè)經濟發(fā)展水平。

新中國成立以來，我國農業(yè)經濟取得了巨大的發(fā)展成果，當前我國農業(yè)經濟所處階段為高質量發(fā)展時期。習近平總書記在2014年5月明確提出了“三個轉變”，即促進中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變， 為促進我國產業(yè)結構轉型升級、建設我國品牌指明了方位。2016 年，《中共中央國務院關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革 加快培育農業(yè)農村發(fā)展新功能的若干意見》（簡稱“中央一號文件”）首次提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農產品，培育知名品牌”。2021年中央一號文件提出，全面推動鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現(xiàn)代化建設，把鄉(xiāng)村建設工作放在社會主義現(xiàn)代化建設的重要地位。由以上政策可看出農產品區(qū)域公用品牌的重要意義，并作為新興的研究領域成為研究中的熱門課題，吸引了學術界眾多學者對其展開研究。因此，本文通過CiteSpace信息可視化分析軟件，對農產品區(qū)域公用品牌的研究成果及知識進行總結，以期為未來研究提供參考線索，從而促進農產品區(qū)域公用品牌相關領域的理論研究及學術探索。

研究工具及數(shù)據(jù)來源

本文研究的工具為CiteSpace，它是由美國德雷塞爾大學陳超美教授開發(fā)的基于JAVA平臺的一款可視化分析軟件，如今被國內外學者在各領域內運用其探索科學研究熱點及趨勢的工具。

本文首先以CNKI中國知網作為數(shù)據(jù)來源，在中國知網選擇“高級檢索”類型，檢索條件選中“期刊”“主題”，檢索條件為“農產品、區(qū)域公用品牌”，時間不限，來源類別為“全部期刊”，共檢索到587篇相關文獻，將轉化后的文件導入設置信息挖掘約束條件的CiteSpace中，繪制知識圖譜來分析農產品區(qū)域公用品牌領域內的研究熱點及趨勢。

文獻年度分析

文獻年度發(fā)文量能夠反映農產品區(qū)域公用品牌研究的整體發(fā)展趨勢，對中國知網上所篩選的587篇相關文獻進行計量可視化分析得到發(fā)文數(shù)量趨勢圖。由圖1可知，在此次檢索條件下，我國關于農產品區(qū)域公用品牌的研究興起于2010年（年度發(fā)文量19篇），在此后四年內每一年的發(fā)文量低于2010年，在2016年之后關于農產品區(qū)域公用品牌的文獻數(shù)量開始呈現(xiàn)波浪式增長趨勢，這個時間點是一個轉折點，可以看成是國內農產品區(qū)域公用品牌研究的起爆點。2016 年，中央一號文件首次引入“品牌”概念，提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農產品，培育知名品牌”，這歷史性突破也正好對應2016年這一爆破點，由此可知學術界研究人員對此領域的積極關注，隨后農產品區(qū)域公用品牌領域的研究成果開始增長，直到2020年發(fā)文量有所減少，可知這一年內該領域的關注較穩(wěn)定，需要總結并探索之前的研究熱點，并結合研究熱點及研究趨勢挖掘新的突破點，為下一步深入研究做準備。根據(jù)2021年中央一號文件提出的“全面推動鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現(xiàn)代化”和2021年發(fā)文量預測值146篇，說明該領域挖掘到了新的突破點并呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

圖1 CNKI關于“農產品區(qū)域公用品牌”發(fā)文數(shù)量趨勢

CiteSpace計量分析

（一）關鍵詞共現(xiàn)分析

關鍵詞是對文章的高度凝練和核心內容的精準把握，體現(xiàn)文獻研究的問題焦點以及創(chuàng)新之處，關鍵詞共現(xiàn)分析可以展現(xiàn)科學研究領域的內部結構和熱點演變，是一種通過統(tǒng)計出現(xiàn)頻率為未來趨勢提供有用信息的方法。關鍵詞共現(xiàn)網絡是指關鍵詞在論文之間共同出現(xiàn)的頻次，出現(xiàn)頻次越多，其關系越緊密。如圖2所示，圓形結點的個數(shù)等于關鍵詞的個數(shù)，圓形節(jié)點越大，關鍵詞出現(xiàn)的頻率越高；圓形節(jié)點之間的連線代表它們之間的聯(lián)系，連線越粗代表它們的共現(xiàn)強度越強。

圖2 關鍵詞共現(xiàn)網絡圖譜

通過對農產品區(qū)域公用品牌進行關鍵詞共現(xiàn)分析，可看出研究熱點情況。由圖2可以看出，共得435個關鍵節(jié)點，其中區(qū)域公用品牌、農產品區(qū)域公用品牌、農產品、農業(yè)品牌、農產品品牌建設等節(jié)點較大，證明這些關鍵詞在樣本文獻中出現(xiàn)的頻次較高，高頻關鍵詞列表也說明這些節(jié)點是近些年來學術界所關注的話題。如表1所示，區(qū)域公用品牌、農產品區(qū)域公用品牌、農產品、農業(yè)品牌、農產品品牌建設等詞的中心度均在0.1以上，證明這些是當前研究熱度高的關鍵詞，在這些熱點關鍵詞中可以看出農產品、農產品品牌建設的中心度分別是0.28、0.21，雖然這兩個主題研究熱度不高，但是它們的中心度卻排在前列，中心度高代表其研究熱點帶來實質影響高，由此可知研究這兩個主題會給社會帶來高影響力，未來可以對這兩個主題給予較高的研究熱度，以期帶來更具有影響力的研究成果。從高頻關鍵詞中分析可得，有7個關鍵詞的出現(xiàn)年份是在2010年，從中國知網上所檢索的相關文獻起始時間也為2010年可得知，說明我國農產品公用品牌領域研究從2010年開始拓展了新領域，產生了新的理論研究成果。

表1 高頻關鍵詞

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（二）關鍵詞聚類分析

為了探索對農產品區(qū)域公用品牌領域研究的熱度分析，了解關鍵詞之間的關聯(lián)程度，把握研究熱點主題與趨勢，由圖3可知，Modularity Q的值為0.712，Mean Silhouette值為0.4578，說明關鍵詞聚類結構顯著，表明聚類結果是合理的。通過聚類共獲得17個聚類標簽，編號的大小表示研究的集中度，越小表示研究集中度越高，#0-#3分別為農產品品牌建設、區(qū)域品牌、農產品區(qū)域公用品牌、品牌建設歸類總結為農產品區(qū)域公用品牌建設，說明當下學術界學者正以農產品區(qū)域公用品牌建設主題為熱點進行深入研究。

圖3 關鍵詞聚類知識圖

（三）關鍵詞突現(xiàn)分析

關鍵詞突現(xiàn)即在相關領域較短時間內使用頻次較高或出現(xiàn)次數(shù)較多的詞，節(jié)點的強度代表突發(fā)增長率的高低，使用CiteSpace進行突現(xiàn)關鍵詞分析，可找到某時間段內頻次大幅度變化的關鍵詞，可代表農產品區(qū)域公用品牌的研究前沿的標準，反映農產品區(qū)域公用品牌研究前沿。如表2所示，2010年突現(xiàn)了7個與農產品區(qū)域公用品牌研究有關的關鍵詞，其中包容性發(fā)展、合作社、二元性三次持續(xù)時間較長，到2016年才結束，而農事節(jié)慶、農產品區(qū)域品牌、品牌強度、寒地黑土的熱度持續(xù)時間較短，有關農產品區(qū)域公用品牌的關鍵詞突現(xiàn)強度更是高達6.4208，表明該階段農產品品牌建設是研究的熱點以及研究趨勢；2015年出現(xiàn)品牌、品牌戰(zhàn)略、農產品品牌建設三大關鍵詞，是因為中央一號文件首次引入“品牌”概念，黨和政府高度重視農產品品牌建設，將品牌強農戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略；2017年出現(xiàn)“三標一品”、農業(yè)供給側結構性改革等關鍵詞，是因為習近平總書記強調“以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為抓手，以農業(yè)供給側結構性改革為主線”。

表2 突現(xiàn)詞分析圖譜

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（四）關鍵詞時區(qū)分析

關鍵詞時區(qū)分析能夠清晰地反映關鍵詞更新程度和關聯(lián)程度，從而反映并預測研究主題的趨勢。根據(jù)繪制的關鍵詞時間線分析圖譜（圖略），在2010年突現(xiàn)了農產品區(qū)域公用品牌、農產品品牌建設等關注度高的關鍵詞，并且這些熱度關鍵詞一直持續(xù)到2021年，可將他們總結為農產品區(qū)域公用品牌建設且每一年都在進行深入研究，在這一階段中可看出其重要性，#0-#3農產品品牌建設、區(qū)域品牌、農產品區(qū)域公用品牌、品牌建設四個聚類所代表的研究主題跨度最長，正好對應黨和政府歷年來高度重視農產品區(qū)域品牌建設，品牌強農策略已上升為國家策略。中央一號文件也曾在這一階段明確提出“大力發(fā)展名特優(yōu)新農產品，培育知名品牌”“推進區(qū)域農產品公共品牌的建設，打造區(qū)域特色品牌，改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌”等要求，由此可知加快農產品品牌建設、推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和推動農業(yè)高質量發(fā)展的必然要求，在此背景下學術界專家學者們也日益關注該領域的研究。

結論

本文對國內農產品區(qū)域公用品牌的研究文獻進行文獻計量分析，分析了發(fā)文數(shù)量的現(xiàn)狀，并利用CiteSpace可視化分析軟件繪制了農產品區(qū)域公用品牌領域的知識圖譜，就關鍵詞進行了可視化共現(xiàn)分析。研究得出以下結論：

從文獻年度分析來看，我國關于農產品區(qū)域公用品牌的研究興起于2010年，在此后四年的發(fā)文量有所減少，2016年因中央一號文件等相關政策出臺為該研究領域的轉折點，關于農產品區(qū)域公用品牌的研究論文數(shù)量開始呈現(xiàn)波浪式增長趨勢，2020年內該領域的關注較穩(wěn)定，預計2021年發(fā)文量預測值146篇，說明該研究領域挖掘到了新的突破點，正被學術界持續(xù)關注，熱度將逐年上升，研究深度有加強的趨勢。

從關鍵詞相關圖譜分析來看，關鍵詞的共現(xiàn)網絡呈緊密狀態(tài)，在2010年突現(xiàn)眾多關鍵詞，區(qū)域公用品牌、農產品區(qū)域公用品牌、農產品品牌建設是當前熱度高的關鍵詞，農產品、農產品品牌建設的頻次不高但中心度排在前列；從聚類知識圖可知，當下學術界正以農產品區(qū)域公用品牌建設主題為熱點進行深入研究；從時線圖可知，區(qū)域公用品牌、農產品區(qū)域公用品牌、品牌建設、農產品品牌建設這些主題持續(xù)度較高，并基本上與每年的主題都有聯(lián)系，未來可以對這些主題給予較高的研究關注，以期帶來更具有影響力的研究成果。