■ 梁山縣融媒體中心：欒淑榮

媒體融合就是將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行結(jié)合，是當(dāng)今時(shí)代中的一種新的媒介傳播方式。其具備著很多的優(yōu)勢(shì)，不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，還具有新媒體的新穎性、快捷性、廣泛性等特點(diǎn)。但是在當(dāng)前的媒體融合中，廣播電視依舊存在著許多的問題，這些問題也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力不足，不能更好地吸引到大眾的目光，也嚴(yán)重限制了傳統(tǒng)媒體自身的良好發(fā)展，對(duì)此，本篇文章則針對(duì)在融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題展開分析，并針對(duì)其問題找到相應(yīng)的解決對(duì)策。

1.融媒體發(fā)展對(duì)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生的影響

融媒體是隨著新時(shí)代的不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型媒介，其主要傳播的是碎片化的消息，與當(dāng)今人們青睞的碎片文化相適應(yīng)，能夠滿足很多受眾的碎片化信息需求。同時(shí)，融媒體的出現(xiàn)也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)生了重要的影響，其中最為明顯的就是廣播電視的傳播渠道、傳播方式以及傳播形式上的多方面影響。首先，在傳播渠道上，隨著移動(dòng)終端設(shè)備的逐漸普及，幾乎每個(gè)人都擁有一部智能手機(jī)，大家通過手機(jī)就能隨時(shí)隨地接收到最新的新聞信息，能自主搜索一些自己感興趣的想要觀看的電視節(jié)目，逐漸從被動(dòng)接收信息的方式轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，這也讓廣播電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。其次，在傳播方式上，隨著手機(jī)上新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，人人都有可能成為一個(gè)新聞傳播者，也給了更多媒體工作者一個(gè)創(chuàng)造和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。再加上新媒體本身就有共享和交互的特點(diǎn)，大家在手機(jī)上看到有趣的新鮮的事物時(shí)，也能一鍵分享給自己的朋友或者家人，在網(wǎng)絡(luò)上也能和其他共同觀看節(jié)目或者新聞的人展開互動(dòng)，帶來良好的觀看體驗(yàn)，提高其參與感。最后，在傳播形式上，隨著眾多APP的出現(xiàn)，如愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手、微博等等，也導(dǎo)致新聞節(jié)目的形式變得更加地豐富，五花八門，內(nèi)容也更加地新穎生動(dòng)，能吸引更多的受眾閱讀和觀看?？梢哉f，在當(dāng)今融媒體時(shí)代下，無論是電視新聞還是一些節(jié)目等等，都逐漸朝著多元化和復(fù)雜化的方向發(fā)展。這也為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展和創(chuàng)新帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促使廣播電視媒體的影響力能得到進(jìn)一步的增強(qiáng)。

2.融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題分析

2.1 廣播電視工程技術(shù)發(fā)展過程中投入資金較少

當(dāng)前融媒體環(huán)境下，隨著廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)一步合作，媒體行業(yè)也發(fā)生了巨大的變化。隨著輿論環(huán)境的改變，國(guó)家也逐漸開始重視這兩者之間的密切聯(lián)系和合作，也給予了較大的支持。但是由于廣播電視作為我國(guó)的基礎(chǔ)媒體建設(shè)，其受眾是最多最廣泛的。同時(shí)，其發(fā)展時(shí)間較久，在大多數(shù)受眾的心目當(dāng)中，其也具有著深刻的影響力。所以在后期的革新過程中，也需要更多的政策和資金支持。這也說明，在當(dāng)前，我國(guó)廣播電視工程技術(shù)在發(fā)展上投入的資金依舊不夠充足，資金若是不夠到位，那么其與新媒體的結(jié)合就會(huì)受到一定的限制，會(huì)影響高質(zhì)量的、有價(jià)值的信息的快速傳播，也會(huì)影響其自身的發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體的傳播力度不足

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，人們的生活方式也發(fā)生了更多的變化，當(dāng)前，抖音、快手、線上支付、微博、微信視頻等等都已經(jīng)成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的一部分。這些也使得大家的生活和娛樂更加地便利。尤其在信息的傳播上，人們應(yīng)用手機(jī)也可以更加高效和精準(zhǔn)地獲取信息，即使在電梯內(nèi)、等待公交或者地鐵的過程中，其也可以隨時(shí)隨地拿起手機(jī)接收碎片化的信息。相較于這一功能，傳統(tǒng)媒體的信息傳播就存在一定的限制，需要在固定的時(shí)間和固定的地點(diǎn)去觀看，受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，也就導(dǎo)致其在信息的傳播的力度上存在一定的不足。對(duì)此，同時(shí)，雖然有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在致力于與新媒體進(jìn)行融合，但是其在融合的過程中，由于自身的團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力和技術(shù)不足、對(duì)新媒體了解不全面、新媒體經(jīng)驗(yàn)不夠豐富等等，并不能有效幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體恢復(fù)以往的影響力。傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占比越來越小，其受眾也大量流失，導(dǎo)致其自身的發(fā)展陷入了困境。

3.融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)中存在問題的解決對(duì)策探究

3.1 媒體從業(yè)者應(yīng)保持與時(shí)俱進(jìn)的精神

要想推動(dòng)新舊媒體的良好融合，作為媒體工作者，其就要積極樹立先進(jìn)的思想觀念，能透徹認(rèn)識(shí)到在融媒體時(shí)代下廣播電視在發(fā)展過程中其主要面臨的問題和挑戰(zhàn)，并能抓住可以發(fā)展的機(jī)遇，打破舊有的運(yùn)營(yíng)理念和工作的方式。能夠認(rèn)識(shí)到只有不斷地創(chuàng)新和加強(qiáng)改革，才是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得到長(zhǎng)久發(fā)展的良策。只有讓廣播電視的媒體從業(yè)者從思想上發(fā)生改變，才能更好地為后續(xù)的創(chuàng)新工作打下良好基礎(chǔ)，才能使其在更加廣闊的平臺(tái)上，為廣大受眾提供更加精準(zhǔn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。也只有這樣，其才能在當(dāng)今的媒體行業(yè)中占據(jù)一線生機(jī)，也能更好地與新媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合。此外，媒體從業(yè)者還需要注重制定在發(fā)展道路上其可能面臨的困難和問題，并針對(duì)其困難和問題提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的解決對(duì)策，盡可能防范一些風(fēng)險(xiǎn)，以此為廣播電視工程技術(shù)的良好發(fā)展創(chuàng)造更加有利的條件。

3.2 重視技術(shù)層面上創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間主要的區(qū)別在于技術(shù)，對(duì)此，就要重視廣播電視工程技術(shù)的不斷研發(fā)和創(chuàng)新，以此保證新舊媒體的良好融合。首先，作為媒體工作者，其要能積極對(duì)傳統(tǒng)媒體的信號(hào)不夠穩(wěn)定以及傳輸過程中受到的諸多影響等等一系列問題進(jìn)行不斷優(yōu)化。通過結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)以及寬帶等新的方式，不斷強(qiáng)化抗干擾的力度，保證廣播電視節(jié)目的播放更加的流暢，保證信號(hào)的穩(wěn)定性。此外，在這一過程中，也要盡可能減少傳輸過程中的無用消耗，摒棄一些不需要的程序。并積極拓展和挖掘傳統(tǒng)衛(wèi)星傳輸手段的范圍大以及地域廣泛等優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)逐步增強(qiáng)，從而有效彌補(bǔ)衛(wèi)星在傳輸層面上的不足之處。

3.3 積極利用新網(wǎng)絡(luò)媒體端，擴(kuò)大宣傳和影響力

與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)成本要更高，新媒體的信息制作更加方便快捷，尤其在各種智能手機(jī)的支持下，人們直接就能通過手機(jī)收集和編輯信息和視頻，或者制作一些有趣的節(jié)目等等。而傳統(tǒng)媒體在制作新聞節(jié)目時(shí)，其需要通過多層面的審核和編輯，信息發(fā)布較慢，發(fā)布不及時(shí)。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體需要能積極改變自身的編輯方式和信息傳播的方式，能夠?qū)π旅襟w的一些科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分和全面地了解，能有效應(yīng)用新媒體的技術(shù)，不斷豐富自身的節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富編輯的技術(shù)，強(qiáng)化自身的專業(yè)，并能實(shí)現(xiàn)有效創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳播形式的拓展。同時(shí)，在媒體融合的過程中，還要積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠與受眾展開交流和互動(dòng)的這一功能，積極建立與群眾互動(dòng)的平臺(tái)，注重為廣大受眾帶來更好的觀看和參與的體驗(yàn)，還要積極傾聽受眾的意見，不斷完善自身的節(jié)目創(chuàng)作。通過這一方式，不僅能更好地保證廣播電視構(gòu)建出屬于自己的數(shù)字化播出系統(tǒng)，還能增強(qiáng)其在媒體行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其得到更好地發(fā)展。

3.4 重視拓展自身的資金來源

為了保證廣播電視工程技術(shù)中的各種問題能夠在媒體融合的過程中得以解決，相關(guān)負(fù)責(zé)人還需要能站在資金的角度去全面考慮，需要意識(shí)到發(fā)展和創(chuàng)新少不了大量資金的支持，只有不斷拓寬資金的來源，才能更好地保證廣播電視工程技術(shù)的建設(shè)實(shí)現(xiàn)不斷優(yōu)化。對(duì)此，其首先需要能明確自身廣播電視節(jié)目的定位，結(jié)合自身的實(shí)際情況和具體優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)能長(zhǎng)期發(fā)展的定位方向，圍繞這一定位去進(jìn)行拓展延伸。像一些地方電視臺(tái)，其由于資金不足發(fā)展停滯，做不出更好的節(jié)目，也不能申請(qǐng)到更好的資源，就只能結(jié)合自身的特點(diǎn)另辟蹊徑。例如，近年來逐漸引起大眾關(guān)注的河南電視臺(tái)，其以傳統(tǒng)文化創(chuàng)新為基礎(chǔ)，并積極與多個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)合作，制作出了很多美輪美奐的傳統(tǒng)舞蹈和歌曲節(jié)目，讓廣大受眾產(chǎn)生了耳目一新的感覺，滿足了大眾的文化需求。其不僅收入有所提升，同時(shí)知名度以及影響力也得到了提升，吸引了更多的投資，客戶資源增加。同時(shí)，其在資金增加后，也迅速彌補(bǔ)了自身的不足之處，積極改變了管理思想，將電視工程技術(shù)水平進(jìn)行提升，強(qiáng)化了后期的管理及維修的工作，為自身在之后的可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

3.5 重視加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部員工的培訓(xùn)

廣播電視臺(tái)要想得到更好的發(fā)展和創(chuàng)新，人才是關(guān)鍵。需要能積極為團(tuán)隊(duì)注入新鮮的思想和血液，同時(shí)，注重提升媒體工作人員的綜合素質(zhì)，提升其職業(yè)素養(yǎng)。針對(duì)一線人員，要盡可能以具備創(chuàng)新創(chuàng)造能力以及經(jīng)驗(yàn)豐富的人員為主，對(duì)后勤管理崗位上，要能保證其工作認(rèn)真，配合度較高。其次，在對(duì)人才招聘上要統(tǒng)一目標(biāo)，積極打造一批專業(yè)的高端人才，并定期對(duì)內(nèi)部人員展開專業(yè)培訓(xùn)，開展系列的豐富的學(xué)習(xí)活動(dòng)，邀請(qǐng)知名專家學(xué)習(xí)新的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的理念。最后，打造激勵(lì)性政策，積極鼓勵(lì)全體員工共同進(jìn)步，提高其工作的熱情度。

總而言之，在當(dāng)前融媒體時(shí)代的背景下，廣播電視工程技術(shù)要想得到持續(xù)的、長(zhǎng)久的、良好的發(fā)展，其就要注重自身工作和運(yùn)營(yíng)形式的不斷創(chuàng)新，能始終保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，針對(duì)當(dāng)前自身所在的問題進(jìn)行積極解決。通過針對(duì)團(tuán)隊(duì)人員、工作模式、技術(shù)水平、工作能力以及設(shè)備等存在的問題積極制定完善的解決措施，以此有效實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目技術(shù)質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)廣播電視行業(yè)得到更好的發(fā)展。