□武賢德，武少玲，汪家豪

（湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，湖北 十堰 442002）

十堰市戶(hù)籍總?cè)丝跒?46.16 萬(wàn)人，其中常住人口為339.8 萬(wàn)人，城區(qū)常住人口為192.02 萬(wàn)人，占常住人口的56.5%；農(nóng)村常住勞動(dòng)力為147.8 萬(wàn)人。

近年來(lái)，農(nóng)村具有增收不平衡和來(lái)源不穩(wěn)定的現(xiàn)象，為解決這一問(wèn)題，政府利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引入多種形式的電商平臺(tái)，從根本上轉(zhuǎn)變了農(nóng)民的勞動(dòng)方法和生活方式，有效推動(dòng)了外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)，進(jìn)一步提高了農(nóng)民收入。

1 十堰市農(nóng)村發(fā)展的電商環(huán)境

1.1 政策環(huán)境

2018 年，中央加大資金投入力度，通過(guò)培育農(nóng)村電商示范區(qū)、提升示范區(qū)電子商務(wù)服務(wù)水平、完善示范區(qū)電商服務(wù)、提高電商服務(wù)覆蓋率等一系列措施，助力農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額高于全國(guó)平均水平。2019 年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，農(nóng)村電商也隨之迅速發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了巨大財(cái)富，但電商存在的問(wèn)題逐漸凸顯。2020 年，新興地區(qū)級(jí)電商消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，農(nóng)村電商的創(chuàng)新性發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)變與現(xiàn)代化發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)作出歷史性貢獻(xiàn)。這充分表明國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商市場(chǎng)的高度重視，為其可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)越條件。

1.2 經(jīng)營(yíng)環(huán)境

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不斷增長(zhǎng)，國(guó)家實(shí)力逐步增強(qiáng)，國(guó)民人均收入也有所增加。2020 年發(fā)布《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》表示，我國(guó)貧困地區(qū)農(nóng)村常年居住人員平均可支配收入為1.25 萬(wàn)元，比2019 年增加了8.8%；城鎮(zhèn)居民平均可支配收入為4.38 萬(wàn)元，比2019 年增加了3.5%。城市居民平均消費(fèi)支出為2.7 萬(wàn)元，上升了3.8%，同比下降8%；農(nóng)村居民的年均消費(fèi)支出為1.37 萬(wàn)元，同比增加2.9%。這充分表明，我國(guó)居民的生活狀況在家庭經(jīng)濟(jì)收入提高后，居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)需求都得到了提高，內(nèi)需市場(chǎng)成為發(fā)展?jié)摿艽蟮男孪M(fèi)市場(chǎng)。

1.3 社會(huì)環(huán)境

我國(guó)城市地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)模式已經(jīng)有所改變，隨著鄉(xiāng)村地區(qū)的快速發(fā)展，農(nóng)村人口越來(lái)越頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)。受區(qū)域和經(jīng)濟(jì)條件限制，我國(guó)農(nóng)村居民習(xí)慣在附近的小商店、公共事業(yè)部、營(yíng)銷(xiāo)合作社、市場(chǎng)或購(gòu)物中心購(gòu)買(mǎi)日常必需品，并且其教育水平較低，對(duì)在線消費(fèi)的接受有限。隨著大量農(nóng)民工回鄉(xiāng)就業(yè)、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新形式也在各地鄉(xiāng)村獲得了青睞。廣大農(nóng)民感受到了不同于傳統(tǒng)消費(fèi)渠道的便利，商品多樣、價(jià)格低廉和方便的購(gòu)物方式，轉(zhuǎn)變了其對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的態(tài)度。

1.4 技術(shù)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的起點(diǎn)與媒介是網(wǎng)絡(luò)科技，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域迅速滲透，為我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)提供了巨大幫助。通過(guò)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2018 年8 月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)民已有10.11 億人，比2020 年12 月新增網(wǎng)民2 175 萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)71.6%。其中我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模為2.97 億人，占網(wǎng)民整體的29.4%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民的規(guī)模為7.14 億人，占網(wǎng)民整體的70.6%。數(shù)字化農(nóng)村效能還在不斷提升，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化的發(fā)展。

2 十堰市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，利用電子商務(wù)技術(shù)使我國(guó)本土的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品和國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)生了高效互動(dòng)，已經(jīng)成為我國(guó)窮困地區(qū)農(nóng)戶(hù)致富的重要途徑。在此契機(jī)下，十堰市政府把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)會(huì)，積極推動(dòng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，精準(zhǔn)消除貧困，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和生產(chǎn)，開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)整合和電子商務(wù)知識(shí)人才培訓(xùn)，帶動(dòng)了大批農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

2.1 政策扶持力度加大

近年來(lái)，十堰市政府一直高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，將如何促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧工作的重點(diǎn)任務(wù)。2020 年，《十堰市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出通過(guò)扶持計(jì)劃推進(jìn)農(nóng)旅項(xiàng)目建設(shè)，積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游、租賃農(nóng)莊、民俗娛樂(lè)等特色項(xiàng)目加入鄉(xiāng)村建設(shè)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)。繼續(xù)建立國(guó)家新農(nóng)村新科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，努力培植別具特色的農(nóng)村電子商務(wù)品牌。為更好地貫徹落實(shí)國(guó)家的有關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，十堰市政府專(zhuān)門(mén)制定了十堰市農(nóng)村電商發(fā)展計(jì)劃和《十堰市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》，指導(dǎo)十堰市的農(nóng)村電商事業(yè)健康發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌有所建樹(shù)

十堰市有豐富的“生物寶庫(kù)”，有3 100 個(gè)生物資源，有1 556 種植物、456 種水產(chǎn)養(yǎng)殖、553 種林業(yè)和102 種野生動(dòng)物。獨(dú)特的生態(tài)區(qū)位、優(yōu)越的自然環(huán)境條件和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)栽培習(xí)慣，孕育的農(nóng)產(chǎn)品品種具有養(yǎng)分充足、質(zhì)量上乘、健康安全等優(yōu)勢(shì)，深受消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)際市場(chǎng)。

十堰市的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展走在了湖北省前列，并且無(wú)公害食品和有機(jī)食品名牌數(shù)量超過(guò)140 個(gè)，其中47 個(gè)為有機(jī)名牌，占全國(guó)的42%；國(guó)家“三品”認(rèn)定基地面積共4.53 萬(wàn)hm；31 種商品已被列入湖北省名牌產(chǎn)品，11 種農(nóng)產(chǎn)品已取得國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)證明。

3 十堰市農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 電商思維尚未普及，思想較為保守

十堰市地處秦巴地區(qū)，由于農(nóng)村地區(qū)交通不便，對(duì)外交流較少，對(duì)新興的電商行業(yè)缺少理性認(rèn)知。在與當(dāng)?shù)厝藴贤ǖ倪^(guò)程中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于農(nóng)村電商，很多人不支持甚至持反對(duì)態(tài)度，更有甚者把農(nóng)村電商與電信詐騙等違法犯罪等行為聯(lián)系在一起。由于當(dāng)?shù)厝酥R(shí)水平不高，獲取的信息途徑比較閉塞，提到電商或者網(wǎng)絡(luò)，大部分人認(rèn)為是年輕人的新奇玩意。還有一些人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展不相容，不愿意嘗試新事物。

3.2 配套設(shè)施不完善，阻礙十堰市農(nóng)村電商的發(fā)展

電子商務(wù)配套設(shè)施的發(fā)展需要3 個(gè)必要條件，即計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)硬件、供應(yīng)和物流。但是在大多數(shù)農(nóng)業(yè)地區(qū)，特別是一些山區(qū)農(nóng)業(yè)地帶，擁有很多特色農(nóng)產(chǎn)品，卻沒(méi)有形成有規(guī)模的農(nóng)村電商。

現(xiàn)階段，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已極大提高，但沒(méi)有發(fā)展電商。物流也是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。湖北省內(nèi)目前已建立了957 家綜合性社區(qū)內(nèi)的電商網(wǎng)點(diǎn)，但十堰市綜合網(wǎng)點(diǎn)大約只有100 個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前湖北省村級(jí)電子商務(wù)站點(diǎn)達(dá)到1.7 萬(wàn)家，十堰市村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)僅占5%左右，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋面積還較低，網(wǎng)速慢、資費(fèi)貴的問(wèn)題突出，這些問(wèn)題在十堰市表現(xiàn)得尤為明顯。

3.3 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展缺乏人才

現(xiàn)階段，農(nóng)村地區(qū)從事電商業(yè)務(wù)工作的人員主要以中學(xué)文化水平居多，小學(xué)文化水平占比為3%，初中文化水平占比為47%，高中文化水平程度占比為32.5%，大學(xué)文化水平程度占比僅為16.5%。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，導(dǎo)致農(nóng)村年輕人口流失嚴(yán)重，在外年輕人不愿意回家鄉(xiāng)發(fā)展，農(nóng)村缺乏電子商務(wù)人才。在越來(lái)越激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，人才始終是短板，影響電子商務(wù)的深入普及與使用。

3.4 農(nóng)產(chǎn)品牌戰(zhàn)略亟待提升

目前，在電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的商家，其產(chǎn)品的共同點(diǎn)多為產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬且品牌知名度較高。據(jù)調(diào)查，近年來(lái)“三品一標(biāo)”類(lèi)商品數(shù)量占網(wǎng)貨品種數(shù)量的比重呈現(xiàn)逐漸減少態(tài)勢(shì)，因?yàn)樵絹?lái)越多沒(méi)有“三品一標(biāo)”的產(chǎn)品大量涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品基數(shù)不斷增大?！叭芬粯?biāo)”產(chǎn)品培育遲緩，高質(zhì)量、高認(rèn)可的產(chǎn)品增速緩慢。但廣大消費(fèi)者往往青睞“三品一標(biāo)”，所以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)空間還很大，還需要進(jìn)一步加大開(kāi)展本地農(nóng)業(yè)品牌工程建設(shè)力度。

4 加快十堰市農(nóng)村電商發(fā)展的建議

從十堰市農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展取得了很好的成效，但也存在很多問(wèn)題，包括產(chǎn)品品牌低、配套基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等。上述問(wèn)題制約了十堰市農(nóng)業(yè)電商發(fā)展，必須進(jìn)行完善，著重做好農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和農(nóng)業(yè)電商培訓(xùn)工作，健全農(nóng)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)做好地方特色的農(nóng)業(yè)政策宣傳工作，實(shí)現(xiàn)十堰市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

4.1 加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

科學(xué)規(guī)劃是發(fā)展農(nóng)村電商的前提，需要重視農(nóng)產(chǎn)品安全、品質(zhì)等，還要特別加強(qiáng)十堰市特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。特色品牌建設(shè)可提高品牌知名度，應(yīng)將產(chǎn)品安全、綠色生態(tài)等價(jià)值觀融入品牌標(biāo)簽。在品牌形象方面，應(yīng)加大品牌形象人才培養(yǎng)力度，對(duì)品牌進(jìn)行大力宣傳，建設(shè)專(zhuān)業(yè)水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、國(guó)際視野廣的人才宣傳隊(duì)伍和人才運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。

4.1.1 開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)龍頭產(chǎn)品

目前，十堰市農(nóng)產(chǎn)品品種繁多，但國(guó)內(nèi)影響力較弱，類(lèi)似產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)尚不知名，比如房縣黃酒知名度有限，僅在湖北省引起了關(guān)注，在全國(guó)范圍內(nèi)獲得的資金支持非常有限。此外，在農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，品種多樣，但很難找到利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品，并且沒(méi)有進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，因此導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不夠完全。政府有關(guān)部門(mén)和公司應(yīng)建立完整的農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督管理、商品分等評(píng)級(jí)、商品包裝標(biāo)識(shí)等相關(guān)方面的管理規(guī)范，同時(shí)要制訂詳細(xì)專(zhuān)業(yè)化的規(guī)則，建立起既符合農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際，又能走出國(guó)門(mén)與國(guó)際接軌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系。

4.1.2 抓好品牌創(chuàng)新和推廣

品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，建立優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌的過(guò)程就是提高農(nóng)業(yè)附加值的過(guò)程，可以提升農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵。十堰市地方各級(jí)政府要扶持和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品名牌，并借助“仙山秀水”的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大對(duì)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的認(rèn)定力度。既要使用好傳統(tǒng)媒體，更要運(yùn)用好新興媒介，并利用兩種方式的互動(dòng)宣傳，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。要充分運(yùn)用好“農(nóng)業(yè)旅游名城”得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)組織十堰特色農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，提高當(dāng)?shù)仄放频闹?、美譽(yù)度，全力打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的整體品牌形象，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度。

4.1.3 提升產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

隨著人們生活品位提高，消費(fèi)水平升級(jí)，需求層次提升，十堰市農(nóng)村電商需要不斷美化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，以此來(lái)吸引更多消費(fèi)者。因此，要深耕歷史文化內(nèi)涵，結(jié)合電商自身產(chǎn)品，挖掘“武當(dāng)文化”等品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)具有“仙山秀水”等地域特色和文化底蘊(yùn)的農(nóng)產(chǎn)品符號(hào)，塑造獨(dú)特、具有十堰文化色彩的產(chǎn)品，形成集高品質(zhì)內(nèi)涵文化的專(zhuān)屬文化記號(hào)。

4.2 擴(kuò)大農(nóng)村電商人才規(guī)模，完善配套設(shè)施建設(shè)

十堰市政府應(yīng)通過(guò)多種方法培養(yǎng)人才，為多元化的培訓(xùn)模式提出針對(duì)性的政策。特別是當(dāng)前十堰市存在農(nóng)業(yè)人口構(gòu)成、生產(chǎn)規(guī)模參差不齊，農(nóng)業(yè)物流建設(shè)相對(duì)落后，農(nóng)村電商平臺(tái)工作人員的整體素質(zhì)不高，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)不健全，電商人員下鄉(xiāng)后的服務(wù)質(zhì)量無(wú)法保證等問(wèn)題。十堰市政府應(yīng)該完善人才培訓(xùn)系統(tǒng)，并聯(lián)系更多部門(mén)集中力量制訂人才培訓(xùn)人員培養(yǎng)實(shí)施方案，根據(jù)不同的對(duì)象因材施教。十堰市有關(guān)部門(mén)應(yīng)主動(dòng)幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送資源，建立物流園區(qū)、物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合運(yùn)輸服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等三級(jí)物流配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展農(nóng)村電商服務(wù)中心、農(nóng)村郵政、農(nóng)村合作社等重點(diǎn)物流樞紐，積極推進(jìn)多點(diǎn)融合整合、信息交流、合作共贏的新型電子商務(wù)物流體系，降低山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損失和物流成本。

4.3 多形式推廣農(nóng)村電商

4.3.1 借助媒體宣傳

十堰市政府應(yīng)當(dāng)充分利用主要新聞媒體推廣農(nóng)業(yè)有關(guān)政策法規(guī)，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、優(yōu)惠政策、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償政策等。媒體廣告在農(nóng)產(chǎn)品名牌建立過(guò)程中起到了十分關(guān)鍵的作用，依靠其信譽(yù)，能夠快速提升品牌的認(rèn)可度，例如全國(guó)有知名度、影響力很大的報(bào)刊，抖音、微博等APP，利用流量，增加十堰市農(nóng)產(chǎn)品的全國(guó)知名度，利用好各個(gè)宣傳渠道的優(yōu)勢(shì)，提高宣傳效果。

4.3.2 定期舉辦農(nóng)村電商推介會(huì)

要想提高農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際知名度，就要加大推廣力度。例如，舉辦電子商務(wù)交易會(huì)、新年旅游節(jié)等。電子商務(wù)博覽會(huì)可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品宣傳和推廣，也可以增加農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。通過(guò)農(nóng)業(yè)展示活動(dòng)展示種植或加工后的農(nóng)產(chǎn)品，使其更富有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，而且可以形成市場(chǎng)效果，進(jìn)而增加農(nóng)業(yè)的品牌影響力。舉辦農(nóng)村游客年貨節(jié)，不但能使旅游者品味到濃厚的農(nóng)村年貨風(fēng)味，購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還能促進(jìn)農(nóng)村游客市場(chǎng)和本地農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)雙贏。應(yīng)多邀請(qǐng)各行各業(yè)的龍頭來(lái)參與推介會(huì)，加強(qiáng)溝通交流，拓寬渠道。

5 結(jié)束語(yǔ)

十堰市發(fā)展農(nóng)村電商有得天獨(dú)厚的條件，如政府政策支持、旅游服務(wù)型經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、“武當(dāng)文化”的背景等都可以助力十堰市農(nóng)村電商發(fā)展。針對(duì)十堰市當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展中存在的問(wèn)題，要及時(shí)彌補(bǔ)改正，完善物流網(wǎng)點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施，培養(yǎng)吸納電商人才，宣傳好電商理念。同時(shí)，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)和物流體系發(fā)展的前提下，十堰市農(nóng)村電商要利用好政府的政策扶持，完善物流體系和電商硬件，培養(yǎng)電商人才，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)建設(shè)美麗富裕鄉(xiāng)村的美好愿景。