□ 俞亦赟

全媒體時代，新聞傳播活動的內(nèi)容、形式均已發(fā)生巨大變化。專業(yè)媒體如何適應(yīng)新形勢新要求，深耕體現(xiàn)時代特點的專業(yè)內(nèi)容，構(gòu)建長效數(shù)字化傳播機(jī)制，更好發(fā)揮服務(wù)功能、引導(dǎo)作用，成為其“破圈”發(fā)展的目標(biāo)和方向。浙江日報報業(yè)集團(tuán)旗下專業(yè)報刊浙江共產(chǎn)黨員雜志、美術(shù)報、浙江法制報、浙江老年報等，紛紛大膽創(chuàng)新，打破常態(tài)，推陳出新。牢牢抓住浙江紅色基因傳承，堅持講好綠色生態(tài)故事，創(chuàng)新數(shù)字化融媒發(fā)展，在內(nèi)容和形式上實現(xiàn)了超越，推動浙報集團(tuán)專業(yè)報刊發(fā)展邁上新臺階。

一、紅色賦能 弘揚(yáng)美術(shù)經(jīng)典背后的紅色文化

從紅色寫生到紅色電影海報，再到紅色文創(chuàng)……建黨百年之際，浙江各地涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的紅色美術(shù)作品。近年來，美術(shù)報也一直致力于研究美術(shù)報道如何展現(xiàn)紅色韻律，弘揚(yáng)紅色文化。

紅色主題美術(shù)“美”在藝術(shù)，“神”在紅色。人民藝術(shù)家們以匠心獨運(yùn)的構(gòu)思、潛心創(chuàng)作的藝術(shù)態(tài)度和精湛的美術(shù)造型語言，創(chuàng)作出一大批思想性和藝術(shù)性俱佳的作品。由美術(shù)報策劃推出的“識名畫 學(xué)黨史”——百堂美術(shù)微黨課講述中國共產(chǎn)黨故事系列報道活動，發(fā)揮專業(yè)報刊的“喉舌”作用，在傳統(tǒng)黨課升級轉(zhuǎn)型中融入美術(shù)元素，不僅實現(xiàn)了形式的突破，更讓宣傳內(nèi)容更加新穎。百幅美術(shù)經(jīng)典串起了中國共產(chǎn)黨的百年崢嶸歲月，以視覺藝術(shù)塑造革命形象，還原歷史事件場景，表現(xiàn)紅色革命精神?！睹佬g(shù)報》組織青年宣講員結(jié)合《啟航——中共一大會議》《入黨宣誓》《南昌起義》《南泥灣大生產(chǎn)》《明燈——中國共產(chǎn)黨浙江省第一次代表大會》《開國大典》《墾荒大陳島》《海島女民兵》《兩彈一星人物譜》《八八戰(zhàn)略》《綠水青山就是金山銀山》《最美浙江人》《打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”一號工程》等美術(shù)經(jīng)典作品，講述畫作中凝練的光輝歷史瞬間，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾穿越崢嶸歲月?！白R名畫 學(xué)黨史”活動把微黨課“以小見大，見微知著”的特點彰顯得淋漓盡致，生動再現(xiàn)了百年黨史的光輝歷程，彰顯出紅色美術(shù)經(jīng)典的信仰之美。

“識名畫 學(xué)黨史”美術(shù)微黨課宣傳活動面向全國正式發(fā)起作品征集，累計收到推薦畫作300件。公開征集“微型黨課”logo及動漫形象，累計收到logo設(shè)計作品近500件，動漫形象設(shè)計作品近200件。邀請國內(nèi)黨史研究學(xué)者、知名藝術(shù)家等組成專家團(tuán)，結(jié)合中國共產(chǎn)黨百年歷史征程中的重大事件和浙江實際，最終選定了100幅美術(shù)作品，確定了微型黨課動漫形象“薇薇”“科科”及活動專屬logo。打造全媒體宣傳矩陣，在浙江日報、浙江新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、“美麗浙江”“浙里最美”“窗口說”等平臺推送活動動態(tài)，相關(guān)報道獲人民網(wǎng)等官媒關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，僅總決賽當(dāng)天現(xiàn)場圖文直播觀看人數(shù)就近20萬。通過挖掘美術(shù)作品背后的紅色力量，以“紅色海報+短視頻”的形式進(jìn)行立體傳播，不僅創(chuàng)新了全新的媒體產(chǎn)品，而且在黨史教育學(xué)習(xí)過程中，潛移默化地加強(qiáng)了美育教育，實現(xiàn)了藝術(shù)美、視覺美、思想美的融合，推動了美育與黨史學(xué)習(xí)的融合，讓廣大市民在接受深刻思想教育的同時，全面提高藝術(shù)鑒賞能力。這種傳播就像春雨，潤物細(xì)無聲。

紅色文創(chuàng)是近年來流行的一種文化產(chǎn)品，紅色海報是適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的新型作品，紅色連環(huán)畫是極為經(jīng)典的傳播形式。以紅色連環(huán)畫為基礎(chǔ)，美術(shù)報在浙江省委宣傳部指導(dǎo)下，創(chuàng)新組織開展“漫畫四史”全省中小學(xué)主題漫畫創(chuàng)作活動?；顒又?，全省中小學(xué)生拿起畫筆，以漫畫的形式表現(xiàn)“四史”故事，表達(dá)“四史”學(xué)習(xí)過程中的所感所得，體現(xiàn)愛黨愛國愛家鄉(xiāng)的新時代青少年情懷。精彩的漫畫，紅色的韻味，經(jīng)過美術(shù)報移動端和紙質(zhì)報紙的推廣，在社會上引起了廣泛關(guān)注?；顒訜岫染镁貌煌耍罄m(xù)美術(shù)報又利用征集到的優(yōu)秀作品組織了“漫畫四史”進(jìn)校園活動，線下活動在浙江各大中小學(xué)校進(jìn)行，受到師生們一致好評。這一新穎的形式，拓展了專業(yè)媒體的表現(xiàn)路徑，成為專業(yè)報刊媒體升級轉(zhuǎn)型的最佳實踐。紅色力量賦能，讓宣傳活動精彩紛呈，也為專業(yè)報書寫浙江精神富裕美好畫卷拓展了新路徑。

二、綠色破題 以畫作+文字展示美麗浙江

浙江是“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地，一直以來各大主流媒體都在記錄浙江綠色發(fā)展之路。浙江共產(chǎn)黨員雜志社以綠色破題，一次次創(chuàng)新，在濃濃綠色中尋找靈感，拓展專業(yè)媒體服務(wù)大眾、傳播信息的渠道，全面立體擘畫綠水青山。

近年來，浙江共產(chǎn)黨員雜志社聯(lián)合藝術(shù)家和長三角各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)主辦了“邊走邊畫”媒體行系列宣傳活動，組織廣大藝術(shù)家深入城鎮(zhèn)，尋找美麗城鎮(zhèn)建設(shè)的綠色發(fā)展之路。記者和藝術(shù)家一同行走在浙江大地，畫家用畫筆記錄，記者用文字記錄。連續(xù)10余天，“邊走邊畫”團(tuán)隊每到一處，團(tuán)隊成員都會細(xì)細(xì)品味村子歷史，和村民們交流，了解村民心中的村內(nèi)最美場景，村里的民居院落、巷道、古戲臺等都成為藝術(shù)家們心儀的創(chuàng)作對象。在現(xiàn)場，藝術(shù)家爭分奪秒地畫，為的就是多留下一些古村的容貌。記者忙著和老鄉(xiāng)們交流，隨著老鄉(xiāng)們的話匣子一點點打開，記者解密了越來越多古村落致富的密碼。以畫作結(jié)合文字報道的全新形式，宣傳浙江在美麗城鎮(zhèn)建設(shè)中好的經(jīng)驗和做法，以貼近群眾生活實際的方式，發(fā)揮了專業(yè)媒體的重要職能?？梢哉f“邊走邊畫”媒體行系列宣傳活動，是專業(yè)報刊整合專業(yè)優(yōu)勢，主動走向社會，參加社會實踐活動，以藝術(shù)家視角結(jié)合媒體視角全方位認(rèn)識和展示綠水青山中的美麗浙江。

“邊走邊畫”媒體行不僅傳播形式新穎，還同時實現(xiàn)了雜志和網(wǎng)絡(luò)互動，不僅在媒體行活動期間通過雜志社的PC端“浙江黨建網(wǎng)”進(jìn)行實時報道，活動后續(xù)更是通過旗下雜志進(jìn)行主題宣傳報道。本次宣傳活動不僅得到了浙江省委宣傳部、中國美院、嘉興市政府的大力支持，還得到了長三角地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表的好評，光明日報、新華網(wǎng)、浙江衛(wèi)視、浙江日報、天目、浙江在線、浙江新聞App等都進(jìn)行了專題報道。尤其是后期，還將藝術(shù)家創(chuàng)作的畫作進(jìn)行了集中巡展，實現(xiàn)了二次傳播。一幅幅畫作，不僅擘畫浙江美麗的綠水青山，更記錄了一張張幸福的浙江人面孔。參觀者在看展的時候，如行走在靚麗風(fēng)景中，在感受美的同時，也接受了深刻的感染與教育。大家在看展的同時也紛紛對雜志社的創(chuàng)意點贊，認(rèn)為這進(jìn)一步拓展專業(yè)媒體服務(wù)大眾、傳播信息的渠道。

三、藍(lán)色驅(qū)動 融合傳播能力躍上新臺階

互聯(lián)網(wǎng)時代是“注意力時代”，吸引注意力才能贏得流量、贏得未來。如何讓受眾多停留片刻，這并不容易。近年來，浙報集團(tuán)旗下各大專業(yè)報刊紛紛深耕數(shù)字化藍(lán)海，浙江共產(chǎn)黨員雜志先后開設(shè)了浙江黨建網(wǎng)、反腐抖音號；美術(shù)報致力于移動端，開辟了客戶端頻道、強(qiáng)國號頻道傳播渠道；浙江老年報通過“樂活100分”微信公眾號、“新青年愛樂活”抖音號等渠道，讓報紙的文字成為視頻、H5等形式，增加了影響力和引導(dǎo)力。

浙江數(shù)字化改革成果迭出，受到公眾點贊。數(shù)字文化系統(tǒng)改革同樣緊緊跟上，大家從一個個應(yīng)用場景的使用中，嘗到了甜頭。隨著“老年流量”的橫空出世，老年類報刊如何走出對紙媒的依賴，增強(qiáng)融合傳播能力？如何向數(shù)字化平臺轉(zhuǎn)型，樹立“媒體+”的理念？如何將媒體業(yè)務(wù)、電子政務(wù)和公共服務(wù)整合起來，走向智慧服務(wù)？

近年來，浙江老年報積極推進(jìn)數(shù)字化改革，探索專業(yè)媒體升級突破的新形式，創(chuàng)設(shè)數(shù)字化惠老新場景，消除數(shù)字鴻溝，實施萬人幫扶計劃，讓超過50多萬的老人受益。有一種流量叫“老年流量”，相對于年輕人，老年人有充裕的時間，他們依賴智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，用于溝通交流和信息獲取時間也比較集中。浙江有60萬多名離退休干部，針對這個情況，浙江老年報率先建設(shè)“老年大學(xué)智慧校園”，讓老年報媒體業(yè)務(wù)全面數(shù)字化。根據(jù)浙江省老干局下發(fā)的《全省老干部工作系統(tǒng)數(shù)字化改革實施方案》，省老干局指導(dǎo)建設(shè)了“樂活老年商城”，通過這一“指尖上的市場”，服務(wù)老同志群體，超過6.3萬人以上的老同志使用這一平臺，輕松購物，享受數(shù)字技術(shù)帶來的便利。

報刊數(shù)字化改革方面，浙江法制報這幾年也是動作不斷。當(dāng)前，報社已構(gòu)建起報、網(wǎng)、端、微、視等多種媒體形態(tài)的立體傳播格局；旗下?lián)碛袌髽I(yè)、浙法影視等機(jī)構(gòu)，實現(xiàn)了新聞宣傳、媒體融合、事業(yè)發(fā)展等各方面工作齊頭并進(jìn)。

浙江法制報打造的浙江省社會治理融媒體中心面向社會治理，致力于通過快速采集、融合分析、自動推理等大數(shù)據(jù)技術(shù)，推動政法宣傳輿論工作在統(tǒng)一指揮管理、政法熱點聚合、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)、傳播效果評估、學(xué)習(xí)活動支撐等方面實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。與之相配套的演播廳具備新聞演播、封閉式訪談、圓桌會議區(qū)、視頻連線發(fā)布區(qū)、綠箱虛擬演播房、錄音間等多個功能區(qū)，使新聞傳播實現(xiàn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的轉(zhuǎn)變。

浙江法制報主辦了全省首個“法院庭審網(wǎng)絡(luò)直播”，在平安浙江網(wǎng)、浙江法治在線上同步推出。利用視頻直播技術(shù)，將庭審現(xiàn)場搬上網(wǎng)絡(luò)，這是浙江法制報助力全省深化陽光司法推出的一項專業(yè)報刊數(shù)字化新舉措。“法院庭審網(wǎng)絡(luò)直播”開設(shè)有“直播預(yù)告”“陽光司法”“法院風(fēng)采”“法院傳真”等多個欄目。全省各級法院均可通過該平臺直播案件庭審，交流陽光司法經(jīng)驗。想要關(guān)注的網(wǎng)友只需點點鼠標(biāo)，就能足不出戶地觀看庭審直播。通過“直播回顧”欄目，網(wǎng)友還可以查看以往的庭審實況。

四、思考與啟示

首先，全媒體線上平臺具有強(qiáng)大功能，確保報道工作正常進(jìn)行并能夠支撐受眾的交流探討。浙報集團(tuán)旗下專業(yè)報刊融媒體業(yè)務(wù)亮點紛呈：美術(shù)報推出“云展覽”、浙江法制報推出“浙江省社會治理融媒體中心”“法院庭審網(wǎng)絡(luò)直播”等就充分利用了線上媒體的優(yōu)勢。

其次，與時俱進(jìn)，積極利用新技術(shù)，開拓新視野，擴(kuò)大報道的輻射范圍。這些創(chuàng)新探索證明，在當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢下，要實現(xiàn)有效創(chuàng)新和突破，就要充分利用多媒體信息技術(shù)手段，跳出傳統(tǒng)媒體的藩籬，積極融入社會和群眾中，才能實現(xiàn)專業(yè)媒體的“破圈”發(fā)展。

最后，在媒體數(shù)字化布局日益完善，技術(shù)與專業(yè)內(nèi)容互為表里的條件下，專業(yè)報刊的內(nèi)容重構(gòu)將達(dá)到一個新的高度。要重視內(nèi)容的創(chuàng)新，關(guān)注社會熱點，堅持正確政治方向，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。如浙報集團(tuán)開展的美術(shù)微黨課、“邊走邊畫”等創(chuàng)新活動，都是在內(nèi)容上的創(chuàng)新與發(fā)展。