文/中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司 陳一峰

站在2022年的時(shí)點(diǎn)，精品酒店落地中國(guó)已歷經(jīng)16年，各類國(guó)際頂級(jí)品牌紛紛入駐，同時(shí)也孕育出許多優(yōu)秀的本土品牌。無(wú)論是管理層以其提升區(qū)域文旅形象、地產(chǎn)商以其帶動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，還是有情懷的各方人士投資置業(yè)，精品酒店不僅越來(lái)越多地納入投資人的視野，而且漸漸成為人們高端休閑消費(fèi)的一個(gè)選項(xiàng)。

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，瞬時(shí)傳播的流量密碼無(wú)外乎兩步：先有“異常顏值的圖片”或“標(biāo)題黨的文字”，點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)除了空有外表，居然還有內(nèi)涵。而精品酒店以客人體驗(yàn)為中心，除了有非常好的建筑底子，每個(gè)酒店也在追求獨(dú)具匠心、別具一格的價(jià)值觀，非常利于網(wǎng)絡(luò)的傳播，自帶“網(wǎng)紅”屬性。依循這個(gè)邏輯，我們可以把精品酒店的精髓拆解為皮囊（顏值）和骨像（內(nèi)涵）兩個(gè)維度。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，情緒帶動(dòng)最好的方式是看得見(jiàn)摸得著的表皮，如精致的裝修、設(shè)計(jì)獨(dú)到的外形、有畫面感的場(chǎng)景，不但利于出片，還可使人們快速與酒店產(chǎn)生美感關(guān)聯(lián)，但這卻具有片段化的缺點(diǎn)；而代表骨像的酒店整體規(guī)劃，包括序列、流線、價(jià)值感、體驗(yàn)感的營(yíng)造等內(nèi)容，鋪設(shè)出一個(gè)酒店優(yōu)秀的底色，但其過(guò)于專業(yè)，不易于大眾傳播。因此，目前國(guó)內(nèi)參與精品酒店的開(kāi)發(fā)者，為了追求更大的溢出效應(yīng)，會(huì)更重視酒店顏值，即片段化場(chǎng)景所帶來(lái)的話題度，降低對(duì)酒店骨像品質(zhì)的追求。這也是許多網(wǎng)紅精品酒店往往由室內(nèi)設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的原因。但紅極一時(shí)并不一定能成為傳世經(jīng)典，普通酒店的傳統(tǒng)是若干年重新裝修一次，但建筑卻不能若干年重建一次。

將國(guó)內(nèi)精品酒店的發(fā)展放在歷史維度看，正處于爆發(fā)性增長(zhǎng)的初期，上述瞬時(shí)性和娛樂(lè)性與建筑所屬的理性和感性存在巨大的鴻溝，也是一個(gè)不可避免的拉鋸階段，隨著細(xì)分化、多樣化、本土化的逐步發(fā)展，精品酒店還有機(jī)會(huì)慢慢修正到同時(shí)注重顏值和內(nèi)涵的理性開(kāi)發(fā)中。