彭家輝，張長(zhǎng)念，胡樂(lè)剛

（1.曲阜師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，山東 濟(jì)寧 273165；2.首都體育學(xué)院 武術(shù)與表演學(xué)院，北京 100191；3.棗莊市解放路學(xué)校，山東 棗莊 277101）

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義法治文化建設(shè)的意見(jiàn)》指出：“堅(jiān)持繼承發(fā)展、守正創(chuàng)新，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”［1］。太極拳作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，是中華民族幾千年的智慧結(jié)晶，汲取了儒釋道三家的文化營(yíng)養(yǎng)，推廣傳承太極拳和太極文化是對(duì)中華千年文化的繼承與發(fā)展，有助于文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。在21世紀(jì)科技引領(lǐng)發(fā)展潮流的時(shí)代，信息的傳播形式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)的信息交流和傳播方式將會(huì)被徹底顛覆，短視頻已經(jīng)成為當(dāng)今新媒體時(shí)代極具有代表性的產(chǎn)物之一，并開(kāi)始越來(lái)越多地融入到大眾的生活當(dāng)中［2］。截止2020年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人［3］，網(wǎng)絡(luò)短視頻為太極拳的傳播提供了龐大且集中的潛在受眾群體，以及高效快速的傳播渠道。因此，利用好網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播技術(shù)，是新時(shí)代太極拳快速傳播的首要任務(wù)。

1 文獻(xiàn)回顧

1.1 武術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)文獻(xiàn)回顧

民族傳統(tǒng)體育傳播學(xué)的研究開(kāi)始的時(shí)間其實(shí)并不遙遠(yuǎn)?！拔湫g(shù)傳播學(xué)”是由邱丕相在2000年首次提出，2006年《武術(shù)傳播引論》的出版開(kāi)辟并確立了武術(shù)研究的新領(lǐng)域［4］。武術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播研究成果最早出現(xiàn)于2004年，薛文忠等［5］在《論網(wǎng)絡(luò)媒體與武術(shù)傳播》中提出：“網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息方面比傳統(tǒng)大眾媒體具有的多種優(yōu)點(diǎn)，為武術(shù)在全球范圍的傳播提供了契機(jī)和保障。為了弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)文化，促進(jìn)武術(shù)的推廣和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體必須得到重視和充分利用?！标愅热藦膫鞑ヮ愋偷慕嵌葘?duì)孫氏太極拳的傳播進(jìn)行研究，認(rèn)為“大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)用的不夠，是孫式太極拳不如其它太極拳流派傳播廣泛的原因”［6］。代勇勝等人，結(jié)合中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，將中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播劃分為4個(gè)歷史階段，總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)傳承與發(fā)展帶來(lái)的影響［7］。

1.2 短視頻與體育相關(guān)文獻(xiàn)回顧

以短視頻的形式傳播體育的相關(guān)研究成果最早出現(xiàn)于2018年，段靜彧認(rèn)為：“從2017年開(kāi)始，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，體育短視頻成為各大平臺(tái)爭(zhēng)相布局的領(lǐng)域，就連資本也為之瘋狂”［8］。周金鈺等對(duì)大型體育賽事的短視頻傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出：“推進(jìn)體育賽事短視頻綜合性平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)體育賽事短視頻的版權(quán)保護(hù)，積極打造短視頻衍生欄目等建議”［9］。隨后，王福秋［10］基于5G時(shí)代背景對(duì)體育短視頻生產(chǎn)傳播的媒介趨向及引導(dǎo)機(jī)制進(jìn)行了深入研究。2021年7月劉斌等人以微博“新浪體育”2018年7月至2020年1月間播放量超百萬(wàn)次的體育短視頻為研究樣本，從意愿、空間、關(guān)系3個(gè)維度分析了微博體育短視頻的傳播特征［11］，并給出了實(shí)質(zhì)性的建議。

綜上所述，在武術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域和體育短視頻傳播領(lǐng)域已經(jīng)有豐富研究成果。由于短時(shí)視頻是近幾年新興的自媒體平臺(tái)，因此太極拳發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播交叉地帶較為凄涼，鮮有學(xué)者駐足，本研究在充分借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，探索太極拳短視頻傳播的影響因素并構(gòu)建理論模型，希冀為太極拳的發(fā)展提供啟示。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究方法

本文采用網(wǎng)絡(luò)田野調(diào)查的方法收集用戶對(duì)太極拳視頻評(píng)論的質(zhì)性材料，運(yùn)用扎根理論研究方法，通過(guò)開(kāi)放式編碼、主軸式編碼和選擇性編碼對(duì)收集的案例資料進(jìn)行深入歸納和挖掘，從中提煉反映本質(zhì)事實(shí)的規(guī)律，最終構(gòu)建出關(guān)于太極拳短視頻影響因素的“5C”模型。

2.2 樣本收集平臺(tái)選擇與資料收集

首先，通過(guò)安卓系統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用商店選取安裝次數(shù)前4位的短視頻APP為樣本收集平臺(tái)。其次，通過(guò)短視頻平臺(tái)以“太極拳”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，每個(gè)短視頻平臺(tái)選取20個(gè)短視頻為樣本。短視頻樣本需符合以下要求：1）視頻發(fā)布時(shí)間為2021年以前；2）視頻播放次數(shù)為40 000次以上；3）視頻評(píng)論2 000條以上。最后，對(duì)每個(gè)短時(shí)頻的評(píng)論進(jìn)行收集，在排除“666”“棒棒棒”等無(wú)效評(píng)論后共收集有效評(píng)論10 221條（見(jiàn)表1）。

表1 樣本收集平臺(tái)選擇與資料收集

3 研究過(guò)程

3.1 開(kāi)放式編碼

將調(diào)查收集到的原始資料導(dǎo)入質(zhì)性資料分析軟件NVivo12Plus進(jìn)行編碼，逐詞逐句對(duì)每份文本進(jìn)行引用和概念化，通過(guò)反復(fù)比較、修改，剔除出現(xiàn)頻率極少（≤10）的概念，最后從10 221條原始語(yǔ)句中得到72個(gè)初始概念（a代表抖音平臺(tái)、b代表快手平臺(tái)、c代表嗶哩嗶哩平臺(tái)，數(shù)字代表短視頻序號(hào)），歸納為24個(gè)范疇（見(jiàn)表2）。

表2 開(kāi)放式編碼

表2 開(kāi)放式編碼（續(xù)表）

3.2 主軸編碼

通過(guò)對(duì)24個(gè)范疇反復(fù)對(duì)比、歸納，在已有范疇之間建立聯(lián)系，找出相似含義的范疇歸類后共形成10個(gè)主范疇（見(jiàn)表3）。

表3 主軸編碼

3.3 選擇性編碼

選擇性編碼即對(duì)主范疇之間的關(guān)系再進(jìn)行更深入一步的挖掘，從而提煉出核心范疇的過(guò)程。依據(jù)主范疇的“主體性”總結(jié)出傳播者因素、受傳者因素、傳播媒介因素、傳播內(nèi)容因素、阻傳因素5個(gè)核心范疇。

表4 選擇性編碼

3.4 飽和度檢驗(yàn)

通過(guò)西瓜短視頻平臺(tái)用戶對(duì)太極拳視頻的2 668條有效評(píng)論進(jìn)行編碼，檢驗(yàn)理論范疇是否到達(dá)飽和。結(jié)果是除了初始概念出現(xiàn)的頻次的比例略有差距，未能形成新的理論范疇。由此認(rèn)為，太極拳短網(wǎng)絡(luò)視頻傳播影響因素的概念范疇已經(jīng)較為豐富，模型要素已經(jīng)達(dá)到理論飽和的狀態(tài)。

4 太極拳短網(wǎng)絡(luò)段視頻傳播影響因素模型構(gòu)建及機(jī)理解釋

在質(zhì)性研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建了太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播影響因素模型。該模型由傳播者因素、受傳者因素、傳播媒介因素、傳播內(nèi)容因素、阻傳因素5個(gè)核心范疇，傳播者水平有限、傳播者缺乏責(zé)任心、傳播者主觀修飾太極拳、用戶素質(zhì)參差不齊、短視頻平臺(tái)易受資本干擾、短視頻功能缺陷、話語(yǔ)權(quán)分散，受眾操縱輿論走向、太極拳“失真”、太極拳自身特點(diǎn)限制、其它項(xiàng)目爭(zhēng)奪資源10個(gè)主范疇組成（見(jiàn)圖1）。

圖1 太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播影響因素“5C”模型

4.1 傳播者因素

這里的傳播者主要是指利用短視頻平臺(tái)傳播太極拳的人，在短視頻平臺(tái)中就演化成了抖主、快主、up主等，他們是傳播過(guò)程的起始點(diǎn)，因此傳播者因素對(duì)太極拳網(wǎng)絡(luò)短視傳播的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。技術(shù)賦能下，低門檻進(jìn)入使得短視頻傳播者素質(zhì)參差不齊，擺拍、影像合成、“移花接木”等成為短視頻創(chuàng)作的手段，故意造假以博取公眾關(guān)注的短視頻新聞越來(lái)越多［12］。維持傳播者角色的內(nèi)源性動(dòng)力是：1）傳播者的自我能動(dòng)性，以及對(duì)太極拳發(fā)展的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任；2）可以從中獲取經(jīng)濟(jì)收??；3）可以博取關(guān)注，吸引眼球。當(dāng)維持傳播者角色的動(dòng)力渙散，部分責(zé)任心弱的用戶將從傳播者的角色中脫離出來(lái)。

4.2 傳播內(nèi)容因素

傳播內(nèi)容主要是指?jìng)鞑フ邆鞑サ膬r(jià)值理念、思想文化、動(dòng)作技術(shù)等等，它是傳播過(guò)程的核心，整個(gè)傳播體系由它產(chǎn)生，因它存在。傳播內(nèi)容是傳播過(guò)程中的核心因素，在傳播過(guò)程中容易被其它因素影響，從而在本質(zhì)上發(fā)生變化。傳播內(nèi)容的定形，一方面取決于它先天特點(diǎn)；另一方面則是傳播內(nèi)容的承載者對(duì)它的后天改造。這種改造有正向的，也有負(fù)向的，正向的改造是歲月的沉淀，是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有利于思想文化的凝練與深化，有利于技術(shù)及功能的提升與豐富；負(fù)向的改造則是利益的驅(qū)使，是惡俗的上涌，這種改造的主使者只考慮眼前的蠅頭之利，不為太極拳的良性發(fā)展負(fù)責(zé)。同樣，太極拳的特點(diǎn)也是能否能通過(guò)特定傳播媒介實(shí)現(xiàn)理想傳播的重要因素。太極拳的技術(shù)之復(fù)雜、動(dòng)作之困難、思想之深?yuàn)W都為它在網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播的坎坷埋下了伏筆。太極拳的“博大精深”注定了口傳身教是最佳的傳播方式，屏幕的隔閡使傳播始終無(wú)法達(dá)到理想的效果。太極拳內(nèi)容要適應(yīng)短時(shí)頻這一傳播媒介，必然要經(jīng)歷“刮骨”之痛。

4.3 傳播媒介因素

模型中的傳播媒介是指網(wǎng)絡(luò)短視頻，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的一種載體，一般是指在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上時(shí)長(zhǎng)1min以內(nèi)的視頻。網(wǎng)絡(luò)短視頻作為傳播媒介，它的特性：一是由短視頻平臺(tái)技術(shù)賦能決定；二是由短視頻用戶聚集而成的場(chǎng)域規(guī)則決定。短視頻平臺(tái)是短視頻的集散地，它是由一批有使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的用戶，建立成的虛擬場(chǎng)域。這個(gè)場(chǎng)域有自己的規(guī)則，也賦予它的“公民”特殊的權(quán)利，造就了現(xiàn)實(shí)空間絕對(duì)不允許的一種社會(huì)，自由而不混亂，有管理而無(wú)政府，有共識(shí)而無(wú)特權(quán)［13］。在這個(gè)空間里，人人都是話語(yǔ)權(quán)的掌控者，而這些掌控者聚集在一起則有能力制造輿論，并影響輿論走向，這是“成為民眾暫時(shí)進(jìn)入全民共享、自由、平等和富足的烏托邦王國(guó)的第二種生活形式”，“是暫時(shí)通向?yàn)跬邪钍澜缰贰保?4］。在這個(gè)場(chǎng)域中權(quán)利的分散給予了“資本”可乘之機(jī)，因用戶缺少網(wǎng)絡(luò)使用以及維護(hù)自我權(quán)益保護(hù)的法律知識(shí)，易被“資本”操控，使傳播環(huán)境惡化，唯“經(jīng)濟(jì)”是從的傳播現(xiàn)象不絕如縷。短視頻平臺(tái)為了符合大眾“碎片化”時(shí)間的管理習(xí)慣，建議將最合適的視頻時(shí)長(zhǎng)控制在15s，而這種“短視化”的傳播方式，使受眾形成了“短視”的慣習(xí)，沒(méi)有耐心進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)，這也是由網(wǎng)絡(luò)短視頻場(chǎng)域特點(diǎn)決定的。

傳播媒介是模型構(gòu)建的“橋梁”，通過(guò)它將傳播者與受傳者連接起來(lái)將傳播內(nèi)容傳遞。傳播媒介有很多種，每一種都有自身的特點(diǎn)，傳播媒介的特點(diǎn)是決定傳播速度與深度的質(zhì)性因子。

4.4 阻傳因素

顧名思義，阻傳因素是阻礙傳播者通過(guò)傳播媒介將傳播內(nèi)容傳遞給受傳者過(guò)程中的阻礙。阻傳因素通常來(lái)自“同行競(jìng)爭(zhēng)”，但傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受傳者的自身因素在特定的時(shí)間、空間下都有可能轉(zhuǎn)化為阻傳因素。因此，對(duì)阻傳因素的模型構(gòu)建是極為復(fù)雜的，要考慮到模型中存在的各種因素，以及存在于模型之外的不明因素，并且阻傳因素因特定的時(shí)間與空間而形成，當(dāng)空間變化，時(shí)間推移阻傳因素也會(huì)隨之改變。因此，太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播影響因素模型構(gòu)建僅限定在當(dāng)前的時(shí)間段與短時(shí)頻傳播的特定空間中。

4.5 受傳者因素

受傳者是傳播的終點(diǎn)，受傳者對(duì)傳播內(nèi)容的理解與掌握程度是評(píng)價(jià)整個(gè)傳播體系的可靠性的根本依據(jù)，受傳者的數(shù)量是檢驗(yàn)傳播效率的有效方式。受傳者有自己的性格特點(diǎn)，它們“同”而又“不同”，“同”是因?yàn)樗麄児蔡幵诰W(wǎng)絡(luò)短視頻的場(chǎng)域中遵守相同的規(guī)則，享有相同的權(quán)利必然有相似的特點(diǎn)，“不同”是因?yàn)槭軅髡叩哪挲g、性別、區(qū)域不同，再者受傳者具有獨(dú)立的人格，因此對(duì)傳播內(nèi)容的要求也不同。受傳者性格、素質(zhì)的多元化，便造成了傳播方式多元化，傳播內(nèi)容的風(fēng)格、難度多元化，同時(shí)也形成了多樣的性阻傳因素。

受傳者是起點(diǎn)，當(dāng)受傳者接受了足夠多的傳播內(nèi)容，在責(zé)任、經(jīng)濟(jì)、興趣、聲望等特定因素的推動(dòng)下就有了轉(zhuǎn)化為傳播者的可能。受傳者轉(zhuǎn)化為傳播者的比率是評(píng)價(jià)傳播者能動(dòng)性、傳播內(nèi)容合理性以及傳播媒介是否具有高效性的重要指標(biāo)。

5 太極網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的現(xiàn)實(shí)路徑

5.1 線下培養(yǎng)一批高質(zhì)量太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播人才

以網(wǎng)絡(luò)短視頻為媒介推廣太極拳，可以充分利用媒介傳播速度快和覆蓋范圍廣的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)短視頻通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)的方式運(yùn)行，受眾很難準(zhǔn)確獲得太極拳鍛煉的本體感受，因此對(duì)太極拳動(dòng)作的掌握緩慢。要知道比太極拳技術(shù)更難理解的是它的思想與文化內(nèi)涵，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻推廣太極拳容易造成受眾“只知其形，不知其理”，久而久之可能會(huì)造成一味的追求太極拳動(dòng)作的美觀，而丟失其本位，太極拳在網(wǎng)絡(luò)短視場(chǎng)域中逐漸“失真”。

因此，在線下培養(yǎng)一批高質(zhì)量太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播者，是保證太極拳通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻良性傳播不“失真”的有效手段。太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播人才應(yīng)具備的第一要素是政治素養(yǎng)，聽(tīng)從黨和國(guó)家的指揮，在網(wǎng)絡(luò)短視頻中傳播太極拳文化，幫助受眾群體解讀太極拳主流意識(shí)形態(tài)，同時(shí)積極發(fā)揮自我能動(dòng)性，將太極拳理論與新時(shí)代命題相結(jié)合，積極解答網(wǎng)民對(duì)太極拳文化與技擊技術(shù)的疑惑，始終把握話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)武術(shù)在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中的輿論走向。同時(shí)，太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播人才還需要掌握太極拳短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的相關(guān)技術(shù)：一是，要具備精湛的太極拳技術(shù)與理論功底，可以滿足“需求側(cè)”的合理需求；二是，視頻拍攝與后期制作技術(shù)。視頻拍攝的質(zhì)量與后期的制作是提升用戶觀感，吸引流量的重要因素；三是，較高審美能力以及受眾合法趣味的把控力。短視頻用戶的合法趣味不是一成不變的，隨著時(shí)代的進(jìn)步短視頻用戶的合法趣味也在發(fā)生改變，太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播人才要緊跟時(shí)代的潮流，掌控住短視頻用戶的合法趣味，緊緊抓住他們的眼球。

5.2 合理創(chuàng)編適合短視頻傳播的太極拳內(nèi)容

完成一套太極拳套路時(shí)間較長(zhǎng)，例如完成24式簡(jiǎn)化太極拳大約需要5～6min，陳式太極拳老架一路完成則需要15～17min左右，過(guò)短的拍攝時(shí)間可能會(huì)破壞對(duì)太極拳教學(xué)的連續(xù)性和系統(tǒng)性，呈現(xiàn)一種流行化、碎片化、標(biāo)簽化的媒介形象，從一定程度上誤導(dǎo)受眾對(duì)太極拳以及太極文化的理解。這樣的片面?zhèn)鞑タ蚣軙?huì)使受眾的關(guān)注點(diǎn)從太極拳的技擊和文化層面抽離，其傳播內(nèi)容不足使用戶難以理解太極拳的技擊特點(diǎn)和文化意義，最終潛在受眾變成了單純的“看客”。再者，短視頻用戶的受教育水平多數(shù)在高中以下，過(guò)于復(fù)雜枯槁的講解他們一時(shí)難以理解。

因此，創(chuàng)編出一套適合與在網(wǎng)絡(luò)短視頻場(chǎng)域中傳播的太極拳套路迫在眉睫。首先，創(chuàng)編的套路要符合太極拳的運(yùn)行特點(diǎn)，包含太極拳棚、捋、擠、按、采、列、肘、靠典型的技術(shù)動(dòng)作，保持太極原有的“風(fēng)味”；其次，創(chuàng)編的太極拳套路要?jiǎng)幼鲀?yōu)美飄逸，時(shí)間適中控制在2～4min，便于用戶學(xué)習(xí)，體驗(yàn)掌握套路的成就感，培養(yǎng)受太極拳興趣；最后，新編套路一定要配上形象生動(dòng)、通俗易懂的講解，有助于受眾的理解和消化。但太極拳套路的創(chuàng)編不能有“形”而無(wú)“義”，在創(chuàng)編過(guò)程中要以技擊與文化內(nèi)涵對(duì)太極拳套路的肌理進(jìn)行塑形與豐富，使一招一式都有文化的隱喻，有技擊的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。

5.3 加強(qiáng)監(jiān)管凈化短視頻傳播環(huán)境

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，是推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、提高社會(huì)文明程度的必然要求，是適應(yīng)社會(huì)主要矛盾變化、滿足人民對(duì)美好生活向往的迫切需要，是加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要任務(wù)［15］。倫理失范現(xiàn)象屬于文化市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)中的道德缺位的一種在外表現(xiàn)，目前為了滿足受眾的需求迎合其娛樂(lè)需要而賺取流量。受到“泛娛樂(lè)化”趨向的沖擊，加之用戶15s的時(shí)間管理機(jī)制，短時(shí)劣質(zhì)的太極拳表演，黑化、炒作的太極內(nèi)容更容易轉(zhuǎn)換成短視頻進(jìn)行宣傳，劣質(zhì)視頻霸占短視頻的內(nèi)容生態(tài)，導(dǎo)致了大批草根用戶為了吸引粉絲劍走偏鋒，大量不符合邏輯的太極拳短視頻泛濫。在類似事件的催化下，太極拳建立起來(lái)的文化形象逐漸被黑化，民眾對(duì)太極拳是否能“打”產(chǎn)生了質(zhì)疑。

2019年1月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)［16］發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》明確規(guī)定：“短視頻節(jié)目的標(biāo)題、名稱、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)?！碑?dāng)今，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播環(huán)境日益惡化，“把關(guān)人”的角色變得直觀重要。短視頻平臺(tái)在采取大數(shù)據(jù)算法篩查不良視頻的同時(shí)，要安排“把關(guān)人”對(duì)漏網(wǎng)之魚(yú)進(jìn)行捕獲，對(duì)負(fù)能量視頻及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)下架，對(duì)違反規(guī)則的短視頻用戶采取嚴(yán)厲的制裁，如封鎖賬號(hào)、限制發(fā)布視頻，情節(jié)嚴(yán)重者應(yīng)面臨法律制裁等。

5.4 精準(zhǔn)推送提高轉(zhuǎn)化效率

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)被視為一切媒介的媒介，傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率產(chǎn)生翻轉(zhuǎn)，受眾有限的精力集中在了較少的媒體資源上［17］。“知己知彼，則百戰(zhàn)不殆”，要利用網(wǎng)絡(luò)短視頻為媒介實(shí)現(xiàn)太極拳良性傳播，須以圈層理論為依據(jù)，將網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶群體分為不同的圈層進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。這種準(zhǔn)確的推送方式可以有效完成潛在用戶的轉(zhuǎn)化，提高太極拳的傳播速率。在轉(zhuǎn)高效率的同時(shí)要保證不能出現(xiàn)年齡、性別和階級(jí)的傳播斷層［18］。一方面要根據(jù)不同社會(huì)人群的特點(diǎn)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，有針對(duì)性地選擇合適地太極拳種類和內(nèi)容進(jìn)行推送，如針對(duì)青少年人群多推送太極拳的實(shí)戰(zhàn)視頻；青壯年以太極拳健身為主；中年以太極拳技擊技法為主；中老年以太極拳養(yǎng)生為主；老年人以太極拳文化和養(yǎng)生思想為主；另一方面根據(jù)不同平臺(tái)的人群分布特征進(jìn)行差異化推送，根據(jù)不同平臺(tái)的主流用戶有針對(duì)性地選擇適合該群體的太極拳形式和種類進(jìn)行推廣，如快手app的男性用戶居多，在發(fā)布視頻時(shí)多以帶有爆發(fā)性的發(fā)力視頻為主，抖音app女性群體居多，因此在該平臺(tái)發(fā)布太極拳視頻時(shí)應(yīng)多以太極拳柔美流暢的動(dòng)作為主。因勢(shì)利導(dǎo)才有可能最大程度上發(fā)揮短視頻的最大價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播人群全覆蓋的傳播目的。

5.5 加強(qiáng)“資本”監(jiān)控，減少商業(yè)炒作

在媒體行業(yè)中炒作現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，它們的報(bào)道內(nèi)容和角度往往偏離現(xiàn)實(shí)情況，脫離現(xiàn)實(shí)客體的制約。部分以盈利為目的的個(gè)人或者團(tuán)體為了攫取更多利益，對(duì)所報(bào)道事物的局部或某些細(xì)節(jié)做夸張性的渲染，甚至根本沒(méi)有事實(shí)依據(jù)和理論支持，以主觀想象來(lái)描述情節(jié)，以“局部事實(shí)”來(lái)代替“新聞事實(shí)”。商業(yè)操作導(dǎo)致所拍攝的太極拳短視頻帶有更多的娛樂(lè)性、表演性，制作精美的特效、帶有戲劇化劇情，用戶會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被吸引從而形成“馬太效應(yīng)”。被“資本”操控的文化是空洞的，是虛無(wú)的，只是作為一種流行文化而存在，不具備自己的根基，太極拳以這種形態(tài)傳播是不可靠的。

因此，要健全有關(guān)網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域“資本”運(yùn)作的行為規(guī)范及法律法規(guī)，當(dāng)“資本”要介入短視頻場(chǎng)域時(shí)，要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的審查，并明確責(zé)任與義務(wù)，以免被“資本”杠桿撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)短時(shí)頻場(chǎng)域的倫理地基，造成行為失范。

6 結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的推動(dòng)，短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為太極拳的傳播推廣提供新的傳播媒介。本研究以網(wǎng)絡(luò)為田野收集真實(shí)可靠的研究資料，并通過(guò)扎根理論分析得出傳播者因素、受傳者因素、傳播媒介因素、傳播內(nèi)容因素、阻傳因素是影響太極拳網(wǎng)絡(luò)傳播的核心范疇。在此基礎(chǔ)上提出：1）線下培養(yǎng)一批高質(zhì)量太極拳網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播人才；2）合理創(chuàng)編適合短視頻傳播的太極拳內(nèi)容；3）加強(qiáng)監(jiān)管凈化短視頻傳播環(huán)境；4）精準(zhǔn)推送提高轉(zhuǎn)化效率；5）加強(qiáng)“資本”監(jiān)控，減少商業(yè)炒作的太極網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的現(xiàn)實(shí)路徑。但在深度上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，只求拋磚引玉，引發(fā)學(xué)界對(duì)此問(wèn)題的更多關(guān)注。