文/政能亮 作者：胡蔚然

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)7月13日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)的措施。會(huì)議指出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。在全國(guó)開(kāi)展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)有條件地方予以資金和政策支持。

伴隨綠色環(huán)保、萬(wàn)物互聯(lián)等生活理念的普及，低碳智能類消費(fèi)成為當(dāng)前一大看點(diǎn)。而居民每日生活都離不開(kāi)的家電產(chǎn)品，也在這波熱潮中“占領(lǐng)風(fēng)騷”。作為具有剛需特點(diǎn)、基數(shù)大、使用頻次高的大眾耐用消費(fèi)品，在當(dāng)前亟需擴(kuò)消費(fèi)的背景下，受到青睞也不足為奇。

可以說(shuō)，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，是我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的表征之一。2008年前后，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策推動(dòng)下，我國(guó)曾形成第一輪家電普及換新消費(fèi)的高峰，全國(guó)共銷售新家電近億臺(tái)。如今，這一大波家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)。

為了促進(jìn)家電更新和綠色節(jié)能消費(fèi)，今年1月，國(guó)家發(fā)改委等7部委聯(lián)合印發(fā)了《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，鼓勵(lì)引導(dǎo)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電。今年的《政府工作報(bào)告》中也提出，繼續(xù)鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

目前家用電器用電量約占我國(guó)全社會(huì)用電量的11.3%，高達(dá)30%的居民碳排放來(lái)自家用電器，普及綠色智能家電，促進(jìn)綠色發(fā)展、節(jié)能降耗、實(shí)現(xiàn)“減碳”目標(biāo)等方面的意義顯而易見(jiàn)。此外，大量家電“超期服役”存在安全隱患也不容小覷。不少老舊家電雖然還能繼續(xù)工作，但其功能已落伍、性能也衰減、產(chǎn)品能耗大幅增加，更存在著安全隱患。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)家電理論報(bào)廢量約為2.08億臺(tái)。無(wú)論是從家庭節(jié)能、健康還是安全出發(fā)，這些家電都應(yīng)盡早更換。

隨著我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，農(nóng)村居民可支配收入得到提升，農(nóng)村家電消費(fèi)增速快于城市。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)家電下沉市場(chǎng)成交規(guī)模達(dá)到2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，占比超過(guò)整體市場(chǎng)的31%，增幅也遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，這為新一輪家電下鄉(xiāng)提供了市場(chǎng)空間。正因如此，一系列利好政策相繼出臺(tái)。

4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》明確提出，以汽車、家電為重點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開(kāi)展促銷，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。隨后，各地相繼發(fā)布家電補(bǔ)貼等政策，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、“以舊換新”等方式促進(jìn)家電消費(fèi)。

6月17日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。各地也陸續(xù)開(kāi)展了綠色節(jié)能家電促銷，組織家電企業(yè)推出惠民讓利等活動(dòng)。

十余年前的家電下鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與家電企業(yè)的雙贏，其經(jīng)驗(yàn)也為如今家電的銷售困局指明了出路。相較當(dāng)時(shí)，眼下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的銷售渠道更加高效、完善，從而給予新一輪家電下鄉(xiāng)更大的想象空間。但也要看到，近年來(lái)農(nóng)村電器保有量也顯著上升，甚至呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì)，若新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)，就不可能像以前一樣“大水漫灌”，而是需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在品類、產(chǎn)品上精準(zhǔn)投放，因地制宜，提供實(shí)用、接地氣、受歡迎的家電產(chǎn)品。

產(chǎn)品端的有效供給，加上政策端的鼓勵(lì)引導(dǎo)，隨著新一輪家電下鄉(xiāng)的實(shí)施，綠色智能家電將大量替換掉老舊家電，不僅給農(nóng)村用戶帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，還將促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)向綠色智能化轉(zhuǎn)型，提振社會(huì)消費(fèi)的效果也將逐步顯現(xiàn)。

而在企業(yè)端，除了組織好生產(chǎn)和銷售，加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以滿足市場(chǎng)需求之外，以舊換新項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，不管是回收還是拆解，每個(gè)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造出的市場(chǎng)規(guī)模都將達(dá)到千億元級(jí)別。這對(duì)家電企業(yè)構(gòu)建回收拆解產(chǎn)業(yè)鏈也提出新的要求。

除了企業(yè)應(yīng)有所作為，社會(huì)層面也要形成合力，做到生產(chǎn)者責(zé)任與消費(fèi)者責(zé)任相結(jié)合，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建與城市的廢舊物資回收體系相結(jié)合，使家電以舊換新更可持續(xù)。