文｜亢姿爽

在452 個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)公眾號(hào)中，平均閱讀量超1 萬的訂閱號(hào)僅10 個(gè)。

表1 出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年6 月15 日至7 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的273 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品6756篇，總閱讀量達(dá)1436 萬余次，平均日更0.82 篇文章，有37 個(gè)賬號(hào)在監(jiān)測期內(nèi)處于停更狀態(tài)；93 個(gè)圖書公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2555 篇，總閱讀量達(dá)1506 萬余次，平均日更0.91 篇文章，13 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2673 篇，總計(jì)閱讀量1231 萬余次，平均日更1.03篇文章，11 個(gè)賬號(hào)停更。

在《出版人》監(jiān)測的452 個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)公眾號(hào)中，本期平均閱讀量超1 萬的訂閱號(hào)僅10 個(gè)，分別為：“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”“看理想”“書單來了”“bibi 動(dòng)物園”“萬唯中考”“理想國imaginist”“影單來了”“百草園書店”。

出版社：僅三甲賬號(hào)平均閱讀量過萬

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門檻為769。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)50 強(qiáng)共計(jì)發(fā)文3026 篇，與上期基本持平。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“書圈”“人民文學(xué)出版社”和“法信”，分別更新了112 篇、185 篇、144 篇和112 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有32 家公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比64%，98%的公眾號(hào)至少兩日一更。

出版社公眾號(hào)指數(shù)排名前三的賬號(hào)為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“管理的常識(shí)”。位列榜首的“保密觀”延續(xù)了一貫發(fā)文頻率低、閱讀量高的風(fēng)格，本期總閱讀量近百萬，平均閱讀數(shù)為49743，獲贊3145 次；排名第二的“人教教材培訓(xùn)”本期共計(jì)發(fā)文61 篇，總閱讀量超85 萬次，平均閱讀量14079；“管理的常識(shí)”躍居第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布71 篇推送，總閱讀量達(dá)82 萬余次，平均閱讀量11644。除三甲賬號(hào)外，50 強(qiáng)賬號(hào)平均閱讀量均未過萬，須少無效發(fā)文，提升選題質(zhì)量。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期出版社公眾號(hào)共計(jì)產(chǎn)出8 篇10 萬+文章，較上期有所增加，其中，有6 篇來自“保密觀”，“人教教材培訓(xùn)”和“人衛(wèi)健康”各貢獻(xiàn)1 篇。

在排位變化方面，武漢出版社旗下的“閱讀武漢”從上期第37 位升至本期第23 位，漲幅最大；“人民教育出版社”和“博雅好書”本期位次均下降11 位，跌幅最大。除此之外，“小外研”“甲骨文”等16 個(gè)賬號(hào)排位不同程度地上升；“書圈”等5 個(gè)賬號(hào)位次不變。

本期江西明思文教書業(yè)有限公司旗下賬號(hào)“明思文教”、北京師范大學(xué)出版社旗下賬號(hào)“新史學(xué)1902”、科學(xué)社副牌龍門書局旗下賬號(hào)“龍門書局”及賬號(hào)“科學(xué)教育出版社”替代“人民音樂出版社”等4 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社賬號(hào)50 強(qiáng)。

圖書公司：“bibi動(dòng)物園”平均閱讀量超“看理想”

圖書公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門檻為745。30強(qiáng)公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1581篇，平均每日推送1.76篇文章，平均閱讀量為8832。30 強(qiáng)中有56.7%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，93.3%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“啟發(fā)童書館”“bibi 動(dòng)物園”替代“三輝圖書”“文景”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

圖書公司微信公眾號(hào)影響力三甲為“看理想”“bibi動(dòng)物園”“書單來了”?！翱蠢硐搿北酒诎l(fā)布50 篇文章，總閱讀量達(dá)226 萬余次，平均閱讀量為45334，共計(jì)產(chǎn)出4篇10 萬+文章；“bibi 動(dòng)物園”作為新經(jīng)典文化大力開發(fā)的內(nèi)容IP，公眾號(hào)是其觸達(dá)用戶的平臺(tái)之一，從數(shù)據(jù)反饋來看，本期在圖書公司公眾號(hào)的整體表現(xiàn)中位列第二，以日更頻率推送內(nèi)容，總計(jì)獲得163 萬余次閱讀，其平均單條內(nèi)容閱讀量為54502，超過“看理想”?！皶鴨蝸砹恕北酒谂琶谌a(chǎn)出《如果你在人群中感到格格不入，一定要讀這5 本書！》等2 篇10 萬+文章。

北京理想樹教育科技有限公司旗下的“67 高中學(xué)習(xí)”本期緊跟高考熱點(diǎn)，推送《2022 全國各省高考難度排名出爐，來看！》的文章，收獲除“看理想”和“書單來了”之外的1 篇10 萬+。

本期30 強(qiáng)排位有所浮動(dòng)。與上期相比，“圖靈教育”上升8 個(gè)位次，漲幅最大，本期位列第21；“蒲蒲蘭繪本館”下降7 個(gè)位次，跌幅最大。除此之外，“懸疑志”“博集天卷書友會(huì)”等5 個(gè)賬號(hào)位次不同程度地上升。

渠道：三家賬號(hào)發(fā)文數(shù)量過百

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門檻為780。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文824 篇，平均日更2.75篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過百的賬號(hào)分別為“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”。

表2 圖書公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜

渠道三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”“西西弗書店”。本期“百草園書店”共計(jì)發(fā)布240 篇文章，平均閱讀量為39315，較上期有所下滑；“單向街書店”本期發(fā)布151 篇文章，總閱讀量為97 萬余次，平均閱讀量為6428；“西西弗書店”本期發(fā)布44 篇文章，總閱讀量20 萬余次，平均閱讀量4763。在渠道公眾號(hào)10 強(qiáng)中，“文友書店”平均閱讀量均未過千次?！?/p>