記者 張蓓蕾

近期，新東方旗下直播間東方甄選因全新的知識型直播方式爆火出圈。其實，在蘇州高新區(qū)也有這么一群“董宇輝”，他們積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在新興的市場藍(lán)海里乘風(fēng)破浪。

當(dāng)前，蘇州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽全國，如蘇繡、核雕、昆曲等。當(dāng)人類從傳統(tǒng)走到現(xiàn)代，面對市場和機器的擠壓，這些民族瑰寶如何傳承、活化，融入現(xiàn)代生活？對于非遺文化來說，迫切需要傳承與保護(hù)，面對飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，高新區(qū)的匠人們決定擁抱新科技，以文創(chuàng)周邊和直播的形式為非遺傳承注入新活力。

堅守?zé)釔鄣氖聵I(yè)40年如一日

“二胡的構(gòu)造看起來簡單，實際上其制作工藝十分復(fù)雜，鋸木、刨形、畫線、鉆孔、拼裝、上弦、涂漆、調(diào)音……100多道工序，每個步驟都要非常精細(xì)?！备咝聟^(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝家丁家彭說道。

家住高新區(qū)的丁家彭制作二胡的手藝算是祖?zhèn)?，純手工制作的二胡音色圓潤飽滿、明亮通透，無噪音，被中國音樂家協(xié)會二胡學(xué)會授予“中國二胡制作名師”。2019年被列為第三批蘇州高新區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，傳承人為丁家彭、丁勝。

丁家彭是名軍轉(zhuǎn)干部，由于對二胡的酷愛，年輕時，辭了職，在家一心做二胡。40年間，他制作了10萬余把二胡，為我國這一民族傳統(tǒng)樂器傳承發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

制作一把二胡需要120多道工序，更需要經(jīng)歷漫長的周期。木料開料后，需要在自然環(huán)境下風(fēng)干1至2年，做完的琴桿等半成品需要再懸掛風(fēng)干半年以上。等木性穩(wěn)定后才能得到一把優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的樂器，不懼時間和地域的流轉(zhuǎn)，從制作琴桿、琴頭、琴筒、鞔皮、弦軸、琴筒音窗、琴弓到琴弦的安裝才算完工。

家彭二胡具有亮而不噪、柔而不虛的優(yōu)美音色，響而不空的音量，均勻細(xì)密紋路順暢的木質(zhì)及細(xì)膩的工藝，整體造型美觀大方，發(fā)音敏銳而且手感好，努力將每一把二胡都制作成精良完美的作品，廣受演奏家和二胡愛好者的青睞。

經(jīng)過十年的努力，他終于成功研制出了前扁八角后圓形、前六角后圓形二胡，2012年獲得國家發(fā)明專利。

一把文創(chuàng)二胡把“非遺”裝進(jìn)口袋

一手按弦，一手運弓，優(yōu)美的曲調(diào)從指縫間流淌而出，琴弦被注入匠人的心血，被賦予了新的生命。一把二胡三代人堅守，40年傳承，從13歲跟隨父親學(xué)習(xí)制作了人生中第一把二胡，二胡就在丁家彭心中扎下了根。

為了做好琴，他學(xué)習(xí)了大量理論知識，做了大量實驗，力求把每一把二胡都制作成精良完美的作品。由他手工制作的二胡廣受演奏家和二胡愛好者的青睞，還出口到新加坡、日本等國。

如今，家彭二胡又以“文創(chuàng)版”的新趨勢綻放。微型文創(chuàng)二胡分為黑檀木、紫檀木兩種，所有工序完全按照正常版二胡制作。琴軸、蟒皮、琴筒、音窗……無一不體現(xiàn)高新區(qū)工匠精神。文化創(chuàng)意產(chǎn)品既拉近了文化和公眾的距離，也讓傳承千百年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸“活起來”“火起來”。

突破“次元壁”“非遺”直播煥發(fā)新生命

作為新一代的年輕人，同時也是家彭二胡的傳承人，丁家彭的兒子丁勝充分利用借由互聯(lián)網(wǎng)興起的“直播帶貨”的方式推廣二胡和二胡文化?！澳壳?，我的直播間有幾萬粉絲，每天上午、下午都會開設(shè)直播。”丁勝說道。

2021年，丁勝與他的團隊開始嘗試通過直播、短視頻等新時代傳播手段進(jìn)行宣傳，為家彭二胡在非遺文化傳承中插上新媒體的“翅膀”，通過互聯(lián)網(wǎng)與大家拉近距離，讓更多人了解、熟悉、喜歡二胡制作技藝。

在直播現(xiàn)場，一位二胡主播老師手持二胡，演奏《賽馬》《二泉映月》等經(jīng)典曲目。同時，團隊為大家介紹二胡制作的過程與要素，網(wǎng)友們也會咨詢二胡音質(zhì)、制作材料等實際問題，直播間內(nèi)工作人員都會耐心地一一解答。

“網(wǎng)絡(luò)直播可以說是用最流行的方式傳承古老技藝，作為非遺傳承人，我們只有緊跟著時代進(jìn)行‘隨機應(yīng)變’，才能讓非遺在當(dāng)代生活中重放異彩，讓傳統(tǒng)技藝‘活’起來，‘火’起來?！?/p>

丁勝認(rèn)為，探索短視頻和直播以來，線上銷售帶給他們最大的收獲不是銷量，而是拉近了與消費者之間的距離?！巴ㄟ^短視頻和直播互動，我們能第一時間掌握客戶需求，在產(chǎn)品制作等方面進(jìn)行快速調(diào)整與優(yōu)化，這種速度是過去不能比的?！?/p>

隨著新型傳播的不斷延伸，家彭二胡接到了來自全國各地的訂單，“新疆、內(nèi)蒙古的二胡愛好者也會與我們聯(lián)系購買，這使我們感到驕傲與自豪，二胡有著不同于其他樂器的音韻，與不同音樂元素相結(jié)合，文化的碰撞融合組成的‘新’音樂風(fēng)格，推動了現(xiàn)代二胡藝術(shù)的發(fā)展?！?/p>

以家彭二胡為代表，高新區(qū)眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在不斷儲存、傳承、發(fā)揚，讓非遺真正能走進(jìn)人們，特別是年輕人的心里，高新區(qū)從未停下探索的腳步。

企業(yè)老總親自“掛帥”直播帶出營銷新渠道

“歡迎大家來到老徐直播間，今天綠葉夏季新品上新……”綠葉科技集團董事長徐建成“變身”網(wǎng)絡(luò)主播，并打造“老徐直播間”，與主播達(dá)人一起“優(yōu)選品質(zhì)好物”，生動、精準(zhǔn)地把新品信息傳遞給更多的消費者、門店。

“雖然受到疫情影響，今年起步?jīng)]那么順利，但通過我們的積極努力，目前，業(yè)績已經(jīng)超過了去年同期水平?！苯?，在綠葉科技集團，倉儲、打包、發(fā)貨、攬收各個環(huán)節(jié)正在緊張有序地進(jìn)行著。

作為高新區(qū)一家集科技研發(fā)、智能制造、自主品牌推廣等于一體的企業(yè)，綠葉推出了一系列化妝品、日用品、家居清潔等品牌化系列化生活用品。

2021年，企業(yè)順應(yīng)新的行業(yè)發(fā)展趨勢，開始培養(yǎng)自己的直播團隊，加大自有店播布局，進(jìn)一步增強門店黏性，初衷是為經(jīng)銷商探路，“直播是一種新形式，其中思想交流和服務(wù)最重要?！蓖瑫r，綠葉也一直在積極開拓市場渠道，打造B+C端App線上線下雙線經(jīng)營，取得了不俗的業(yè)績。

直播帶貨，體現(xiàn)的是銷售端的創(chuàng)新成果，全面觸網(wǎng)飄紅的背后，是全產(chǎn)業(yè)鏈多年深耕積累的爆發(fā)。綠葉科技集團擁有10萬級和萬級潔凈標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)車間，整座車間通過ISO9001認(rèn)證及國際GMP認(rèn)證，總產(chǎn)能達(dá)10萬噸/年。

生產(chǎn)車間里引入多套智能化設(shè)備、MES系統(tǒng)以及無人叉車智能倉儲系統(tǒng)，可實現(xiàn)生產(chǎn)計劃、物料準(zhǔn)備、人力分配、工藝技術(shù)、品質(zhì)管控、檢驗測試、包裝入庫等各個生產(chǎn)內(nèi)部環(huán)節(jié)以及售后服務(wù)的互聯(lián)互通、信息共享及遠(yuǎn)程可視化，車間工業(yè)化與信息化實現(xiàn)完美融合更是讓該公司在供給端如虎添翼。

“誰最先最快完成轉(zhuǎn)型，誰就在市場上占有更大優(yōu)勢。年初的疫情給企業(yè)提供了一個思考和提升內(nèi)功的機會，下半年我們要開始沖刺，努力確保銷售業(yè)績較去年有20%的提升?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。目前，企業(yè)在提升團隊直播運營能力和產(chǎn)品品質(zhì)的同時，還將順應(yīng)市場變化，積極滿足市場各類新興需求，不斷提升公司市場競爭力。

新消費形式的加速涌現(xiàn)展現(xiàn)出強大的生命力，面對技術(shù)創(chuàng)新、理念革新帶來的新消費新業(yè)態(tài)，高新區(qū)也將采取切實有效的措施助力企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成“數(shù)字翅膀”。數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)深度融合是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，二者通過深度融合形成合力，不但能夠助力當(dāng)前經(jīng)濟沖出低谷，而且會促進(jìn)經(jīng)濟長期向好發(fā)展。