曹 陽(yáng)

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西省景德鎮(zhèn)市，333000）

1 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)70%的收益都是通過(guò)衍生品實(shí)現(xiàn)，具有龐大的發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)，隨著雨后春筍般的優(yōu)秀動(dòng)畫電影出現(xiàn)，動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)依舊存在一些問(wèn)題與不足，對(duì)于陶瓷材料的動(dòng)漫衍生品更為少之。

1.1 動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)娛樂(lè)性快餐式動(dòng)漫動(dòng)畫占據(jù)了大部分市場(chǎng)，缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP，商業(yè)價(jià)值還未被充分發(fā)揮，近年來(lái)雖然出現(xiàn)像熊出沒(méi)、超級(jí)飛俠等動(dòng)畫，創(chuàng)辦了奧飛游戲、主題公園等衍生品，但多數(shù)停留在“低幼”階段，IP衍生市場(chǎng)授權(quán)市場(chǎng)還未開(kāi)發(fā)完全。在玩具手辦、COS和服裝、游樂(lè)園、日用品等領(lǐng)域都較為薄弱，不具有足夠的影響力和品牌化效應(yīng)。還有一些其他問(wèn)題：生產(chǎn)產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題，制作企業(yè)的不正規(guī)間接導(dǎo)致產(chǎn)品的造型和結(jié)構(gòu)，選材、工藝技術(shù)表達(dá)不精確，缺乏設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

在國(guó)際動(dòng)漫潮玩市場(chǎng)上，流行的盲盒，泡泡瑪特（圖1），暴力熊積木熊（圖2）等國(guó)外品牌占據(jù)了大部分潮玩市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)的具有敏澤特色的原創(chuàng)動(dòng)漫潮玩設(shè)計(jì)品牌。同時(shí)對(duì)于陶瓷動(dòng)漫衍生品的研究較為零散，因此，作出此文，從陶瓷角度深入研究動(dòng)漫潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

圖1 泡泡瑪特的新品設(shè)計(jì)

圖2 暴力熊積木熊

1.2 動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

日本秋葉原（圖3）是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品勝地，其中的衍生品數(shù)不勝數(shù)，火爆全球的粉色hellokitty是日本著名卡通萌星，如今這一形象，已有超3萬(wàn)+的種類產(chǎn)品，暢銷40多個(gè)國(guó)家。歐美的迪士尼動(dòng)畫周邊大到迪士尼樂(lè)園（圖4）小到各類周邊IP衍生品，已經(jīng)遍布全球。從產(chǎn)品類型開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷方式都達(dá)到很好的水準(zhǔn)。

圖3 秋葉原

圖4 上海迪士尼樂(lè)園

反觀中國(guó)，動(dòng)漫衍生品行業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)明顯心有余而力不足，陶瓷材質(zhì)能火出圈的更為少之，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)有較小、散、亂的特點(diǎn)，品牌創(chuàng)建意識(shí)不足，缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管、生產(chǎn)線和動(dòng)漫巨頭，如：美國(guó)迪士尼、日本的吉卜力等。在動(dòng)畫電影大魚海棠，捉妖記、熊出沒(méi)等片上映后，票房反響很不錯(cuò)，但電影動(dòng)畫結(jié)束后，熱潮退散，沒(méi)有完整動(dòng)畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈和品牌化的行業(yè)來(lái)支撐續(xù)航，影響力續(xù)航時(shí)間太短。

2 將陶瓷元素融到動(dòng)漫潮玩衍生品中進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

國(guó)潮文化的流行，我國(guó)作為陶瓷的發(fā)源地，對(duì)陶瓷有著濃厚的情感。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更加成熟，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)可以采用陶瓷新材料，陶瓷材料主要為瓷土和黏土，根據(jù)特性不同采用低溫中溫高溫?zé)?。設(shè)計(jì)時(shí)，動(dòng)畫形象的外貌和個(gè)性特征，與中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合，發(fā)揮陶瓷特性及新技術(shù)(3D打印、雕刻技術(shù))（圖5）作用，制作出精致特色的衍生產(chǎn)品。緊接著是上釉（圖6）：選擇合適的釉料，根據(jù)形象特征進(jìn)行噴涂，施釉方式也有多種，釉上彩、釉下彩。一些特殊的形態(tài)動(dòng)畫圖像則需要手動(dòng)繪制，繪出線條簡(jiǎn)約，色彩鮮明，構(gòu)圖合理的繪畫樣式，然后進(jìn)行燒制。但陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的工藝制作和設(shè)計(jì)比較復(fù)雜、成本較高，因此，設(shè)計(jì)時(shí)需要更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。

圖5 陶瓷新材料-恒輝3d打印雕刻技術(shù)

圖6 米老鼠3d打印卡通模型噴涂釉料

由于動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)大眾審美的熏陶，新材料、新形式作為產(chǎn)品載體的創(chuàng)新，結(jié)合陶瓷工藝技法，打破傳統(tǒng)陶瓷界限，承載著動(dòng)漫藝術(shù)的精神內(nèi)涵和藝術(shù)審美。陶瓷衍生品從造型之美：更簡(jiǎn)潔、夸張、變形的造型，將扁平化角色造型轉(zhuǎn)化為立體陶瓷雕塑，裝飾拼貼再造。色彩之美：將時(shí)下流行色彩元素，融入創(chuàng)作尋求新的藝術(shù)美感，讓觀賞者獲得對(duì)美的情緒呼應(yīng)和情感共鳴。肌理之美：從陶瓷肌理的美感運(yùn)用，使得器物更富情感，注入靈魂，具有溫情。現(xiàn)代人對(duì)高雅娛樂(lè)的需求較高，陶瓷所帶來(lái)的高雅性剛好滿足，其終端價(jià)值也越來(lái)越高。邀請(qǐng)專業(yè)的陶瓷工藝大師與動(dòng)畫動(dòng)漫專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將陶瓷衍生品的成人化需求結(jié)合，改變?cè)O(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)畫產(chǎn)品的美學(xué)轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出更實(shí)用、更具娛樂(lè)性，內(nèi)涵意義的高雅產(chǎn)品。

3 陶瓷動(dòng)漫潮玩衍生品的多層面應(yīng)用

動(dòng)漫形象衍生品市場(chǎng)，主要是以動(dòng)畫形象品牌化后，進(jìn)行品牌授權(quán)以此獲取利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，IP授權(quán)動(dòng)漫衍生品，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑之一，通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售即可實(shí)現(xiàn)衍生品盈利。那么陶瓷動(dòng)漫衍生品可以從多個(gè)層面的角度開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

3.1 產(chǎn)品的存在形式的多方面應(yīng)用

產(chǎn)品存在形式不能單一化，要開(kāi)發(fā)多樣的產(chǎn)品形式，如動(dòng)漫衍生品主題樂(lè)園（圖7），陶瓷潮玩盲盒，有收藏藝術(shù)價(jià)值的陶瓷動(dòng)漫衍生品。也可以結(jié)合大IP和時(shí)事熱點(diǎn)如：冰墩墩（圖8）奧運(yùn)主題、疫情等，延長(zhǎng)動(dòng)畫或熱點(diǎn)的影響效應(yīng)壽命，傳播更大的主題和價(jià)值觀。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，結(jié)合現(xiàn)代審美欣賞角度，從衍生品的存在形式多樣化層面應(yīng)用，添加娛樂(lè)色彩增加它的附加價(jià)值。

圖7 奧飛主題樂(lè)園

圖8 冰墩墩

3.2 文化民族特色的多應(yīng)用

我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)須加強(qiáng)民族文化特色，陶瓷藝術(shù)作為最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝之一，在設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生品時(shí)選擇突出民族文化特色的造型工藝和繪畫手法，強(qiáng)調(diào)民族文化特色，二次改造創(chuàng)新設(shè)計(jì)。造型上：考慮動(dòng)畫形象本身的特點(diǎn)，進(jìn)行夸張與變形體現(xiàn)形象的生動(dòng)幽默特點(diǎn)。陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師，要廣泛地學(xué)習(xí)陶瓷工藝知識(shí)，把握陶瓷技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向，不斷更新工藝技術(shù)與設(shè)計(jì)理念。從動(dòng)漫藝術(shù)的美學(xué)視角，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)理念融入陶瓷工藝，不但是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，也是對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)的延伸，與現(xiàn)代美學(xué)相契合，形成具有個(gè)性和時(shí)尚感的陶瓷風(fēng)格。陶瓷藝術(shù)和美術(shù)藝術(shù)，次元破壁文化的融合，增大了其收藏價(jià)值與時(shí)代意義，人們也愿意追求并且收藏美的具有價(jià)值民族特色文化的產(chǎn)品。

3.3 推廣營(yíng)銷平臺(tái)的應(yīng)用

發(fā)展陶瓷動(dòng)漫潮玩衍生品設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，疫情當(dāng)下，線上產(chǎn)業(yè)相對(duì)線下潛力更大，結(jié)合時(shí)下各大熱門直播，抖音、快手、淘寶、京東等渠道進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。帶動(dòng)動(dòng)畫、陶瓷、出版物，商城、游樂(lè)園等各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將小眾的陶瓷動(dòng)漫產(chǎn)品出現(xiàn)在生活、藝術(shù)等領(lǐng)域。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將融入中國(guó)特色文化的陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)，進(jìn)行良性推廣傳播，形成蝴蝶效應(yīng)，占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地。

4 打造特色中國(guó)新型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

4.1 與熱門IP合作

動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，需要在藝術(shù)形式和商業(yè)價(jià)值上進(jìn)行拓展。陶瓷藝術(shù)與動(dòng)漫潮玩的次元文化進(jìn)行破壁結(jié)合，現(xiàn)有的陶瓷材料衍生品制作企業(yè)較少，相對(duì)是一片藍(lán)海區(qū)域。要?jiǎng)?chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，不僅要獨(dú)立打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)，同時(shí)尋求與電影制作企業(yè)和各大IP商家合作授權(quán)，進(jìn)行二次創(chuàng)作設(shè)計(jì)，打造原創(chuàng)有影響力的品牌。

4.2 改變目標(biāo)用戶定位

現(xiàn)有陶瓷動(dòng)漫衍生品將市場(chǎng)定位于幼兒，兒童沒(méi)有購(gòu)買力，導(dǎo)致目標(biāo)客戶過(guò)于單一，具有局限性。年輕人對(duì)動(dòng)畫有獨(dú)特的情感鏈接，大量的宅男宅女、潮玩愛(ài)好者、藝術(shù)收藏家是陶瓷動(dòng)漫衍生品的一支龐大消費(fèi)主力軍。他們追求時(shí)尚文化，又具有購(gòu)買力。那么改變?cè)O(shè)計(jì)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位的審美轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)出審美與功能的結(jié)合的產(chǎn)品應(yīng)用，啟動(dòng)明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。

4.3 加強(qiáng)與校企合作

設(shè)計(jì)應(yīng)與各大高效企業(yè)合作，突出專業(yè)化、精細(xì)化、系列化，突出陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，增強(qiáng)它的附加值。恰巧鄙人地處景德鎮(zhèn)，這里有強(qiáng)大的陶瓷文化藝術(shù)生產(chǎn)能力，各類陶瓷藝術(shù)院校人才資源，根據(jù)不同專業(yè)，將陶瓷動(dòng)漫衍生品的形式與內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分，使其設(shè)計(jì)與生產(chǎn)更加專業(yè)化，直至產(chǎn)生獨(dú)有的藝術(shù)特征風(fēng)格。同時(shí)扶持陶瓷動(dòng)漫衍生品的實(shí)訓(xùn)基礎(chǔ)或大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器，使陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)在突出其陶瓷創(chuàng)意文化特點(diǎn)上更加專業(yè)化、系列化。

4.4 與觀光產(chǎn)業(yè)融合

陶瓷動(dòng)漫衍生品的文化創(chuàng)意和觀光產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。將產(chǎn)品制作融入觀光旅游元素，園區(qū)開(kāi)辦觀光生產(chǎn)工作室，游客既能欣賞也能參與設(shè)計(jì)制作過(guò)程進(jìn)行體驗(yàn)操作，也可加入私人定制項(xiàng)目，接受個(gè)性化生產(chǎn)要求，進(jìn)一步形成陶瓷動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營(yíng)特色，又能助力線上線下的營(yíng)銷熱點(diǎn)，聚集更多人的想法激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。

4.5 設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與人才挖掘：

對(duì)于設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，政府應(yīng)出相應(yīng)政策進(jìn)行維護(hù)，企業(yè)也應(yīng)維護(hù)公司作品與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品版權(quán)權(quán)益，保護(hù)好創(chuàng)作原動(dòng)力，吸納更多專業(yè)人才，并有條件持續(xù)挖掘人才無(wú)限的創(chuàng)造潛能，才能保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領(lǐng)先性，良性循環(huán)順利開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。

綜上所述，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷衍生品的良性發(fā)展，需結(jié)合上述幾點(diǎn)，保障產(chǎn)品的原生動(dòng)力，研發(fā)出中國(guó)特色民族文化的產(chǎn)品，進(jìn)而打造特色中國(guó)新型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

5 結(jié)語(yǔ)

陶瓷藝術(shù)是作為我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)，動(dòng)畫動(dòng)漫是我國(guó)大力扶持的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，兩者作為國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將有無(wú)限潛力。陶瓷動(dòng)漫潮玩衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，既能擴(kuò)大陶瓷業(yè)的范疇，也能帶動(dòng)動(dòng)畫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。藝術(shù)多元化背景下，動(dòng)漫藝術(shù)美學(xué)融入日常生活中，陶瓷動(dòng)漫衍生品是對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)美學(xué)的再推廣和對(duì)傳統(tǒng)陶瓷文化的傳承，對(duì)發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)有新的延伸。將陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)的高雅和動(dòng)漫潮玩的美術(shù)藝術(shù)和次元文化進(jìn)行破壁融合，極致地發(fā)揮效用增強(qiáng)其收藏價(jià)值。使其不僅滿足現(xiàn)代審美與欣賞，與時(shí)尚接軌更符合人們生活的需求，具有時(shí)代氣息。發(fā)展陶瓷動(dòng)漫衍生品應(yīng)借助各大平臺(tái)，從應(yīng)用的多層面設(shè)計(jì)，堅(jiān)持做原創(chuàng)品牌系列設(shè)計(jì)，進(jìn)而打造特色中國(guó)新型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。