曹 陽(yáng)
(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué),江西省景德鎮(zhèn)市,333000)
我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)70%的收益都是通過(guò)衍生品實(shí)現(xiàn),具有龐大的發(fā)展前景和商業(yè)價(jià)值。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ),隨著雨后春筍般的優(yōu)秀動(dòng)畫電影出現(xiàn),動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)依舊存在一些問(wèn)題與不足,對(duì)于陶瓷材料的動(dòng)漫衍生品更為少之。
國(guó)內(nèi)娛樂(lè)性快餐式動(dòng)漫動(dòng)畫占據(jù)了大部分市場(chǎng),缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP,商業(yè)價(jià)值還未被充分發(fā)揮,近年來(lái)雖然出現(xiàn)像熊出沒(méi)、超級(jí)飛俠等動(dòng)畫,創(chuàng)辦了奧飛游戲、主題公園等衍生品,但多數(shù)停留在“低幼”階段,IP衍生市場(chǎng)授權(quán)市場(chǎng)還未開(kāi)發(fā)完全。在玩具手辦、COS和服裝、游樂(lè)園、日用品等領(lǐng)域都較為薄弱,不具有足夠的影響力和品牌化效應(yīng)。還有一些其他問(wèn)題:生產(chǎn)產(chǎn)品侵權(quán)問(wèn)題,制作企業(yè)的不正規(guī)間接導(dǎo)致產(chǎn)品的造型和結(jié)構(gòu),選材、工藝技術(shù)表達(dá)不精確,缺乏設(shè)計(jì)風(fēng)格等。
在國(guó)際動(dòng)漫潮玩市場(chǎng)上,流行的盲盒,泡泡瑪特(圖1),暴力熊積木熊(圖2)等國(guó)外品牌占據(jù)了大部分潮玩市場(chǎng),國(guó)內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)的具有敏澤特色的原創(chuàng)動(dòng)漫潮玩設(shè)計(jì)品牌。同時(shí)對(duì)于陶瓷動(dòng)漫衍生品的研究較為零散,因此,作出此文,從陶瓷角度深入研究動(dòng)漫潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
圖1 泡泡瑪特的新品設(shè)計(jì)
圖2 暴力熊積木熊
日本秋葉原(圖3)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品勝地,其中的衍生品數(shù)不勝數(shù),火爆全球的粉色hellokitty是日本著名卡通萌星,如今這一形象,已有超3萬(wàn)+的種類產(chǎn)品,暢銷40多個(gè)國(guó)家。歐美的迪士尼動(dòng)畫周邊大到迪士尼樂(lè)園(圖4)小到各類周邊IP衍生品,已經(jīng)遍布全球。從產(chǎn)品類型開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷方式都達(dá)到很好的水準(zhǔn)。
圖3 秋葉原
圖4 上海迪士尼樂(lè)園
反觀中國(guó),動(dòng)漫衍生品行業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)明顯心有余而力不足,陶瓷材質(zhì)能火出圈的更為少之,國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)有較小、散、亂的特點(diǎn),品牌創(chuàng)建意識(shí)不足,缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管、生產(chǎn)線和動(dòng)漫巨頭,如:美國(guó)迪士尼、日本的吉卜力等。在動(dòng)畫電影大魚海棠,捉妖記、熊出沒(méi)等片上映后,票房反響很不錯(cuò),但電影動(dòng)畫結(jié)束后,熱潮退散,沒(méi)有完整動(dòng)畫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈和品牌化的行業(yè)來(lái)支撐續(xù)航,影響力續(xù)航時(shí)間太短。
國(guó)潮文化的流行,我國(guó)作為陶瓷的發(fā)源地,對(duì)陶瓷有著濃厚的情感。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更加成熟,動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)可以采用陶瓷新材料,陶瓷材料主要為瓷土和黏土,根據(jù)特性不同采用低溫中溫高溫?zé)?。設(shè)計(jì)時(shí),動(dòng)畫形象的外貌和個(gè)性特征,與中國(guó)傳統(tǒng)的陶瓷技藝充分地融合,發(fā)揮陶瓷特性及新技術(shù)(3D打印、雕刻技術(shù))(圖5)作用,制作出精致特色的衍生產(chǎn)品。緊接著是上釉(圖6):選擇合適的釉料,根據(jù)形象特征進(jìn)行噴涂,施釉方式也有多種,釉上彩、釉下彩。一些特殊的形態(tài)動(dòng)畫圖像則需要手動(dòng)繪制,繪出線條簡(jiǎn)約,色彩鮮明,構(gòu)圖合理的繪畫樣式,然后進(jìn)行燒制。但陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的工藝制作和設(shè)計(jì)比較復(fù)雜、成本較高,因此,設(shè)計(jì)時(shí)需要更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。
圖5 陶瓷新材料-恒輝3d打印雕刻技術(shù)
圖6 米老鼠3d打印卡通模型噴涂釉料
由于動(dòng)漫藝術(shù)對(duì)大眾審美的熏陶,新材料、新形式作為產(chǎn)品載體的創(chuàng)新,結(jié)合陶瓷工藝技法,打破傳統(tǒng)陶瓷界限,承載著動(dòng)漫藝術(shù)的精神內(nèi)涵和藝術(shù)審美。陶瓷衍生品從造型之美:更簡(jiǎn)潔、夸張、變形的造型,將扁平化角色造型轉(zhuǎn)化為立體陶瓷雕塑,裝飾拼貼再造。色彩之美:將時(shí)下流行色彩元素,融入創(chuàng)作尋求新的藝術(shù)美感,讓觀賞者獲得對(duì)美的情緒呼應(yīng)和情感共鳴。肌理之美:從陶瓷肌理的美感運(yùn)用,使得器物更富情感,注入靈魂,具有溫情。現(xiàn)代人對(duì)高雅娛樂(lè)的需求較高,陶瓷所帶來(lái)的高雅性剛好滿足,其終端價(jià)值也越來(lái)越高。邀請(qǐng)專業(yè)的陶瓷工藝大師與動(dòng)畫動(dòng)漫專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),將陶瓷衍生品的成人化需求結(jié)合,改變?cè)O(shè)計(jì)理念,實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)畫產(chǎn)品的美學(xué)轉(zhuǎn)變,設(shè)計(jì)出更實(shí)用、更具娛樂(lè)性,內(nèi)涵意義的高雅產(chǎn)品。
動(dòng)漫形象衍生品市場(chǎng),主要是以動(dòng)畫形象品牌化后,進(jìn)行品牌授權(quán)以此獲取利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意,IP授權(quán)動(dòng)漫衍生品,是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成本回收的主要途徑之一,通過(guò)動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售即可實(shí)現(xiàn)衍生品盈利。那么陶瓷動(dòng)漫衍生品可以從多個(gè)層面的角度開(kāi)發(fā)應(yīng)用。
產(chǎn)品存在形式不能單一化,要開(kāi)發(fā)多樣的產(chǎn)品形式,如動(dòng)漫衍生品主題樂(lè)園(圖7),陶瓷潮玩盲盒,有收藏藝術(shù)價(jià)值的陶瓷動(dòng)漫衍生品。也可以結(jié)合大IP和時(shí)事熱點(diǎn)如:冰墩墩(圖8)奧運(yùn)主題、疫情等,延長(zhǎng)動(dòng)畫或熱點(diǎn)的影響效應(yīng)壽命,傳播更大的主題和價(jià)值觀。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中,結(jié)合現(xiàn)代審美欣賞角度,從衍生品的存在形式多樣化層面應(yīng)用,添加娛樂(lè)色彩增加它的附加價(jià)值。
圖7 奧飛主題樂(lè)園
圖8 冰墩墩
我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)須加強(qiáng)民族文化特色,陶瓷藝術(shù)作為最具民族文化特色的傳統(tǒng)工藝之一,在設(shè)計(jì)動(dòng)漫衍生品時(shí)選擇突出民族文化特色的造型工藝和繪畫手法,強(qiáng)調(diào)民族文化特色,二次改造創(chuàng)新設(shè)計(jì)。造型上:考慮動(dòng)畫形象本身的特點(diǎn),進(jìn)行夸張與變形體現(xiàn)形象的生動(dòng)幽默特點(diǎn)。陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師,要廣泛地學(xué)習(xí)陶瓷工藝知識(shí),把握陶瓷技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)向,不斷更新工藝技術(shù)與設(shè)計(jì)理念。從動(dòng)漫藝術(shù)的美學(xué)視角,將現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)理念融入陶瓷工藝,不但是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展,也是對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)的延伸,與現(xiàn)代美學(xué)相契合,形成具有個(gè)性和時(shí)尚感的陶瓷風(fēng)格。陶瓷藝術(shù)和美術(shù)藝術(shù),次元破壁文化的融合,增大了其收藏價(jià)值與時(shí)代意義,人們也愿意追求并且收藏美的具有價(jià)值民族特色文化的產(chǎn)品。
發(fā)展陶瓷動(dòng)漫潮玩衍生品設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)鏈可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái),疫情當(dāng)下,線上產(chǎn)業(yè)相對(duì)線下潛力更大,結(jié)合時(shí)下各大熱門直播,抖音、快手、淘寶、京東等渠道進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。帶動(dòng)動(dòng)畫、陶瓷、出版物,商城、游樂(lè)園等各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將小眾的陶瓷動(dòng)漫產(chǎn)品出現(xiàn)在生活、藝術(shù)等領(lǐng)域。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將融入中國(guó)特色文化的陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì),進(jìn)行良性推廣傳播,形成蝴蝶效應(yīng),占領(lǐng)市場(chǎng)一席之地。
動(dòng)漫陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,需要在藝術(shù)形式和商業(yè)價(jià)值上進(jìn)行拓展。陶瓷藝術(shù)與動(dòng)漫潮玩的次元文化進(jìn)行破壁結(jié)合,現(xiàn)有的陶瓷材料衍生品制作企業(yè)較少,相對(duì)是一片藍(lán)海區(qū)域。要?jiǎng)?chuàng)造出最大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),不僅要獨(dú)立打造原創(chuàng)設(shè)計(jì),同時(shí)尋求與電影制作企業(yè)和各大IP商家合作授權(quán),進(jìn)行二次創(chuàng)作設(shè)計(jì),打造原創(chuàng)有影響力的品牌。
現(xiàn)有陶瓷動(dòng)漫衍生品將市場(chǎng)定位于幼兒,兒童沒(méi)有購(gòu)買力,導(dǎo)致目標(biāo)客戶過(guò)于單一,具有局限性。年輕人對(duì)動(dòng)畫有獨(dú)特的情感鏈接,大量的宅男宅女、潮玩愛(ài)好者、藝術(shù)收藏家是陶瓷動(dòng)漫衍生品的一支龐大消費(fèi)主力軍。他們追求時(shí)尚文化,又具有購(gòu)買力。那么改變?cè)O(shè)計(jì)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位的審美轉(zhuǎn)變,設(shè)計(jì)出審美與功能的結(jié)合的產(chǎn)品應(yīng)用,啟動(dòng)明星效應(yīng),實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值。
設(shè)計(jì)應(yīng)與各大高效企業(yè)合作,突出專業(yè)化、精細(xì)化、系列化,突出陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn),增強(qiáng)它的附加值。恰巧鄙人地處景德鎮(zhèn),這里有強(qiáng)大的陶瓷文化藝術(shù)生產(chǎn)能力,各類陶瓷藝術(shù)院校人才資源,根據(jù)不同專業(yè),將陶瓷動(dòng)漫衍生品的形式與內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分,使其設(shè)計(jì)與生產(chǎn)更加專業(yè)化,直至產(chǎn)生獨(dú)有的藝術(shù)特征風(fēng)格。同時(shí)扶持陶瓷動(dòng)漫衍生品的實(shí)訓(xùn)基礎(chǔ)或大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器,使陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)在突出其陶瓷創(chuàng)意文化特點(diǎn)上更加專業(yè)化、系列化。
陶瓷動(dòng)漫衍生品的文化創(chuàng)意和觀光產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。將產(chǎn)品制作融入觀光旅游元素,園區(qū)開(kāi)辦觀光生產(chǎn)工作室,游客既能欣賞也能參與設(shè)計(jì)制作過(guò)程進(jìn)行體驗(yàn)操作,也可加入私人定制項(xiàng)目,接受個(gè)性化生產(chǎn)要求,進(jìn)一步形成陶瓷動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營(yíng)特色,又能助力線上線下的營(yíng)銷熱點(diǎn),聚集更多人的想法激發(fā)設(shè)計(jì)靈感。
對(duì)于設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),政府應(yīng)出相應(yīng)政策進(jìn)行維護(hù),企業(yè)也應(yīng)維護(hù)公司作品與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的作品版權(quán)權(quán)益,保護(hù)好創(chuàng)作原動(dòng)力,吸納更多專業(yè)人才,并有條件持續(xù)挖掘人才無(wú)限的創(chuàng)造潛能,才能保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領(lǐng)先性,良性循環(huán)順利開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。
綜上所述,要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫陶瓷衍生品的良性發(fā)展,需結(jié)合上述幾點(diǎn),保障產(chǎn)品的原生動(dòng)力,研發(fā)出中國(guó)特色民族文化的產(chǎn)品,進(jìn)而打造特色中國(guó)新型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。
陶瓷藝術(shù)是作為我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù),動(dòng)畫動(dòng)漫是我國(guó)大力扶持的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),兩者作為國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),未來(lái)將有無(wú)限潛力。陶瓷動(dòng)漫潮玩衍生品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn),既能擴(kuò)大陶瓷業(yè)的范疇,也能帶動(dòng)動(dòng)畫動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。藝術(shù)多元化背景下,動(dòng)漫藝術(shù)美學(xué)融入日常生活中,陶瓷動(dòng)漫衍生品是對(duì)動(dòng)漫藝術(shù)美學(xué)的再推廣和對(duì)傳統(tǒng)陶瓷文化的傳承,對(duì)發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)有新的延伸。將陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)的高雅和動(dòng)漫潮玩的美術(shù)藝術(shù)和次元文化進(jìn)行破壁融合,極致地發(fā)揮效用增強(qiáng)其收藏價(jià)值。使其不僅滿足現(xiàn)代審美與欣賞,與時(shí)尚接軌更符合人們生活的需求,具有時(shí)代氣息。發(fā)展陶瓷動(dòng)漫衍生品應(yīng)借助各大平臺(tái),從應(yīng)用的多層面設(shè)計(jì),堅(jiān)持做原創(chuàng)品牌系列設(shè)計(jì),進(jìn)而打造特色中國(guó)新型陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。