梁敬涵

文化是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治而言人類全部精神活動(dòng)及其產(chǎn)品，具體人類文化內(nèi)容指群族的歷史、風(fēng)土人情、生活方式、宗教信仰等。文化旅游的主旨是人們通過旅游的方式實(shí)現(xiàn)感知、了解具體文化內(nèi)容的目的，屬于某種行為過程，通常體現(xiàn)在欣賞異地傳統(tǒng)文化、追尋名勝古跡或者當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)等。海南具有較深的文化底蘊(yùn)，其文化發(fā)源可追溯到公元前200年，自內(nèi)陸人群南下遷移至此安家、耕作開始，便逐漸形成了海南本地獨(dú)具特色的文化。海南本土文化具備多樣性、特殊性以及稀有性等特點(diǎn)，例如周蕾認(rèn)為海南屬熱帶季風(fēng)性氣候，全年暖熱，地域文化特色鮮明，具備以文旅產(chǎn)品為載體輸出海南特色文化的優(yōu)勢(shì)；李華麗認(rèn)為海南具備開發(fā)潛力巨大的茶旅產(chǎn)業(yè)，如崖州的芽茶、葉茶從明代開始至今已有上千年歷史，可見，海南的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過悠久的發(fā)展已經(jīng)沉淀了豐厚的茶文化底蘊(yùn)；李顏等學(xué)者認(rèn)為海南的旅游資源不僅有生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的優(yōu)勢(shì)還有豐富的文化資源，如歷史文化資源、民俗文化資源與宗教文化資源；李婧等通過量化分析研究480個(gè)海南傳統(tǒng)聚落樣本，認(rèn)為傳統(tǒng)聚落以及民居作為人類在其歷史演化進(jìn)程中所創(chuàng)造的重要文化景觀也是海南作為文化旅游資源的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。除此之外，海南文化旅游還包括紅色文化、海洋文化、生態(tài)文化等。

隨著國人消費(fèi)水平的不斷提高，游客的品味與需求不斷提升，傳統(tǒng)方式的旅游已不能滿足人們的需要，具有文化特色的旅游方式應(yīng)逐漸被重視。為了推進(jìn)海南省“十四五”建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心規(guī)劃的進(jìn)度，海南省應(yīng)充分利用自身文化特色，創(chuàng)立傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上配套文化旅游的形式，打造更鮮活的文化旅游機(jī)制。本文將運(yùn)用SWOT分析法分析海南文化旅游發(fā)展的內(nèi)外因素，找出海南文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為海南旅游開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)。

一、海南文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）海南文化旅游發(fā)展概況

如圖1所示，海南2017年至2021年旅游總收入情況。由圖中可以直觀的了解到，2017年至2021年海南的旅游總收入正常情況是持上升趨勢(shì)，2019年以前幾乎是保持每年100億元左右的上升幅度；圖中2020年1月至7月全球

圖1 2017—2021年海南省旅游總收入柱狀圖

“新型冠狀病毒”疫情的爆發(fā)出現(xiàn)了收入驟降，導(dǎo)致全球的經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重影響，此為本次分析的特殊情況，以下分析將不做重點(diǎn)考慮；2021年實(shí)現(xiàn)了旅游總收入1384.34億元。通過對(duì)《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》的政策解讀，可以了解到，2020年海南省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值205.48億元，較“十三五”期間旅游文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)不斷提升；針對(duì)于此，《規(guī)劃》明確了海南發(fā)展目標(biāo)：到2025年國際旅游消費(fèi)中心、文化強(qiáng)省等要取得階段性成果。提升海南文化軟實(shí)力是政府實(shí)現(xiàn)文化旅游發(fā)展目標(biāo)的重要部署，如何增強(qiáng)海南文化文物和旅游相融合、提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是促進(jìn)海南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。

（二）海南文化旅游資源概況

海南省是個(gè)多民族省份，漢族、黎族、苗族、回族等民族分散于省內(nèi)各地，根據(jù)2020年第七次全國人口普查結(jié)果可知，本地的少數(shù)民族占全省人數(shù)的15.7%，為海南文化旅游提供了諸多民俗風(fēng)情，甚至非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、宗教文化、紅色文化等。

1.民俗文化

（1）民間傳統(tǒng)節(jié)日資源

海南的原住民是黎族，經(jīng)發(fā)展逐漸有苗族、回族、漢族四大民族以及其他占人口比例較少的26個(gè)民族。所以海南的傳統(tǒng)節(jié)日具有一定特色，比如公期節(jié)和軍坡節(jié)，這兩個(gè)節(jié)日參與人數(shù)較多、影響較深。以及來源于黎族的“三月三”、海南國際椰子節(jié)、海南府城鎮(zhèn)元宵換花節(jié)、儋州中秋歌節(jié)、南山長壽文化節(jié)等，另外海南省政府結(jié)合國家旅游局在每年十一月都會(huì)舉辦中國海南國際旅游島歡樂節(jié)。

（2）黎族文化

黎族文化在海南廣為人知，比如黎族的傳統(tǒng)工藝、民歌文化等。黎錦是黎族的民間織品，也是具有代表性的黎族傳統(tǒng)工藝，已有三千多年歷史的黎錦同時(shí)被稱為我國紡織業(yè)的“活化石”。今年4月份習(xí)近平總書記在五指山市水滿鄉(xiāng)黎族村寨考察時(shí)強(qiáng)調(diào)了推進(jìn)黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝的重要性；除了黎錦，椰雕也是海南黎族傳統(tǒng)工藝，從唐朝起，就有海南島用椰子殼雕制的工藝品進(jìn)貢朝廷一說，流傳至今已成為海南當(dāng)?shù)剌^為游客喜愛的旅游紀(jì)念品。黎族是一個(gè)能歌善舞的民族，尤其是喜慶的大日子里，黎族青年男女通常匯集一起以歌會(huì)友、以歌傳情，很多風(fēng)景區(qū)也會(huì)在夜晚設(shè)立篝火晚會(huì)，鼓勵(lì)游客們穿上美麗的黎族服飾載歌載舞，以此吸引更多的游客沉浸式體驗(yàn)黎族民歌文化。

（3）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源

海南具有31個(gè)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。依據(jù)民眾對(duì)海南非遺的歷史、藝術(shù)、傳承情況等影響因素得出民眾心中排名前十的海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列表：包括2006年5月20日黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝、黎族三月三節(jié)、儋州調(diào)聲、崖州民歌、黎族樹皮布制作技藝被列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中黎族傳統(tǒng)紡染織秀技藝在2009年被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2008年6月7日，海南椰雕、瓊劇、黎族竹木器樂、南海航道更路經(jīng)、黎族服飾被列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（4）宗教文化資源

海南現(xiàn)有宗教包括佛教、伊斯蘭教、基督教、道教以及天主教。其中佛教主要分布在海口、三亞、萬寧、澄邁與屯昌等市縣，由唐朝的鑒真和尚傳入的萬寧東山嶺，1999年7月成立的海南省佛教協(xié)會(huì)，現(xiàn)有佛教教徒兩萬人；伊斯蘭教是十二世紀(jì)初期回族的祖先就從阿拉伯、印度等地傳教到海南的南部地區(qū)，距今已有900年的歷史；清末美國長老會(huì)美籍丹麥牧師把基督教傳入了海南，1989年成立了海南省基督教三自愛國運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和海南省基督教協(xié)會(huì)；道教是我國土生土長的宗教，發(fā)源于東漢中葉，活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)在定安文筆峰玉蟾宮；天主教在明末時(shí)期由葡萄牙傳入海南，現(xiàn)有信徒1000多人。

廟會(huì)文化屬于我國古老的中國民俗文化活動(dòng)，發(fā)展于中國民間的宗教活動(dòng)，如今，多為集市貿(mào)易的形式出現(xiàn)。海南著名的廟會(huì)文化包括大小洞天民俗廟會(huì)、關(guān)公天后圣母巡游廟會(huì)、紅城湖廟會(huì)、南山廟會(huì)、亞龍灣廟會(huì)等。其中三亞的大小洞天廟會(huì)已經(jīng)舉辦了十一屆龍?zhí)ь^節(jié)，由于門票針對(duì)本地居民和大學(xué)生免費(fèi)的原因，所以在當(dāng)天吸引了大量游客參與活動(dòng)，游客不僅可以在景區(qū)觀賞到海南祭海民俗等圖片展覽，還可以沉浸式體驗(yàn)“祭祀南海，洞天送?！钡拿袼罪L(fēng)情。

2.紅色文化

海南紅色文化是以瓊崖革命為代表的革命文化。廣為人知的紅色基地母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園是國家級(jí)愛國主義教育基地，也是革命歷史上著名的“23年紅旗不倒”的革命精神搖籃。海南政府首批了71個(gè)紅色地名，包括六連嶺革命根據(jù)地遺址、母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園等8個(gè)革命類根據(jù)地；中共瓊崖第一次代表大會(huì)舊址等20個(gè)重要會(huì)議及戰(zhàn)斗遺址；馮白駒故居等10個(gè)重要黨史人物故居、紀(jì)念園；解放海南島戰(zhàn)役烈士陵園等革命烈士紀(jì)念設(shè)施15個(gè)；革命模范村18個(gè)。

“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”的紅色徒步旅行活動(dòng)成功的推進(jìn)了海南紅色旅游文化系列的發(fā)展，并且吸引超400余徒步愛好者前來參加。游客進(jìn)一步的了解了瓊崖革命烈士們的英勇事跡，為發(fā)揚(yáng)瓊崖革命紅色文化精神奠定了基礎(chǔ)。

3.茶文化

我國茶文化歷史悠久，是茶葉原產(chǎn)國，海南從明代起種植茶葉距今已有上千年歷史，海南積淀了豐厚的茶文化底蘊(yùn)，逐漸形成了具有海南特色的茶園、茶譜、茶食、茶藝等。海南地處中國最南部，同時(shí)富有種植茶葉、生產(chǎn)茶葉的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，海南的白沙綠茶、五指山紅茶均馳名中外，其中白沙綠茶榮獲了2017年絲綢之路國際博覽會(huì)參展產(chǎn)品銀獎(jiǎng)。

“老爸茶”是海南當(dāng)?shù)氐奶厣栉幕梢岳斫鉃榇蟊姴璧囊馑?。?dāng)?shù)厝说纳罟?jié)奏較為悠閑，習(xí)慣聚在一起喝茶、聊天，這種茶文化不僅發(fā)展成為中老年人的休閑消遣的方式，很多茶餐廳也逐漸成為了年輕游客“打卡”的“網(wǎng)紅”地。

4.綠色生態(tài)文化

生態(tài)文化指以尊重自然、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)可持續(xù)資源發(fā)展并且使人與自然達(dá)到和諧發(fā)展的文化。習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上發(fā)表重要講話時(shí)要求，海南要牢固樹立和全面踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，在生態(tài)文明體制改革上先行一步，為全國生態(tài)文明建設(shè)作出表率。

海南綠色生態(tài)資源豐富，擁有規(guī)劃總面積4400余平方千米的熱帶雨林國家公園，園區(qū)內(nèi)植物、動(dòng)物、流水飛瀑等自然資源豐富；同時(shí)具備溫泉、養(yǎng)生等人文資源，生態(tài)文化旅游對(duì)于海南旅游業(yè)來說蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿Σ⑶野l(fā)展綠色生態(tài)文化旅游能真正地實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)目標(biāo)。

5.海洋文化

海洋文化也屬于一種民族文化，指與海洋有關(guān)的文化，起源于海洋而生成的文化。海南是我國最南端的海洋大省，同時(shí)也是我國唯一一個(gè)擁有熱帶海洋的省份，海南的海洋文化具有豐富性與獨(dú)特性。面對(duì)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，由海洋文化衍生的航海、海船、游艇、沖浪等產(chǎn)業(yè)與相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)都為當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展帶來了無限可能。為了滿足精神層面愈加豐富的游客，海南開設(shè)了“海洋文化體驗(yàn)館”，場(chǎng)館所用的3D、VR技術(shù)不僅為游客帶來了新鮮科技的體驗(yàn)，同時(shí)具有研、學(xué)、游為一體的多領(lǐng)域特色海洋文化主題也吸引了很多感興趣的小朋友們。

二、海南文化旅游發(fā)展SWOT分析

SWOT分析法作為一種戰(zhàn)略管理的工具，用來分析評(píng)估企業(yè)或者其他對(duì)象的內(nèi)部能力（優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)）和外部情況（挑戰(zhàn)和機(jī)遇），其中S（Strengths）是優(yōu)勢(shì)，W（Weaknesses）是劣勢(shì)，O（Opportunities）是機(jī)遇，T（Threats）是威脅。該方法通常是用矩陣式表達(dá)，條理清晰、易于操作、成本經(jīng)濟(jì)、結(jié)果高效的特點(diǎn)被專家學(xué)者廣泛應(yīng)用，所以本文選取SWOT分析法分析海南文化旅游發(fā)展研究。

（一）海南文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析（S）

1.本土民俗活動(dòng)豐富性

海南的多民族省份優(yōu)勢(shì)為其帶來了豐富的民俗節(jié)日與活動(dòng)資源。為此，海南應(yīng)把握本土民俗豐富性的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)旅游的形式基礎(chǔ)上，建立“傳統(tǒng)+民俗活動(dòng)”的配套文化旅游方案。在客流量比較大的春節(jié)前通過手機(jī)旅游軟件界面宣傳黎族“三月三”的節(jié)日活動(dòng)，一是為了加深游客對(duì)海南盛大節(jié)日活動(dòng)的印象；二是為來瓊過春節(jié)的游客引導(dǎo)新的旅游興趣；三是對(duì)還沒確定是否來瓊的游客進(jìn)行視覺吸引力，達(dá)到視覺沖擊與心理暗示。

為了提高海南旅游產(chǎn)業(yè)吸引力，需要大力發(fā)展海南文化旅游中的民俗風(fēng)情優(yōu)勢(shì)。不僅在春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日舉辦相關(guān)活動(dòng)，更要立足發(fā)展全年時(shí)間段來瓊的游客，實(shí)行多地連續(xù)舉辦相關(guān)民俗節(jié)日活動(dòng)。舉辦地點(diǎn)由往年少數(shù)民族活動(dòng)范圍較集中的地區(qū)擴(kuò)展到更多區(qū)域，同時(shí)帶動(dòng)其他區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.非遺文旅產(chǎn)品輸出載體多樣性

海南十大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)幾乎代表了傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、民間手工藝等特點(diǎn)。擁有區(qū)別于其他旅游地區(qū)的民族個(gè)性、民族審美以及傳承性。海南的“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”是世代傳承下來的，其圖案代表不同血緣關(guān)系的部落群體，具有及其重要的人文價(jià)值。

具有數(shù)千年的民族傳統(tǒng)文化工藝還有“黎族樹皮布制作技藝”與“海南椰雕”等，也是發(fā)展海南文旅產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，另外，根基牢固的廟會(huì)文化、具有紅色文化的革命基地、名人故居、戰(zhàn)斗遺址等也可以為非遺文旅產(chǎn)品提供多方位載體的可能性，非遺文化旅游特色產(chǎn)品不僅可以帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也可以向全國乃至世界輸出非遺文化，讓更多的游客看到海南文化，是突破非遺文化傳承局限的重要一步，對(duì)非遺文化的保護(hù)與發(fā)展有著重要意義。

3.綠色可持續(xù)發(fā)展多面性

海南自身具備良好的氣候與生態(tài)環(huán)境是吸引廣大游客的主要優(yōu)勢(shì)，尤其對(duì)比氣候變化較鮮明的東北地區(qū)。極具特色的海洋文化結(jié)合原始森林的綠色生態(tài)文化發(fā)展有利于老年人的健康養(yǎng)生場(chǎng)所，結(jié)合海南當(dāng)?shù)氐摹袄习植琛蔽幕?，配套特色點(diǎn)心，令喜愛喝茶的人們享受舒適的品茶環(huán)境，還可以舉辦茶道班，為老年人提供有趣的消遣活動(dòng)；同時(shí)為年輕人可以提供溫泉搭配果茶服務(wù)，充分利用如五指山熱帶雨林風(fēng)景區(qū)、呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)、七仙嶺溫泉國家森林公園等綠色資源激發(fā)年輕人戶外運(yùn)動(dòng)能力與興趣，豐富其業(yè)余生活的同時(shí)達(dá)到創(chuàng)立本地綠色發(fā)展的文化旅游品牌。

（二）海南文化旅游發(fā)展劣勢(shì)分析（W）

1.本土民俗節(jié)日未得到完全開發(fā)

如圖2，自2014年到2018年以來，地方節(jié)事活動(dòng)游客參與萬人次持穩(wěn)步增長趨勢(shì)，但是增長較慢，五年間僅由739.95萬人次增長至2283.59萬人次，2018年地方節(jié)事活動(dòng)游客參與人數(shù)相比較海南總旅游人數(shù)落差依然很大。由此可見，雖然海南在發(fā)展傳統(tǒng)旅游的同時(shí)也在支持文化旅游，提供游客感受民俗風(fēng)情的機(jī)會(huì)，但是由于開發(fā)程度不夠，依然有大部分的游客不了解或者未參與到當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)中。

圖2 海南地方節(jié)事活動(dòng)旅游參與人數(shù)變化趨勢(shì)

諸多民俗節(jié)日活動(dòng)中，黎族“三月三”與“軍坡節(jié)”屬知名度較高的節(jié)日。其他節(jié)日活動(dòng)雖然也獨(dú)有各自特色，但是由于宣傳不足，游客對(duì)民俗節(jié)日認(rèn)識(shí)不夠。一些活動(dòng)雖然在景區(qū)開展，但是往往以文化旅游為噱頭，開展模式卻以利益為主，沒有為游客帶來很好的參與體驗(yàn)，所以達(dá)不到“來了還想來，看了還想看”的吸引力。長此以往，不僅使正在發(fā)展中的文化旅游大打折扣，還會(huì)導(dǎo)致一些珍貴文化資源的破壞與損失。

2.紅色文化弘揚(yáng)力度不夠

海南旅游官網(wǎng)的宣傳語是“陽光海南，度假天堂”，主題旅游中包含11項(xiàng)旅游方案，卻沒有獨(dú)立體現(xiàn)紅色文化旅游，導(dǎo)致游客想通過當(dāng)?shù)芈糜喂倬W(wǎng)了解旅游路線時(shí)，不易捕捉到關(guān)于紅色文化旅游的相關(guān)信息，不能深入了解海南文化旅游的特色，輕則會(huì)導(dǎo)致部分客源缺失，重則阻礙海南紅色文化精神的弘揚(yáng)與傳承。

海南擁有豐富的優(yōu)秀歷史文化與紅色文化資源，已經(jīng)發(fā)展了數(shù)千年。但是在傳承弘揚(yáng)這些文化時(shí)卻沒有最大限度地挖掘和盤活本地文化資源，目前宣傳紅色文化的方式大多以文藝匯演或者電視等多媒體相關(guān)報(bào)道、傳頌的英雄事跡等，傳播形式單一，缺乏持續(xù)性，與旅游消費(fèi)的結(jié)合不夠緊密。

（三）海南文化旅游發(fā)展機(jī)遇分析（O）

1.政治政策與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

習(xí)近平總書記2022年在海南考察時(shí)期強(qiáng)調(diào)，加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港，讓海南稱為新時(shí)代中國改革開放的示范。自2020年6月1日《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》出臺(tái)以來，來海南旅游、考察商機(jī)、洽談合作的國內(nèi)外人士越來越多。政策的出臺(tái)再一次向世界打開了海南的大門，海南文化旅游應(yīng)把握時(shí)機(jī)，保持傳統(tǒng)旅游模式發(fā)展的基礎(chǔ)上推出一些列文化旅游項(xiàng)目。

2021年國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，并強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，保護(hù)好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國有重要意義?；诖苏弑尘?，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)特別策劃了《跟著非遺看海南》的系列專題片，這一舉措受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)，并達(dá)到累計(jì)點(diǎn)擊量約150萬人次，為海南非遺文化旅游提供了游客基礎(chǔ)，加大了游客的吸引力。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)可知，2021年全年全國居民人均可支配收入同比增長9.1%，全年全國居民人均消費(fèi)支出同比增長13.6%，全年國內(nèi)游客32.5億人次，同比增長12.8%，一系列數(shù)據(jù)說明我國目前的經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步上升，并且人均消費(fèi)水平大幅提高，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展同時(shí)加快了旅游行業(yè)的發(fā)展，為海南文化旅游提供了良好的機(jī)會(huì)。

2.國際博覽會(huì)文化交流

海南依據(jù)其獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)資源，已逐漸成為世界各大型機(jī)構(gòu)和會(huì)議組織開展國際交流論壇的熱門選擇。如具有代表性的博鰲亞洲論壇每年定期舉行年會(huì)，其主題通常不固定，隨當(dāng)下社會(huì)潮流而定，比如博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)的主題就是“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”。如此的國際交流會(huì)議也是為海南發(fā)展文化旅游給予機(jī)會(huì)。

3.四通八達(dá)的便利交通

由中國民用航空中南地區(qū)管理局公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，2022年春節(jié)假期期間，海南地區(qū)旅客吞吐量（飛機(jī)進(jìn)、出范圍的旅客數(shù)量）85萬人次，航班起降0.6萬架次，分別同比增長45.5%、45.7%；另外2022年春運(yùn)前半程，海南地區(qū)旅客吞吐量251.9萬人次，航班起降1.9萬架次，分別同比增長63.7%、53.2%。數(shù)據(jù)清晰可見，乘坐飛機(jī)出行抵瓊旅游已不罕見，隨著人均收入水平的提高，游客為了節(jié)省時(shí)間通常會(huì)選擇乘坐較舒適、行程時(shí)間較短的飛機(jī)，海南目前共先后建設(shè)了四個(gè)民用機(jī)場(chǎng)，另外，全省無高速公路通行費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，也為旅客提供了自駕游的便利，方便游客通暢方便的游走于各個(gè)地區(qū)、村寨，更好地沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情。

（四）海南文化旅游發(fā)展威脅分析（O）

1.地區(qū)同質(zhì)化明顯

雖然海南文化有上述優(yōu)勢(shì)，但是我國有140座城市被列為國家歷史文化名城，其中包括文化中心北京、中國南方文化中心南京、有“十三朝古都”之稱的洛陽和西安、敦煌莫高窟以及著名紅色文化教育基地遵義等，其中北京2021年的旅游總收入高達(dá)4166.2億元，居全國城市榜首。

面對(duì)諸多同類性質(zhì)的旅游發(fā)展方式的城市，海南在發(fā)展其文化旅游方面的壓力不言而喻。所以更應(yīng)該加深海南文化的深度挖掘，打造獨(dú)具特色的文化旅游品牌，提高認(rèn)可度。

2.生態(tài)保護(hù)的迫切性與必要性

為了全面貫徹習(xí)近平總書記的“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展部署，海南正在為達(dá)到“生態(tài)立省”而努力。大力發(fā)展旅游業(yè)、保證第三產(chǎn)業(yè)收益不落后的同時(shí)，海南要強(qiáng)化生態(tài)根基，不能只為求發(fā)展，而忽視生態(tài)的保護(hù)，不要把生態(tài)保護(hù)看成是旅游發(fā)展的局限，只有走可持續(xù)發(fā)展道路，才能更長久。比如海南主要的生態(tài)屏障是熱帶雨林的生態(tài)保護(hù)，雖然任務(wù)艱巨但是保護(hù)瀕臨滅絕的動(dòng)植物是海南發(fā)展文化旅游時(shí)不能忽視且迫切進(jìn)行的必要工作。

三、海南文化旅游開發(fā)對(duì)策建議

根據(jù)對(duì)海南文化旅游發(fā)展的SWOT分析，得出如圖3所示的矩陣圖。

圖3 海南文化旅游發(fā)展SWOT分析矩陣示意圖

一是基于自由貿(mào)易港政策的背景，結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的現(xiàn)狀，利用本土豐富多彩的民俗活動(dòng)吸引游客，開發(fā)具備民俗文化特色的、有獨(dú)特非遺工藝背景的自主品牌旅游套餐。在交通發(fā)達(dá)、全國物流發(fā)展迅速的大環(huán)境下，面向國內(nèi)外輸出非遺文旅產(chǎn)品，提高外界人士對(duì)海南非遺文化的了解，避免非遺傳承弱化。

二是合理利用每年舉辦博鰲國際論壇機(jī)會(huì)，建立不同主題的優(yōu)秀歷史以及紅色文化交流會(huì)議，以英雄人物事跡、文人墨客詩歌為載體，弘揚(yáng)紅色文化精神，為參加交流會(huì)的學(xué)者留下深刻印象，達(dá)到口口相傳的目的。與此同時(shí)，深度挖掘海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的文化發(fā)源過程、保留工藝方法、文旅產(chǎn)品生產(chǎn)方式等，實(shí)現(xiàn)實(shí)物、精神兩手抓，避免非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承性受阻，為國家最大限度的保留文化可持續(xù)性。

三是大力發(fā)展利用本地海洋文化豐富的優(yōu)勢(shì)，激起游客對(duì)和海洋有關(guān)文化的興趣，即人類對(duì)海洋本身的認(rèn)識(shí)，抓住游客教育孩子拓展知識(shí)的心理，建設(shè)多方位海洋文化體驗(yàn)館，運(yùn)用科技技術(shù)學(xué)習(xí)、體驗(yàn)海洋文化，準(zhǔn)備多種故事腳本主題吸引游客；同時(shí)大力宣傳海上體育運(yùn)動(dòng)：沖浪、快艇、海上高爾夫等，使游客多方位體驗(yàn)，達(dá)到精神娛樂雙重滿足感。

四是面對(duì)多地區(qū)文化旅游的同質(zhì)性威脅，應(yīng)隨時(shí)掌控國家對(duì)文化旅游發(fā)展的部署文件，同時(shí)積極對(duì)待同類文化旅游發(fā)展地區(qū)的新聞動(dòng)態(tài)，提高面對(duì)各類信息的敏銳度，隨時(shí)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，揚(yáng)長避短；對(duì)于大力發(fā)展旅游業(yè)同時(shí)面對(duì)迫切需要生態(tài)保護(hù)的條件限制下，應(yīng)隨時(shí)注意國家對(duì)可持續(xù)發(fā)展的每一次要求，不要存有生態(tài)保護(hù)、綠色旅游是前進(jìn)的束縛。

綜上所述，文化旅游是海南建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的重要發(fā)展戰(zhàn)略，但仍存在本土民俗節(jié)日未得到完全開發(fā)、紅色文化未得到深度挖掘與弘揚(yáng)等問題。通過本文分析認(rèn)為，首先，發(fā)展海南文化旅游時(shí)要消除未被挖掘的民俗節(jié)日活動(dòng)與未被宣傳的非遺文化徹底消失的可能性，走非遺文化的可持續(xù)發(fā)展道路，確保非遺文化可以得到良好、健康的傳承環(huán)境；其次，海南發(fā)展文化旅游應(yīng)始終走可持續(xù)發(fā)展道路，把保護(hù)綠色生態(tài)作為發(fā)展的必要前提，始終堅(jiān)持綠色文旅的發(fā)展理念；最后，隨時(shí)掌握其他旅游地區(qū)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，提高對(duì)同質(zhì)化地區(qū)發(fā)展信息的敏感度的同時(shí)要及時(shí)審視自身發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)，把握政策與經(jīng)濟(jì)雙機(jī)遇合理建立“傳統(tǒng)+民俗活動(dòng)”的旅游模式，繼續(xù)發(fā)揮國際交流論壇場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)，培育非遺文旅產(chǎn)品輸出鏈，努力將海南文化旅游建設(shè)成為國際旅游品牌?！?/p>