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        誰在追虛擬偶像?

        2022-08-18 14:04:09
        南風窗 2022年15期
        關鍵詞:受眾

        隨著AI等技術在娛樂業(yè)的深度應用,一批虛擬人相繼出現(xiàn),如抖音美妝達人柳夜熙、穿梭在各大明星陣營和跨年晚會的洛天依、新華社的全球首位數(shù)字航天員小諍、網(wǎng)紅虛擬偶像AYAYI、高保真數(shù)字人Siren、萬科虛擬員工崔筱盼等等,如今,元宇宙概念再度讓數(shù)字虛擬人火了起來。

        據(jù)《數(shù)字虛擬人深度產(chǎn)業(yè)報告》預測,到2030年,中國數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億。在虛擬人市場中,虛擬偶像的認可度較高,2021年,在8億追星群眾中,有超過6成網(wǎng)民關注支持虛擬偶像,這意味著有超5億人為虛擬偶像受眾。

        虛擬偶像的受眾主要為15-34歲的年輕人,其中,5成用戶為虛擬偶像月均花費金額超500元,且近75%的用戶為虛擬偶像日均花費時間超過1小時。

        目前,虛擬偶像的流量變現(xiàn)主要以直播帶貨、打賞及代言為主。相比于真人主播,虛擬帶貨主播在穩(wěn)定性、持續(xù)性方面有較大的優(yōu)勢。在2020年天貓618直播計劃中,虛擬偶像鼻祖洛天依的淘寶坑位費約90萬,超過同期頭部主播的坑位費。

        受市場的驅動,虛擬人相關企業(yè)大量涌現(xiàn),2021年國內(nèi)新增虛擬人相關企業(yè)超6萬家,據(jù)速途元宇宙研究院預計,到2025年,國內(nèi)虛擬人相關企業(yè)數(shù)量將突破40萬家。

        數(shù)據(jù)來源:國海證券、艾媒咨詢、速途元宇宙研究院等

        整理:記者何欣 制圖:美編甘麗芳

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